Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
GALNT11 as a new molecular marker in chronic lymphocytic leukemia
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

2

Share

Download to read offline

Opowieści w Sieci – interaktywny storytelling

Download to read offline

Prelekcja na temat storytellingu, przy czym interaktywność rozumiana tu jest szeroko, choć w roboczym modelu komunikacji nie została ujęta informacja zwrotna ze strony odbiorców. Celowo: kto opowiada baśnie, chce być wysłuchany. Baśnie to nie dialog, nie powstają w trakcie konwersacji. Choć jest jeden wyjątek, który stanowił inspirację całej prezentacji.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Opowieści w Sieci – interaktywny storytelling

  1. 1. Interaktywny storytelling
  2. 2. ▪ Wprowadzenie ▪ Geneza ▪ Mit ▪ Archetypy ▪ Budowanie opowieści
  3. 3. Nadawca Odbiorca ~~~! ? Komunikat
  4. 4. Tożsamość Wizerunek Opowieść  ® Emocje Wiedza Rozum ELM
  5. 5. ▪ Współpraca z vlogerami (u niego produkują) ▪ Podnieść rozpoznawalność samej marki ▪ Memejacking (Volvo, Vytautas) ▪ Konferencje branżowe
  6. 6. Biznes, produkt Komunikacja, wizerunek Edukacja Emocje Inbound marketing Growth hacking Content marketing Brand journalism Reklama natywna Branded entertainment Brand advertising on-line Custom publishing Branded content Storytelling Marketing narracyjny Transmedia storytelling
  7. 7. Strategia komunikacji Kampania Reklama, jakakolwiek emocjonalna narracja Wpis, artykuł Post, anegdota
  8. 8. ▪ Serial internetowy dla młodych dorosłych ▪ Start 15 sierpnia 2012 r. i 8,5 tygodnia ▪ W efekcie powstał 45 minutowy film
  9. 9. ▪ 70 mln obejrzeń w YT, Dailymotion i Metacafe ▪ setki tysięcy interakcji na Facebooku ▪ trailer został obejrzany 17 mln razy ▪ zdobyto prawie 96 tys. fanów na Faceboku ▪ 8300 śledzących na Twitterze ▪ na YouTube opublikowano 13 tys. komentarzy, z czego niemal wszystkie pozytywne ▪ sprzedaż ultrabooków wzrosła o 360%
  10. 10. Legendy polskie ▪ 16 tys. pobrań ▪ Ponad 2 mln obejrzeń każdego filmu
  11. 11. Kenia Francja Ukraina Chiny Polska
  12. 12. Fikcji związanej z problemami adaptacyjnymi: ▪ przetrwaniem ▪ doborem partnera ▪ seksem ▪ rodzicielstwem i krewniactwem ▪ budową schronienia ▪ zdobywaniem pozycji w grupie ▪ jednostkową tożsamością T. Szlendak, „Naga małpa przed telewizorem”
  13. 13. Mit jest opowieścią narracyjną, posługującą się symbolami i obrazami, ignorującą zasady logiki formalnej, dla odbiorców i opowiadających absolutnie prawdziwą, dosłowną, operującą swoistym poczuciem czasu i przestrzeni, mówiącą o sprawach wielkiej wagi (subiektywnej i obiektywnej) dla jednostki i zbiorowości, ignorującą problemy zbiorowości obcych. Tak rozumiany mit w postaci czystej występuje w społeczeństwie określanym modelowo jako sakralne, a kulturze społeczeństw rozwiniętych posiada pewne analogie, z których najbliższa jest ideologia. prof. Ewa Nowicka-Rusek, 1984 r.
  14. 14. ▪ metafizyczna – geneza i wyjaśnienie (stan pierwotny, idealny, aktualny i reguły przywracania stanu idealnego) ▪ kosmologiczna – ustanawiająca pewien ład świata, wizja podstawowych struktur rzeczywistości ▪ socjologiczna – przekazuje wartości moralne, estetyczne i strukturę społeczną, wzorce postępowania, mity oprócz reakcji emocjonalnej, mają pobudzać do konkretnego działania ▪ psychologiczna/pedagogiczna – wzorce indywidualnych zachowań, tu archetypy, natura i przeznaczenie człowieka, potrzeba sensowności, trwałości wartości
  15. 15. ▪ Monomit ▪ W różnych rolach możemy obsadzić markę, jak i klienta. Marka nie musi być bohaterem. ▪ Nie ma czystych typów, dobrze jest wybrać dwa lub trzy główne ▪ W opowieści archetypy mogą być realizowane przez kolejnych bohaterów – to ją wzbogaca
  16. 16. ▪ Symbole intuicyjnie zrozumiałe ▪ Szczypta psychologii głębi ▪ Wyraziciele wartości ▪ Nośniki potrzeb ▪ Budzą emocje ▪ Czyste typy osobowościowe ▪ Wyznaczają styl i sposób narracji
  17. 17. Pearson&Mark Y&Rchetypes Pearson&Mark Y&Rchetypes Nieustraszony bohater Rycerz Niewinny Dziewica Władca Patriarcha Opiekun Matka Ziemia Magik Czarodziej Kusicielka Mędrzec Mędrzec Strażnik Dowcipniś Błazen Towarzysz Podróżnik Odkrywca Twórca Kochanek Kochanek Everyman Buntownik
  18. 18. ▪ Charakter: Bezinteresowna, niewinna, czysta ▪ Podstawowe znaczenie: Niewinność, rajska obietnica ▪ Cechy: Szczerość, prostolinijność i wielkie serce ▪ Cel: Utrwalać prawdę i sprawiedliwość ▪ Przeciwnik: Krzywda i zło ▪ Marki: Polska, Nesquick, Hochland, Coca-Cola, Disney, Harry Potter
  19. 19. ▪ Cechy: Mocno stąpający po ziemi i bezpośredni ▪ Cel: Znaleźć spokój, będąc częścią wspólnoty ▪ Przeciwnik: Brak akceptacji ze strony otoczenia ▪ Marki: Magazyn „People”, Adrian
  20. 20. ▪ Charakter: Altruistyczny, pomocny, oddany ▪ Podstawowe znaczenie: Przyjaźń, odwaga, wsparcie emocjonalne ▪ Marki: Disney, Marek Kondrat, Obi Wan Kenobi (II trylogia), dr Watson
  21. 21. ▪ Prawdziwi agenci w reklamach ▪ Blog ▪ Mocnopomocni.pl ▪ Real-time marketing
  22. 22. ▪ stronę WWW odwiedziło ponad 550 tys. osób ▪ agent Zbyszek rozszyfrował 1,4 mln postaci, zadając internautom ponad 50 mln pytań ▪ średni czas odwiedzin na stronie wyniósł ponad 6 minut. ▪ w szczytowych momentach w zabawie uczestniczyło jednocześnie 5 tys. osób. ▪ na Facebooku pojawiło się ponad 40 tys. interakcji z hasłem „mocno pomocni”. ▪ na Twitterze tag przez kilka dni z rzędu utrzymywał się na liście trendów w Polsce. Liczba tweetów z frazą lub tagiem przekroczyła 5 tys.
  23. 23. ▪ Cechy: Buntowniczy i bezkompromisowy ▪ Cel: Iść pod prąd i łamać zasady ▪ Przeciwnik: System i dominujące normy ▪ Marki: Harley-Davidson, Apple, Sinsay
  24. 24. ▪ Historia porzucenia korporacji i wejścia w biznes ▪ Real-time marketing (w przeszłości) – wysyłanie koszulek nawiązujących do adresatów (blogerzy) lub ważnych wydarzeń z ich życia ▪ Angażowanie odbiorców w zmiany w firmie ▪ Współpraca z polskimi producentami ▪ Blog mądrościowy ▪ Design ▪ Najgorszy sort Polaków
  25. 25. ▪ Charakter: Uczony, oświecony, dogłębny ▪ Podstawowe znaczenie: Mądrość, przeznaczenie, mistrzostwo ▪ Cechy: Inteligencja, wiedza ▪ Cel: Poszukiwać prawdy i poznawać największe tajemnice życia ▪ Przeciwnik: Ignorancja i kłamstwa ▪ Marki: National Geographic, Lego, KPMG, McKinsey, CNN, firmy badawcze, szkoły, Barnes & Noble, Platon, Einstein, Yoda
  26. 26. „Wartości marki to w istocie tylko ciut więcej niż puste słowa. To abstrakcje przemawiające jedynie do rozumu. Opowieść nadaje wartościom odpowiednią perspektywę oraz ludzki wymiar. Dzięki niej wartości zyskują znaczenie w codziennym życiu, przemawiają do rozumu i emocji” „Storytelling”, Saatchi & Saatchi
  27. 27. Kosson Grzegorz, Podaj dalej, czyli jak stworzyć porywającą opowieść dla marki, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Warszawa 2013
  28. 28. Fog K., Budts Ch., Munch Ph., Blanchette St., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, Saatchi & Saatchi, Warszawa 2011
  29. 29. Fog K., Budts Ch., Munch Ph., Blanchette St., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, Saatchi & Saatchi, Warszawa 2011
  30. 30. Fog K., Budts Ch., Munch Ph., Blanchette St., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, Saatchi & Saatchi, Warszawa 2011
  31. 31. Książka dostępna na stronie opowiesciwmarketingu.pl
  • AlicjaMickielewicz

    Nov. 3, 2016
  • KolMark

    Apr. 30, 2016

Prelekcja na temat storytellingu, przy czym interaktywność rozumiana tu jest szeroko, choć w roboczym modelu komunikacji nie została ujęta informacja zwrotna ze strony odbiorców. Celowo: kto opowiada baśnie, chce być wysłuchany. Baśnie to nie dialog, nie powstają w trakcie konwersacji. Choć jest jeden wyjątek, który stanowił inspirację całej prezentacji.

Views

Total views

1,478

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

9

Actions

Downloads

7

Shares

0

Comments

0

Likes

2

×