Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
To nie musi być drogie
• Coś nowego, niestandardowego, zaskakującego,
z niesztampowym przekazem w przestrzeni zewnętrznej.
• Odbiorców zmusza do ...
• Niestandardowa forma aktywności marketingowej, czyli coś, co
nie mieści się w tradycyjnych podziałach.
• Ambient i jego ...
• grupą docelową są młodzi ludzie
• grupa docelowa jest wąska i trudno do niej dotrzeć za
pośrednictwem mediów tradycyjnyc...
• duże masowe marki – bez większych trudności mogą
wygospodarować w swoich budżetach środki finansowe na tego
rodzaju dzia...
• Dawać odbiorcy powód do mówienia (zaskoczyć, spowodować
efekt WOW)
• Dawać sobie powód do mówienia
• Zmieniać przyzwycza...
• Między ścianą a chodnikiem
• Wejście w zaskakującą relację z kontekstem miejsca
• Zachęta do zmiany przyzwyczajeń
• Zanu...
1
6
1
7
1
8
1
9
„Zdarza się, że przemoc wobec dzieci jest
widoczna tylko dla ofiary”
„Jeśli ktoś cię skrzywdził, zadzwoń do nas,
a my ci p...
3
3
Aleksandra Toborowicz
3
5
Krosno, 2013
Wieliczka, 2012
Ryszard Paprocki
3
8
Fot. Maciej Stempij
7
9
Książka dostępna na stronie
opowiesciwmarketingu.pl
Dziękuję
za uwagę
Jacek Szlak
redaktor naczelny
Marketing przy Kaw...
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

1

Share

Download to read offline

Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną

Download to read offline

Prelekcja wygłoszona podczas Małopolskiego Festiwalu Innowacji (18.05.2017 r., Kraków)

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Ambient media – zaaranżuj przestrzeń publiczną

  1. 1. To nie musi być drogie
  2. 2. • Coś nowego, niestandardowego, zaskakującego, z niesztampowym przekazem w przestrzeni zewnętrznej. • Odbiorców zmusza do myślenia, porusza, a twórcom tego rodzaju przekazu pozwala wyróżnić się w szumie informacyjnym i reklamowym. • Większość badanych skłania się ku wąskiej definicji ambientu, gdzie ambient to takie działania, które do tej pory nie były stosowane; coś, co pojawia się po raz pierwszy i jest rzeczywiście rozwiązaniem „szytym na miarę”.
  3. 3. • Niestandardowa forma aktywności marketingowej, czyli coś, co nie mieści się w tradycyjnych podziałach. • Ambient i jego definicja są zmienne w czasie. Aktywności, które kiedyś były działaniami ambientowymi, po pewnym czasie i na pewnym poziomie upowszechnienia stają się działaniami typowymi, katalogowymi i systemowymi. • To, co dla jednych nadal jest ambientem, dla innych przeszło już do działań standardowych.
  4. 4. • grupą docelową są młodzi ludzie • grupa docelowa jest wąska i trudno do niej dotrzeć za pośrednictwem mediów tradycyjnych (np. management) • działania dotyczą branż, w których istnieje duża konkurencja i szum reklamowy, występuje więc potrzeba wyrazistego odróżnienia się i przebicia
  5. 5. • duże masowe marki – bez większych trudności mogą wygospodarować w swoich budżetach środki finansowe na tego rodzaju działania; ambient jako dodatek do standardowych działań w mediach • marki o mniejszym budżecie – ambient może być dla nich ważnym środkiem komunikacji z powodu ograniczonych budżetów reklamowych
  6. 6. • Dawać odbiorcy powód do mówienia (zaskoczyć, spowodować efekt WOW) • Dawać sobie powód do mówienia • Zmieniać przyzwyczajenia odbiorcy • Zanurzać odbiorcę w świecie marki, wzbogacać customer experience • Promować markę, ideę, rozwiązanie technologiczne • Przetestować innowacyjne rozwiązania technologiczne
  7. 7. • Między ścianą a chodnikiem • Wejście w zaskakującą relację z kontekstem miejsca • Zachęta do zmiany przyzwyczajeń • Zanurzenie konsumenta w świecie marki – interakcje, immersja
  8. 8. 1 6
  9. 9. 1 7
  10. 10. 1 8
  11. 11. 1 9
  12. 12. „Zdarza się, że przemoc wobec dzieci jest widoczna tylko dla ofiary” „Jeśli ktoś cię skrzywdził, zadzwoń do nas, a my ci pomożemy”
  13. 13. 3 3
  14. 14. Aleksandra Toborowicz 3 5
  15. 15. Krosno, 2013 Wieliczka, 2012 Ryszard Paprocki
  16. 16. 3 8
  17. 17. Fot. Maciej Stempij
  18. 18. 7 9 Książka dostępna na stronie opowiesciwmarketingu.pl Dziękuję za uwagę Jacek Szlak redaktor naczelny Marketing przy Kawie www.marketing-news.pl jacek.szlak@marketing-news.pl
  • mtobolewski

    May. 20, 2017

Prelekcja wygłoszona podczas Małopolskiego Festiwalu Innowacji (18.05.2017 r., Kraków)

Views

Total views

250

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

3

Actions

Downloads

2

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×