Producto y Consumidor - Marketing II - Instituto ISIV

2. Lo normal es, siempre apoyar al máximo “los productos de futuro, por lo tanto siempre se deberá pensar en estos productos, ya que serán la futura fuente de ingresos de la empresa.

4. Producto Esperado I Producto con Valor Agregado II Producto Potencial III (Conocimiento de la Fuerza de Ventas) (Percepciones del Cliente) (Posibilidades mutuamente descubiertas) Básico

5. Ejemplo de Producto

6. Decisiones de Mix de Producto AMPLITUD DE LA GAMA PROFUNDIDAD DE LA LINEA DETERGENTES DENTRIFICOS PASTILLAS DE JABON PAÑALES DESECHABLES PAÑUELOS DE PAPEL Ivory Snow Gleen Ivory Pampers Chairman Dreft Crest Kirk´s Luvs White Cloud Tide Denquel Lava 2 Puffs Cheer 3 Camay Banner Oxydol Zest 4 Dash Safeguard Bold Coast Gain 7 Era Solo 10

7. Para Recordar: Instrumentos del Marketing Mix PRODUCTO Concepto: centrado en los beneficios - Cartera de producto - Característica diferencial - Marcas, modelos, envases - Nuevos productos DISTRIBUCIÓN - Misión: poner el producto a disposición del consumidor y hacerlo de forma que estimule su adquisición - Decisiones sobre: - Canales de distribución - Logística PRECIO - No es sólo el valor monetario, sino también el tiempo utilizado y esfuerzo o molestias ocasionados - Condicionantes fijación precios - Métodos fijación precios a: - Un producto - Cartera productos PROMOCIÓN Acciones: - Venta personal - Publicidad - Propaganda/relaciones públicas - Promoción de ventas MARKETING