Prijava za Kaktus 2016

1. Eurobank
i Represent Communications
MANČESTER
U BEOGRADU

2. Obeležavanje II godine uspešne saradnje
Eurobank Srbija i fudbalskog kluba
Manchester United
Eurobank je jedina banka u ovom delu
Evrope koja je ekskluzivni partner
Manchester United-a (MU) u pogledu
platnih kartica. Saradnja dva uspešna
tima, uspostavljena 2014. godine,
donela je do sad oko 10 hiljada
korisnika Manchester United Paypass
MasterCard kreditnih i debitnih kartica.
Zahvaljujući kontinuiranoj
komunikaciji tokom prve godine
saradnje, Eurobanka je
percipirana kao jak regionalni
partner prestižnog kluba sa Old
Traforda.
Nakon iniciranja projekta i odličnog
odjeka u javnosti tokom 2014. godine,
nastavak komunikacije bio je veliki
izazov za čitav tim, posebno sa
smanjenim budžetima u narednoj
godini projekta.

3. Šta smo hteli postići?
U vremenu niskog poverenja u banke – potvrdu poslovne
stabilnosti, kao i jačanje vidljivosti Banke kao eksluzivnog
partnera Manchester United-a u ovom delu Evrope
U vremenu negativnih i senzacionalističkih priča u medijima
- jačanje pozicije Banke kao promotera dobrih
vrednosti, sporta, takmičarskog duha, fer igre i društveno
odgovornog pristupa, ali i kompanije koja ima snagu da
dovede ekskluzivne goste u Beograd
U vremenu kad zakazuju timski duh i preduzimljivost
-motivisanje zaposlenih da unapređuju performanse
MU kartica i promociju timskog duha i zajedništva
KAKO?

4. Red Weeks u Srbiji
U ovom periodu realizovane su tri aktivacije pod nazivom Red weeks.
Tokom „crvenih nedelja“ svi koji otvore Euro Plata Sport račune ili apliciraju za
Manchester Utd karticu imaju određene pogodnosti i poklone iz MU programa.
Ove godine, aktivacija je proširena na veće gradove
u Srbiji – pored Beograda, u Reed Weeks učestvovali
su i Novi Sad, Kragujevac i Niš.
Jedan dan u nedelji Prljavi inspektor Blaža se
takmičio u žongliranju loptom sa prolaznicima u tim
gradovima. Nagrade za najveštije su bile iz sportskog
programa MU.
Imali smo i jaku digitalnu podršku (Facebook, Twitter, YouTube) i facebook
glasanje za najbolji video koji su slali fanovi Man Utd. Pobednika smo ugostili u
filijali u centru Beograda, a kao poklon uručen mu je dres sa potpisom Man Utd
legende Robin Van Persija.

5. Brendirane filijale u 4 grada
Za Red Week pripremili smo…

6. Takmičenje u žongliranju sa Blažom

7. Specijalno dizajnirani lifleti

8. Vizuali Red Weeks

9. MANČESTER U BEOGRADU
Centralni događaj
Dolazak fudbalske legende
Pitera Šmajhela
(Peter Schmeichel)
7. i 8. decembar 2015.

10. Više od 250
zaposlenih iz
cele Srbije
Lutrija sa
vrednim
nagradama za
najbolje
poznavaoce
Mančester
Junajteda
Događaj za zaposlene

11. Druženje sa medijima
Više od 30 novinara
iz svih medija
Snažan
naglasak na
digitalnim
kanalima
komunikacije

12. Ostvarenje dečačkog sna
- lopta sa golmanskim potpisom
Poseta Prihvatilištu za decu
bez roditeljskog staranja
Predstavnici Eurobank i MU podelili su
slatke paketiće i sportske rekvizite

13. Odabrani naslovi

14. Dnevnik 2
Sport u 16:40
Vesti u 19h
Vesti u 20h
Odabrani TV isečci

15. Odabrani naslovi sa portala

16. VIP event – utakmica uživo
Više od 250 zvanica,
članova Vlade i uprave
Grada, diplomatskog
kora, partnera i članova
poslovne zajednice
Zajedno je gledalo
utakmicu omiljenog kluba

17. Kreativnost i inovativnost
Motivacija zaposlenih za jačanje prodaje MU kartica i lojalnosti
brendu kroz motivacioni govor legende Mančester Junajteda
Događaj za ključne javnosti koncipiran kao dnevna soba gde
se u prijatnoj atmosferi prati i komentariše utakmica Lige
šampiona
Uživo praćenje događaja za medije putem Twitter aplikacije
Periscope
Saopštenje za medije u obliku golmanskih rukavica u realnoj
veličini

18. Personalizovane pozivnice za VIP događaj
Brendirane kese za oficijelno
vino MU i choco letter
Saopštenje
- golmanske
rukavice
u realnoj veličini
Save the date
– Ručak sa
legendom
tačno u
podne?

19. Organizovano 5 Red Weeks širom
Srbije
(Beograd, Novi Sad, Niš, Kragujevac)
tokom kojih je porastao broj izdatih debitnih Man Utd kartica
(oko 500 kartica tokom aktivacije – približno 25 na dan).
47 odsto svih zahteva za Man Utd karticom
izdato je tokom „crvenih nedelja“
19 odsto otvrenih Euro Plata Sport računa ostvareno je
tokom ovih aktivacija
Obeležavanje II godine uspešne saradnje
Eurobank Srbija i FC Man Utd
Šta smo postigli?
I ne samo to…
Ostvarili smo
veliki uspeh
novim pristupom
Dobili izuzetno
dobar feedback
od zaposlenih sa
zahtevom da se
ova akcija proširi
na sve filijale

20. I premašili očekivanja...
Dolazak Pitera Šmajhela
2 dana posete, 5 događaja, više od
500 učesnika, sve ključne javnosti:
interna, eksterna javnost (partneri,
predstavnici Vlade i diplomatskog
kora, društvena zajednica, mediji).
Kroz
obeležavanje
ekskluzivnog
partnerstva sa
Manchester United-
om u ovom delu
Evrope, Eurobank
pokazala stabilnost
i demonstrirala
jačinu svog odnosa
sa Mančesterom
dovođenjem
ekskluzivnih gostiju
sa Old Traforda u
Beograd
Kroz seriju
aktivnosti usmerenih
ne samo na opštu
javnost, već i na
zaposlene i društvenu
zajednicu, Eurobank
je percipirana kao
promoter dobrih
vrednosti, fer igre i
društveno
odgovornog pristupa, i
glavni pokretač
motivacije zaposlenih
za unapređenje
promocije MU kartica.
Ostvareni ciljevi:
- Odlična medijska
pokrivenost događaja
(za prvih nekoliko dana
evidentirano više od 70 objava)
-Porast vidljivosti brenda
i povećan broj zahteva za
izdavanje Man Utd kartice
za četvrtinu.

21. Knjiga utisaka 2015/2016.
„Dosta stvari nas povezuje. Nemanja Vidić je dugo bio kapiten Mančestera, ali i moj
omiljeni igrač. U Srbiji postoji još jedan takav, a to je Novak Đoković. Morate biti
ponosni na njih,“ rekao je legendarni golman Piter Šmajhel u Beogradu.
„Hvala Eurobanci što smo u Beogradu ove nedelje. Cilj nam je da se uključimo sa
navijačima iz Srbije i zaista smo ponosni što ovde imamo 1,2 miliona
obožavalaca. Evrobanka nam pomaže da se povežemo sa njima“, izjava Sajmon
Hopija, finansijskog direktora Mančester Junajteda.
„Volimo kampanje za Man Utd. Radujemo se razvoju proizvoda kartica sa logom
ovog kluba, jer iskaču iz ustaljene forme bankarskih proizvoda. A i među kolegama
ima stravstvenih navijača kluba sa Old Traforda“, izjava zaposlenog u filijali
Eurobank u Beogradu.
„Kakvi ste carevi, doveli ste Šmajhela. Poslat sam po redakcijskom zadatku, ali
sam uživao radeći ga. I najvažnije, ispunio sam dečački san – da se slikam sa
velikim Piterom,“ rekao nam je Marko Kostić, kamerman nacionalne televizije.

22. Dobrodošli u pobednički tim!
Eurobank Srbija i Represent Communications