Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next

0

Share

Storytelling „Opowieści mają swoją historię”

Storytelling - dlaczego działa
3 modele opowieści wykorzystywane w marketingu

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Storytelling „Opowieści mają swoją historię”

  1. 1. Jacek Szlak
  2. 2. Świat jest tkaniną, którą przędziemy codziennie na wielkich krosnach informacji, dyskusji, filmów, książek, plotek, anegdot. [...] Kiedy zmienia się ta opowieść – zmienia się świat. [...] Ten, kto ma i snuje opowieść – rządzi.
  3. 3. • Pomysły na scenariusz reklamy, artykułu, porady dotyczące układania fabuły • Pomysły na kampanię, w szczególności korzystającą z wielu mediów i formatów (transmedia storytelling) • Rozpoznawanie wzorców w działaniach firmy – niezależnie od jej komunikacji (samorozumienie firmy) • Strategia na poziomie komunikacji firmy – kim jesteśmy i dokąd zmierzamy
  4. 4. • Dążymy do nadawania znaczenia nawet abstrakcyjnym sytuacjom • Szukamy związków przyczynowo-skutkowych, intencji, działań celowych, zachowań i uczuć
  5. 5. Zwierzęta zaprogramowane do odbioru fikcji związanej z problemami adaptacyjnymi: • przetrwaniem • doborem partnera • seksem • rodzicielstwem i krewniactwem • budową schronienia • zdobywaniem pozycji w grupie • jednostkową tożsamością T. Szlendak, „Naga małpa przed telewizorem”
  6. 6. Źródło:CecyliaMalik,Facebook,fot.TomaszWiech
  7. 7. • Nadajemy narracyjną formę treściom własnego doświadczenia • Współkonstruujemy narracje w dialogu z innymi (społeczne konstruowanie rzeczywistości) • Jednostka jest zanurzona w kulturze, negocjuje role i znaczenia czerpane z kulturowego repertuaru, dostosowując je do swojego doświadczenia
  8. 8. „Wartości marki to w istocie tylko ciut więcej niż puste słowa. To abstrakcje przemawiające jedynie do rozumu. Opowieść nadaje wartościom odpowiednią perspektywę oraz ludzki wymiar. Dzięki niej wartości zyskują znaczenie w codziennym życiu, przemawiają do rozumu i emocji” „Storytelling”, Saatchi & Saatchi „Wartości są abstrakcyjnym katalogiem słów, bez narracji nie tworzą koherentnej całości” „Opowieści o Polsce. Retoryka narracji”, Jacek Wasilewski 18
  9. 9. KossonGrzegorz,Podajdalej,czylijakstworzyćporywającąopowieśćdlamarki, WydawnictwoSłowaiMyśli,Warszawa2013
  10. 10. • Bohater • Antagonista • Konflikt albo wyzwanie • Mentor • Święty Graal / Eliksir Życia
  11. 11. 23 FogK.,BudtsCh.,MunchPh.,BlanchetteSt.,Storytelling–narracjawreklamieibiznesie, Saatchi&Saatchi,Warszawa2011
  12. 12. Donald Miller, Model Storybrand, Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa 2018
  13. 13. 2626 Książka dostępna na stronie opowiesciwmarketingu.pl Dziękuję za uwagę Jacek Szlak redaktor naczelny Marketing przy Kawie www.marketingprzykawie.pl jacek.szlak@marketingprzykawie.pl

Storytelling - dlaczego działa 3 modele opowieści wykorzystywane w marketingu

Views

Total views

1,127

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

0

Actions

Downloads

1

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×