Prelekcja na temat storytellingu, przy czym interaktywność rozumiana tu jest szeroko, choć w roboczym modelu komunikacji nie została ujęta informacja zwrotna ze strony odbiorców. Celowo: kto opowiada baśnie, chce być wysłuchany. Baśnie to nie dialog, nie powstają w trakcie konwersacji. Choć jest jeden wyjątek, który stanowił inspirację całej prezentacji.

1. Interaktywny storytelling

2. ▪ Wprowadzenie
▪ Geneza
▪ Mit
▪ Archetypy
▪ Budowanie opowieści

3. Nadawca Odbiorca
~~~! ?
Komunikat

4. Tożsamość
Wizerunek
Opowieść

®
Emocje
Wiedza
Rozum
ELM

6. ▪ Współpraca z vlogerami (u niego produkują)
▪ Podnieść rozpoznawalność samej marki
▪ Memejacking (Volvo, Vytautas)
▪ Konferencje branżowe

7. Biznes, produkt
Komunikacja, wizerunek
Edukacja
Emocje
Inbound marketing
Growth hacking
Content marketing
Brand journalism
Reklama natywna
Branded entertainment
Brand advertising on-line
Custom publishing
Branded content
Storytelling
Marketing narracyjny
Transmedia storytelling

8. Strategia komunikacji
Kampania
Reklama,
jakakolwiek
emocjonalna
narracja
Wpis, artykuł
Post, anegdota

12. ▪ Serial internetowy dla młodych dorosłych
▪ Start 15 sierpnia 2012 r. i 8,5 tygodnia
▪ W efekcie powstał 45 minutowy film

13. ▪ 70 mln obejrzeń w YT, Dailymotion i Metacafe
▪ setki tysięcy interakcji na Facebooku
▪ trailer został obejrzany 17 mln razy
▪ zdobyto prawie 96 tys. fanów na Faceboku
▪ 8300 śledzących na Twitterze
▪ na YouTube opublikowano 13 tys. komentarzy, z
czego niemal wszystkie pozytywne
▪ sprzedaż ultrabooków wzrosła o 360%

14. Legendy polskie
▪ 16 tys. pobrań
▪ Ponad 2 mln obejrzeń
każdego filmu

16. Kenia
Francja
Ukraina
Chiny
Polska

17. Fikcji związanej z problemami adaptacyjnymi:
▪ przetrwaniem
▪ doborem partnera
▪ seksem
▪ rodzicielstwem i krewniactwem
▪ budową schronienia
▪ zdobywaniem pozycji w grupie
▪ jednostkową tożsamością
T. Szlendak, „Naga małpa przed telewizorem”

19. Mit jest opowieścią narracyjną, posługującą
się symbolami i obrazami, ignorującą
zasady logiki formalnej, dla odbiorców i
opowiadających absolutnie prawdziwą,
dosłowną, operującą swoistym poczuciem
czasu i przestrzeni, mówiącą o sprawach
wielkiej wagi (subiektywnej i obiektywnej)
dla jednostki i zbiorowości, ignorującą
problemy zbiorowości obcych.
Tak rozumiany mit w postaci czystej występuje
w społeczeństwie określanym modelowo jako
sakralne, a kulturze społeczeństw rozwiniętych
posiada pewne analogie, z których najbliższa
jest ideologia.
prof. Ewa Nowicka-Rusek, 1984 r.

20. ▪ metafizyczna – geneza i wyjaśnienie (stan pierwotny,
idealny, aktualny i reguły przywracania stanu idealnego)
▪ kosmologiczna – ustanawiająca pewien ład świata, wizja
podstawowych struktur rzeczywistości
▪ socjologiczna – przekazuje wartości moralne, estetyczne i
strukturę społeczną, wzorce postępowania, mity oprócz
reakcji emocjonalnej, mają pobudzać do konkretnego
działania
▪ psychologiczna/pedagogiczna – wzorce indywidualnych
zachowań, tu archetypy, natura i przeznaczenie człowieka,
potrzeba sensowności, trwałości wartości

21. ▪ Monomit
▪ W różnych rolach możemy obsadzić markę, jak i
klienta. Marka nie musi być bohaterem.
▪ Nie ma czystych typów, dobrze jest wybrać dwa
lub trzy główne
▪ W opowieści archetypy mogą być realizowane
przez kolejnych bohaterów – to ją wzbogaca

22. ▪ Symbole intuicyjnie zrozumiałe
▪ Szczypta psychologii głębi
▪ Wyraziciele wartości
▪ Nośniki potrzeb
▪ Budzą emocje
▪ Czyste typy osobowościowe
▪ Wyznaczają styl i sposób narracji

23. Pearson&Mark Y&Rchetypes Pearson&Mark Y&Rchetypes
Nieustraszony
bohater
Rycerz Niewinny Dziewica
Władca Patriarcha Opiekun Matka Ziemia
Magik Czarodziej Kusicielka
Mędrzec Mędrzec Strażnik
Dowcipniś Błazen Towarzysz
Podróżnik Odkrywca Twórca
Kochanek Kochanek Everyman
Buntownik

24. ▪ Charakter: Bezinteresowna, niewinna, czysta
▪ Podstawowe znaczenie: Niewinność, rajska
obietnica
▪ Cechy: Szczerość, prostolinijność i wielkie serce
▪ Cel: Utrwalać prawdę i sprawiedliwość
▪ Przeciwnik: Krzywda i zło
▪ Marki: Polska, Nesquick, Hochland, Coca-Cola,
Disney, Harry Potter

28. ▪ Cechy: Mocno stąpający po ziemi i bezpośredni
▪ Cel: Znaleźć spokój, będąc częścią wspólnoty
▪ Przeciwnik: Brak akceptacji ze strony otoczenia
▪ Marki: Magazyn „People”, Adrian

30. ▪ Charakter: Altruistyczny, pomocny, oddany
▪ Podstawowe znaczenie: Przyjaźń, odwaga,
wsparcie emocjonalne
▪ Marki: Disney, Marek Kondrat, Obi Wan Kenobi (II
trylogia), dr Watson

31. ▪ Prawdziwi agenci w reklamach
▪ Blog
▪ Mocnopomocni.pl
▪ Real-time marketing

33. ▪ stronę WWW odwiedziło ponad 550 tys. osób
▪ agent Zbyszek rozszyfrował 1,4 mln postaci, zadając
internautom ponad 50 mln pytań
▪ średni czas odwiedzin na stronie wyniósł ponad 6
minut.
▪ w szczytowych momentach w zabawie uczestniczyło
jednocześnie 5 tys. osób.
▪ na Facebooku pojawiło się ponad 40 tys. interakcji z
hasłem „mocno pomocni”.
▪ na Twitterze tag przez kilka dni z rzędu utrzymywał się
na liście trendów w Polsce. Liczba tweetów z frazą lub
tagiem przekroczyła 5 tys.

34. ▪ Cechy: Buntowniczy i bezkompromisowy
▪ Cel: Iść pod prąd i łamać zasady
▪ Przeciwnik: System i dominujące normy
▪ Marki: Harley-Davidson, Apple, Sinsay

35. ▪ Historia porzucenia korporacji i wejścia w biznes
▪ Real-time marketing (w przeszłości) – wysyłanie
koszulek nawiązujących do adresatów (blogerzy) lub
ważnych wydarzeń z ich życia
▪ Angażowanie odbiorców w zmiany w firmie
▪ Współpraca z polskimi producentami
▪ Blog
mądrościowy
▪ Design
▪ Najgorszy
sort Polaków

36. ▪ Charakter: Uczony, oświecony, dogłębny
▪ Podstawowe znaczenie: Mądrość,
przeznaczenie, mistrzostwo
▪ Cechy: Inteligencja, wiedza
▪ Cel: Poszukiwać prawdy i poznawać największe
tajemnice życia
▪ Przeciwnik: Ignorancja i kłamstwa
▪ Marki: National Geographic, Lego, KPMG,
McKinsey, CNN, firmy badawcze, szkoły, Barnes &
Noble, Platon, Einstein, Yoda

37. „Wartości marki to w istocie tylko ciut więcej niż
puste słowa. To abstrakcje przemawiające jedynie
do rozumu.
Opowieść nadaje wartościom odpowiednią
perspektywę oraz ludzki wymiar. Dzięki niej
wartości zyskują znaczenie w codziennym życiu,
przemawiają do rozumu i emocji”
„Storytelling”, Saatchi & Saatchi

38. Kosson Grzegorz, Podaj dalej, czyli jak stworzyć porywającą opowieść dla marki, Wydawnictwo
Słowa i Myśli, Warszawa 2013

39. Fog K., Budts Ch., Munch Ph., Blanchette St., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, Saatchi & Saatchi, Warszawa 2011

40. Fog K., Budts Ch., Munch Ph., Blanchette St., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, Saatchi & Saatchi, Warszawa 2011

41. Fog K., Budts Ch., Munch Ph., Blanchette St., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, Saatchi & Saatchi, Warszawa 2011

43. Książka dostępna na stronie
opowiesciwmarketingu.pl