Storytelling - dlaczego działa 3 modele opowieści wykorzystywane w marketingu

1. Jacek Szlak

2. Świat jest tkaniną, którą
przędziemy codziennie na
wielkich krosnach informacji,
dyskusji, filmów, książek,
plotek, anegdot. [...] Kiedy
zmienia się ta opowieść –
zmienia się świat. [...] Ten, kto
ma i snuje opowieść – rządzi.

3. • Pomysły na scenariusz reklamy, artykułu, porady dotyczące układania
fabuły
• Pomysły na kampanię, w szczególności korzystającą z wielu mediów
i formatów (transmedia storytelling)
• Rozpoznawanie wzorców w działaniach firmy – niezależnie od jej komunikacji
(samorozumienie firmy)
• Strategia na poziomie komunikacji firmy – kim jesteśmy i dokąd
zmierzamy

5. • Dążymy do nadawania znaczenia
nawet abstrakcyjnym sytuacjom
• Szukamy związków
przyczynowo-skutkowych,
intencji, działań celowych,
zachowań i uczuć

8. Zwierzęta zaprogramowane do odbioru fikcji związanej z problemami
adaptacyjnymi:
• przetrwaniem
• doborem partnera
• seksem
• rodzicielstwem i krewniactwem
• budową schronienia
• zdobywaniem pozycji w grupie
• jednostkową tożsamością
T. Szlendak, „Naga małpa przed telewizorem”

9. Źródło:CecyliaMalik,Facebook,fot.TomaszWiech

14. • Nadajemy narracyjną formę treściom własnego doświadczenia
• Współkonstruujemy narracje w dialogu z innymi (społeczne
konstruowanie rzeczywistości)
• Jednostka jest zanurzona w kulturze, negocjuje role i znaczenia
czerpane z kulturowego repertuaru, dostosowując je do swojego
doświadczenia

18. „Wartości marki to w istocie tylko ciut więcej niż puste słowa. To abstrakcje
przemawiające jedynie do rozumu.
Opowieść nadaje wartościom odpowiednią perspektywę oraz ludzki wymiar.
Dzięki niej wartości zyskują znaczenie w codziennym życiu, przemawiają do
rozumu
i emocji”
„Storytelling”, Saatchi & Saatchi
„Wartości są abstrakcyjnym katalogiem słów, bez narracji nie tworzą
koherentnej całości”
„Opowieści o Polsce. Retoryka narracji”, Jacek Wasilewski
18

20. KossonGrzegorz,Podajdalej,czylijakstworzyćporywającąopowieśćdlamarki,
WydawnictwoSłowaiMyśli,Warszawa2013

21. • Bohater
• Antagonista
• Konflikt albo wyzwanie
• Mentor
• Święty Graal / Eliksir Życia

23. 23
FogK.,BudtsCh.,MunchPh.,BlanchetteSt.,Storytelling–narracjawreklamieibiznesie,
Saatchi&Saatchi,Warszawa2011

24. Donald Miller, Model Storybrand, Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa 2018

26. 2626
Książka dostępna na stronie
opowiesciwmarketingu.pl
Dziękuję
za uwagę
Jacek Szlak
redaktor naczelny
Marketing przy Kawie
www.marketingprzykawie.pl
jacek.szlak@marketingprzykawie.pl