Pigułka dla marketerów i organizacji zainteresowanych CM i reklamą natywną. 5 wskazówek, które pozwolą Ci skuteczniej i bardziej staregicznie podejśc do działań Content Marketingowych w Internecie. Prezentacja stworzona na potrzeby Maxus Digital Day 2015 w Warszawie.

2. „5 WSKAZÓWEK NA
SKUTECZNY I DOJRZAŁY
CONTENT MARKETING W
INTERNECIE.”

3. 2 BOOM’Y W POLSCE
Coachingowy & Content Marketingowy

4. Skuteczny Content Marketing to rozwój
komunikacji marki w kontekście
zbudowania jak najlepszych relacji z
najważniejszymi grupami konsumentów.

5. 5
Mam pieniądze (kampanie) i dlatego
mam przyjaciół (klientów) . Gdy brak
funduszy przyjaciele odchodzą…
Dbam o relacje i nawet w chwili braku
pieniędzy (kampanii) przyjaciele
(klienci) spędzają ze mną czas…
Kampania tradycyjna Content Marketing

6. 6
66%
CMO w Polsce postawi
na Content Marketing w
najbliższych 3 latach
Źródło: Raport Wyzwania CMO 2014

7. #1. Szukaj
autorytetów

8. 8
Start Up’y
Twórcy
internetowi
Crowd-
foundingWydawcy
eCommerce
Lider w
kategorii

9. 9
Start Up’y
Lider w
kategorii
Twórcy
internetowi

10. 10
#2.Spisz plan
i konsekwentnie
go realizuj

11. 11
”If you want to be more effective at content
marketing, put your strategy in writing.”
Joe Pulizzi
Founder of the Content Marketing Institute

12. 12
Wybierz tylko kluczowe
grupy odbiorców
1
2
3
Planuj i realizuj działania w
krótkim okresie
Dopasuj treści do potrzeb
grupy
2-3
Max 5
Plan
publikacji
Sprawdź
czego
potrzebują

13. 13
Raporty
okolicznościowe
Raporty TRENDS
Blog, WWW i SM
2-3 Grupy
Celowe
Sprawdź
czego
potrzebują
Plan
publikacji
Case studies i
prezentacje
GDZIE ? JAK CZĘSTO?
SM+blog:
• FB,TW, blog
5 wpisów na tydzień
• SS: 1 na miesiąc
WWW:
• Trends 1 na miesiąc
• Raporty
okolicznościowe 1
na kwartał

14. 14
#3. Skup się na tym
w czym jesteś
dobry…
i nie bój się prosić o wsparcie

15. 15
309 523 przepisów z
produktami
W tym ok. 300 000 dodanych
przez użytkowników

16. 16CONTENT CURATION

17. 17
INSPIRACJA - AirBnB

18. 18
#4.Poszerz swój
krąg wpływu

19. 19
ROZWÓJ TREŚCI DYSTRYBUCJA TREŚCI
Owned Media Earned Media
Paid Media
Advertoriale
Ankiety
Treści w serwisie www
Wideo
Kanały Social Media
Publikacje korporacyjne
Testy i raportyBlog korporacyjny
Rekomendacje produktu
Redakcyjne treści partnerskie
Artykuły redakcyjne
Aplikacje
Relacje z eventów
Treści reklamowe
Wpisy blogerskie
Artykuły poradnikowe na
www
Webinary & podcast’y
Infografiki
Prezentacje
eBooki i Whitepress
40% 60%
Przede wszystkim formaty
natywne
Ogrom możliwości

20. 20
2008-2010 2011 2012 2013
20142015
TRENDBOOK BADANIA
VIDEO
BLOG
RAPORT
PREZENTACJE

21. 21
NATIVE CONTENT
DISTRIBUTION
Bardzo wysoka jakość
użytkowników
wchodzących na serwis
contentowy marki

22. 22
#5.Monitoruj swój
rozwój

23. 23
Podstawową miarą w CM w internecie
jest ruch na stronie oraz jego jakość
(wyższe konwersje i dłuższy czas
odwiedzin)
SPRZEDAŻ

24. 24Nawet 4-krotnie większa ilość Leadów niż normalnie.

25. 25600 000 wizyt miesięcznie po 5 minut – większość organicznych*
Źródło: SimilarWeb 22.04.2015

26. 26
PODSUMOWANIE

27. 27
CZY NA PEWNO WARTO ?
„We estimates that it generates the
equivalent of 1.1 billion ad impressions a
year and a four-times-better ROI through
content marketing than through even
targeted advertising”
Julie Fleischer
Kraft director of data, content, and media.

28. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
Jarosław Pająk
Jaroslaw.pajak@groupm.com
Plista Director (Poland)