eRetailForum 2016, 30 сентября 2016 г.

1. Автоматическое создание
рекламных кампаний в Директе
Без генераторов, бесплатно и без SMS
Константин Найчуков
eLama.ru
facebook.com/naychukov
k.naychukov@elama.ru

6. Динамические объявления

7. Подходящие тематики
 Электроника и бытовая техника
 Промышленное оборудование
 Одежда
 Мебель
 Спортивные товары
 Сад и огород
 Строительные материалы

8. И оно так сразу будет работать?

9. У товара должны быть
 Тип товара (ноутбук, пылесос, диван)

10. У товара должны быть
 Тип товара (ноутбук, пылесос, диван)
 Бренд (Asus, Scarlet, Калинка)

11. У товара должны быть
 Тип товара (ноутбук, пылесос, диван)
 Бренд (Asus, Scarlet, Калинка)
 Модель и/или характеристики (x554lj,
IS-580, угловой)

12. А если с этим не всё хорошо?

13. Товар — китайские хлопковые халаты
Поисковые запросы:
 Вафельные халаты, велюровые халаты,
халаты из Иваново, медицинские халаты,
халаты из велсофта, халаты из махры,
шелковые халаты, итальянские халаты,
дизайнерские халаты, банные халаты

14. Что ещё стоит учесть?

15. Ищут ли товары по их названиям?

16. Ищут ли товары по их названиям?

17. Ищут ли товары по их названиям?

18. Настройка фидов

19. Управление фидами

20. Управление фидами

21. Настройка кампании

22. Создание кампании

23. Настройки кампании
 Как у обычной поисковой кампании
 Не забудьте про корректировки
 Если уже собраны минус-слова,
добавьте их

24. Настройка группы объявлений

25. Настройка группы объявлений

26. UTM-метки
 {keyword} и {phrase_id} недоступны
 используйте {adtarget_name} и {adtarget_id}

27. Дробите группы по категориям
 Не делайте одну группу объявлений на всё
 Дробите по категориям через Фильтр

29. Более сложные условия фильтрации

31. Анализ и повышение эффективности

32. Статистика в отчете Поисковые запросы
 Регулярно проверяем запросы

33. Статистика в отчете Поисковые запросы
 Регулярно проверяем запросы
 Всё плохое — в минуса

34. Статистика в отчете Поисковые запросы
 Регулярно проверяем запросы
 Всё плохое — в минуса
 Всё хорошее — в обычные кампании

35. Статистика в отчете Поисковые запросы
 Регулярно проверяем запросы
 Всё плохое — в минуса
 Всё хорошее — в обычные кампании
 Если плохо очень много, а хорошего
не видать — отключаем

36. Выводы
 Хорошо работает не во всех тематиках

37. Выводы
 Хорошо работает не во всех тематиках
 Не является заменой обычному подходу
к созданию кампаний

38. Выводы
 Хорошо работает не во всех тематиках
 Не является заменой обычному подходу
к созданию кампаний
 Вспомогательный инструмент
для расширения семантики
и/или быстрого старта

39. Автоматизируй, анализируй, доминируй!

40. Чек-лист по анализу эффективности
 Подготовительные работы по аналитике
 Анализ эффективности поисковых рекламных
кампаний
 Анализ эффективности кампаний в РСЯ и КМС
promo.elama.ru/eretail2016

41. Вебинары по контекстной рекламе
 Повышение эффективности
контекстной рекламы
 Веб-аналитика
 Практические примеры
 Бесплатно
eLama.ru/webinar

42. Пакеты дополнительных услуг
 Настройка и запуск кампании
 Ведение кампании: анализ
и повышение эффективности
 Разовые работы по контексту
и веб-аналитике
eLama.ru/services

43. Новости контекстной рекламы
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru

44. Спасибо за внимание
Константин Найчуков
eLama.ru
facebook.com/naychukov
k.naychukov@elama.ru