На лекции я рассказал почему игрофикация работает на примере LinguaLeo - самого крупного в рунете онлайн-сервиса изучения английского языка. 8 лет я придумывал и продюсировал социальные, браузерные и мобильные игры. Теперь я применяю свой опыт, чтобы помочь серьезным компаниям сделать свои сервисы более вовлекающими и эффективными с помощью хитростей из игровой индустрии. Я рассказывал какие цели мы ставили во время работы над игровыми мехниками в LinguaLeo и какими методами мы их добились, набрав больше 6 млн. пользователей. Ссылка на видеозапись выступления будет позже в комментариях

1. Илья Курылёв
Gamification Now!
Эксперт по игрофикации
ex-LinguaLeo, product owner

2. - 2003 – 2011 - Игровая индустрия, 45+ проектов
- 2012 – 2013 - LinguaLeo, Product owner игровых механик
- С 2009 г. занимаюсь игрофикацией

3. 3 проблемы, 3 решения

4. История проекта
2009 – 5 человек в Тайланде
2010 – Запуск бета-версии
2011 – 500 тыс. пользователей
2012 – 1 млн. пользователей
$ 3 млн. инвестиция от Runa Capital
рост до 3 млн. пользователей
2013 – 6 млн. пользователей

5. Зачем вообще понадобилась игрофикация?
Есть десятки успешных сайтов
для изучения языка без игрофикации.
Это и было Проблемой №1

6. Проблема 1:
Все уже как-то учат язык.
Никто не знает как язык
выучить.

7. Дополнительные требования:
- онлайн, выход в другие страны
- возможность нелинейного роста
- не конкурировать со старыми
крупными школами (English First)
- виральное распространение

8. Методика
- Мотивация и вовлечение
- Живой аутентичный язык
- Подражание носителям языка
- Развитие всех навыков
- Интенсивность
- Регулярность
- Ориентация на цель

9. Учитель дает
знания
Мотивация – дело
ученика

10. Общее решение:
Игрофикация
«мотивация в
комплекте»

11. Задачи:
- включить эмоции
- выключить «учителя»
- помогать, развлекать,
нянчиться

12. Инструменты игрофикации:
- правильная игровая метафора
(уйти с уровня рутины)
- неформальное общение
- интересный персонаж-проводник
- развлекалки на каждой странице

13. Хочу чтобы
учительницей
была
Мадонна

15. Английский
на

16. LinguaLeo
на Android

19. Лео на
8 марта

23. Давным-давно в приложении
LinguaLeo для iphone…
Вы давно не тренировались.
Давайте изучим 10 слов.

24. А английский за тебя
Пушкин будет учить?
Формальный язык слишком сух,
чтобы обучать и мотивировать.

25. Me fail English?
That’s unpossible.
Любая фраза на английском
намекает, что пора учить язык

26. Я от тебя не отстану...
Кое-что может сказать только
персонаж

27. Совсем
немного
игры

28. Проблема 2:
Как объяснить
пользователям новый
подход к обучению?
Метрика: Activation

29. Задачи:
- снять неопределенность
- изучение как
повторяющийся цикл
- вовлечь в бесконечный
пошаговый процесс

30. Инструменты игрофикации:
- велком-сценарий
- обучающие задания (квесты)
- показать развитие через персонажа

34. Дополнительная мотивация: Путь Лео

35. Проблема 3:
Пользователь занимается
слишком редко, чтобы
почувствовать прогресс
Метрика: Retention

36. Задачи:
- Не закрывать гештальт
- Создать конкретный повод
вернуться
- Задать правильный ритм

37. Инструменты игрофикации:
- разорванный игровой цикл
- «бесконечная» линейка заданий
- награда за ежедневный заход
- ограничение сессии

38. Параллельные
игровые циклы
Разорванные
игровые циклы

40. Картинка
дня
Сериальная модель

41. Ограничение
сессии

42. Результаты:
- самый крупный в России онлайн-сервис
- 8 млн. пользователей
- выход в Бразилию

43. Результаты:
- Activation увеличилась на ~30%
- Retention увеличилась на ~15%
- Виральность: 10%-30% трафика
(~100 тыс. посещений сайта в мес.)

44. Вопросы? *:).
Курылёв Илья
iprospero@igrostroy.ru
http://www.facebook.com/iprospero
www.gamification-now.ru