SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
Download to read offline
1
NVI iProspect – DoyouSEO
2
La chimie des URL – architecture de site
– cours 201
François Berthiaume & Neveu Sébastien
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
3
Sommaire
Structurer et vérifier ses URL de site internet, les étapes-clés – Rona.ca
• 1. Anticiper : les « best
practices » pris en
considération pour
RONA.
• 2. Maitriser/Corriger :
quelles sont les
prochaines étapes pour
les optimisations ?
• 3. « Watch and
Learn » : des outils
pour aller plus loin dans
sa recherche
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
4
Anticiper : les « best practices » prises en
considération pour RONA.
Choisir son domaine principal
Le choix du domaine principal est la première
étape de toute optimisation de l’architecture
d’un site.
Cela passe aussi par la surveillance des « home
page » générées parfois nativement par
certains CMS, du type: lesite.com/index.php
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
5
Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
À l’heure actuelle, Rona.ca suit les
meilleures pratiques à suivre pour gérer
ses URLS, notamment en catégorisant
ses contenus en « silos » thématiques.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
6
Anticiper : les « best practices » prises en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
La structure d’optimisation standard des
URL date de 2009, mais reste plus ou
moins la règle encore à suivre
aujourd’hui…
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
7
Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca : le but
c’est d’arriver à bien saisir les « rayons ».
En fait, travailler en « silo » dans ses URL revient
à essayer de reproduire une structure logique
de classification... Comme on devrait le faire
dans tous magasins Rona, avec une
classification par type d’outillage (bricolage,
plomberie, électricité…)
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
8
Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
Les autres « best practices » sont :
• Être sure d’avoir un CMS permettant la réécriture des URL selon une forme
adaptée :
• Avant : http://lesite..com/fr/controller?act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158
• Après : http://lesite..com/fr/categorie/sous-categorie/cameras-IR-canon-XP524.html
• On pourra également opter pour une structure plus « libre » séparant
catégories et articles, facilitant ainsi la mobilité des articles (archivage,
promotions…) :
• Catégorie : http://lesite.com/choses-lol/lolcat/
• Article : http://lesite..com/article/lolcat-mai-2013.html
…ce qui correspond
aux points-clés
suivants.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
9
Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
• Faciliter l’indexation de ses URL en définissant clairement sa
sémantique à l’aide d’une recherche de mots clés adaptée.
• Définir une structure solide de son site internet avec des « silos » de contenu
clairement définis, de façon à construire une pyramide/arbre logique clairement
établi,
• Pour chaque « silo »/branche de l’arbre logique, construire un « glossaire » de
mots-clés stratégiques. Attention, le but n’est pas de « suroptimiser » en
mots-clés, mais bien d’enrichir ses URL de manière logique et rationnelle.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
10
Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
• Préférer les URL statiques aux URLs dynamiques, et éviter les paramètres
spéciaux (#, ?, %20…) : en règle générale, Google ne lira pas ce qu’il y après ce
caractère dans l’URL, et au pire, cela créera un contenu dupliqué avec un même
contenu pour deux URLs indexés,
• Privilégier une écriture en minuscule, sans accents (même si Google les comprend
de mieux en mieux),
• Préférer « –” (hyphens) au tiret bas « _ ». En effet, avec l’hyphens, Google sépare
et combine les mots, alors que le tiret bas est considéré comme un liant.
• Mettre les mots clés les plus importants au début de l’URL.
• Longueur : essayer de garder une structure courte (4 segments).
• Ne pas chercher à sur optimiser.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
11
Anticiper : les « best practices » pris en
considération pour RONA.
La structuration des URL sur Rona.ca
..et dernier point : avoir une 404
fonctionnelle.
Cela permet de surveiller plus
facilement les doublons éventuels
dans Google Webmaster Tools.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
12
Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines
étapes pour les optimisations sur rona.ca.
L’architecture d’un site : une structure instable et
mouvante
Faire évoluer l’architecture d’un site internet n’est jamais une chose facile, surtout pour
un site e-commerce ou à vocation commerciale. Les raisons ? Beaucoup de
mouvements de bases de données, de nouveaux contenus en abondance…
Ainsi, pour le site rona.ca, certaines solutions nécessairement temporaires devront être
optimisées dans un futur très prochain.
En voici, trois exemples concrets :
• la surveillance du contenu dupliqué par le monitoring des doublons et erreurs 404
sous Google Webmaster tools.
• la gestion de la casse,
• la gestion des URL dynamiques.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
13
Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines
étapes pour les optimisations sur rona.ca.
Gérer la casse (case sensitive)
Changer cette majuscule par une
minuscule conduit à une erreur 404.
La casse des URL n’est donc pas
gérée et conduira à des doublons ou
situations de contenu dupliqué… …cela peut se corriger aisément via le
serveur Apache, et l’introduction d’une
correction dans le mod_spelling.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
14
Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines
étapes pour les optimisations sur rona.ca.
Surveiller le contenu dupliqué dans l’architecture
Et au passage, ce ne sont pas des
chiffres factuels de RONA…
Surveiller les doublons passe
essentiellement par la vérification
des améliorations HTML et des
erreurs 404 dans la section
« erreurs d’exploration »…
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
15
Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines
étapes pour les optimisations sur rona.ca.
Gérer les URL dynamiques
Cet URL, présentant un produit à l’issu d’une
recherche interne par critères, présente de
nombreux caractères rendant difficile son
indexation par Google, et pouvant entrainer
de surcroit une situation de contenu
dupliqué, avec l’URL initiale de la page
produit : http://www.rona.ca/fr/peinture-
antirouille-2013037--2...
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
16
Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines
étapes pour les optimisations sur rona.ca.
Gérer les URL dynamiques
Cette situation a été résolue en introduisant
dans le code de cette URL un lien
contenant un attribut rel=« canonical »
menant vers l’URL principal du produit.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
17
« Watch and Learn » : des outils pour aller plus
loin dans sa recherche
3 outils pour aller plus loin dans l’analyse
• L’essentiel – Google Webmaster Tools : vital pour mieux comprendre la
vision qu’à Google de son architecture de site internet. On y trouvera des
informations précieuses en terme d’optimisations.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
18
« Watch and Learn » : des outils pour aller plus
loin dans sa recherche
3 outils pour aller plus loin dans l’analyse
• Le complément/substrat : Xenu – très utile, car gratuit, pour aller
confirmer les données fournies par Google Webmaster Tools. On pourra
également en sortir des informations très utiles si on creuse un peu plus
loin dans son fonctionnement.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
19
« Watch and Learn » : des outils pour aller plus
loin dans sa recherche
3 outils pour aller plus loin dans l’analyse
• Le futur : Botify. Encore en bêta et fonctionnant comme un SaaS, Botify
pourrait très prochainement se révéler essentiel pour optimiser
l’architecture de son site internet (pages fantômes, liens internes….), en
parcourant votre site internet comme un robot crawler.
4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
20
Sources et bibliographie
• http://blog.woorank.com/2013/04/underscores-in-urls-why-are-they-not-
recommended/
• http://blog.woorank.com/2013/05/url-optimization-5-best-practices-for-seo/
• http://stackoverflow.com/questions/14214750/seo-friendly-url-with-
parameters
• http://moz.com/learn/seo/url
• http://www.laurentbourrelly.com/blog/1180.
• http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Q3SFVfDIS5
k

More Related Content

Viewers also liked

E-commerce: les astuces pour identifier et parer les failles du parcours client
E-commerce: les astuces pour identifier et parer les failles du parcours clientE-commerce: les astuces pour identifier et parer les failles du parcours client
E-commerce: les astuces pour identifier et parer les failles du parcours clientEmarsys en francais
 
Sektörden Haberler Emarsys Kasim 2014
Sektörden Haberler Emarsys Kasim 2014Sektörden Haberler Emarsys Kasim 2014
Sektörden Haberler Emarsys Kasim 2014Emarsys
 
Repenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2BRepenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2BiProspect France
 
SEO / UX / CRO - De l’intention à la conversion par iProspect, Testapic et A/...
SEO / UX / CRO - De l’intention à la conversion par iProspect, Testapic et A/...SEO / UX / CRO - De l’intention à la conversion par iProspect, Testapic et A/...
SEO / UX / CRO - De l’intention à la conversion par iProspect, Testapic et A/...iProspect France
 
Infopresse Marketing de Contenu 2017 - Acqusition et optimisation d'auditoire...
Infopresse Marketing de Contenu 2017 - Acqusition et optimisation d'auditoire...Infopresse Marketing de Contenu 2017 - Acqusition et optimisation d'auditoire...
Infopresse Marketing de Contenu 2017 - Acqusition et optimisation d'auditoire...iProspect Canada
 
Infopresse Plateformes 2017 - Maximising the Value of Your Digital Content to...
Infopresse Plateformes 2017 - Maximising the Value of Your Digital Content to...Infopresse Plateformes 2017 - Maximising the Value of Your Digital Content to...
Infopresse Plateformes 2017 - Maximising the Value of Your Digital Content to...iProspect Canada
 
Презентация к вебинару Emarsys: "Как вернуть упущенную выручку на всех этапах...
Презентация к вебинару Emarsys: "Как вернуть упущенную выручку на всех этапах...Презентация к вебинару Emarsys: "Как вернуть упущенную выручку на всех этапах...
Презентация к вебинару Emarsys: "Как вернуть упущенную выручку на всех этапах...Emarsys
 

Viewers also liked (7)

E-commerce: les astuces pour identifier et parer les failles du parcours client
E-commerce: les astuces pour identifier et parer les failles du parcours clientE-commerce: les astuces pour identifier et parer les failles du parcours client
E-commerce: les astuces pour identifier et parer les failles du parcours client
 
Sektörden Haberler Emarsys Kasim 2014
Sektörden Haberler Emarsys Kasim 2014Sektörden Haberler Emarsys Kasim 2014
Sektörden Haberler Emarsys Kasim 2014
 
Repenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2BRepenser le parcours d achat du décideur B2B
Repenser le parcours d achat du décideur B2B
 
SEO / UX / CRO - De l’intention à la conversion par iProspect, Testapic et A/...
SEO / UX / CRO - De l’intention à la conversion par iProspect, Testapic et A/...SEO / UX / CRO - De l’intention à la conversion par iProspect, Testapic et A/...
SEO / UX / CRO - De l’intention à la conversion par iProspect, Testapic et A/...
 
Infopresse Marketing de Contenu 2017 - Acqusition et optimisation d'auditoire...
Infopresse Marketing de Contenu 2017 - Acqusition et optimisation d'auditoire...Infopresse Marketing de Contenu 2017 - Acqusition et optimisation d'auditoire...
Infopresse Marketing de Contenu 2017 - Acqusition et optimisation d'auditoire...
 
Infopresse Plateformes 2017 - Maximising the Value of Your Digital Content to...
Infopresse Plateformes 2017 - Maximising the Value of Your Digital Content to...Infopresse Plateformes 2017 - Maximising the Value of Your Digital Content to...
Infopresse Plateformes 2017 - Maximising the Value of Your Digital Content to...
 
Презентация к вебинару Emarsys: "Как вернуть упущенную выручку на всех этапах...
Презентация к вебинару Emarsys: "Как вернуть упущенную выручку на всех этапах...Презентация к вебинару Emarsys: "Как вернуть упущенную выручку на всех этапах...
Презентация к вебинару Emarsys: "Как вернуть упущенную выручку на всех этапах...
 

More from iProspect Canada

Les Affaires Sommet Marketing - Mesurer l'impact de vos campagnes en ligne su...
Les Affaires Sommet Marketing - Mesurer l'impact de vos campagnes en ligne su...Les Affaires Sommet Marketing - Mesurer l'impact de vos campagnes en ligne su...
Les Affaires Sommet Marketing - Mesurer l'impact de vos campagnes en ligne su...iProspect Canada
 
Maximising Your Media Mileage with Performance Marketing
Maximising Your Media Mileage with Performance MarketingMaximising Your Media Mileage with Performance Marketing
Maximising Your Media Mileage with Performance MarketingiProspect Canada
 
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsL'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsiProspect Canada
 
How to Engage the Mobile Consumer: The New Rules For Success (Dx3 2016)
How to Engage the Mobile Consumer: The New Rules For Success (Dx3 2016)How to Engage the Mobile Consumer: The New Rules For Success (Dx3 2016)
How to Engage the Mobile Consumer: The New Rules For Success (Dx3 2016)iProspect Canada
 
RDV_DTAIL 2015 - Devenir performant dans le commerce de détail
RDV_DTAIL 2015 - Devenir performant dans le commerce de détailRDV_DTAIL 2015 - Devenir performant dans le commerce de détail
RDV_DTAIL 2015 - Devenir performant dans le commerce de détailiProspect Canada
 
Conversion Optimization: Fighting the Most Common Roadblocks
Conversion Optimization: Fighting the Most Common RoadblocksConversion Optimization: Fighting the Most Common Roadblocks
Conversion Optimization: Fighting the Most Common RoadblocksiProspect Canada
 
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorerExpérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignoreriProspect Canada
 
Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses ...
Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses ...Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses ...
Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses ...iProspect Canada
 
Influencer les influenceurs: Les spécificités générationnelles de vos plus im...
Influencer les influenceurs: Les spécificités générationnelles de vos plus im...Influencer les influenceurs: Les spécificités générationnelles de vos plus im...
Influencer les influenceurs: Les spécificités générationnelles de vos plus im...iProspect Canada
 
Comment passer à l'ère du Search Experience Optimisation?
Comment passer à l'ère du Search Experience Optimisation?Comment passer à l'ère du Search Experience Optimisation?
Comment passer à l'ère du Search Experience Optimisation?iProspect Canada
 
SEO Mobile - Une Question de Contexte
SEO Mobile - Une Question de ContexteSEO Mobile - Une Question de Contexte
SEO Mobile - Une Question de ContexteiProspect Canada
 
Anatomie d'une bonne landing page
Anatomie d'une bonne landing pageAnatomie d'une bonne landing page
Anatomie d'une bonne landing pageiProspect Canada
 
L’importance de la performance numérique au sein d’un marketing mix
L’importance de la performance numérique au sein d’un marketing mixL’importance de la performance numérique au sein d’un marketing mix
L’importance de la performance numérique au sein d’un marketing mixiProspect Canada
 
Utilisation des medias sociaux dans une strategie de SEO
Utilisation des medias sociaux dans une strategie de SEOUtilisation des medias sociaux dans une strategie de SEO
Utilisation des medias sociaux dans une strategie de SEOiProspect Canada
 
Tourisme numérique: tirer son épingle du jeu dans une industrie de géants
Tourisme numérique: tirer son épingle du jeu dans une industrie de géantsTourisme numérique: tirer son épingle du jeu dans une industrie de géants
Tourisme numérique: tirer son épingle du jeu dans une industrie de géantsiProspect Canada
 
Social Media, Press Relations, & Brand Management
Social Media, Press Relations, & Brand ManagementSocial Media, Press Relations, & Brand Management
Social Media, Press Relations, & Brand ManagementiProspect Canada
 
L’acquisition de liens, entre évolution et adaptation
L’acquisition de liens, entre évolution et adaptationL’acquisition de liens, entre évolution et adaptation
L’acquisition de liens, entre évolution et adaptationiProspect Canada
 
Maximizing ROI in eCommerce with Search
Maximizing ROI in eCommerce with SearchMaximizing ROI in eCommerce with Search
Maximizing ROI in eCommerce with SearchiProspect Canada
 
Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet
Les bases du référencement, outil principal du marketing InternetLes bases du référencement, outil principal du marketing Internet
Les bases du référencement, outil principal du marketing InternetiProspect Canada
 

More from iProspect Canada (20)

Les Affaires Sommet Marketing - Mesurer l'impact de vos campagnes en ligne su...
Les Affaires Sommet Marketing - Mesurer l'impact de vos campagnes en ligne su...Les Affaires Sommet Marketing - Mesurer l'impact de vos campagnes en ligne su...
Les Affaires Sommet Marketing - Mesurer l'impact de vos campagnes en ligne su...
 
Maximising Your Media Mileage with Performance Marketing
Maximising Your Media Mileage with Performance MarketingMaximising Your Media Mileage with Performance Marketing
Maximising Your Media Mileage with Performance Marketing
 
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsL'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
 
How to Engage the Mobile Consumer: The New Rules For Success (Dx3 2016)
How to Engage the Mobile Consumer: The New Rules For Success (Dx3 2016)How to Engage the Mobile Consumer: The New Rules For Success (Dx3 2016)
How to Engage the Mobile Consumer: The New Rules For Success (Dx3 2016)
 
RDV_DTAIL 2015 - Devenir performant dans le commerce de détail
RDV_DTAIL 2015 - Devenir performant dans le commerce de détailRDV_DTAIL 2015 - Devenir performant dans le commerce de détail
RDV_DTAIL 2015 - Devenir performant dans le commerce de détail
 
Conversion Optimization: Fighting the Most Common Roadblocks
Conversion Optimization: Fighting the Most Common RoadblocksConversion Optimization: Fighting the Most Common Roadblocks
Conversion Optimization: Fighting the Most Common Roadblocks
 
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorerExpérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
Expérience Consommateur : 3 principes que les marques ne peuvent plus ignorer
 
Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses ...
Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses ...Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses ...
Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses ...
 
Influencer les influenceurs: Les spécificités générationnelles de vos plus im...
Influencer les influenceurs: Les spécificités générationnelles de vos plus im...Influencer les influenceurs: Les spécificités générationnelles de vos plus im...
Influencer les influenceurs: Les spécificités générationnelles de vos plus im...
 
Comment passer à l'ère du Search Experience Optimisation?
Comment passer à l'ère du Search Experience Optimisation?Comment passer à l'ère du Search Experience Optimisation?
Comment passer à l'ère du Search Experience Optimisation?
 
Not Provided Situation
Not Provided SituationNot Provided Situation
Not Provided Situation
 
SEO Mobile - Une Question de Contexte
SEO Mobile - Une Question de ContexteSEO Mobile - Une Question de Contexte
SEO Mobile - Une Question de Contexte
 
Anatomie d'une bonne landing page
Anatomie d'une bonne landing pageAnatomie d'une bonne landing page
Anatomie d'une bonne landing page
 
L’importance de la performance numérique au sein d’un marketing mix
L’importance de la performance numérique au sein d’un marketing mixL’importance de la performance numérique au sein d’un marketing mix
L’importance de la performance numérique au sein d’un marketing mix
 
Utilisation des medias sociaux dans une strategie de SEO
Utilisation des medias sociaux dans une strategie de SEOUtilisation des medias sociaux dans une strategie de SEO
Utilisation des medias sociaux dans une strategie de SEO
 
Tourisme numérique: tirer son épingle du jeu dans une industrie de géants
Tourisme numérique: tirer son épingle du jeu dans une industrie de géantsTourisme numérique: tirer son épingle du jeu dans une industrie de géants
Tourisme numérique: tirer son épingle du jeu dans une industrie de géants
 
Social Media, Press Relations, & Brand Management
Social Media, Press Relations, & Brand ManagementSocial Media, Press Relations, & Brand Management
Social Media, Press Relations, & Brand Management
 
L’acquisition de liens, entre évolution et adaptation
L’acquisition de liens, entre évolution et adaptationL’acquisition de liens, entre évolution et adaptation
L’acquisition de liens, entre évolution et adaptation
 
Maximizing ROI in eCommerce with Search
Maximizing ROI in eCommerce with SearchMaximizing ROI in eCommerce with Search
Maximizing ROI in eCommerce with Search
 
Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet
Les bases du référencement, outil principal du marketing InternetLes bases du référencement, outil principal du marketing Internet
Les bases du référencement, outil principal du marketing Internet
 

Présentation iProspect Doyouseo - Architecture SEO

  • 1. 1
  • 2. NVI iProspect – DoyouSEO 2 La chimie des URL – architecture de site – cours 201 François Berthiaume & Neveu Sébastien
  • 3. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 3 Sommaire Structurer et vérifier ses URL de site internet, les étapes-clés – Rona.ca • 1. Anticiper : les « best practices » pris en considération pour RONA. • 2. Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines étapes pour les optimisations ? • 3. « Watch and Learn » : des outils pour aller plus loin dans sa recherche
  • 4. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 4 Anticiper : les « best practices » prises en considération pour RONA. Choisir son domaine principal Le choix du domaine principal est la première étape de toute optimisation de l’architecture d’un site. Cela passe aussi par la surveillance des « home page » générées parfois nativement par certains CMS, du type: lesite.com/index.php
  • 5. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 5 Anticiper : les « best practices » pris en considération pour RONA. La structuration des URL sur Rona.ca À l’heure actuelle, Rona.ca suit les meilleures pratiques à suivre pour gérer ses URLS, notamment en catégorisant ses contenus en « silos » thématiques.
  • 6. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 6 Anticiper : les « best practices » prises en considération pour RONA. La structuration des URL sur Rona.ca La structure d’optimisation standard des URL date de 2009, mais reste plus ou moins la règle encore à suivre aujourd’hui…
  • 7. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 7 Anticiper : les « best practices » pris en considération pour RONA. La structuration des URL sur Rona.ca : le but c’est d’arriver à bien saisir les « rayons ». En fait, travailler en « silo » dans ses URL revient à essayer de reproduire une structure logique de classification... Comme on devrait le faire dans tous magasins Rona, avec une classification par type d’outillage (bricolage, plomberie, électricité…)
  • 8. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 8 Anticiper : les « best practices » pris en considération pour RONA. La structuration des URL sur Rona.ca Les autres « best practices » sont : • Être sure d’avoir un CMS permettant la réécriture des URL selon une forme adaptée : • Avant : http://lesite..com/fr/controller?act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158 • Après : http://lesite..com/fr/categorie/sous-categorie/cameras-IR-canon-XP524.html • On pourra également opter pour une structure plus « libre » séparant catégories et articles, facilitant ainsi la mobilité des articles (archivage, promotions…) : • Catégorie : http://lesite.com/choses-lol/lolcat/ • Article : http://lesite..com/article/lolcat-mai-2013.html …ce qui correspond aux points-clés suivants.
  • 9. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 9 Anticiper : les « best practices » pris en considération pour RONA. La structuration des URL sur Rona.ca • Faciliter l’indexation de ses URL en définissant clairement sa sémantique à l’aide d’une recherche de mots clés adaptée. • Définir une structure solide de son site internet avec des « silos » de contenu clairement définis, de façon à construire une pyramide/arbre logique clairement établi, • Pour chaque « silo »/branche de l’arbre logique, construire un « glossaire » de mots-clés stratégiques. Attention, le but n’est pas de « suroptimiser » en mots-clés, mais bien d’enrichir ses URL de manière logique et rationnelle.
  • 10. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 10 Anticiper : les « best practices » pris en considération pour RONA. La structuration des URL sur Rona.ca • Préférer les URL statiques aux URLs dynamiques, et éviter les paramètres spéciaux (#, ?, %20…) : en règle générale, Google ne lira pas ce qu’il y après ce caractère dans l’URL, et au pire, cela créera un contenu dupliqué avec un même contenu pour deux URLs indexés, • Privilégier une écriture en minuscule, sans accents (même si Google les comprend de mieux en mieux), • Préférer « –” (hyphens) au tiret bas « _ ». En effet, avec l’hyphens, Google sépare et combine les mots, alors que le tiret bas est considéré comme un liant. • Mettre les mots clés les plus importants au début de l’URL. • Longueur : essayer de garder une structure courte (4 segments). • Ne pas chercher à sur optimiser.
  • 11. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 11 Anticiper : les « best practices » pris en considération pour RONA. La structuration des URL sur Rona.ca ..et dernier point : avoir une 404 fonctionnelle. Cela permet de surveiller plus facilement les doublons éventuels dans Google Webmaster Tools.
  • 12. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 12 Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines étapes pour les optimisations sur rona.ca. L’architecture d’un site : une structure instable et mouvante Faire évoluer l’architecture d’un site internet n’est jamais une chose facile, surtout pour un site e-commerce ou à vocation commerciale. Les raisons ? Beaucoup de mouvements de bases de données, de nouveaux contenus en abondance… Ainsi, pour le site rona.ca, certaines solutions nécessairement temporaires devront être optimisées dans un futur très prochain. En voici, trois exemples concrets : • la surveillance du contenu dupliqué par le monitoring des doublons et erreurs 404 sous Google Webmaster tools. • la gestion de la casse, • la gestion des URL dynamiques.
  • 13. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 13 Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines étapes pour les optimisations sur rona.ca. Gérer la casse (case sensitive) Changer cette majuscule par une minuscule conduit à une erreur 404. La casse des URL n’est donc pas gérée et conduira à des doublons ou situations de contenu dupliqué… …cela peut se corriger aisément via le serveur Apache, et l’introduction d’une correction dans le mod_spelling.
  • 14. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 14 Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines étapes pour les optimisations sur rona.ca. Surveiller le contenu dupliqué dans l’architecture Et au passage, ce ne sont pas des chiffres factuels de RONA… Surveiller les doublons passe essentiellement par la vérification des améliorations HTML et des erreurs 404 dans la section « erreurs d’exploration »…
  • 15. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 15 Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines étapes pour les optimisations sur rona.ca. Gérer les URL dynamiques Cet URL, présentant un produit à l’issu d’une recherche interne par critères, présente de nombreux caractères rendant difficile son indexation par Google, et pouvant entrainer de surcroit une situation de contenu dupliqué, avec l’URL initiale de la page produit : http://www.rona.ca/fr/peinture- antirouille-2013037--2...
  • 16. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 16 Maitriser/Corriger : quelles sont les prochaines étapes pour les optimisations sur rona.ca. Gérer les URL dynamiques Cette situation a été résolue en introduisant dans le code de cette URL un lien contenant un attribut rel=« canonical » menant vers l’URL principal du produit.
  • 17. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 17 « Watch and Learn » : des outils pour aller plus loin dans sa recherche 3 outils pour aller plus loin dans l’analyse • L’essentiel – Google Webmaster Tools : vital pour mieux comprendre la vision qu’à Google de son architecture de site internet. On y trouvera des informations précieuses en terme d’optimisations.
  • 18. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 18 « Watch and Learn » : des outils pour aller plus loin dans sa recherche 3 outils pour aller plus loin dans l’analyse • Le complément/substrat : Xenu – très utile, car gratuit, pour aller confirmer les données fournies par Google Webmaster Tools. On pourra également en sortir des informations très utiles si on creuse un peu plus loin dans son fonctionnement.
  • 19. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 19 « Watch and Learn » : des outils pour aller plus loin dans sa recherche 3 outils pour aller plus loin dans l’analyse • Le futur : Botify. Encore en bêta et fonctionnant comme un SaaS, Botify pourrait très prochainement se révéler essentiel pour optimiser l’architecture de son site internet (pages fantômes, liens internes….), en parcourant votre site internet comme un robot crawler.
  • 20. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 20 Sources et bibliographie • http://blog.woorank.com/2013/04/underscores-in-urls-why-are-they-not- recommended/ • http://blog.woorank.com/2013/05/url-optimization-5-best-practices-for-seo/ • http://stackoverflow.com/questions/14214750/seo-friendly-url-with- parameters • http://moz.com/learn/seo/url • http://www.laurentbourrelly.com/blog/1180. • http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Q3SFVfDIS5 k