Выступление на конференции CONVERT.2015

1. Центр образования и исследований ТопЭксперт - г. Москва, Б. Дровяной пер., д. 11/8, стр. 1
Где на самом деле
начинается
конверсия

2. Поведенческие факторы
• Число кликов
• Число длинных кликов
(время пребывания
превышает 60 c)
• Доля длинных кликов
• Среднее число кликов по
запросу
• Среднее число длинных
кликов по запросу
• Среднее время
пребывания по клику
• Среднее время пребывания
на странице выдачи
• Доля кликов по следующим
страницам выдачи
• Средняя длина сессии в
запросах
• Средняя длина сессии в
секундах
• Среднее время, затраченное
на предыдущий запрос сессии

3. Конверсия – это …

4. ваша доля рынка

5. • Session-based Query Performance Prediction (Yandex, CIKM 2012)
• Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail
Statistics for Web Search (Yandex, CIKM 2013)
• Gathering additional feedback on search results by multi-armed
bandits with respect to production ranking (Yandex, WWW’15)
• Аналитика поведенческих факторов в Яндекс и Гугл
(С.Поломарь, SEO Conference 2015)
• Наблюдения в поисковой выдаче (М.Сливинский, SEO
Conference 2015)
Публикации и доклады

6. С чем работаем
1. Для подмешивания в ТОП новому документу нужны
хорошие показатели релевантности
2. Для закрепления в ТОПе нужны отличные (!)
поведенческие факторы
3. Риск вылететь из ТОПа сохраняется
4. и Google тоже!

7. Значимые и измеримые ПФ
• CTR на выдаче по запросу
• средний CTR сайта на выдаче
• доля длинных кликов
• длительность пользовательской сессии
• глубина просмотра

8. Методика для работы должна:
1. быть универсальной для работы с проектами любой
тематики
2. не требовать для начала работы дорогостоящих
и/или написания собственных сервисов
3. не требовать больших временных затрат и/или
высокой квалификации специалистов
4. подходить для автоматизации (для
больших/большого количества проектов)

9. Алгоритм действий:
1. Сегментируем поисковые запросы
2. Настраиваем отслеживание:
• позиций сайта,
• CTR на выдаче,
• параметров сессии внутри сайта – отказы, время, глубина, доля
длинных кликов, конверсии,
• видимость конкурентов*
3. Сводим всю информацию в удобный дашборд/таблицу
4. Раз в неделю обновляем информацию об отслеживаемых параметрах
5. Определяем приоритеты по работам

10. Сегментация семантики (1/3):
Соответствие входящих в запросы слов и терминов

11. Сегментация семантики (2/3):
Формулы для анализа запросов

12. Сегментация семантики (3/3):
Сводная таблица сегментов (кластеров)

13. Создаем рабочий файл:
Основная вкладка рабочего файла

14. Настраиваем сбор данных (1/4):
CTR на выдаче
CTR на выдачеCTR на выдаче

15. Настраиваем сбор данных (2/4):
Позиции + видимость конкурентов
CTR на выдачеCTR на выдаче

16. Настраиваем сбор данных (3/4):
Параметры сессии
CTR на выдачеCTR на выдаче

17. Настраиваем сбор данных (4/4):
Параметры сессии
CTR на выдачеCTR на выдаче

18. Выгружаем данные в рабочий файл (1/3):
CTR на выдаче

19. Выгружаем данные в рабочий файл (2/3):
Позиции

20. Выгружаем данные в рабочий файл (3/3):
Параметры сессии

21. Справочная информация:
CTR в Яндекс и Google в зависимости от позиции

22. Несколько форму Excel -> получаем сводку:
Сводная таблица для работы

23. Работа с таблицей (1/2):
Правила расстановки приоритетов
1. высокие позиции & низкий CTR
2. высокие позиции & плохие ПФ (меньше 5-10% доля
сессий превышают 1 и 3 минуты)*
3. важные ВЧ-запросы & невысокие позиции & плохие
ПФ (на трафике с других источников)
4. запросы с низкими позициями и пр.
* см. доклад С.Поломарь, SEO Conference 2015

24. Работа с таблицей (2/2):
Приоритеты для расстановки

25. Вопросы?
skype: anastasia_scorpy
VK: http://vk.com/id1357986
FB: https://www.facebook.com/anastasia.berseneva.10
mail: berseneva-a@yandex.ru
Mob: +7-908-908-00-50