2. NVI iProspect – DoyouSEO
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La chimie des URL – architecture de site
– cours 201
François Berthiaume & Neveu Sébastien
3. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
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Sommaire
Structurer et vérifier ses URL de site internet, les étapes-clés – Rona.ca
• 1. Anticiper : les « best
practices » pris en
considération pour
RONA.
• 2. Maitriser/Corriger :
quelles sont les
prochaines étapes pour
les optimisations ?
• 3. « Watch and
Learn » : des outils
pour aller plus loin dans
sa recherche
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Anticiper : les « best practices » prises en
considération pour RONA.
Choisir son domaine principal
Le choix du domaine principal est la première
étape de toute optimisation de l’architecture
d’un site.
Cela passe aussi par la surveillance des « home
page » générées parfois nativement par
certains CMS, du type: lesite.com/index.php
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Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
À l’heure actuelle, Rona.ca suit les
meilleures pratiques à suivre pour gérer
ses URLS, notamment en catégorisant
ses contenus en « silos » thématiques.
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Anticiper : les « best practices » prises en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
La structure d’optimisation standard des
URL date de 2009, mais reste plus ou
moins la règle encore à suivre
aujourd’hui…
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Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca : le but
c’est d’arriver à bien saisir les « rayons ».
En fait, travailler en « silo » dans ses URL revient
à essayer de reproduire une structure logique
de classification... Comme on devrait le faire
dans tous magasins Rona, avec une
classification par type d’outillage (bricolage,
plomberie, électricité…)
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Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
Les autres « best practices » sont :
• Être sure d’avoir un CMS permettant la réécriture des URL selon une forme
adaptée :
• Avant : http://lesite..com/fr/controller?act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158
• Après : http://lesite..com/fr/categorie/sous-categorie/cameras-IR-canon-XP524.html
• On pourra également opter pour une structure plus « libre » séparant
catégories et articles, facilitant ainsi la mobilité des articles (archivage,
promotions…) :
• Catégorie : http://lesite.com/choses-lol/lolcat/
• Article : http://lesite..com/article/lolcat-mai-2013.html
…ce qui correspond
aux points-clés
suivants.
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Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
• Faciliter l’indexation de ses URL en définissant clairement sa
sémantique à l’aide d’une recherche de mots clés adaptée.
• Définir une structure solide de son site internet avec des « silos » de contenu
clairement définis, de façon à construire une pyramide/arbre logique clairement
établi,
• Pour chaque « silo »/branche de l’arbre logique, construire un « glossaire » de
mots-clés stratégiques. Attention, le but n’est pas de « suroptimiser » en
mots-clés, mais bien d’enrichir ses URL de manière logique et rationnelle.
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Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
• Préférer les URL statiques aux URLs dynamiques, et éviter les paramètres
spéciaux (#, ?, %20…) : en règle générale, Google ne lira pas ce qu’il y après ce
caractère dans l’URL, et au pire, cela créera un contenu dupliqué avec un même
contenu pour deux URLs indexés,
• Privilégier une écriture en minuscule, sans accents (même si Google les comprend
de mieux en mieux),
• Préférer « –” (hyphens) au tiret bas « _ ». En effet, avec l’hyphens, Google sépare
et combine les mots, alors que le tiret bas est considéré comme un liant.
• Mettre les mots clés les plus importants au début de l’URL.
• Longueur : essayer de garder une structure courte (4 segments).
• Ne pas chercher à sur optimiser.
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Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
..et dernier point : avoir une 404
fonctionnelle.
Cela permet de surveiller plus
facilement les doublons éventuels
dans Google Webmaster Tools.
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Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines
étapes pour les optimisations sur rona.ca.
L’architecture d’un site : une structure instable et
mouvante
Faire évoluer l’architecture d’un site internet n’est jamais une chose facile, surtout pour
un site e-commerce ou à vocation commerciale. Les raisons ? Beaucoup de
mouvements de bases de données, de nouveaux contenus en abondance…
Ainsi, pour le site rona.ca, certaines solutions nécessairement temporaires devront être
optimisées dans un futur très prochain.
En voici, trois exemples concrets :
• la surveillance du contenu dupliqué par le monitoring des doublons et erreurs 404
sous Google Webmaster tools.
• la gestion de la casse,
• la gestion des URL dynamiques.
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Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines
étapes pour les optimisations sur rona.ca.
Gérer la casse (case sensitive)
Changer cette majuscule par une
minuscule conduit à une erreur 404.
La casse des URL n’est donc pas
gérée et conduira à des doublons ou
situations de contenu dupliqué… …cela peut se corriger aisément via le
serveur Apache, et l’introduction d’une
correction dans le mod_spelling.
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Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines
étapes pour les optimisations sur rona.ca.
Surveiller le contenu dupliqué dans l’architecture
Et au passage, ce ne sont pas des
chiffres factuels de RONA…
Surveiller les doublons passe
essentiellement par la vérification
des améliorations HTML et des
erreurs 404 dans la section
« erreurs d’exploration »…
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Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines
étapes pour les optimisations sur rona.ca.
Gérer les URL dynamiques
Cet URL, présentant un produit à l’issu d’une
recherche interne par critères, présente de
nombreux caractères rendant difficile son
indexation par Google, et pouvant entrainer
de surcroit une situation de contenu
dupliqué, avec l’URL initiale de la page
produit : http://www.rona.ca/fr/peinture-
antirouille-2013037--2...
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Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines
étapes pour les optimisations sur rona.ca.
Gérer les URL dynamiques
Cette situation a été résolue en introduisant
dans le code de cette URL un lien
contenant un attribut rel=« canonical »
menant vers l’URL principal du produit.
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« Watch and Learn » : des outils pour aller plus
loin dans sa recherche
3 outils pour aller plus loin dans l’analyse
• L’essentiel – Google Webmaster Tools : vital pour mieux comprendre la
vision qu’à Google de son architecture de site internet. On y trouvera des
informations précieuses en terme d’optimisations.
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« Watch and Learn » : des outils pour aller plus
loin dans sa recherche
3 outils pour aller plus loin dans l’analyse
• Le complément/substrat : Xenu – très utile, car gratuit, pour aller
confirmer les données fournies par Google Webmaster Tools. On pourra
également en sortir des informations très utiles si on creuse un peu plus
loin dans son fonctionnement.
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« Watch and Learn » : des outils pour aller plus
loin dans sa recherche
3 outils pour aller plus loin dans l’analyse
• Le futur : Botify. Encore en bêta et fonctionnant comme un SaaS, Botify
pourrait très prochainement se révéler essentiel pour optimiser
l’architecture de son site internet (pages fantômes, liens internes….), en
parcourant votre site internet comme un robot crawler.
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Sources et bibliographie
• http://blog.woorank.com/2013/04/underscores-in-urls-why-are-they-not-
recommended/
• http://blog.woorank.com/2013/05/url-optimization-5-best-practices-for-seo/
• http://stackoverflow.com/questions/14214750/seo-friendly-url-with-
parameters
• http://moz.com/learn/seo/url
• http://www.laurentbourrelly.com/blog/1180.
• http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Q3SFVfDIS5
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