本次分析報告主要針對2015年度(2015年1月1日至2015年12月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年整年度的熱門品牌與商品概況趨勢。 本次分析重點Finding如下: 1. 低調不再，重點妝容搶戲，色彩要「看得出來」。 2015年最火的產品，以「唇膏」當之無愧。從2014年度就開始持續成長的趨勢，也因各通路品牌都紛紛將唇膏列為年度主要行銷規劃產品之一，媒體的曝光與戲劇的置入也時有所見，造成一股風潮。而唇膏之中最受網友青睞的代表性商品，非「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」莫屬了。「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」於2014年度的表現就已非常亮眼，名列2014年度TOP20產品中的No.14，而2015年度排名更躍升至No.2。另外開架藥妝通路的「MAYBELLINE媚比琳好氣色CC輕唇膏」也是另一支耀眼新星，2015年3月甫上市，即在2015年度登上榜首名列年度消費者關注No.1商品。 2. 2015年末暖冬效應，身體保養需求減弱，熱度極速下滑。 2014-2015年度期間，身體保養類產品曾一度得到消費者的關注，然而在2015年末時期可以明顯發現，消費者對於身體保養類產品，包含沐浴清潔與潤膚商品的注目降低，推論可能的因素為「暖冬效應」，當氣候溫暖，身體自然油脂分泌適當，消費者較不會去意識到需要採購協助潤膚的身體乳液、乳霜類商品，也較不會花太多心思挑選清潔沐浴產品。 3. Q3後畢業潮就職季，新鮮人打點門面，彩妝產品熱度最高。 年度第三季即是畢業季，從消費者瀏覽數據也可看到在第三季社會新鮮人準備進入職場，也開始會對於個人門面下些功夫，且注目商品以開架產品成長較多，而彩妝類產品更是新鮮人入手的重點商品。

1. 美妝行銷總研:網路口碑趨勢報告書
「 2015年度熱門關注報告」
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★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由
艾思網絡(股)有限公司所有。
CMRI美妝行銷總研
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前言
UrCosme( http://www.urcosme.com )憑藉著真實口碑，已然成為消費者美妝購物前必定
參考的決策中心，每月有約60萬UU進入網站(PC)瀏覽商品，足以綜觀研究消費者行為，故
【CMRI美妝行銷總研】針對2015年度(2015年1月1日至2015年12月31日)，UrCosme站
上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出2015年度網
友關注的熱門屬性、品牌與產品排行，總結出今年一整年的熱門品牌與商品概況與趨勢，
以供參考。
About CMRI
CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡
股份有限公司 行銷策略部
i-TRUE的存在是為了提供真實且詳盡的情報服務，讓抉擇擁有誠信支持、讓決策擁有可靠
依據。i-TRUE所屬「UrCosme化妝品使用心得分享網站」在美妝產業長達10餘年的耕耘，
在營運過程中收集美妝消費行為及社群互動數據資料為核心，CMRI運用UrCosme長期累
積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀點進行消費者洞察(CUSTOMER INSIGHT)分
享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。
CMRI美妝行銷總研部落格: http://cmri.itrue.com.tw/
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Key Findings
u 本次分析重點Finding如下:
1. 低調不再，重點妝容搶戲，色彩要「看得出來」。
2015年最火的產品，以「唇膏」當之無愧。從2014年度就開始持續成長的趨勢，也因各通路
品牌都紛紛將唇膏列為年度主要行銷規劃產品之一，媒體的曝光與戲劇的置入也時有所見，
造成一股風潮。而唇膏之中最受網友青睞的代表性商品，非「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」
莫屬了。「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」於2014年度的表現就已非常亮眼，名列2014年度
TOP20產品中的No.14，而2015年度排名更躍升至No.2。另外開架藥妝通路的「MAYBELLINE
媚比琳好氣色CC輕唇膏」也是另一支耀眼新星，2015年3月甫上市，即在2015年度登上榜首
名列年度消費者關注No.1商品。
2. 2015年末暖冬效應，身體保養需求減弱，熱度極速下滑。
2014-2015年度期間，身體保養類產品曾一度得到消費者的關注，然而在2015年末可以明顯
發現，消費者對於身體保養類產品，包含沐浴清潔與潤膚商品的注目降低，推論可能的因素
為「暖冬效應」，當氣候溫暖，身體自然油脂分泌適當，消費者較不會去意識到需要採購協
助潤膚的身體乳液、乳霜類商品，也較不會花太多心思挑選清潔沐浴產品。
3. Q3後畢業潮就職季，新鮮人打點門面，彩妝產品熱度最高。
年度第三季即是畢業季，從消費者瀏覽數據也可看到在第三季社會新鮮人準備進入職場，也
開始會對於個人門面下些功夫，且注目商品以開架產品成長較多，而彩妝類產品更是新鮮人
入手的重點商品。
3

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Æ 資料概要:
u 資料來源： UrCosme 口碑資料庫系統
u 調查對象：2015年01月01日~2015年12月31日瀏覽UrCosme 之網友
u 資料時間：2015年01月01日~2015年12月31日
Æ 報告內容:
u UrCosme2015年度熱門關注排行榜 （區分全通路、專櫃、開架）
1 2015年度網友關注「屬性」
2 2015年度網友關注「品牌」
3 2015年度網友關注「產品」
美妝BRtrend（beta）UrCosme 線上口碑資料庫
【UrCosme化妝品使用心得網站】多年以來，約100萬筆商品使用心得，超過42萬的會員，
7萬筆商品資料，已累積為國內最大線上消費者口碑行為資料庫，故透過資料分析（data
analysis）、線上資料採礦/文字探勘（data mining/text mining）的domain know-how後，
定期針對UrCosme口碑累積與使用者瀏覽行為進行分析，供各品牌檢視行銷成果與日後行銷
活動的方向，藉以協助品牌口碑在具體量化後擁有科學的行銷評估數據。
4

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-COSMETIC MARKETING RES. INST.-
2015年度熱門關注分析
n 全通路「屬性、品牌、商品」

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臉部保養
46.1%
化妝產品
27.7%
美體健康
11.6%
美髮美甲
7.9%
用具香氛
5.4%
男仕專區
1.3%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
50.0%
臉部保養 化妝產品 美體健康 美髮美甲 用具香氛 男仕專區
2015年度
2014年度
全通路產品屬性瀏覽佔比總覽
• 2015年度網友關注從整體佔比來看，仍以臉部保養
為最大宗，佔46.1%，將近一半的關注量，比起
2014微幅下滑，而化妝產品則是2015年度成長較多
的，與2014相比成長了2.0%。
• 身體保養在2015年度因網站整體改版，屬性切分更
加細緻，故分散於美體健康、美髮美甲與用具香氛，
但三個屬性皆呈現下滑現象，尤其是美體健康為今年
度瀏覽佔比下滑最多的屬性，下滑幅度為0.9%
2015年度
產品屬性
整體佔比
備註：資料數據為UrCosme2015年度
各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數
各屬性與前年佔比比較
▲
2.0%
▼
0.9%
6

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6.9%
5.6%
4.8%4.7%4.4%
3.3%3.2%3.1%2.9%2.7%2.7%2.7%2.6%2.6%2.5%2.5%
2.2%2.0%2.0%2.0%
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
7.0%
8.0%
精
華
原
液
化
妝
水
乳
霜
保
養
面
膜
洗
顏
乳
液
身
體
保
養
防
曬
隔
離
粉
底
液
沐
浴
清
潔
臉
部
卸
妝
眼
部
保
養
蜜
粉
女
性
香
氛
洗
髮
唇
膏
妝
前
打
底
(
臉
眼
)
粉
餅
護
髮
眼
影
全通路產品屬性瀏覽佔比TOP20
• 本年度產品屬性瀏覽佔比前20名，臉部保養共9個名次，化妝產品共6個名次， 美體健康與美髮美
甲各2名入榜，女性香氛也是依然在榜上， 各大屬性入榜與去年度一致，僅化妝產品中的眼線退
出榜外由唇膏取而代之。
n 臉部保養
備註：資料數據為UrCosme2015年各產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數
n 化妝產品 n 美體健康
7
n 美髮美甲n 用具香氛

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名次 2015排名 排行變化V.S2014 佔比變化 2014排名
1 精華原液 -- -- 精華原液
2 化妝水 -- -0.1% 化妝水
3 乳霜 -- -0.1% 乳霜
4 保養面膜 -- -0.2% 保養面膜
5 洗顏 -- -0.2% 洗顏
6 乳液 ▲1 -0.1% 身體保養
7 身體保養 ▼1 -0.3% 乳液
8 防曬隔離 -- -0.2% 防曬隔離
9 粉底液 ▲5 0.4% 沐浴清潔
10 沐浴清潔 ▼1 -0.3% 眼部保養
11 臉部卸妝 ▲1 0.1% 女性香氛
12 眼部保養 ▼2 -0.2% 臉部卸妝
13 蜜粉 ▲2 0.3% 洗髮
14 女性香氛 ▼3 -0.1% 粉底液
15 洗髮 ▼2 0.1% 蜜粉
16 唇膏 ▲9 0.8% 眼影
17 妝前打底(臉眼) -- 0.1% 妝前打底(臉眼)
18 粉餅 ▲1 -0.1% 護髮
19 護髮 ▼1 -0.1% 粉餅
20 眼影 ▼4 -0.2% 眼線
註:眼線於2015年度跌出榜外，唇膏則為新入榜。
全通路熱門關注產品屬性TOP20
8

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全通路產品屬性瀏覽佔比
(臉部保養)
• 臉部保養佔整體瀏覽量46.1%，其中基礎
保養高於加強保養7.2%佔比， 與去年比
微幅下滑。
• 基礎保養中關注佔比第一為化妝水，佔了
5.6%，第二名為乳霜產品，佔了4.8%，
第三名為洗顏產品，佔4.4%，但較2014
年度下滑超過2%。
• 加強保養類前三名次依序仍為精華液、保
養面膜、眼部保養。大致上佔比與去年差
異較不明顯。
備註1：資料數據為UrCosme2015年臉部保養產品PV數 / 全屬性產品總PV數
備註2：箭頭圖示僅出現於本年度相較於上一年度佔比增加或減少超過0.2%時。
基礎保養佔比
加強保養佔比
9
26.0%
18.8%
1.2%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
基礎保養 加強保養 特別護理
2015年度 2014年度
5.6%
4.8%
4.4%
3.3% 3.1%
2.7%
1.6%
0.4%
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
化
妝
水
乳
霜
洗
顏
乳
液
防
曬
隔
離
臉
部
卸
妝
凝
膠
凝
凍
眼
唇
卸
妝
2015年度
2014年度
6.9%
4.7%
2.7%
1.7%
1.3% 1.2%
0.3% 0.0%
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
8.00%
精
華
原
液
保
養
面
膜
眼
部
保
養
唇
部
保
養
清
潔
面
膜
臉
部
去
角
質
前
導
保
養
其
它
型
態
保
養
2015年度
2014年度

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全通路產品屬性瀏覽佔比
(化妝產品)
• 化妝產品類整體瀏覽量佔比為27.7%，
其中底妝類比重點彩妝多了2.3%。
• 底妝類中，整體底妝類產品也都呈現成
長現象，除了粉餅與BB產品，但與
2014相比也差異不大。而以粉底液、
蜜粉與粉霜的成長最為顯著。
• 重點彩妝中，唇膏為本年度成長最劇之
屬性，佔比來到2.5%，與2014年度相
比成長了0.8%左右。
備註1：資料數據為UrCosme2015年彩妝產品PV數 / 全屬性產品總PV數
備註2：箭頭圖示僅出現於本年度相較於上一年度佔比增加或減少超過0.2%時。
重點彩妝佔比
底妝產品佔比
10
15.0%
12.7%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
底妝產品 重點彩妝
2015年度 2014年度
2.9%
2.6%
2.2% 2.0%
1.4% 1.4%
1.2% 1.2%
0.1% 0.0%
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
粉
底
液
蜜
粉
妝
前
打
底
(
臉
眼
)
粉
餅
粉
霜
(
含
氣
墊
粉
餅
)
遮
瑕
BB
產
品
CC
產
品
粉
條
其
他
底
妝
2015年度 2014年度
2.5%
2.0%1.9%
1.8%
1.4%
1.2%
0.9%
0.5%0.3%0.2%0.1%
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
唇
膏
眼
影
頰
彩
修
容
眼
線
睫
毛
膏
唇
蜜
眉
彩
其
它
唇
彩
彩
妝
組
合
唇
筆
特
殊
彩
妝
2015年度 2014年度

11. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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全通路產品屬性瀏覽佔比
(美體健康)
• 美體健康在本年度關注度有較大幅度
下滑，佔整體屬性11.6%，其中身體
清潔保養和身體局部保養各佔7.4%及
3.0%，而營養輔助食品僅佔0.8% 。
• 身體清潔保養方面，身體保養與沐浴
清潔下滑較多，其餘大致相同。
• 身體局部保養中也是大致呈現下滑現
象，僅私密護理有微微上升。
備註1：資料數據為UrCosme2015年美體健康產品PV數 / 全屬性產品總PV數
備註2：箭頭圖示僅出現於本年度相較於上一年度佔比增加或減少超過0.2%時。
身體清潔保養佔比
身體局部護理佔比
11
7.4%
3.0%
0.8%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
身體清潔保養 身體局部護理 營養補給食品
2015年度 2014年度
3.2%
2.7%
0.9% 0.6%
0.0%
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
4.00%
身
體
保
養
沐
浴
清
潔
身
體
防
曬
身
體
去
角
質
身
體
助
曬
仿
曬
2015年度 2014年度
1.1%
0.4% 0.4%
0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1%
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
1.40%
手
部
保
養
勻
體
緊
實
腿
足
保
養
私
密
護
理
爽
身
制
汗
美
胸
保
養
手
部
清
潔
其
他
身
體
局
部
除
毛
2015年度 2014年度

12. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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全通路產品屬性瀏覽佔比
(美髮)
• 美髮美甲佔整體屬性7.9%。
• 僅洗髮、頭皮護理與染髮燙髮產品有
微幅上升，其餘皆微幅下滑。
備註1：資料數據為UrCosme2015年美髮美甲產品PV數 / 全屬性產品總PV數
備註2：箭頭圖示僅出現於本年度相較於上一年度佔比增加或減少超過0.2%時。
髮類清潔保養佔比
造型染髮佔比
12
5.5%
1.1% 1.1%
0.2%
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
髮類清潔保養 造型染髮 美甲產品 指甲保養
2015年度 2014年度
2.5%
2.0%
0.6%
0.4%
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
洗
髮
護
髮
潤
髮
頭
皮
護
理
2015年度 2014年度
0.9%
0.3%
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
髮
妝
造
型
染
髮
燙
髮
2015年度 2014年度

13. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 品牌名稱 排名變化 全站瀏覽佔比
1 SHISEIDO資生堂-專櫃 --- 1.9%
2 LANCOME蘭蔻 --- 1.7%
3 DHC --- 1.4%
4 KIEHL`S契爾氏 ▲6 1.3%
5 SOFINA蘇菲娜 ▲8 1.2%
6 ETUDE HOUSE ▲3 1.2%
7 The Body Shop美體小舖 ▼3 1.2%
8 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▲4 1.1%
9 Dior迪奧 ▼1 1.1%
10 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼5 1.1%
11 CHANEL香奈兒 --- 1.1%
12 ORBIS ▲3 1.1%
13 MAYBELLINE媚比琳 ▲9 1.0%
14 L`occitane歐舒丹 ▼8 1.0%
15 Kanebo佳麗寶-專櫃 ▼8 1.0%
16 YSL聖羅蘭 ▲7 0.9%
17 shu uemura植村秀 --- 0.8%
18 DR.WU達爾膚醫美保養系列 --- 0.8%
19 LA ROCHE-POSAY理膚寶水 ▲15 0.7%
20 M.A.C ▼4 0.7%
全通路熱門關注品牌TOP20
備註：排名變化為與2014排名比較，KOSE高絲-專櫃,Avon雅芳,SKINFOOD等3個品牌跌出榜外。
13

14. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 產品名稱 排名 產品名稱
1
MAYBELLINE媚比琳
好氣色CC輕唇膏
11
LANCOME蘭蔻
激光煥白粉底液
2
YSL聖羅蘭
情挑誘光水唇膏
12
YSL聖羅蘭
恆久完美輕粉底
3
SOFINA蘇菲娜
漾緁控油瓷效妝前隔離乳SPF25/PA++
13
LANCOME蘭蔻
激光煥白氣墊粉餅
4
SOFINA蘇菲娜
漾緁控油瓷效蜜粉
14
Estee Lauder雅詩蘭黛
粉持久完美持妝粉底SPF10/PA++
5
KIEHL`S契爾氏
亞馬遜白泥淨緻毛孔面膜
15
LANCOME蘭蔻
激光煥白粉餅
6
LANCOME蘭蔻
水感奇蹟粉底液
16
SOFINA蘇菲娜
漾緁輕妝綺肌長效粉餅SPF20/PA++
7
KATE TOKYO凱婷
無痕美顏粉底液SPF20/PA++ 17
shu uemura植村秀
UV泡沫CC慕斯SPF35/PA+++
8
Miss Hana花娜小姐
光透無瑕氣墊粉餅SPF50 18
SK-II
青春露
9
Estee Lauder雅詩蘭黛
特潤超導修護露
19
BOURJOIS妙巴黎
戀法魔幻經典唇彩
10
YSL聖羅蘭
超模聚焦光感粉底液無瑕版SPF30/PA+++
20
Sulwhasoo雪花秀
完美絲絨氣墊粉霜SPF50+/PA+++
全通路熱門關注產品TOP20
14
2014
No.14
2014
No.7

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全通路 No.1 No.2 No.3
精華原液
Estee Lauder雅詩蘭黛
特潤超導修護露
SK-II
青春露
KIEHL`S契爾氏
紫鳶青春肌活露
化妝水
LANCOME蘭蔻
菁萃亮妍能量精露(水潤型)
ORBIS
潤澤活顏化妝水
KIEHL`S契爾氏
金盞花植物精華化妝水
乳霜
KIEHL`S契爾氏
冰河醣蛋白保濕霜
LA ROCHE-POSAY理膚寶水
全面修復霜
SK-II
肌源新生活膚霜
保養面膜
SEXYLOOK極美肌
深層修護純棉黑面膜
BONANZA寶藝
酵素冷膜
23.5 °N 北緯23.5
米粹舒緩羽透氧面膜
洗顏
專科
超微米潔顏乳
SOFINA蘇菲娜
彈力泡泡潔顏乳
ettusais艾杜紗
高機能毛孔淨透凝膠
乳液
Mdmmd.
地漿水
DR.WU達爾膚醫美保養系列
玻尿酸保濕精華乳
LA ROCHE-POSAY理膚寶水
多容安濕潤乳液
身體保養
Paula`s Choice寶拉珍選
抗老化柔膚2%水楊酸身體乳
CORSICA科皙佳
有機永久花美白修復身體乳
Bio-Oil百洛
百洛專業護膚油
防曬隔離
ORBIS
透妍瑩白隔離霜(清爽型)SPF34 PA+
++
SOFINA蘇菲娜
透美顏日間保濕防護乳SPF50+/PA+++
ORBIS
透妍防曬隔離霜-極清爽型 SPF34 PA
+++
粉底液
LANCOME蘭蔻
水感奇蹟粉底液
KATE TOKYO凱婷
無痕美顏粉底液SPF20/PA++
YSL聖羅蘭
超模聚焦光感粉底液無瑕版SPF30/PA
+++
沐浴清潔
牛乳石鹼
牛乳精華沐浴乳
MEDIMIX美黛詩
草本美膚皂
YOKO優菓
天然SPA精油雙效去角質泡浴鹽
全通路10大熱門關注屬性_TOP3商品
15

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全通路分季產品屬性瀏覽佔比總覽
• 2015年度網友關注若依4個季度來看整體佔比變化，可發現化妝產品與美體健康這兩大
類的變化是最明顯的。
• 臉部保養的關注是持續微幅上揚。
• 化妝產品在第三季度整體關注飆升，於第四季達到高峰。
• 美體健康則恰恰相反，第二季稍稍提升後，在第四季卻掉到低點。
各屬性各季度佔比比較
16
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
臉部保養 化妝產品 美體健康 美髮美甲 用具香氛 男仕專區
Q1 Q2 Q3 Q4
備註：資料數據為UrCosme2015年季度產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數

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n 藍色字為四季皆入榜的屬性，紅色字為僅單一季入榜的屬性
排名 Q1 Q2 Q3 Q4
1 精華原液 精華原液 精華原液 精華原液
2 化妝水 化妝水 化妝水 化妝水
3 乳霜 保養面膜 洗顏 粉底液
4 保養面膜 乳霜 保養面膜 乳霜
5 洗顏 洗顏 防曬隔離 唇膏
6 身體保養 身體保養 乳霜 洗顏
7 乳液 防曬隔離 粉底液 蜜粉
8 沐浴清潔 沐浴清潔 唇膏 乳液
9 眼部保養 乳液 乳液 保養面膜
10 女性香氛 女性香氛 蜜粉 臉部卸妝
全通路分季產品屬性排名TOP10
17

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排名 Q1 Q2 Q3 Q4
1 SHISEIDO資生堂-專櫃 SHISEIDO資生堂-專櫃 LANCOME蘭蔻 LANCOME蘭蔻
2 LANCOME蘭蔻 LANCOME蘭蔻 MAYBELLINE媚比琳 SOFINA蘇菲娜
3 DHC The Body Shop美體小舖 KIEHL`S契爾氏 KIEHL`S契爾氏
4 The Body Shop美體小舖 DHC ORBIS SHISEIDO資生堂-專櫃
5 ETUDE HOUSE ETUDE HOUSE SHISEIDO資生堂-專櫃 YSL聖羅蘭
6 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 L`occitane歐舒丹 DHC DHC
7 L`occitane歐舒丹 Estee Lauder雅詩蘭黛 SOFINA蘇菲娜 Estee Lauder雅詩蘭黛
8 CHANEL香奈兒 Kanebo佳麗寶-專櫃 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 Dior迪奧
9 Dior迪奧 Dior迪奧 YSL聖羅蘭 L`OREAL PARiS巴黎萊雅
10 Estee Lauder雅詩蘭黛 CHANEL香奈兒 DR.WU達爾膚醫美保養系列 Whoo后
全通路分季品牌排名TOP10
18
n 藍色字為四季皆入榜的品牌，紅色字為僅單一季入榜的品牌

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-COSMETIC MARKETING RES. INST.-
2015年度熱門關注分析
n 分通路「屬性、品牌、商品」

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備註:資料數據為UrCosme2015各通路產品PV/全
通路產品PV
產品屬性各通路佔比
各通路產品屬性大分類PV佔比
• 本年度各通路佔比中，開架藥妝、網路通路與專賣店通路皆呈
現微幅成長，而專櫃通路則是佔比下滑最多的，下滑幅度為
1.5%。
• 臉部保養與美體健康類中，本年度專櫃與開架藥妝佔比相仿，
臉部保養差距僅0.1%，美體健康則是佔比同為4.3%。
• 化妝產品則是專櫃明顯勝出，比開架藥妝多出4.5%。
備註：資料數據為UrCosme2015年各通路屬性PV數 / 全站PV數
20
16.7%
13.7%
4.3%
1.8%
16.8%
9.2%
4.3%
3.6%
9.0%
3.2%
1.8%
0.9%
2.6%
1.4% 0.9% 1.5%0.9% 0.2% 0.3% 0.2%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
14.0%
16.0%
18.0%
臉部保養 化妝產品 美體健康 美髮美甲
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
40.9%
34.9%
15.5%
6.8%
1.8%
42.4%
34.4%
14.7%
6.5% 2.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
2015年度
2014年度

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Ø 以整體臉部保養來看，基礎保養開架藥妝通路表現
略勝專櫃，但以加強保養來看，仍是專櫃產品勝出。
Ø 而在基礎保養類，雖然開架藥妝通路勝過專櫃通路
外，但在化妝水與乳霜類的佔比卻是專櫃勝出。
Ø 在加強保養類，開架藥妝通路仍以保養面膜及唇部
保養表現較好，其餘大致上都以專櫃產品較強，而
網路通路則在滋養面膜超越了專櫃通路，而清潔型
面膜則打敗了開架藥妝通路。
備註:資料數據為UrCosme2015年度各通路臉部保養類PV/全站商品PV
各通路臉部保養類PV佔比
基礎保養關注佔比
加強保養關注佔比
21
9.2%
7.2%
10.5%
5.9%
4.4% 4.2%
1.4% 1.1%
0.5% 0.4%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
基礎保養 加強保養
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
化
妝
水
乳
霜
洗
顏
乳
液
防
曬
隔
離
臉
部
卸
妝
凝
膠
凝
凍
眼
唇
卸
妝
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
3.0%
3.5%
精
華
原
液
眼
部
保
養
保
養
面
膜
清
潔
面
膜
唇
部
保
養
臉
部
去
角
質
前
導
保
養
其
它
型
態
保
養
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他

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Ø 以彩妝產品來看，整體來說都是專櫃產品較為強勢，
而底妝類尤其明顯。
Ø 在底妝類，專櫃通路除了在BB產品上稍弱之外，其
餘所有底妝幾乎都勝出其他通路(CC產品以網路通路
更佳)，而粉底液更屬專櫃通路本年度表現最佳屬性。
Ø 在重點彩妝類，開架通路僅以眼線、睫毛膏與眉彩
更過專櫃，其餘屬性專櫃表現路略勝一籌。不過在
年度最火紅的唇膏屬性上，開架藥妝通路的表現也
算不錯。
備註:資料數據為UrCosme2015年度各通路彩妝類PV/全站商品PV
各通路彩妝類PV佔比
底妝產品關注佔比
重點彩妝關注佔比
22
7.7%
6.0%
4.2%
4.9%
2.2%
1.0%0.8% 0.6%
0.1% 0.1%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
底妝產品 重點彩妝
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
0.0%
0.2%
0.4%
0.6%
0.8%
1.0%
1.2%
1.4%
1.6%
1.8%
2.0%
粉
底
液
蜜
粉
妝
前
打
底
(
臉
眼
)
粉
餅
粉
霜
(
含
氣
墊
粉
餅
)
遮
瑕
CC
產
品
BB
產
品
粉
條
其
他
底
妝
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
0.0%
0.2%
0.4%
0.6%
0.8%
1.0%
1.2%
1.4%
唇
膏
頰
彩
修
容
眼
影
唇
蜜
眼
線
睫
毛
膏
彩
妝
組
合
眉
彩
其
它
唇
彩
唇
筆
特
殊
彩
妝
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他

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Ø 美體健康各類在2015年度大致都處於下滑現象，身
體清潔保養類主要以專櫃通路表現較佳，而身體局
部護理則是開架較為優秀。
Ø 在身體清潔保養類中，僅身體防曬類是開架藥妝較
為優秀，其餘屬性都以專櫃品牌勝出，尤其是沐浴
清潔類的差異較大。
Ø 身體局部護理類，則是開架藥妝表現較佳，但手部
護理專櫃通路的表現則是較為優異。
備註:資料數據為UrCosme2015年度各通路身體保養類PV/全站商品PV
各通路美體健康類PV佔比
身體清潔保養關注佔比
身體局部護理關注佔比
23
3.0%
1.1%
2.7%
1.3%
0.9%
0.4%
0.6%
0.2%0.2% 0.1%
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
3.0%
3.5%
身體清潔保養 身體局部護理
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
0.0%
0.2%
0.4%
0.6%
0.8%
1.0%
1.2%
1.4%
1.6%
身
體
保
養
沐
浴
清
潔
身
體
去
角
質
身
體
防
曬
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
0.0%
0.1%
0.2%
0.3%
0.4%
0.5%
0.6%
手
部
保
養
勻
體
緊
實
腿
足
保
養
美
胸
保
養
手
部
清
潔
其
他
身
體
局
部
爽
身
制
汗
除
毛
私
密
護
理
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他

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Ø 髮類產品則全數都是開架藥妝的天下，僅洗護髮與
髮妝造型專賣店的表現也不差。
備註:資料數據為UrCosme2015年度各通路美髮類PV/全站商品PV
各通路美髮類PV佔比
髮類清潔關注佔比
造型染髮關注佔比
24
1.1%
0.1%
2.5%
0.7%
0.6%
0.1%
1.1%
0.2%0.2%
0.0%
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
3.0%
髮類清潔保養 造型染髮
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
0.0%
0.2%
0.4%
0.6%
0.8%
1.0%
1.2%
1.4%
洗
髮
護
髮
潤
髮
頭
皮
護
理
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
0.0%
0.1%
0.2%
0.3%
0.4%
0.5%
髮
妝
造
型
染
髮
燙
髮
專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他

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n 紅色字為僅單一通路入榜的屬性
排名 專櫃 開架藥妝 網路 專賣店
1 精華原液 保養面膜 精華原液 護髮
2 化妝水 洗顏 保養面膜 洗髮
3 乳霜 化妝水 化妝水 精華原液
4 女性香氛 精華原液 洗顏 化妝水
5 粉底液 防曬隔離 乳霜 保養面膜
6 身體保養 乳液 乳液 身體保養
7 洗顏 乳霜 營養補給食品 洗顏
8 蜜粉 洗髮 防曬隔離 乳霜
9 眼部保養 臉部卸妝 臉部卸妝 沐浴清潔
10 沐浴清潔 身體保養 眼部保養 蜜粉
各通路全產品屬性排名
25

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排名 專櫃品牌 開架藥妝品牌 網路品牌 專賣店品牌
1 SHISEIDO資生堂-專櫃 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 DHC ETUDE HOUSE
2 LANCOME蘭蔻 MAYBELLINE媚比琳 ORBIS SKINFOOD
3 KIEHL`S契爾氏 DR.WU達爾膚醫美保養系列 1028 innisfree
4 The Body Shop美體小舖 LA ROCHE-POSAY理膚寶水 Neogence霓淨思 MUJI無印良品
5 Estee Lauder雅詩蘭黛 KATE TOKYO凱婷 NARUKO牛爾親研 THE FACE SHOP菲詩小舖
6 Dior迪奧 SOFINA蘇菲娜 UNT butyshop
7 CHANEL香奈兒 Za Paula`s Choice寶拉珍選 KERASTASE卡詩
8 L`occitane歐舒丹 media媚點 BEAUTYMAKER too cool for school
9 Kanebo佳麗寶-專櫃 Biore蜜妮 AYURA Yuan Soap阿原肥皂
10 YSL聖羅蘭 BOURJOIS妙巴黎 Miss Hana花娜小姐 HELAN自然映象
各通路品牌排名TOP10
26
n 紅色字為去年未入榜的品牌

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各通路熱門關注產品排名TOP10
(專櫃、開架藥妝)
排名 專櫃 開架
1
YSL聖羅蘭
情挑誘光水唇膏
MAYBELLINE媚比琳
好氣色CC輕唇膏
2
KIEHL`S契爾氏
亞馬遜白泥淨緻毛孔面膜
SOFINA蘇菲娜
漾緁控油瓷效妝前隔離乳SPF25/PA++
3
LANCOME蘭蔻
水感奇蹟粉底液
SOFINA蘇菲娜
漾緁控油瓷效蜜粉
4
Estee Lauder雅詩蘭黛
特潤超導修護露
KATE TOKYO凱婷
無痕美顏粉底液SPF20/PA++
5
YSL聖羅蘭
超模聚焦光感粉底液無瑕版SPF30/PA+++
SOFINA蘇菲娜
漾緁輕妝綺肌長效粉餅SPF20/PA++
6
LANCOME蘭蔻
激光煥白粉底液
BOURJOIS妙巴黎
戀法魔幻經典唇彩
7
YSL聖羅蘭
恆久完美輕粉底
Bifesta
溫和即淨卸妝水(清爽型)
8
LANCOME蘭蔻
激光煥白氣墊粉餅
media媚點
防曬蜜粉(透明)SPF18/PA++
9
Estee Lauder雅詩蘭黛
粉持久完美持妝粉底SPF10/PA++
REVLON露華濃
超持色輕透粉底液
10
LANCOME蘭蔻
激光煥白粉餅
SOFINA蘇菲娜
透美顏日間保濕防護乳SPF50+/PA+++
27
n 紅色字為蟬連兩年度的產品

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各通路熱門關注產品排名TOP10
(網路、專賣店)
排名 網路 專賣店
1
Miss Hana花娜小姐
光透無瑕氣墊粉餅SPF50
MOROCCANOIL
摩洛哥優油
2
IOPE
水潤光感舒芙蕾粉凝乳XP SPF50+/PA+++
Innisfree
無油無慮礦物控油蜜粉
3
ORBIS
透妍瑩白隔離霜(清爽型)SPF34 PA+++
ChacoW For Professionals
完妝蜜粉
4
ORBIS
潤澤活顏化妝水
Nature Republic
92%蘆薈舒緩凝膠
5
1028
超吸油蜜粉餅
Innisfree
超級火山泥毛孔潔淨面膜
6
ORBIS
完美光感遮瑕筆
VINATA
台酒酒粕精粹活膚青春露
7
Mdmmd.
地漿水
Keyra奇拉專業髮品
平衡洗髮精
8
FRANCENA法蘭西娜
輕裸光透保濕CC霜
ETUDE HOUSE
妝矜持～明潤理膚妝前打底霜
9
1028
全效保濕CC精華霜SPF30/PA++
ETUDE HOUSE
夜店公主長效眼線液
10
ORBIS
透妍防曬隔離霜-極清爽型 SPF34 PA+++
Cinema Secrets好萊塢的秘密
晶透無瑕粉底五色盤
28
n 紅色字為蟬連兩年度的產品

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