El documento presenta una introducción al marketing 2.0 y la transición de la Web 1.0 a la Web 2.0, donde los usuarios pasan de ser meros consumidores a productores de contenido. Explica cómo las empresas deben adaptarse a esta nueva realidad participando en redes sociales y escuchando a los clientes para establecer conversaciones y una comunicación bidireccional. Finalmente, ofrece un caso de éxito de una bodega que aplicó con éxito estas estrategias de marketing 2.0.
3. www.javiervarela.net
• Introducción
• Qué es la Web 1.0
• Qué es la Web 2.0
• Algunos datos sobre la web 2.0
• Cómo adapto mi empresa: Marketing 2.0
• Social Media Plan
• Caso de éxito
11. www.javiervarela.net
Web 1.0
tenemos una empresa
nos venden una web
nuestra empresa ya está en internet
los clientes acceden alguna vez
contamos nuestra verdad
nos cuesta dinero
17. www.javiervarela.net
Web 2.0
el usuario (tu cliente)
pasa de consumir lo
que tu empresa le
cuenta sobre tus
productos a producir
información sobre los
mismos
18. www.javiervarela.net
Web 2.0
y la comunicación en
internet deja de ser
un monólogo de las
empresas para
pasar a ser una
conversación
25. www.javiervarela.net
234 millonesde páginas web existentes en Diciembre de 2009
47 millonesde nuevas páginas web en 2009
126 millonesde blogs en Internet
84%de sitios de redes sociales con más mujeres que hombres
27,3 millonesde tweets en Twitter por día (Noviembre, 2009)
26. www.javiervarela.net
4,25 millones de personas siguen a @aplusk (Ashton Kutcher,
el usuario de Twitter más seguido)
5000 millonesde fotos en Flickr (3000 nuevas cada minuto)
500 millonesde personas en Facebook
50%se conectan a Facebook todos los días
> 500.000aplicaciones para Facebook
27. El 90% de los
consumidores
confía en las
recomendaciones
de las personas que
conocen
Fuente: Nielsen
48. www.javiervarela.net
1. Medible con más precisión: cualquier acción llevada a cabo es
perfectamente medible en todos sus aspectos “objetivos” (visitas, clicks,
impresiones, tiempos, registros…)
2. Flexible: facilidad de actualización y rectifcación.
3. Bases de Datos: la captación, manipulación y segmentación de datos
puede ser en tiempo real.
4. Fidelización: mayor capacidad de fdelización gracias a poder establecer
relaciones más continuas y directas.
5. Imagen: en Internet se puede dar mucha más “vida” a la creatividad y el
contacto del usuario con la marca es mucho más prolongado.
10 argumentos para planificar en internet
49. www.javiervarela.net
6. Contenidos: más contenidos, más mensajes.
7. Interactividad: se pueden establecer relaciones bidireccionales con los
usuarios.
8. Personalización: se puede tratar individualmente a los usuarios; un
cliente, una oferta.
9. Inmediatez: rapidez de comunicación y respuesta.
10. Costes: bastante más reducidos que en TV, radio, prensa o marketing
directo.
10 argumentos para planificar en internet
52. www.javiervarela.net
una bodega del Salnés
empresa creativa
con una marca defnida
marketing tradicional a tope
marketing 2.0
redes sociales, internet, comunidad…
Premio Innova-G por social media