Creare dashbaord in Google Data studio per la SEO

Creare dashboard in
Google Data Studio
per la SEO
William Sbarzaglia
Digital Strategist & Data Scientist

Creare dashboard in Google Data Studio per la SEO - Webinar 8-05-2019 2
Best practice
Cosa vediamo oggi?
Progettazione
Lo strumento: Google Data Studio
Tipologie di progetti/business
Dashboard su misura
Template

Quali strumenti?

I passaggi per costruire dashboard
Creazione
dashboard
Creazione
measurement plan
Implementazione
measurement plan
1 2 3

Creare il measurement plan
3. KPI1. Obiettivi 4. Segmenti 5. Target
€
2.1
2. Strategie e
tattiche

Implementare il
measurement plan
impostare obiettivi in Google
Analytics

Dashboard
 
Progettiamo e realizziamo

Dashboard
•tipologia di business
•i destinatari
•tipologia di dashboard

Progettazione 
elencare dashboard
• overviews
• search console
• conversioni
• ……
deﬁnire kpi da mostrare
• andamento sessioni
• coefﬁciente di rimbalzo
• visualizzazioni di pagina
• utenti nuovi e di ritorno
• ….

Meet Magento Italy 2017 - William Sbarzaglia
Titolo dashboard

logo Titolo dashboard intervallo di date

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aprile maggio giugno luglio
Sessioni

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Sorgenti trafﬁco

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Sorgenti trafﬁco
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Nome obiettivo
Variazione rispetto periodo precedente

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Sorgenti trafﬁco
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Dettagli/contenuti

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Sessioni
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Sorgenti trafﬁco
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Nome obiettivo
Dettagli/contenuti
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Segmenti

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Sessioni
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Sorgenti trafﬁco
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Nome obiettivo
Dettagli/contenuti
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Segmenti Mappa

Cosa ci serve
• penne
• matite
• pennarelli
• evidenziatori
• fogli A4 o A3
• e….

creatività!

Dashboard: tipologie e obiettivi progetti
Adwords
Trafﬁco e
SEO
E-commerce
e cataloghi
Prenotazioni
e iscrizioni
Richieste preventiviContent
EventiInternational/ 
lingue
1 2 3 4
5 6 7 8

Trafﬁco e SEO  
Canali, segmenti, sessioni, tipologie
utenti, mobile, visualizzazioni pagina,
% rimbalzo… 
Search console: impression, ctr, query,
pagine destinazione…

Google Data Studio-connect template.mp4

Integrazione di SEMrush in Google
Data Studio
Connessione con
fogli di Google1

Data Studio
Connessione con
fogli di Google
Connettori SEMrush1 2

Data Studio
Connettore
Supermetrics
Connessione con
fogli di Google
Connettori SEMrush1 2 3

1
Connessione con
fogli di Google  
• crea un documento Google Sheet
• aggiungere i nomi delle colonne
• compilare le celle con le metriche
+account
+

https://datastudiotemplates.com/product/sem-rush-competitor-report/

https://docs.google.com/spreadsheets/d/12lF-XKDXnIPCFyiQ2fu4ue2ZEomb2BNe6_3PPm492O0/edit#gid=0

https://datastudio.google.com/reporting/1n7SV4DC2jzMmi9kncL_ktZAK-xjQLw5p/page/3tae?conﬁg=%7B%22dp89%22:%22a128913406w188046414p184727350%22%7D

2
Connettori SEMrush  
Ci sono tipologie di connessione di
SEMrush; Uno per estrarre i dati da
Domain Analytics, il secondo per il
Position Tracking.
+account business
+

SEMrush Domain Analytics connector
Consente di ricercare le statistiche di ricerca su qualsiasi dominio nel database SEMrush 
Il connettore permette di estrarre dati sulla panoramica del dominio, tra cui SEMrush Rank, le principali parole
chiave organiche e a pagamento (annunci Google) e le stime sul trafﬁco organico e a pagamento e sul costo del
trafﬁco. I dati sono disponibili solo per il mese più recente (i dati storici non sono disponibili).
https://datastudio.google.com/datasources/create?connectorId=AKfycbyN626myZVQ2JAejlkyR5UOKuE2tuay328WtudrE3vsZBW9hi080xa8hGlX_zloE4D2

SEMrush Domain Analytics connector
Consente di ricercare le statistiche di ricerca su qualsiasi dominio nel database SEMrush 
Il connettore permette di estrarre dati sulla panoramica del dominio, tra cui SEMrush Rank, le principali parole
chiave organiche e a pagamento (annunci Google) e le stime sul trafﬁco organico e a pagamento e sul costo del
trafﬁco. I dati sono disponibili solo per il mese più recente (i dati storici non sono disponibili).
SEMrush Position Tracking connector
Consente di tenere traccia di un set personalizzato di parole chiave di destinazione.
Il connettore permette di visualizzare Visibilità, Posizioni o un rapporto Panoramica organica da una campagna
di rilevamento posizione esistente.
https://datastudio.google.com/datasources/create?connectorId=AKfycbyN626myZVQ2JAejlkyR5UOKuE2tuay328WtudrE3vsZBW9hi080xa8hGlX_zloE4D2
https://datastudio.google.com/datasources/create?connectorId=AKfycbzhLikZ3nux_3-vopZlqqvmji1EbibrdO8SiH0ReNQtOO9A9CLHJBeD8Wmj2eCmHeQ

I dati che puoi inserire in GDS provengono dall'API SEMrush. Ogni punto di connessione proviene da un'unica
richiesta API
• Panoramica dominio = domain_rank
• Posizioni di ricerca organiche = domain_organic
• Posizioni di ricerca a pagamento = domain_adwords
• Panoramica organica = tracking_position_organic
• Visibilità organica = tracking_position_adwords
• Posizioni organiche = tracking_visibility_organic
• Visibilità annunci Google = tracking_visibility_adwords
• Posizioni annunci Google = tracking_overview_organic
Richieste API corrispondenti

Per configurare la connessione a SEMrush, devi autorizzare sia il tuo account Google sia l'account SEMrush per
accedere ai dati e aggiungerli a GDS.
Seleziona "Autorizza" e "Permetti" nelle finestre successive per effettuare la connessione.
Configurazione

Dopo aver autorizzato entrambe queste fonti, puoi procedere alla scelta dei parametri del rapporto. Per il
connettore Domain Analytics , i parametri sono i seguenti:
Parametri - Domain Analytics

• Panoramica dominio: consente di visualizzare una panoramica delle posizioni di ricerca
del dominio nel database selezionato.
• Posizioni di ricerca organiche: questo trarrà le informazioni da un rapporto sulle posizioni
organiche sulle 100 principali posizioni chiave del dominio nei risultati di ricerca organici.
• Posizioni di ricerca a pagamento: verranno estratte informazioni da un rapporto sulle
posizioni pubblicitarie relative alle 100 principali parole chiave del dominio correlate al
loro uso di annunci PPC su annunci Google.
Tipo di rapporto

Crea rapporto
Dopo aver completato questi campi, seleziona "Connetti" e arriverà al passaggio successivo in cui puoi
personalizzare la disposizione delle colonne.
Seleziona "Crea rapporto" e verrai reindirizzato al generatore di rapporti di Data Studio in cui puoi creare
manualmente il rapporto che desideri. La connessione conﬁgurata con SEMrush sarà disponibile per l'aggiunta al
report come origine dati .

Es. dashboard
https://datastudio.google.com/s/jOYWgGKbNDk

Es. dashboard

Parametri richiesti per Position Tracking connection:
Parametri - Position Tracking

• Posizioni organiche: le posizioni del dominio nei risultati di ricerca organici delle parole chiave di
destinazione
• Posizioni degli annunci Google: le posizioni del dominio nei risultati di ricerca degli annunci Google a
pagamento delle parole chiave di destinazione
• Visibilità organica: la percentuale di visibilità del dominio tra i risultati di ricerca organici delle parole
chiave di destinazione
• Visibilità degli annunci Google: la percentuale di visibilità del dominio tra i risultati di ricerca degli
annunci Google a pagamento delle parole chiave di destinazione
• Panoramica organica: una panoramica delle classifiche del dominio nelle prime 100 parole chiave di
Google, parole chiave nuove e perse, termini di ricerca con classifiche migliorate o ridotte e modifiche
nella sua classificazione in un periodo selezionato
Tipo di rapporto

Puoi trovarlo nella barra degli indirizzi quando stai visualizzando il tuo progetto su SEMrush come codice
numerico che segue la cartella / projects /. Nell'esempio seguente, l'ID è 564987.
Dominio:
Immettere il nome del dominio, sottodominio, sottocartella o URL per il quale si desidera estrarre i dati. Questo
può essere il tuo dominio principale o di un concorrente.
Tipo di dominio:  
Scegli il dominio principale, il sottodominio, la sottocartella o l'URL esatto.
Filtra per parola chiave:  
Inserisci una parola chiave per ﬁltrare l'elenco di parole chiave nel tuo rapporto.
Filtra per tag:  
Inserisci un tag per ﬁltrare l'elenco di parole chiave nel tuo rapporto. Sono consentiti più tag (separati da
virgole).
Limite di visualizzazione:  
Il numero di risultati da mostrare nel tuo rapporto. Il massimo è 1500 risultati.
ID progetto

Es. dashboard

3
Connettori
Supermetrics  
Attenzione! C'è un bug
+account
+

Mi occupo di:
• Buyer personas
• Data driven
• Data science
• Tag Innovation School
• Università SUPSI Lugano
• Testate giornalistiche
GRAZIE!
william.sbarzaglia@gmail.comWilliam Sbarzaglia
Ho lavorato con:
• Parlamento Europeo
• Lamborghini Auto
• ISTAT
• Formazione e consulenza
• CRM
• Marketing automation

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