Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
Grunt
Next

4

Share

Nasze media

Prezentacja na Internet Beta 2012
Rzeszów, 27.09.2012

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Nasze media

  1. 1. Nasze mediaO ekspertach, którzy czasem udają dziennikarzy,ale lepiej wychodzi im publicystykaJacek Szlak, Marketing przy KawieInternet Beta 2012, 27.09
  2. 2. Agenda• Model POEM oraz content marketing• Czego warto unikać?• Dziennikarz / ekspert / bloger
  3. 3. Model POEM(typologia mediów)Paid (marka płaci) Owned (marka kontroluje) Earned (konsument kontroluje) • Reklama • Strona • WoM • TV WWW • Fora • Internet • SEO • SM • OOH • Content • PR w • Sponsoring marketing mediach Źródło: Forrester Research
  4. 4. Content marketing• Książki, e-booki• White Papers• Repozytoria wiedzy (niecykliczne)• Raporty, wyniki badań Wszystkie formy narzędzi marketingowych, których• Profile w mediach społecznościowychużywamy w celu tworzenia, udostępnienia i dzielenia się• Webinary, szkolenia treściami, zadaniem których jest inspirowanie, edukacja i• Infografiki, wideo i podcasty zaangażowanie naszego obecnego lub potencjalnego• Media branżowe klienta Sylwia Wysocka, Ideas2Action, Grupa Divante
  5. 5. Media branżowe• Blog• Serwis branżowy – Przykłady: Strategy Journal, Socialpress.pl• Model hybrydowy – Przykłady: Interaktywnie.com, Nowymarketing.pl• Custom publishing (PDF, druk)• Obecność w earned media (PR)
  6. 6. „Dziennikarze pytają dziennikarzy”
  7. 7. Cele• Branding osobisty (lepsza praca, droższe szkolenia)• Promocja usług i rozwiązań pudełkowych, centrum prasowe• Poszukiwanie nowych szans biznesowych• Wykorzystanie zasobów firmy (danych, kompetencji pracowników)• „Potlacz” – pokazanie siły firmy• Podbudowa pod earned media• Budowanie długotrwałej więzi z potencjalnymi i zdobytymi klientami• Edukacja i budowanie zaufania do branży• Zarabianie na reklamie
  8. 8. Korzyści i wyzwania(Forrester Research) Korzyści Wyzwania • Kontrola nad przekazem • Niczego nie gwarantują • Relatywnie tanie • Nie budzą zaufania, • Trwałość (dorobek pochodząc od firmy (?) pozostaje) • Zasoby firmy (czas • Możliwość wykorzystania pracowników, nowe w innych mediach zadania) (~konwergencja)
  9. 9. Rodzaje treściepisteme i doksa „Kapitał branżowy” Publicystyka i „gra o status” • Artykuły poradnicze Komentarze do aktualnych: • artykułów na portalach • Analizy branżowych w Polsce i na świecie • Opisy działań • wyników badań lub • Wyniki badań dyskusji w świecie • Case studies • kampanii w Polsce • dyskusji branżowych w Polsce • kryzysów w SM
  10. 10. Ekspert a komentator• Grupy docelowe: – potencjalni klienci i pracownicy a środowisko branżowe• Obiektywizm kontra opinie (?)• Argumenty kontra emocje – Emocje i argumenty personalne w dyskusji• Merytoryka kontra oglądalność
  11. 11. Czego warto unikać• Artykułów pseudodziennikarskich• Nachalnej prezentacji własnych produktów• Banalnych wyników badań• Banalnych rankingów (?)• Ustawiania sobie przeciwnika• Zmanipulowanych case studies• Materiałów nieodpowiednich na dany czas• Żargonu, nowomowy i błędów językowych
  12. 12. Artykuły pseudodziennikarskie(wypowiedzi tylko klienta) Tytuł Tekst Cytat Tekst
  13. 13. Prezentacje własnych produktów Tytuł chwytliwy, ale ogólny Rozważania ogólne, wyniki badań, podkreślenie wagi problemu, pozory rzetelności I dalej jazda z prezentacją produktu
  14. 14. Banalne wyniki badań(oraz infografiki)
  15. 15. Niewłaściwy czas• Przy okazji medialnie nośnej historii o zaginionym dziecku wysłać informacje o aplikacji do śledzenia dzieci
  16. 16. Czego warto unikać• Artykułów pseudodziennikarskich• Nachalnej prezentacji własnych produktów• Banalnych wyników badań• Materiałów nieodpowiednich na dany czas• Banalnych rankingów (?)• Ustawiania sobie przeciwnika• Zmanipulowanych case studies• Żargonu, nowomowy i błędów językowych
  17. 17. Wątpliwości• Flawsome, good enough, wersja beta• „Nie będzie za kilka lat dziennikarzy i redaktorów, zostaną publicyści” – Paweł Lipiec w Natemat.pl• Publicystyka wymaga doświadczenia, blogowanie nie• Internet coraz bardziej staje się galaktyką osobowości, nie informacji• Gra o status czy budowa kapitału społecznego?• Potrzebne kompetencje medialne w celu dekonstrukcji przekazu
  18. 18. Wiedza i doświadczenie ekspertakontra osobowość blogera Ekspert Redaktor Dziennikarz Bloger
  • TomaszCharnas

    Jun. 2, 2016
  • sszymczyk

    Oct. 12, 2012
  • PiotrJaworskiGrzanka

    Sep. 27, 2012
  • michalpalasz

    Sep. 27, 2012

Prezentacja na Internet Beta 2012 Rzeszów, 27.09.2012

Views

Total views

1,072

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

2

Actions

Downloads

2

Shares

0

Comments

0

Likes

4

×