Это презентация с моей лекции 5 мая 2012. Следующая лекция 26 мая! http://nevacamp.timepad.ru/event/25669 В презентации рассмотрены следующие вопросы: - Феномен социальных сетей - POE Media - SEO vs SMM - Продвижение и таргетированная реклама в Facebook, оформление страниц - Продвижение и рекламные кампании в Twitter Все анонсы тут: http://inxaoc.ru/

1. Виталий Власов @inxaoc
5мая2012
ПРОДВИЖЕНИЕ В
СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Введение для начинающих

2. ЭТО ПРЕЗЕНТАЦИЯ
С ЛЕКЦИИ 5 МАЯ
http://nevacamp.timepad.ru/event/24749

3. 1. POE MEDIA

4. ВЫ ДОЛЖНЫ НАСТРОИТЬ
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ МЕЖДУ КЛИЕНТОМ
И БРЕНДОМ КАК БУДТО МЕЖДУ ЛЮДЬМИ

5. 2 . ФЕНОМЕН
СОЦИАЛЬНЫХ
С Е Т Е Й

6. КТО Я?
#аналитик #startups
#консультант @inxaoc
#social media
#вегетарианец
#geolocation
#Петербург
#основатель + #некоммерческий фонд + #открытый интернет

8. КТО МОИ ДРУЗЬЯ
@Dennis Crowley @Chris Messina С
Google, баркемпы, hashtags
Создатель Foursquare
@MedvedevRussia ......... @inxaoc
@Jack Dorsey
создатель Twitter
@Werner Vogels @Gleb Kaplun
CTO в Amazon венчурный инвестор, $200M fund

9. СОЦИАЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ
1005 фото
100500 просмотров
1234 фолловера
35 я фолловлю
10000000 лайков
400 комментариев
5000 твитов

10. 3. ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ
• баннерная реклама
• SEO и реклама в поисковиках*
• контекстные рекламные объявления
• вирусная реклама, скрытая реклама в блогосфере
• продакт плейсмент в играх
• продвижениев социальных медиа, в том числе
таргетированная реклама*
• геотаргетированная реклама
* будет рассмотрено в данной презентации

11. SEO, SMO, SMM
SEO (Поиско́вая оптимиза́ция (search engine
optimization) — комплекс мер для поднятия
позиций сайта в результатах выдачи
поисковых систем по определенным
запросам пользователей.
•позиция в результатах поиска
•индекс цитируемости
•ключевые запросы

12. SEO, SMO, SMM
SMO - (Оптимизация сайта под социальные
сети, Social media optimization) — комплекс
мер, направленных на привлечение и
удержание на сайте посетителей из
социальных медиа.

13. 5+ ПРАВИЛ SMO
• CONTENT: Повышать ссылочную популярность — делать
такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут
ссылаться.
• SHARE: Упростить добавление контента с сайта в социальные
сети, закладки, RSS, лайки и т. п.
• COLLABORATE: Привлекать входящие ссылки, поощрять тех,
кто ссылается.
• PROMO: Обеспечить экспорт и распространение контента.
• MASHUPS: Поощрять создание сервисов, использующих ваш
контент/использование виджетов.
http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/08/5_rules_of_soci.html

14. SOCIAL MEDIA MARKETING
SMM - (маркетинг в социальных сетях) —
1) комплекс мер, направленных на
продвижение бренда в социальных сетях,
2) привлечение траффика на сайт из
социальных сетей.

15. SEO, SMO, SMM
Контекстная
SEO SMO, SMM
реклама в поиске
Траффик на сайт + + +
Таргетинг по
территории
- + +
Таргетинг по
ключевым словам
- + +
Таргетинг по
интересам
- - +
Рекомендации друзей - - +
Использование
«виральности»
- - +
Знаю клиента в лицо - - +

16. “Truly [our writers] are not really thinking about SEO
anymore. Now it’s about how we can spin a story so that it
goes viral.”
Scott Havens, VP в The Atlantic Media Company*
На Западе многие эксперты постепенно перестают
использовать SEO вообще и делая ставку на контент и
«виральность».
* http://mashable.com/2012/05/09/the-atlantic-social-over-seo-strategy/

17. 4. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ!
• Вконтакте
• Facebook*
• Twitter*
• Одноклассники
• Мой мир
* будет рассмотрено в данной презентации

18. 1.85 МЛРД. К 2014
Интернет-
71% всех интернет- пользователи, которые
пользователей управляют своим
26% всего населения профилем в
социальной сети

19. ЧТО ДЕЛАЮТ В СЕТИ
%
Смотрят видео 69
Используют email 65
Используют интернет-банкинг 63
Покупают товары онлайн 59
Просматривают бренды или товары 53
Управляют своими профилями в 52
социальных сетях
Загружают фото 50
Используют мессенджеры 49
Пишут на форумах 34

20. 5. FACEBOOK
2012 - 15 млн.
2013 - 25 млн.

21. FACEBOOK

22. НОВОВВЕДЕНИЯ FACEBOOK
• Новая Хроника (обложка, аватар, история)
• Ключевые события
• Охват и лайки
• Панель меню
• Новая статистика

25. ВЕДЕНИЕ FACEBOOK
• Ежедневные посты и опросы
• Конкурсы разрешены только на отдельной странице
• Запрещено использовать ЛАЙК в конкурсах
• Приложения
• Реклама
• Лидеры мнений

26. РЕКЛАМА В FACEBOOK
• «Социальная» реклама • Охват
• Реклама поста • Социальный охват
• Своя реклама • Связи
• Клики
• CTR, CPC, CPM
• от 1 до 50 руб.

27. РЕКЛАМА В FACEBOOK
• Интересное объявление
• 5-7 объявлений одновременно:
1 голосование, 1 социальное,
2-3 поста, 1 собственное
• Постоянный мониторинг
• Вы указываете примерную цену
• Чьи друзья уже связаны
• Кто не является поклонником
• Если рекламировать не только в
России, получается дешевле

28. 6. TWITTER

29. TWITTER
• оформление, фоновое изображение с контактами
• регулярное ведение и общение с пользователями
• хэштеги, ретвиты
• лидеры мнений и конкурсы (с хэштегами)
• организация мероприятий оффлайн с поддержкой
твиттера

30. КАК МЫ РАСКРУТИЛИ ХЭШТЕГ #UGADAI
ДЛЯ МОБИЛЬНОГО ОПЕРАТОРА
Выбрали популярных
блогеров с помощью
сервиса Klout.
Более 27 тыс.
фолловеров,
Klout рейтинг: 70 из
100 (высокий).
Позиция в рейтинги
Twitoaster позиция
(Россия): в ТОП 10.

31. 40 ретвитов, охват: 47,617 «second-level followers»

32. ОХВАТ
• Оценка: http://twitoaster.com – независимый
международный ресурс.
• Охват: Твит получил 46 упоминаний
(13 ответов и 40 ретвитов) от 45 уникальных юзеров.
Кроме фолловеров блоггера сообщение попало в ленту
76,892 second-level фолловеров (фолловеры тех, кто
ретвитил).
• Рейтинг: №67 из 100 самых рейтинговых твитов по
России

33. 535 просмотров
59 упоминаний (11 ответов и 48 ретвитов )
от 52 уникальных пользователей .
Дополнительный охват 82,628 second-level
фолловеров .

34. КОНКУРС ПОШЕЛ ПО РЕГИОНАМ

35. ИТОГИ
Суммарный охват 701 143 пользователей 5
Всего получено 755 комментариев
Комментариев с хэштегом: 350 6
Всего получено 245 ретвитов
Просмотров фотографий: 3592

36. 7. SMM В РОССИИ
• Роллтон 76% ботов
• Связной банк 73% ботов
Если не хотите
• Adidas 59% ботов испортить себе
репутацию, не
• Coca cola 37% ботов обращайтесь в
• ... рекламные
агентсва!
• Сбербанк 3% ботов
• Nescafe 2% ботов

37. Кто слушатели этой лекции?
Аудитория
На вопрос «Как царевне лягушке найти
5% 13% принца?» они отвечали
7%
•«перестать быть жабой»
•«скорректировать внутренние установки»
•#ищумужа
•«Не ловить все стрелы подряд»
•«подать объявление в гугл эдвордс. целевым словом
75% поставить имя принца»
•«просто сделать за принца все, включая SMM - принц
сам появится»
Нужен SMM •«Квакать в нужное время и в нужном месте»
Хочу научиться •«зарегистрироваться в соцсети принцев»
Предлагаю
Другое
Отзывы: http://nevacamp.timepad.ru/event/24749/#comments

38. ПОНРАВИЛОСЬ?
ЗАПИШИСЬ НА
СЛЕДУЮЩЕЕ
МЕРОПРИЯТИЯ
http://nevacamp.timepad.ru/event/25669

39. Vitaly Vlasov
inxaoc@gmail.com
Зафоллови в Твиттере: @inxaoc
Все презентации тут:
http://www.slideshare.net/inxaoc