Presented at the annual forum of ARA-Bulgaria on Feb 26, 2008.

1. Най-ефективни методи за реклама в Интернет Иво Георгиев

2. Допреди 20 години

3. рекламите бяха рядък лукс

4. в един свят на НЕДОСТИГ

6. Днес

7. рекламите

8. ни ориентират

9. в един свят на ВЪЗМОЖНОСТИ

10. ?

11. В ерата на Интернет

12. разнообразието от възможности

13. е ГОЛЯМО

14. Рекламите в Интернет

15. могат да са текстови

16. Ads by Gooooooogle

17. банери

19. видео

21. Предимството?

22. на рекламата в Интернет

23. пред другите форми

24. обратната връзка!

25. е ф е к т ъ т

26. = ефективността

27. Как ?

28. Бисквитки (т.е. cookies)

30. От хаоса от посещения

31. слепят пътя на всеки потребител

32. Какво ?

33. 1 импресия = 1 поява на вашата реклама

34. 1 клик = 1 един потребител е последвал вашата реклама

35. CTR (%) = кликове : импресии

36. престой

37. път = последователност от посетени страници

38. честота

39. поведение ! кои страници ? кога ? колко дълго ? преди това ? след това ? откъде ? накъде ?

40. поведение реакции предпочитания навици зависимости ефективност

41. Кой ?

42. Кой ?

43. (gemius)

44. (nielsen)

45. Nielsen Online: Строй се, преброй се

46. единна валута 1 клик 1 клик 1 клик 1 клик 1 клик

47. пазарно признание

48. TANSTAFL

49. TANSTAFL There ain’t no such thing as a free lunch. (R.Heinlein)

50. Няма безплатен обяд.

51. Рекламата в Интернет се оскъпява

52. от ограниченията на средата

53. Ефективната реклама

54. ги взима под внимание

55. Ограничение: време

56. Ограничение: време, внимание

57. Ограничение: време, внимание, търпение

58. Решение: бързина

59. Ограничение: рекламна слепота

60. Решение: разнообразие, нестандартност

61. http:// reklama.investor.bg/images/gol.bg/gol.bg.html Пример 1: Брандиране на категория – имиджова реклама Клиент: Загорка Сайт: Gol . bg Период: 100 дни Рекламна агенция: Graffiti BBDO Медиа агенция: MindShare , Ogilvy Ефективност: На практика всичките над 10 000 потребители ежедневно, посетили страницата, са „облъчени” с бранда.

62. http:// reklama.investor.bg/images/aha_nova/index.html Пример 2: Нестандартно интегриране на клиента в дизайна Клиент: Nova TV , Островът на изкушенията Сайт: Aha . bg Период: 20 дни Медиа агенция: MediaS SMV Ефективност: 11 700 клика на мъжкия профил и 63 700 кликвания на женския профил.

63. http:// reklama.investor.bg/images/dnes_omv/index.html Пример 3 : Нестандартно плаващ банер Клиент: OMV Сайт: Dnes . bg Период: 1 0 дни Медиа агенция: Zed digital Cybermark Ефективност: 110 000 излъчвания на банера; 2 300 клика; CTR : 1,99% .

64. http:// reklama.investor.bg/images/dnes/index.html Пример 4 : Нестандартно отлепяща се страница Клиент: Wizzair Сайт: Dnes . bg Период: 2 0 дни Изпълнител: Инвестор БГ Ефективност: 140 000 показвания на страницата; CTR 1,40%

65. Ограничение: естетика

66. Решение: качествена изработка

67. Ограничение: естествен ход на очите

68. Решение: позициониране на пътя на очите

69. Ограничение: специфичност на контекста

70. Решение: релевантност посредством профилиране и таргетиране

71. Най-ефективните реклами са тези, които са неразличими от съдържанието на сайта!

72. Тенденцията?

73. все по- кратки, по- качествени, по- богати и по- сложни реклами

74. Бъдещето?

75. 4 сек !

76. 4 сек ! видео клип !!

77. 4 сек ! видео клип !! на мобилния телефон !!!

78. Скъп

79. Скъп, но много ефективен

80. Това бъдеще се разработва!

81. Настоящето?

82. Проникване на Интернет в България: 30%

83. Потребители в активна възраст: 80%

84. Потребители с висок доход: 50%

85. Пазаруващи онлайн: 60%

86. Значителен и бързо нарастващ пазар!

87. Процент от рекламния бюджет: 3%

88. 3%

89. ???

90. „ След четири години опипване на почвата, компаниите [ в Европа ] се убедиха, че И нтернет е полезна медия за привличане на клиенти , за себеутвърждаване и пазарно разрастване . ” - Forrester ( 2008 )

91. Благодаря! Иво Георгиев Директор бизнес развитие, Инвестор БГ

92. investor.bg dnes.bg start.bg tialoto.bg gol.bg aha.bg automedia.bg mp3.bg teenproblem.net blog.bg snimka.bg rabota.bg netkelner.bg zip.bg Ние обслужваме 46% от потребителите на Интернет в България! Групата Инвестор БГ е: