Future of marketing av Fredrik Hallberg
•
7 likes•1,714 views
Det nuvarande medielandskapet har blivit extremt svårt att navigera. Vi säger att konsumenterna har förändrats och dagligen dyker det upp nya metoder för hur vi skall förhålla oss till marknadsföring och marknadskommunikation. Tyvärr saknar de flesta principerna vetenskaplig grund och risken är stor att vi åderlåter våra varumärken istället för att bygga dem.
Recommended
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Future of marketing av Fredrik Hallberg
- 1. 1 FUTURE OF MARKETING?
- 2. 2 NU ÄGER EN REVOLUTION RUM
- 3. 3 KÖPARNA BLIR ALLTMER DIGITALA
- 4. 4 VI KAN VARA MER TRÄFFSÄKRA I VÅR KOMMUNIKATION
- 5. 5 VI KAN I REALTID MÄTA OCH OPTIMERA VÅRA INSATSER
- 6. 6 VI KAN ENGAGERA KÖPARE OCH BYGGA RELATIONER
- 7. VI KAN SKAPA INNEHÅLL SOM KUNDERNA SPRIDER VIDARE 7
- 8. 8 DIGITAL KOMMUNIKATION BORDE DÄRFÖR VARA MER EFFEKTIV
- 10. Under 2010 övergav Pepsi Superbowl och skar ner på tradiDonell annonsering med mer än 20 miljoner USD. Pengarna investerades I stället I eK socialt CSR program som kallades Pepsi Refresh Project. UOall: 80 miljoner röster, 3,5 miljoner fans på Facebook, 60 000 följare på TwiKer och 10% förlorad marknadsandel Dll Coke (ca 500 miljoner USD) PEPSI REFRESH 10 Under 2010 övergav Pepsi Superbowl och skar ner på tradiDonell annonsering med mer än 20 miljoner USD. Pengarna investerades i stället i eK socialt CSR program som kallades Pepsi Refresh Project. UOall: 80 miljoner röster, 3,5 miljoner fans på Facebook, 60 000 följare på TwiKer och 10% förlorad marknadsandel Dll Coke ca 500 miljoner USD.
- 11. ”SOCIAL MEDIA MARKETING IS KILLING BRANDS SOFTLY” 11
- 12. 12 BETEENDEEKONOMI (EST 1955)
- 13. 13 NÄTVERKSTEORI (EST 1956)
- 14. BIG DATA (EST 1959) 14
- 15. 80% HANDLAR MINDRE ÄN ETT PAR GÅNGER PER ÅR 15
- 16. MARKNADER HAR MÅNGA SÄLLANKÖPARE 16 POPULATION 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 x 9 x KÖPFREKVENS
- 17. STORA VARUMÄRKEN ATTRAHERAR MÅNGA SÄLLANKÖPARE 17 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 x 9 x KÖPFREKVENS POPULATION VARUMÄRKE B VARUMÄRKE A
- 18. TILLVÄXT SKAPAS AV PENETRATION 18 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 x 9 x KÖPFREKVENS POPULATION VARUMÄRKE B VARUMÄRKE A
- 19. PENETRATION SKAPAS GENOM ATT NÅ ALLA 19 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 x 9 x RÄCKVIDD POPULATION PENETRATION
- 20. TILLVÄXT UPPNÅS GENOM ATT FÅ FLER ATT ÖVERVÄGA DIG OFTARE 20
- 21. MARKNADER HAR FÅ ENGAGERADE KÖPARE 21 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 x 9 x KÖPFREKVENS POPULATION KÖPARE AV KATEGORIN ENGAGERADE KÖPARE
- 22. DE FLESTA KONSUMENTER ÄR OENGAGERADE 22
- 23. FÅ ENGAGERAR SIG I VARUMÄRKEN 23
- 24. FÅ ÄR ENGAGERADE I VARUMÄRKEN 24
- 25. INTE ENS RIKTIGA FANS ÄR SPECIELLT ENGAGERADE 25 Post per fan 1.17 Post per fan 1.82
- 26. ORGANISKT NÅR BARA MINORITETEN ENGAGERADE KÖPARE 26 POPULATION 1 x 2 x 8 x 9 x KÖPFREKVENS IMAGE KUNSKAP FANS 1% KÖPARE AV KATEGORIN ENGAGERADE KÖPARE
- 27. ORGANISKT HAR BEGRÄNSAD SPRIDNING 27 POPULATION 1 x 2 x 8 x 9 x KÖPFREKVENS 10% REKOMMENDERAR
- 28. ORGANISKT SPRIDS KORT 28 100 10 1 ANTAL PERSONER SPRIDNING 10 1 3 STEG INTITIAL RÄCKVIDD SPRIDDA STEG TOTAL RÄCKVIDD 100 3 111 1000 4 1111 10 000 5 11 111 100 000 6 111 111 1.000.000 7 1.111.111 INTITIAL RÄCKVIDD SPRIDDA STEG TOTAL RÄCKVIDD 100 3 122 1000 4 1222 10 000 5 12222 100 000 6 122 222 1.000.000 7 1.222.222 10% 20%
- 29. SPRIDNING I STOR SKALA KRÄVER RÄCKVIDD 29 GAGNAM STYLE HARLEM SHAKE
- 30. OLD SPICE: 12 MILJONER USD I KÖPTA MEDIER 30 Wieden+Kennedy: TV, BIO, Online. Kampanj under 2 mån. Investering 12 miljoner USD = 70 miljoner kr. 10 miljoner visningar på YouTube. Försäljningen ökade med 80% under det följande kvartalet . Eger 6 månader hade försäljningen ökat med mer än 125% jämfört med föregående år.
- 31. MASSMEDIER NÖDVÄNDIGA FÖR TILLVÄXT 31
- 32. SVENSKENS MEDIEVANOR 9-‐79: DAGLIG RÄCKVIDD 32 SOURCE::NORDICOM 2015 DAILY REACH (%) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 TV RADIO MORNING PAPERS SOCIAL MEDIA MAGAZINES MUSIC ONLINE ONLINE GAMING ONLINE VIDEO EVENING ONLINE EVENING PAPERS WEBTV MORNING ONLINE WEBRADIO VIDEO STREAMING
- 33. 33 PÅ NÄTET ÄR SVERIGE VARJE MÅNAD STÖRRE ÄN ITALIEN
- 34. 34 VI ANVÄNDER FLERA PLATTFORMAR
- 35. 35 56% AV ALL TRAFIK UTGÖRS AV ROBOTAR
- 36. 36 PÅ INTERNET VET INGEN ATT DU ÄR EN HUND
- 37. VI VET INTE HUR MÅNGA VI NÅR 37 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 x 9 x B ? RÄCKVIDD A ? ? ? ? ? ? FREKVENS
- 38. 38 PRESTATION HAR ERSATT RÄCKVIDD
- 39. SÄLLANKÖPARE HAR LÅG ROMI 39 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 x 9 x KÖPFREKVENS LÅG ROMI VARUMÄRKE A HÖG ROMI
- 40. OPTIMERING LEDER TILL SUBOPTIMERING 40 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 x 9 x KÖPFREKVENS LÅG ROMI HÖG ROMI
- 41. 41 ÖKAD ROMI SKER PÅ BEKOSTNAD AV ROI
- 42. 42 VI RISKERAR JUST NU ATT UTFÖRA ÅDERLÅTNING I STOR SKALA
- 43. 43 VÄGARNA ÄR OFÖRENLIGA MED VARANDRA MASSMARKNADS-‐ FÖRING ATTRAHERA KUNDER HÖG AFFINITET ROMI LITET SPILL ÄR ÖNSKVÄRT RELATIONSMARKNADS-‐ FÖRING BEHÅLLA KUNDER HÖG RÄCKVIDD ROI SPILL ÄR ÖNSKVÄRT BUDGET MASS-‐ KOMMUNIKATION PERFORMANCE MARKETING SOCIAL MEDIA-‐ MARKETING CRM LOJALITETSPROGRAM
- 44. UPPOFFRINGAR ÄR NÖDVÄNDIGA 44 “THE ESSECE OF STRATEGY IS SACRIFICE” DAVID OGILVY
- 45. 45 FREDRIK.HALLBERG@VIZEUM.COM @MEDIAMULLE +46-‐702-‐850378