Trabalho apresentado a disciplina de Produto Gráfico, onde tivemos que escolher algumas marcas para apresentar seu histórico aos demais colegas de turma. Curso de Publicidade e Propaganda, Universidade Federal do Pampa.

2. Histórico
 Fundação: 1892, em Nova York, por David
Abercrombie. Em 1900, ele se associou ao
advogado Erza Fitch.
 A paixão por esportes ao ar livre de
Abercrombie que inspirou o surgimento da
marca.
 Sua clientela inicial era composta por caçadores
e exploradores. E foi justamente por isso que a
marca adotou como símbolo um alce.

3.  O famoso catálogo da marca surgiu em 1909,
quando 50 mil cópias com 456 páginas, incluindo
roupas e acessórios para acampamento, entre
outros, foi impresso e distribuído, quase levando a
empresa à falência.
 Mas provou ser um grande instrumento de
marketing nos anos seguintes.
 Entre os fãs da marca estavam os
presidentes Theodore Roosevelt e Gerald Ford, os
atrizes Greta Garbo e Katharine Hepburn, e os
escritores John Steinbeck e Ernest Hemingway.

4. Dados corporativos
 Sede mundial: New Albany, Ohio
 Valor de mercado: US$ 4.1 bilhões (março/2010)
 Lojas: 1.096
 Presença global: 5 países
 Presença no Brasil: Sim, em lojas multimarcas
 Maiores mercados: USA, Canadá e Inglaterra
 Segmento: Roupas casuais e acessórios modernos
 Ícones: O alce de seu logotipo e as iniciais A&F
 Slogan: Casual Luxury

5. Reposicionamento da marca
 Em 1913 a Abercrombie mudou seu endereço para a
Quinta Avenida, passando também a vender roupas
esportivas.
 A ABERCROMBIE & FITCH foi a primeira loja de Nova
York a vender roupas masculinas e femininas em um
mesmo lugar.
 Na década de 30 a loja também vendia roupas e
equipamentos para tênis, golfe e pólo a cavalo.
 No ano de 1939 a A&F adotou o slogan “The Greatest
Sporting Goods Store in the World”.
 Nesta época a A&F oferecia a mais completa e moderna
linha de equipamentos para pesca e armas para caça.

6.  A marca, que encerrou a venda de artigos esportivos,
foi revigorada e modernizada pelas mãos do executivo
Mike Jeffries. Ele conseguiu alcançar um feito para o
sucesso de uma marca: associá-la a um estilo de vida.
 Com roupas de modelagem mais semelhante ao corte
europeu, que também agradava muito o público gay.
 Além disso, seguindo o caminho de outras marcas de
luxo, todo e qualquer tipo de liquidação ou promoção
nas lojas da ABERCROMBIE foi abolido, evitando
assim a popularização excessiva da marca e mantendo
certa aura de glamour.
 Não por acaso, adotou o slogan “Casual Luxury”, ou
“Luxo Casual”.

7. A comunicação
 As campanhas da grife são emblemáticas (de teor erótico e
ambíguo) repetindo o sucesso do estilo Calvin Klein para
vender cuecas.
 A marca lançou um concurso para eleger seus modelos e
todos os anos homens e mulheres viram celebridades. Uma
espécie de “American Idol” para modelos.
 Na loja âncora de Nova York, estrategicamente localizados,
logo na entrada, vendedores sem camisa, com pinta de
modelo e abdomens definidos recebem o público.
 A A&F também participa ativamente de campeonatos
esportivos, concursos de design e outras atividades e eventos
ligadas à um público jovem e descolado, principalmente
adolescentes e universitários.

8.  “Nosso target é composto de jovens descontraídos,
bonitos, de físico atlético e que estejam cursando o
colegial ou a faculdade”, diz a porta-voz da
empresa, Iska Hain, ela própria uma bela e jovem
mulher.
 Curiosamente, a Abercrombie & Fitch não faz
propaganda em veículos de mídia impressa nem em
emissoras de tevê. “Nossa estratégia de marketing
é fundamentada no boca a boca que o cliente faz
após a experiência de visitar nossas lojas”, diz a
porta-voz da A&F. “Nelas, ele vai ver, sentir, ouvir e
saborear a energia da marca.”
 Apesar de parecer sensitivo demais e comercial de
menos, funciona. A música eletrônica em alto e bom
som e os modelos sarados e sem camisa que
atendem as clientes nas lojas atraem as jovens e
ajudam a propagar fama da marca.
ISTOÉ Dinheiro, Nº EDIÇÃO: 697

9.  A página da Abercrombie no Facebook conta com
2 milhões de fãs — dez vezes mais que a Sears e
o dobro da Ralph Lauren.
 "A Abercrombie tornou-se sinônimo de tudo o que
é cool", diz Fernando Lucena, presidente da
consultoria Friedman Group no Brasil,
especializada em varejo. – EXAME.com (06/10/2010 15:48)

10. “A Abercrombie & Fitch acredita que
protagonista do reality ‘Jersey Shore’,
da MTV americana, não tem classe
para usar as criações da empresa,
disse em comunicado a empresa.”

16. Disciplina: Produto Gráfico
Docente: Fábio Corniani
Discentes: Ivana Cavalcante
Paulo Cesar
UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA
São Borja/2012