Elementos a tener en cuenta para la realización de un anuncio publicitario

1. EL ANUNCIO
PUBLICITARIO

2. ELEMENTOS

3. LOGOTIPO
• – Logotipo
• El logotipo es una forma de identidad visual.
Debe colocarse en lugar preferente del
anuncio, en forma destacada.

4. LOGOTIPO
• Permite que la empresa u organización sea
recordada y asociada a un producto o servicio
determinado-

5. ESLOGAN
• El Eslogan
• El eslogan es la versión escrita del logotipo.

6. ESLOGAN
• Resume la forma en que la empresa quiere ser
percibida por los consumidores. Debe ser
utilizado dondequiera que aparezca el
logotipo

7. LA IMAGEN
• FIJA O EN MOVIMIENTO (película)
• Puede ser imagen fija animada
• Puede ser película

8. LA IMAGEN
• Imágenes publicitarias que
transmiten información:

9. LA IMAGEN
• Imágenes que transmiten
emociones:

10. LA LUZ
 Directa, indirecta
Natural, artificial
Luz frontal, luz lateral, contraluz, cenital
Claroscuro, luz difusa…

11. EL COLOR
 Cálidos,
para expresar acción, vitalidad, emoción, tensión
 Fríos,
Para expresar quietud, frialdad, razón frente a
emoción
Relación entre los colores,
Armónica o de contraste

12. EL COLOR

13. EL PLANO
• Película:
• Plano General
• Plano Medio
• Plano corto

14. RECURSOS EXPRESIVOS
• La comparación
• La personificación: rasgos humanos a objetos
inanimados. (Anuncio de rinomer)

15. RECURSOS EXPRESIVOS
La metáfora
La hipérbole

16. CONTENIDOS/MENSAJE
• Contenidos que:
– Identifican el producto (nombre, logotipo)
– Despiertan el interés (llamadas, preguntas, relatos
– Describen el producto
• Orden de los contenidos:
– Encabezamiento
– Cuerpo
– Cierre

17. CONTENIDOS/MENSAJE

18. CONTENIDO/MENSAJE
• EL ARGUMENTO DE LA HISTORIA
– Referido a valores (familia, salud, amor,
solidaridad…)
– Referidos a momentos (verano, Navidad, colegio,
trabajo)
– Referido a emociones y deseos (ansiedad,
felicidad, tristeza, nostalgia,….)
– Referido a lo cotidiano ( levantarse, comer,
ducha, limpieza….)

19. EL LENGUAJE
• Tipo de letra, diseño, estilos, tamaño, color…
• Juegos de palabras
• Frases breves, de fácil lectura
• Destaca cualidades del producto
• Selección del léxico, especialmente adjetivos
positivos, comparativos y superlativos
• La MÚSICA

20. RECUERDA
• Un anuncio cumple tres funciones:
• INFORMAR
• PERSUADIR
• RECORDAR