A cerveja Caracu tem uma longa história no Brasil desde o século XVII. Lançada em 1899, foi uma das primeiras a usar outdoors para marketing. Hoje é conhecida por seu sabor encorpado e energia, apesar de manter suas características originais de cremosidade e consistência. Sua identidade é representada pelo touro, símbolo de força.

2. Histórico
• A cerveja é um produto com longa tradição no Brasil, surgindo já
referências a esta bebida em documentos que datam do século XVII.
• O consumo foi crescendo gradualmente e, em 1836, surgiu a primeira
notícia sobre a fabricação de cerveja no Brasil.
• De certo o fenômeno de rápido surgimento de muitas marcas no
mercado, era posteriormente acompanhado do desaparecimento de
muitas outras.
• A maior parte delas não chegaram aos nossos dias ou mudaram de
donos.

3. • A cerveja Caracu, inicialmente pertencia a Cervejaria Rio Claro,
em Rio Claro - SP e hoje faz parte do portfólio da AmBev.
• Esse nome pode ser interpretado tanto pelo elevado teor alcoólico
da cerveja (5,4% vol), quanto a um possível significado da palavra:
coragem, representando a força e o vigor de quem, supostamente,
vier a consumir a bebida.
• Seu nome remete a uma raça de touros.
• Caracu, a cerveja preta, foi lançada em 1899 e foi uma das
precursoras dos modernos outdoors ao ser fixada no alto
do Edifício Martinelli - o primeiro arranha céu da América Latina,
localizado no Centro de São Paulo.

4. Posicionamento da marca
• Hoje uma das marcas mais tradicionais do Brasil, Caracu é conhecida por seu
sabor encorpado e sua energia, possui aroma de malte torrado, que faz
lembrar café.
• A centenária cerveja Caracu iniciou o ano de 1996 com uma proposta de
marketing diferente e arrojada. Ela sofreu uma modificação visual no seu
rótulo e passou a marcar presença, mais efetivamente, na mídia e nos pontos-
de-venda, para que o consumidor pudesse fixar cada vez mais a marca.
• Dando continuidade às mudanças, a Caracu lançou, em 1997, a embalagem
long neck 355ml, em que suas principais características, cremosidade e
consistência, foram mantidas, reforçando a qualidade de uma cerveja nutritiva.
• A embalagem long neck foi reforçada pelo slogan “Caracu. Cerveja gostosa que
dá pique”.

6. • Em 1998, os desafios para a Caracu aumentaram. Foram criadas as
embalagens lata 350ml e lançados dois filmes com o slogan
“Caracu, Energia e Muuuiiiito Sabor!”.
• Um ano depois, em 1999, a Caracu se tornou marca centenária.
Para comemorar seu sucesso e liderança entre as cervejas escuras,
os consumidores foram brindados com embalagens
comemorativas.
• Em 2003 o Touro, símbolo da marca, rejuvenesceu e ganhou uma
aparência ainda mais forte. E o lema da bebida passou a ser Forte
e Gostosa, reforçando o conceito de combinar energia, vitalidade e
prazer.

8. • Caracu volta à mídia em 2005 com novidades e reforça o conceito
de combinar energia, vitalidade e prazer.
• Para representar a força, tradição e qualidade da bebida que há
mais de 100 anos é respeitada pelo público, a marca elegeu o touro
Bandido, invencível nos rodeios, como “garoto-propaganda” de sua
nova campanha publicitária por ser símbolo de força e virilidade.

9. • E sua fama de ser uma cerveja forte não é à toa. Por não ser filtrada,
Caracu é mais nutritiva, contém levedura e proteínas.
• Outra novidade de Caracu no mercado diz respeito à mística sobre as
misturas feitas com a cerveja. O que antes era apenas sabedoria
popular, agora é de conhecimento geral: a marca não só oficializou as
receitas já existentes com Caracu e ingredientes, como propagou estas
receitas com a distribuição de folhetos para os consumidores.
• Além das tradicionais combinações com amendoim e ovo de codorna,
foram criadas outras deliciosas misturas, como Caracu com açaí,
paçoca, aveia, leite condensado, canela, açúcar e ovo de pata, que
agradam em cheio o paladar do consumidor e dos amantes da cerveja.

14. • Disciplina: Produto Gráfico
Disciplina:
• Docente: Fábio Corniani
Docente:
• Discentes:: Ivana Cavalcante
Discentes
Paulo Cesar
UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA
São Borja/2012