Festival KAKTUS 2016

1. Izveštaj za:
Novembar, 2016

2. Fresh Thinking.
Clear Advice.
Kvalitet, važnost integrisanih kampanja i dominantni
kanal komunikacije
Nešto više od polovine ispitanika smatra da je kvalitet integrisanih kampanja u Srbiji na relativno dobrom nivou. Ipak, svaki tredi ispitanik smatra je
kvalitet integrisanih kampanja relativno loš. Prema mišljenju ispitanika, ubedljivo najdominantiji kanal komunikacije predstavlja TV (80%), dok
znatno manje njih navodi kao dominantne kanale komunikacije Social Media (11%), ostale digitalne kanale (4%), outdoor (1%) i BTL (1%). Vedina
ispitanika smatra da su integrisane komunikacije izuzetno važne za pozicioniranje nekog brenda (77%)
31.8%
12.1%
54.5%
1.5%
Relativno loše Nemam mišljenje
Relativno dobro Veoma dobro
Kako biste ocenili kvalitet
integrisanih kampanja u Srbiji?
Koji je, po Vašem mišljenju, najdominantniji kanal
komunikacije u integrisanim kampanjama u Srbiji?
1.5%
1.5%
4.5%
10.6%
80.3%
BTL
Outdoor
Ostali
digitaln…
Social
Media
TV
0,0 50,0 100,0
BTL Outdoor
9.1%
13.6%
77.3%
Nemam
mišljenje
Relativno
su važne
Izuzetno
su važne
0,0 50,0 100,0
Nemam mišljenje Relativno su važne
Ocenite važnost integrisanih
komunikacija za pozicioniranje nekog
brenda

3. Fresh Thinking.
Clear Advice.
Najpopularnije integrisane kampanje
Najpopularnije integrisane kampanje su Vip kampanja “Dobro došli” (15%), Doncafe “Džezveri” (12%), i Mts pripejd (9%). Kada je u pitanju Coca
cola (6%), neki ispitanici se nisu izjašnjavali po pitanju konkretne reklame koja je ostavila najjači utisak ,ved su samo navodili ime brenda. Oni koji
su navodili i naziv reklame, spomenuli su kampanju “Share a coke”, kao i “Coca-cola olympics”. Tiršova kampanja, Telenor “Da je butik banka”
, reklama za Rapidol, i reklama za Lav kokice su podjenako popularne (3%). S druge strane, gotovo petina ispitanika ne navodi nijednu integrisanu
kampanju
Navedite integrisanu kampanju koja je na Vas ostavila najjači utisak u poslednjih
šest meseci
18.2%
3.0%
3.0%
3.0%
3.0%
6.1%
9.1%
12.1%
15.2%
Ništa
Lav kokice
Rapidol
Telenor "Da je butik banka"
Tiršova kampanja
Coca cola
Mts pripejd
Doncafe "Dzezveri"
Vip kampanja "Dobro došli"
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0

4. Fresh Thinking.
Clear Advice.
Ispitanici u najvedoj meri izjavljuju da je njihova kompanija/agencija u priličnoj meri (32%) odnosno veoma (45%) spremna da realizuje kvalitetnu
integrisanu kampanju. Znatno manje njih smatra da je njihova kompanija relativno malo (17%) odnosno nije spremna (4%) da realizuje kvalitetnu
integrisanu kampanju. Više od polovine ispitanika smatra da su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi jedna full servise agencija. Nešto
manje, ali i dalje dosta njih smatra da su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi više specijalizovanih agencija (41%), dok se najmanje
uspešnim smatraju in-house kampanje (3%).
1.5%
4.5%
16.7%
31.8%
45.5%
Ne znam
Nimalo nije
spremna
Relativno
malo
Relativno
mnogo
Veoma je
spremna
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0
U kojoj meri je Vaša kompanija/agencija spremna da
realizuje kvalitetnu integrisanu kampanju?
40.9%
53.0%
3.0%
3.0%
Više specijalizovanih agencija
Jedna full servise agencija
In-house kampanje
Nešto drugo
Uspešnije su integrisane kampanje na kojima
radi
Spremnost kompanije za realizaciju
kampanje i potrebne agencije

5. Fresh Thinking.
Clear Advice.
Najvedi broj ispitanika smatra da integrisane kampanje nisu rezervisane samo za kompanije sa velikim budžetima (45%) dok je nešto manje njih
koji nisu sigurni (39%). Znatno je manje ispitanika koji smatraju da su integrisane kampanje “rezervisane” samo za kompanije sa velikim
budžetima zato što su skupe (14%). Tredina ispitanika smatra da je njihova kompanija spremna da izdvoji od 11 do 30% budžeta, i isto toliko njih
smatra da je njihova kompanija spremna da izdvoji manje od 10% budžeta za inovativna, integrisana rešenja u 2017. godini. Zantno je manje njih
koji smatraju da je njihova kompanija spremna da izdvoji od 31 do 50% budžeta (9%) ili više od 50% budžeta (4%) . Gotovo svi ispitanici bi se pre
opredelili za integrisanu kampanju koja je inovativna i drugačija, ali na ivici kreativnog rizika i dobrog ukusa (89%) u odnosu na kampanju koja je
klasična ali donosi siguran profit (11%)
4.5%
9.1%
19.7%
33.3%
33.3%
Više od
50%
Od 31 do
50%
Ne znam
Manje od
10%
Od 11 do
30%
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0
Koliki procenat budžeta ce, po Vašem mišljenju, Vaša
kompanija/klijent izdvojiti za inovativna integrisana
rešenja u 2017. godini?
89.4%
10.6%
Inovativna i drugačija, ali na ivici kreativnog rizika i
dobrog ukusa
Klasičnu kampanju, ali koja donosi siguran profit
Da li biste pre realizovali integrisanu kampanju
koja je
Budžet za kampanje i njene karakteristike
13.6%
45.5%
39.4%
1.5%
Da, zato što su integrisane kampanje skupe
Ne, danas svako može da realizuje integrisanu kampanju
Možda, zavisi
Ne znam
Da li su, po Vašem mišljenju, integrisane
kampanje "rezervisane" samo za kompanije
sa velikim budžetima?

6. Fresh Thinking.
Clear Advice.
Asocijacija na integrisane kampanje
Kada su u pitanju asocijacije na integrisane kampanje, najviše ispitanika pomisli na prilagođenost različitim kanalima (12%), radio, tv, print, digital
(9.1%), kvalitetnu, dobru i jasnu poruku/ideju (9%) i sveobuhvatnost, odnosno holistički pristup (6%). Nešto manje njih pomisli na
saradnju, sinergiju (4%), kvalitetnu komunikaciju (4%), kampanju (4%), brend Coca colu (4%) i inovacije (3%). Najviše ispitanika izjavljuje da ih
integrisane kampanje ne asociraju ni na šta određeno (38%)
Kada neko kaže integrisane komunikacije, prvo pomislim na:
37.9%
3.0%
4.5%
4.5%
4.5%
4.5%
6.1%
9.1%
9.1%
12.1%
Ništa
Inovacija
Coca cola
Kampanja
Ujednačena, uvezena, kvalitetna komunikacija
Saradnja, sinergija
Sveobuhvatnost, holistički pristup
Kvalitet, dobra i jasna ideja/poruka
Radio,tv,print,digital
Prilagođenost različitim kanalima…
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0
“Jednu veliku ,a jednostavnu
ideju koja se kroz dobar
storytelling komunicira
potrošačima kroz sve
potrebne kanale kako bi
organski postala sastavni deo
njegovog života i bila mu
relevantna.”

7. Fresh Thinking.
Clear Advice.
Zaključak
• Polovina ispitanika smatra da je kvalitet integrisanih kampanja u Srbiji dobar (55%) mada je
nezanemarljiv broj onih koji dele suprotno mišljenje, odnosno smatraju da je kvalitet integrisanih
kampanja loš. TV se prepoznaje kao ubedljivo najdominantniji kanal komunikacije (80%) i
ispitanici u velikoj meri prepoznaju veliki značaj integrisanih komunikacija za pozicioniranje nekog
brenda (77%)
• Najpopularnije kampanje u poslednjih šest meseci bile su Vip “Dobro došli”(15%), Doncafe
“Džezveri”(12%) i Mts pripejd (9%)
• Skoro polovina ispitanika smatra da je njihova kompanija/agencija veoma spremna da realizuje
kvalitetnu integrisanu kampanju (45%), dok tredina njih smatra da je njihova kompanija/agencija
spremna da izdvoji 11 do 30% odnosno manje od 10% budžeta za inovativna integrisana rešenja
u 2017. godini
• Gotovo svi ispitanici bi radije realizovali integrisanu kampanju koja je inovativna i drugačija ali
istovremeno rizična (89%)
• Na integrisane kampanje, ispitanike najviše asocira prilagođenost različitim kanalima
(12%), radio, tv, print, digital (9%) i kvalitetna, dobra i jasna ideja/poruka (9%)

8. Balkanska 29/II
11000 Beograd
Srbija
tel: +381 11 3390846
fax: +381 11 2681963
masmi-belgrade@masmi.com
www.masmi.com