Trabalho de conclusão do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da ECA-USP. Esse trabalho se propõe a analisar o desenvolvimento da internet, suas influências na sociedade e no indivíduo, e por fim as consequências disso no ativismo, com o surgimento do ativismo digital. CASES ANALISADOS - Primavera Árabe - Manifestações na Turquia - Manifestações no Brasil

3. INTERNET E REDES SOCIAIS

4. INTERNET E REDES SOCIAIS
USOS / FUNÇÕES
e-mail (troca de
informações)

5. INTERNET E REDES SOCIAIS
USOS / FUNÇÕES
consumo de
informações
e-mail (troca de
informações)

6. INTERNET E REDES SOCIAIS
USOS / FUNÇÕES
e-commerce
consumo de
informações
e-mail (troca de
informações)

7. INTERNET E REDES SOCIAIS
USOS / FUNÇÕES
troca de arquivos
e-commerce
consumo de
informações
e-mail (troca de
informações)

8. INTERNET E REDES SOCIAIS
USOS / FUNÇÕES
criação de
conteúdo
troca de arquivos
e-commerce
consumo de
informações
e-mail (troca de
informações)

9. INTERNET E REDES SOCIAIS
USOS / FUNÇÕES
redes sociais
criação de
conteúdo
troca de arquivos
e-commerce
consumo de
informações
e-mail (troca de
informações)

10. INTERNET E REDES SOCIAIS
Simbiose
(Internet of Things)
computador íntimocomputador pessoal

11. INTERNET E REDES SOCIAIS
Simbiose
(Internet of Things)
computador íntimocomputador pessoal
BIG DATA
INFORMAÇÃO É A
MOEDA MAIS VALIOSA

13. INFLUÊNCIASDA INTERNET
mais solitários?
A INTERNET NOS DEIXA
mais sociáveis?
• Coerção social e persona: quem você é e
quem você parece ser?
• Narcisismo e exibicionismo: todo mundo é
crítico, cínico e comediante
• Dependência de certificação (likes, shares
e comments)
• Relacionamentos frustrados (FB causa 30%
dos divórcios nos EUA e é usado como
prova de 80% na Inglaterra)
• Phone Stacking
• Experiências virtuais causam efeitos
similares às experiências presenciais
(aceleração do batimento cardiaco,
expressões físicas, hormônios)
• Interações virtuais também liberam
Ocitocina (hormônio do prazer e do amor) –
ou seja, + saúde e – stress
• Heavy users têm um crescimento 33%
maior no número de amizades
• Suporte emocional, proximidade e
sensação de pertencimento

14. INFLUÊNCIASDA INTERNET
2/3 das interações entre amigos são virtuais

15. INFLUÊNCIASDA INTERNET
mensagem = conteúdo + contexto + tom de voz + expressão + gestos + emoção...
expressão de sentimentos é presencial

16. INFLUÊNCIASDA INTERNET
INTERNET POTENCIALIZA AMIZADES

17. INFLUÊNCIASDA INTERNET
elos latentes
INTERNET POTENCIALIZA AMIZADES

18. INFLUÊNCIASDA INTERNET
INTERNET POTENCIALIZA AMIZADES

19. INFLUÊNCIASDA INTERNET
elos fracos
INTERNET POTENCIALIZA AMIZADES

20. INFLUÊNCIASDA INTERNET
COM QUEM VOCÊ REALMENTE
INTERAGE?

21. INFLUÊNCIASDA INTERNET
capital de ponte
COM QUEM VOCÊ REALMENTE
INTERAGE?

22. INFLUÊNCIASDA INTERNET
COM QUEM VOCÊ REALMENTE
INTERAGE?
capital de ligação

23. INFLUÊNCIASDA INTERNET
INFORMAÇÃO1960
7,4 horas/dia de
conteúdo

24. INFLUÊNCIASDA INTERNET
INFORMAÇÃO1960
7,4 horas/dia de
conteúdo
12 horas/dia
de conteúdo
2009
34 mil livros de
200 páginas / dia
=
aniversários, números de
telefone, nomes de ruas, etc
memória seletiva

25. INFLUÊNCIASDA INTERNET
“Quando os livros surgiram, a oratória desapareceu. Em cada
ponto, quando você ganha algo, perde algo. A questão é: os
ganhos superam as perdas? Meu palpite é que sim.”
Eric Kandel (Nobel de Medicina, 2000)

26. INFLUÊNCIASDA INTERNET
DE ONDE VEM A INFORMAÇÃO?
convergência midiática
inteligência coletivapluralidade
brain trusters
curadoria

28. ATIVISMO“DIGITAL”
ATIVISMO
1. “acentuação da atuação consequente da vontade”
2. “doutrina ou prática de dar ênfase à ação vigorosa, por
exemplo, ao uso da força para fins políticos”
3. chato (definição da sociedade)
motivação / engajamento / participação / consciência

29. ATIVISMO“DIGITAL”
“Ter um punhado de pessoas altamente motivadas e uma
massa de outras pouco motivadas costumava ser uma receita
para a frustração. As pessoas que estavam no fogo se
perguntavam por que a população em geral não se importava
mais, e esta se perguntava por que aquela gente obcecada
simplesmente não calava a boca.”
Clay Shirky

30. ATIVISMO“DIGITAL”
CHATO = repetitivo, requer esforços, insistente, pouco abrangente
+internet
COOL = maior abrangência, facilidade na adesão/participação, status

31. ATIVISMO“DIGITAL”
“Uma futura massa de compartilhamentos tem grandes
chances de se tornar uma "câmara de eco" de pessoas com
ideias semelhantes, reforçando suas próprias crenças e seus
preconceitos.”
Tom Chatfield

32. ATIVISMO“DIGITAL”
ativismo por status
câmara de eco
hackers
+
+
=
ativismo de sofá
“É ofensivo dizer que a
tecnologia é que permite uma
revolução, quando temos
pessoas morrendo por causa
disso”
Leila Nachawati
“Mudar o mundo é muito mais
legal que ficar jogando online.
Quantas pessoas passam o
tempo atirando em coisas que
simplesmente não existem”
Charles Lenchner

33. ATIVISMO“DIGITAL”
NEM 8NEM 80
REAL VIRTUAL
novela
jogo de futebol
manifestações
facebook
twitter
tumblr

34. ATIVISMO“DIGITAL”
NEM 8NEM 80
REAL VIRTUAL
novela
jogo de futebol
manifestações
facebook
twitter
tumblr
PRAGMATISMO
ideias e conceitos que não tem
efeitos práticos são
esquecidos

36. ANÁLISE DE CASOS
PRIMAVERA ÁRABE
1. autoimolação do vendedor de frutas Mohamed Bouazizi
TUNÍSIA

37. ANÁLISE DE CASOS
1. autoimolação do vendedor de frutas Mohamed Bouazizi
2. divulgação do vídeo e início dos protestos
PRIMAVERA ÁRABE
TUNÍSIA

38. ANÁLISE DE CASOS
1. autoimolação do vendedor de frutas Mohamed Bouazizi
2. divulgação do vídeo e início dos protestos
3. visita de Ben Ali ao vendedor
PRIMAVERA ÁRABE
TUNÍSIA

39. ANÁLISE DE CASOS
1. autoimolação do vendedor de frutas Mohamed Bouazizi
2. divulgação do vídeo e início dos protestos
3. visita de Ben Ali ao vendedor
4. morte de Mohammed
PRIMAVERA ÁRABE
TUNÍSIA

40. ANÁLISE DE CASOS
1. autoimolação do vendedor de frutas Mohamed Bouazizi
2. divulgação do vídeo e início dos protestos
3. visita de Ben Ali ao vendedor
4. morte de Mohammed
5. fuga do presidente e novo governo
PRIMAVERA ÁRABE
TUNÍSIA

41. ANÁLISE DE CASOS
PRIMAVERA ÁRABE
TUNÍSIA EGITO IRAQUE LÍBIA IÉMEN
Deposição do
presidente e
novo governo
Renúncia de
Hosni Mubarak
Proibição da
candidatura do
atual premier
Guerra civil,
assassinato de
Muammar al-
Gadafi e novo
governo
Proibição da
candidatura do
atual presidente

42. ANÁLISE DE CASOS
PRIMAVERA ÁRABE
• Aumento de usuários do Facebook nos países
envolvidos de 14,8 MM para 27,7 durante o ano de
2011.
• 90% das pessoas usaram o Facebook no
Egito/Tunísia para disseminar informações ou
organizar protestos
• O número de tweets nos países árabes aumentou
60% nos quatro primeiros meses de 2011
• 79% das pessoas do Egito sentiram-se “cidadãos
globais”

43. ANÁLISE DE CASOS
1. Protesto ambiental com 50 pessoas na praça Taskim
reprimido pela polícia
PRIMAVERA ÁRABE (v. mai/2013)
TURQUIA

44. ANÁLISE DE CASOS
1. Protesto ambiental com 50 pessoas na praça Taskim
reprimido pela polícia
2. revolta pela repressão e pela cobertura da mídia
(pinguins na CNN)
TURQUIA
PRIMAVERA ÁRABE (v. mai/2013)

45. ANÁLISE DE CASOS
1. Protesto ambiental com 50 pessoas na praça Taskim
reprimido pela polícia
2. revolta pela repressão e pela cobertura da mídia
(pinguim da CNN)
3. protestos em massa
TURQUIA
PRIMAVERA ÁRABE (v. mai/2013)

46. ANÁLISE DE CASOS
1. Protesto ambiental com 50 pessoas na praça Taskim
reprimido pela polícia
2. revolta pela repressão e pela cobertura da mídia
(pinguim da CNN)
3. protestos em massa
4. 25 presos por causa do Twitter
TURQUIA
PRIMAVERA ÁRABE (v. mai/2013)

47. ANÁLISE DE CASOS
#VEMPRARUA
BRASIL
1. protestos contra o aumento da tarifa de ônibus de SP

48. ANÁLISE DE CASOS
#VEMPRARUA
BRASIL
2. repressão da PM e reverberação nas redes sociais
1. protestos contra o aumento da tarifa de ônibus de SP

49. ANÁLISE DE CASOS
#VEMPRARUA
BRASIL
2. repressão da PM e reverberação nas redes sociais
1. protestos contra o aumento da tarifa de ônibus de SP
3. manifestações generalizadas no país

50. ANÁLISE DE CASOS
1. protestos contra o aumento da tarifa de ônibus de SP
2. repressão da PM e reverberação nas redes sociais
3. manifestações generalizadas no país
4. revogação do aumento, arquivamento da PEC 37 e
pacto de 5 itens
#VEMPRARUA
BRASIL

51. ANÁLISE DE CASOS
1. protestos contra o aumento da tarifa de ônibus de SP
2. repressão da PM e reverberação nas redes sociais
3. manifestações generalizadas no país
4. revogação do aumento, arquivamento da PEC 37 e
pacto de 5 itens
#VEMPRARUA
BRASIL
câmara de eco, ativismo de sofá, brain
trusters (aproveitadores?)

52. ANÁLISE DE CASOS
1. protestos contra o aumento da tarifa de ônibus de SP
2. repressão da PM e reverberação nas redes sociais
3. manifestações generalizadas no país
4. revogação do aumento, arquivamento da PEC 37 e
pacto de 5 itens
#VEMPRARUA
BRASIL
pragmatismo, inteligência coletiva,
conhecimento, ativismo de sofá
câmara de eco, ativismo de sofá, brain
trusters (aproveitadores?)

54. CONSIDERAÇÕES FINAIS
COM GRANDES PODERES VÊM GRANDES RESPONSABILIDADES
As pessoas têm o poder nas mãos, em qualquer lugar. A forma que ela consome e divulga
esse conteúdo deve ser muito bem pensada.
#BigData #curadoria #braintrusters #empoderamento #AtençãoParcialContínua
VIDA DIGITAL X VIDA REAL = VIDA
Não existe separação entre as interações online ou offline. As pessoas interagem e se
informam pelo meio que for mais fácil e, apesar de efeitos diferentes, eles se
complementam. Além disso, separar quem você é de quem você parece ser será uma
tarefa cada vez mais difícil.
#persona #AdaptaçãoDosMeios #convergência #InternetOfThings

55. CONSIDERAÇÕES FINAIS
A REVOLUÇÃO NÃO SERÁ ONLINE. NEM OFFLINE.
Ativismo é a luta pela mudança, independente qual ela seja. Ativistas de rua, de sofá,
financiadores: todos são ativistas. Uma causa cada vez mais precisa de todos tipos de
ativismo para que seja bem sucedida. O ativismo deve ser visto como uma nova forma de
conhecimento, além de uma experiência única, uma chance de lutar pelo que acredita.
#atitude #renovação #StatusStories #colaborativismo#pragmatismo
GOVERNADOS PELA INTELIGÊNCIA COLETIVA
As instituições e os mercados terão que se adaptar com a geração que está acostumada
com o colaborativismo e a descentralização que a internet oferece. Nem as marcas são
donas de si mesmas ou do seu conteúdo.
#geraçãoY #manifestações#transparência#InteligênciaColetiva