O documento discute estratégias de comunicação em mídias sociais, incluindo análises de plataformas, metodologias de diagnóstico, planejamento e implementação de campanhas, além de exemplos como seeding com blogueiros e casting para pré-estreias de filmes.
3. Visão Polvora! www.polvoracomunicacao.com.br Fonte: *Wave 3 Mc Cann - Social Media - Março 08 WEB = Canais Sociais Canal Social Descrição Audiência* Principal rede social do Brasil, com compartilhamento de imagens, vídeos e comentários. Mais de 60% do público entre 18 e 30 anos 75% das pessoas conectadas já ingressaram em redes sociais Principal rede de compartilhamento de imagens e fotos do mundo 70% das pessoas conectadas já compartilharam fotos na Internet Principal rede de compartilhamento de vídeos do mundo 68% das pessoas conectadas já compartilharam vídeos na Internet Principal meio de compartilhamento de idéias. 87% das pessoas conectadas lêem blogs, sendo que 50% possuem blogs
5. Maturidade no uso de Social Media www.polvoracomunicacao.com.br Maturidade de plataforma Maturidade de aplicação FERRAMENTA OFFLINE Evangelizar Evangelizar Desenvolver Visão de Conteúdo Evangelizar Desenvolver Cultura Social Desenvolver Visão Estratégica Evangelizar Desenvolver Cultura Social Posicionamento Ideal CONTEÚDO ESTRATÉGIA ONLINE SOCIAL
6. Metodologia Polvora! www.polvoracomunicacao.com.br Criação do canal-eixo (blog/rede social) com técnicas SEO, sensibilização das pessoas-chave, inicio do relacionamento com canais sociais estratégicos e treinamentos Definição da estratégia de “diálogo” e canais sociais para a empresa Entendimento do negócio, ofertas, dinâmica de comunicação (temas e pessoas-chave) e maturidade Diagnóstico Planejamento Implementação Gestão Planejamentos trimestrais Manutenção do diálogo e relacionamento com os canais e pessoa-chave Produção de conteúdo Assessoria na execução das estratégias
14. Experiência Social Media www.polvoracomunicacao.com.br Campanhas Estratégias e vendas e corporativas (blogueiros x mercado) Estratégias Plataforma WEB gerenciamento de conteúdo Comunidades Integração (usuários e clientes) Arquitetura do Conteúdo Amadeus x mercado (SEO/SMO)
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16. Social media - Evolução www.polvoracomunicacao.com.br ABERTO PRIVADO DATABASE MARKETING FORMULÁRIO Name Company Name Title Email Qualificação do lead You are interested in: All Fares Demo MCW Trial OTHERS GERAÇÃO DE LEADS visitas comentários downloads formulários bookmarks ... 1 2 Social Media X Geração de lead análise atrair engajamento Planejamento Gerenciamento diagnóstico
18. www.polvoracomunicacao.com.br A Pólvora! tinha como missão gerar buzz para divulgar a nova coleção da H. Stern inspirada na obra de Oscar Niemeyer . H. STERN | SEEDING
19. www.polvoracomunicacao.com.br H. STERN | SEEDING Carlinhos Brown George Israel Jacques Morelembaum música gravada e vídeo clip croquis feitos pelo próprio Oscar Niemeyer brand awareness [otimizacão social media] campanha
22. www.polvoracomunicacao.com.br Twitter 24 citações espontâneas (sem qualquer tipo de seeding) 23 positivas, 1 negativa Blogs 21 posts espontâneos de pessoas que não receberam o kit Portais 1 texto no Yahoo! Posts com destaque na home do Yahoo! no dia 19.12.2008 H. STERN | SEEDING
28. www.polvoracomunicacao.com.br HANCOCK | CASTING Hancock foi um dos assuntos mais comentados na blogosfera durante a campanha. O grafico mostra o número de citações ao termo “Hancock” na blogosfera em português. Fonte: Technorati
29. www.polvoracomunicacao.com.br HANCOCK | CASTING POSTS 39 ANTES DO FILME 78 DEPOIS DO FILME 783 COMENTÁRIOS TWITTER (MENÇÕES) 76 ANTES DO FILME 134 DEPOIS DO FILME 391.540 VISITANTES 36.045 LEITORES DE RSS 16.310 USUÁRIOS IMPACTADOS NO TWITTER 3.314 VISUALIZAÇÕES NO FLICKR AUDIÊNCIA ESTIMADA 447.209