Презентация Павла Данейко, Генерального директора Бизнес-школы ИПМ, посвященная изменению мира и предвидению. Выступление проходило в рамках проекта СМАРТ театр 6 августа 2015 года. www.ipm/by/smart

1. ФОРСАЙТ
Форсайт – стремление предвидеть события и
изменения потребностей, обрисовать контуры
будущего, выстроить приоритеты и ориентиры на
пути к нему. Если это стремление построено на
принципах участия и диалога, то результат выходит
за рамки привычных предположений и объединяет
независимые суждения.
Форсайт это способность заметить что происходит
вокруг и, основываясь на этом, спроектировать
возможные сценарии событий будущего. Это
возможность подготовиться к будущему и
планировать в рамках него. Возможность искать,
получать и размещать ресурсы так, чтобы лучше
адаптироваться к возможным ситуациям.

2. БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ
ФОРСАЙТА
Будущее творимо; оно зависит от прилагаемых
усилий
Будущее вариативно (возможно много вариантов
будущего)- оно не проистекает из прошлого и
зависит от решений, которые будут предприняты
участниками
Есть зоны, по отношению к которым можно
строить прогнозы, но наши действия не
предопределены
Будущее нельзя спрогнозировать или
предсказать, можно быть к нему готовым

3. МИР КАРДИНАЛЬНО
МЕНЯЕТСЯ
Уровень
трансакционных
издержек
Производственные
издержки
Энергетическая
система

4. © Бизнес-школа ИПМ
4
Стоимость 3-минутного телефонного звонка из
Нью-Йорка в Лондон (в дол. США, 2000 год)
Источник: Masson, «Globalization: Facts and Figures”, Доклад МВФ № PDP014, октябрь 2001
ЧТО ЯВЛЯЕТСЯ источником снижения
трансакционных издержек?

5. МИР КАРДИНАЛЬНО МЕНЯЕТСЯ
Мы живем в экспоненциальное время
 До начала XX века объем знаний
удваивался каждое столетие
 Сегодня объем знаний человечества
удваивается каждые 2-3 года
 70% всей доступной информации
появилось после изобретения
Интернета
 Чем больше мы знаем, тем быстрее
приобретаем новые знания

6. МИР КАРДИНАЛЬНО
МЕНЯЕТСЯ
В течение ХХI века мы
сделаем открытия, на которые
при нынешних темпах
понадобилось бы 20 000 лет.
Темпы получения новых
знаний в XXI веке будут
в 1000 раз более высокими,
чем в ХХ столетии.
— Рэй Курцвейл
американский писатель,
изобретатель и футуролог
Мы живем в
экспоненциальное время

7. МИР КАРДИНАЛЬНО МЕНЯЕТСЯ
Интернет
Информационный взрыв
(эра зеттабайта)
Облачные технологии
Скорость сети растет
Все подключено
(интернет вещей)

8. МИР КАРДИНАЛЬНО
МЕНЯЕТСЯ
Все будет дешево
Кастомизация экономики
Безопасность

9. ВСЕ БУДЕТ ДЕШЕВО
СЕТЕВАЯ МОЩЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.
Коллективная скидка
Иллюзия возможности сэкономить
является мощнейшим психо-
эмоциональным драйвером трат в
любом домохозяйстве, для каждого
потребителя, воспитанного в
парадигме потребления «дёшево –
надо брать!»
9
ПЛАТИ-СКОЛЬКО-СЧИТАЕШЬ-
НУЖНЫМ (ПССН)
для пассажиров, которых подвели
авиаперевозчики: голландский Green
Claim помогает договориться
пассажирам и авиаперевозчикам в
случае задержки, отмены или ошибок
в размещении на приобретённые
рейсы – на условиях, что клиент
ПССН!
Website: www.greenclaim.com

10. ВСЕ БУДЕТ ДЕШЕВО
СОВМЕСТНОЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
(активов, имущества
и услуг)
Голландский
Windcentrale предлагает
шанс стать
собственником
собственной доли в
локальном ветряке и
наслаждаться
пропорциональным
участием в выработке
зеленой энергии.
10
ЭКОНОМИЯ НА
ИЗДЕРЖКАХ
(снижение рисков) за
счёт веб-сервисов в
экономике
потребления
культурных благ
Новый билетный сервис
в США, Ticketometer,
надеется решить
проблему плохой
посещаемости концертов,
гарантируя артистам и
устроителям
необходимую
наполняемость.
ПРЯМАЯ
ДИСТРИБЬЮЦИЯ:
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ-
ПОТРЕБИТЕЛЬ
Прямые поставки
органических
продуктов от
производителя к
потребителям

11. ВСЕ БУДЕТ ДЕШЕВО
Соцсеть для коллективного
пользования судами
Сиэтл, система совместного
проезда с бонусом для
участвующих
11
Городские власти Нью-Йорка
используют сервис
коллективного владения
автомобилями совместно
с Zipcar
Разделение расходов с помощью
сети
КОЛЛЕКТИВНАЯ МОЩЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
Совместное владение-пользование имуществом/сервисами

12. КАСТОМИЗАЦИЯ
Лозунг сервиса Pago: плати вперёд,
получай первым! Просматривай,
заказывай и оплачивай товары целого
ряда брендов и сетей до того, как
преступил порог заведения
Brouha – новая технология для
мобильных, которая позволяет в
автоматизированном режиме брендам
посылать посетителям сообщения в
режиме реального времени, пока те
находятся в магазине, без
использования их персональных
данных.
12
Интерактивная инсталляция
финского рекламного агентства
HeyDay позволяет пассажирам,
ожидающим в Хельсинки на
одном из остановочных пунктов
общественного транспорта свой
автобус, не сходя с места,
резервировать места в
ресторанах, расположенных
неподалеку.
Виртуальные покупки по
изображениям в местах ожидания
корейской подземки
ГЕОТЭГГИНГ ПОТРЕБЛЕНИЯ ИЛИ ПРЕД-ПОТРЕБЛЕНИЕ.
Утилизация времени ожидания

13. БЕЗОПАСНОСТЬ
ПРИМЕНЕНИЕ
ТЕХНОЛОГИИ RFID
В Канаде система
оповещения на RFID
помогает уберечь детей и
животных на фермах от
техники
13
Использование современных
технологий для сквозного
мониторинга процессов. Медицина
Медицинский сайт информирует
больных о наиболее перспективных
новых методах лечения их недуга
Нет никаких сомнений – пользователи
играют всё большую роль в процессе
лечения. Больному – исцелись сам!

14. 3D Printer
3D Printer
Устройство, способное конструировать
трхмерные модели из различных материалов

15. Принцип работы и ведущие
производители

16. Радикальные отличия
1. Объекты печатаются слой за слоем
2. Модели конструируются на компьютере
3. Возможность создания уникального
дизайна
4. Широкий спектр используемых
материалов
5. Безопасный дизайн принтера

17. Распростронение 3D
 PwC из 100 промышленных компаний
11% перешло на массовое
производство изделий или
комплектующих с помощью 3D печати.
 В США сектор производства слуховых
аппаратов за 500 дней полностью
перешел на аддитивное производство

18. 3D против фабрики
3D
 Производит любую
продукцию из данного
материала
 Высокие прямые
издержки и более
низкие общие.
Фабрика
 Производит только один
вид продукции.
Изменения в продукте
требует или/и
переналадки, нового
оборудования
 Низкие прямые
издержки и более
высокие общие

19. Преимущества и
вызовы 3D
 Производит любую продукцию из
данного материала
– Бесконечная модернизация
– Кастомизация
И???
• Исчезают бренды
• Исчезают границы отрасли
• Кто производитель?

20. Преимущества и
вызовы 3D
 Высокие прямые издержки и более
низкие общие
– Нет переналадки оборудования
– Нет сборки (GE Aviation 45 тыс. форсунок/
20 отдельных литых частей)
– Нет запасов- все под заказ. Но где
размещать производства? BMW и Honda в
диллерских центрах

21. Основные тренды
развития энергетики
1. Возобновляемая энергетика
2. Энергосберегающие технологии
3. Хранение энергии и управление ее
эффективным распределением.

22. Доля возобновляемых
источников энергии

23. Себестоимость электричества,
производимого
ветрогенераторами
Для сравнения:
Скорость ветра Себестоимость
(для США, 2004
год)
7,16 м/c 4,8 цента/кВт. ч
8,08 м/c 3,6 цента/кВт. ч
9,32 м/с 2,6 цента/кВт. ч
Себестоимость
электричества,
производимого на
угольных
электростанциях
США
4,5 – 6
цента/кВт.ч
Средняя стоимость
электричества в
Китае
4 цента/кВт.ч

24. Стоимость
электричества квт. час
2014
США
 5.6 цента – солнечная энергетика
 1.4 цента- ветряная
 6.1 цента- газ
 6.6 цента- уголь

28. Инвестиции в
альтернативную энергетику
 Согласно отчёту ООН, в 2008 году во всём мире
было инвестировано $140 млрд в проекты, связанные с
альтернативной энергетикой, тогда как в производство
угля и нефти было инвестировано $110 млрд.
 Во всём мире в 2008 году инвестировали $51,8 млрд в
ветроэнергетику, $33,5 млрд в солнечную энергетику и
$16,9 млрд в био топливо. Страны Европы в 2008 году
инвестировали в альтернативную энергетику $50 млрд,
страны Америки — $30 млрд, Китай —
$15,6 млрд, Индия — $4,1 млрд.

29. Инвестиции в альтернативную
энергетику в млрд. долларов,
2011 год

31. Удельное потребление тепла
зданиями

32. Энергосбережение в
Германии
Согласно закону парламента ЕС от 2001 года все здания
имеют «энергетический паспорт», где указана его
категория по энергетической эффективности:
А – 30 кВт/кв.м в год
В – 50 кВт/кв.м в год
С – 70 кВт/кв.м в год
В – 90 кВт/кв.м в год
К 2030 году планируется снизить энергопотребление до
нулевого показателя, применяя солнечные и ветровые
генераторы, тепловые насосы и энергосберегающие
технологии в строительстве
Благодаря Федеральной программе Германия
рассчитывает создать жилищный фонд
энергоэффективных домов с энергопотреблением от 55 до
70 кВт/кв.м в год

33. Хранение энергии.
Идеи Элона Маски
Tesla Motors (США) продемонстрировала новый тип
аккумуляторов, которые cмогут снабжать энергией
частные дома и коммерческие предприятия. Глава
компании Элон Маск заявил, что их можно будет
использовать во время перебоев в энергоснабжении.
Powerwall Home Battery (рабочее название ) предлагает
аккумулятор объемом 7 или 10 кВт⋅ч позволит
пользователям накапливать энергию, производимую с
помощью солнечных батарей и подключать к электросети
Крупные операции потребуют Powerpack, 100-киловатт-
часовой блок размером с холодильник, который сможет
использовать больше энергии из возобновляемых
источников, избегать зарядки в час пик и поддерживать
питание в случае отключения энергии
Поставки таких батарей планируется начать в США уже этим летом

34. Шестую «волну Кондратьева»
поднимет эффективное
использование ресурсов
 1. цикл — текстильные фабрики, промышленное
использование каменного угля;
 2-й цикл — угледобыча и чёрная металлургия, железнодорожное
строительство, паровой двигатель;
 3-й цикл — тяжёлое
машиностроение, электроэнергетика, неорганическая химия,
производство стали и электрических двигателей;
 4-й цикл — производство автомобилей и других машин, химическая
промышленность, нефтепереработка и двигатели внутреннего
сгорания, массовое производство;
 5-й цикл —
развитие электроники, робототехники, вычислительной, лазерной и
телекоммуникационной техники;
 6-й цикл — возможно, NBIC-конвергенция (конвергенция нано-, био-
, информационных и когнитивных технологий).

35. ТРЕНДЫ VI-ГО УКЛАДА
 Вторичное использование и переработка
 Индивидуализация и персонификация
 Микропроизводства (микротурбина, микрореактор,
миниэлектрометаллургические заводы)
 Локализация и кооперация, формирующие
сложные экономические системы, основанные на
микро и мини образованиях, интегрированных в
сложные и глобальные сообщества, образуемые
для решения задач соответствующего уровня,
масштаба и сложности
 Мобильность, виртуализация и открытый
информационный обмен, приводящий к
реализации главной идеи теории сингулярности –
технологическому прорыву

36. Шестую «волну Кондратьева»
поднимет эффективное
использование ресурсов
Джеймс Бредфилд Муди:
1. То что выбрасывается/тратиться может
быть ценным (давно используем отходы,
сервис GoGet по совместному
использованию автомобилей)
2. Продавать нужно услуги, а не продукт
(GoGet мили, а не авто)
3. Биты – глобальны, атомы - локальны
(издалека информация, а не сырье)

37. СОЦИАЛЬНЫЙ
ФОРСАЙТ
ИЗМЕНЕНИЕ СЕМЬИ
Продолжительность жизни больше 100 лет. Что будет с
семьей? Что будет с социальным обеспечением?
ИЗМЕНЕНИЕ ГОСУДАРСТВА
Значимость локальных сообществ возрастет. Возможности
контроля исполнения позволят широко вовлекать граждан
в решение многих вопросов. Диалоги локальных
сообществ будут заменять централизованное управление.
Возрастет значение социальных сообществ как
национальных так и транснациональных.

38. СОЦИАЛЬНЫЙ
ФОРСАЙТ
НОВОЕ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЕ:
 Вторичное использование и переработка. «Общественные
работы ХХI века» - демонтаж, утилизация и вторичное
использование всего наследства «эпохи
индустриализации».
НОВАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ:
 Эффективность и экономия. Устранение неэффективностей
основных бизнес-процессов. Необходимость
общественного планового управления на глобальном
уровне. Изменения подходов к решению энергетической
проблемы – СПГ, малая атомная энергетика,«жидкий» уголь,
ПНГ, био отходы.

39. СОЦИАЛЬНЫЙ
ФОРСАЙТ
НОВАЯ ЭКОНОМИКА И ФИНАНСЫ:
 Взаимопомощь и социальная ответственность в рамках
всех видов экономической и социальной кооперации.
Создание «НОВОЙ ФИНАНСОВОЙ СИСТЕМЫ»,
исключающей использование «греховной» «Теории
ссудного процента».
НОВОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО:
 Индивидуализация и персонификация Возвращение к
«ремесленному» (не массовому, а нацеленному на
конкретного человека с его вкусами и предпочтениями)
принципу производства, ликвидация наемного труда
осуществляемая синхронно с воссозданием «новых
экономическим образований – потребительских
кооперативов» и микропроизводств.