2. Los Millennials
(déjenme que no lo
traduzca) son
aquellos jóvenes
nacidos con la
década de los 80 (en
general se habla de
1982 pero eso es una
cuestión que no
tiene demasiado
interés)
3.
4. ¿Qué es lo que
diferencia a
estos jóvenes?
Según las investigaciones de Howe y Strauss,
realizadas especialmente en EEUU (ello no le
resta importancia dada la homogeneización de
actitudes y comportamientos que supone la
globalización), los Millennials son personas más
aversas al riesgo, lo cual les lleva a posee un
5. pensamiento más estratégico, tomando sus
decisiones en función de los beneficios que éstas
les van a reportar en el largo plazo así como
considerando el efecto que dichas decisiones va a
ejercer sobre la comunidad.
La palabra comunidad es clave a la hora de
definir a los Millennials. Nuestros abuelos tenían
una sensación de pertenencia a una comunidad
mucho más arraigada que nosotros, la
Generación X.
6. ¿cómo gestionar las marcas frente a los
Millennials?
Algunas cuestiones ya las hemos
anticipado, como la necesidad de
responsabilidad corporativa real.
7. No obstante, también debemos destacar que
los Millennials pueden ser un empujón para
las grandes marcas, marcas que con su poder
sean capaces de cambiar las cosas de verdad,
de mejorar la comunidad. De hecho, Newman
advierte de que en cierta medida la famosa
teoría del Long-Tail puede no ser tan
efectiva como en el caso de la Generación X,
aunque estas son cuestiones sobre las que hay
que trabajar mucho más.
