Lập chiến dịch!

1. Môn học
GVHD : Vương Thanh Long
Thực hiện : Nhóm Shining

3. LẬP KẾ HOẠCH CHO CHIẾN DỊCH
TRUYỀN THÔNG MANG TÊN

4. Chiến dịch
“HÃY NHÌN BẰNG CON TIM”
• Đơn vị tổ chức:
Văn phòng đại diện Viện iSEE tại TP.HCM.
• Đơn vị đồng tổ chức :
ICS - Nhóm Kết nối và Chia sẻ Thông tin.
• Đơn vị bảo trợ thông tin:
- Báo Sức khỏe và Đời sống

5. 1. Giới thiệu Viện iSEE.
2. Giới thiệu Nhóm ICS.
3. Cơ sở hình thành chiến dịch.
4. Mục đích – yêu cầu chiến dịch.
5. Thời gian – đối tượng.
6. Phân tích SWOT.
7. Chiến dịch “Hãy nhìn bằng con tim”.
8. i.

6. Chiến dịch “Hãy nhìn bằng con tim”.
8.1. Công tác chuẩn bị - chiến lược truyền
thông trước sự kiện.
8.2. Chương trình tư vấn, giao lưu tại các
trường ĐH – CĐ.
8.3. Chương trình “Hãy nhìn bằng con tim”
đêm 11/6.
9. Dự trù kinh phí.
10. Hỗ trợ danh sách các đối tượng liên quan.

8. • Đồng tính:
Là những người có
cấu tạo cơ thể hoàn
toàn bình thường
nhưng lại có tình
cảm hay có quan hệ
tình dục với người
cùng giới với mình.

9. LGBT
LGBT là thuật ngữ chung để chỉ các nhóm người
Đồng tính Nam( Gay): là những người có ngoại
hình là nam nhưng lại có tình cảm với con trai.
Đồng tính nữ (Lesbian): là những người có ngoại hình
là nữ nhưng có tính cách con trai và thích con gái.
Song tính hay lưỡng tính (Bisexual):là một hiện
tượng giới tính khi cơ thể có đồng thời 2 bộ phận sinh
dục của hai giới hay có cấu tạo cơ quan sinh dục
không giống với giới tính của mình
Chuyển giới tính (transexual): là người có cấu tạo
cơ thể bình thường nhưng dùng phẫu thuật để
chuyển sang giới tính khác .

10. 1. iSEE là ai?

11. iSEE là tên viết tắt của tổ chức Institute for
Studies of Society, Economy and Environment -
Viện Nghiên cứu Xã hội, Kinh tế và Môi trường.
Là một tổ chức nghiên cứu độc lập, hoạt động vì
lợi ích của các cộng đồng người thiểu số tại Việt
Nam. Được thành lập theo quyết định số A/650
do Bộ Khoa học Công nghệ cấp ngày 17/7/2007.

12. Người dân
tộc thiểu số.
Đối tượng
chú trọng
của iSEE
Người thiểu
Người sống
số tình dục
với HIV.
(LGBT)

13. iSEE làm gì ?

14. Tiến hành các nghiên cứu và sử dụng các
kết quả nghiên cứu để vận động nhằm thay
đổi các chính sách theo hướng hỗ trợ hơn
cho người thiểu số tại Việt Nam.
Thực hiện giáo dục cộng đồng về các vấn đề
mà các nhóm người thiểu số trên đang gặp
phải.
Nâng cao năng lực và trao quyền cho các nhóm
người thiểu số để họ có thể đóng góp hữu hiệu
trong quá trình ra và thực thi các chính sách có
liên quan đến đời sống của họ.

15. 2. ICS là ai?

16. Thành lập vào 11/2008 ICS - Nhóm
Kết nối và Chia sẻ Thông tin
(Information Connecting and Sharing)
được thành lập trong khuôn khổ dự
án, gồm nhiều thành viên của các diễn
đàn LGBT lớn ở Việt Nam.
www.bangaivn.net ICS là tổ chức của chính
những người LGBT tại Việt
www.taoxanh.net Nam có sứ mạng liên kết và
www.tinhyeutraiviet.com xây dựng cộng đồng LGBT
sống tính cực, vận động và
www.thegioithu3.com bảo vệ quyền lợi cộng đồng
www.vuontinhnhan.net LGBT.

17. ICS làm gì?

18. Cung cấp các dịch vụ tư vấn, tổ chức các
lớp tập huấn ngắn hạn, tọa đàm, sự kiện
giáo dục và truyền thông, các chuyến
tham quan học tập.
Theo dõi, nghiên cứu các vấn đề về tình dục, giới
tính, HIV và sức khoẻ, nhằm tìm hiểu nguyên
nhân, giải pháp và đưa ra các thông điệp, khuyến nghị
cho các cơ quan chức năng, giáo dục và truyền thông
giúp giải quyết vấn đề.
Tổng hợp và phổ biến các kinh nghiệm thực tế và kết
quả nghiên cứu thông qua các ấn phẩm và truyền
thông nhằm nâng cao nhận thức xã hội, năng lực cho
các cơ quan liên quan về các lĩnh vực tính dục, giới
tính, HIV và sức khoẻ.

20.  Đồng tính không
phải là bệnh mà là xu
hướng tình dục bình
thường. Tổ chức Y tế
Thế giới (WHO) đã loại
đồng tính ra khỏi danh
sách bệnh từ năm 1990
và coi đây là một phần
trong sự đa dạng của xu
hướng tình dục.

21.  Trong số 63 thành
viên Quốc hội, có 49
nghị sĩ của Iceland đã
bỏ phiếu để bổ sung
đối tượng kết hôn vào
luật Hôn nhân của
nước này, đó là thêm
vào cụm từ “đàn ông
và đàn ông” cùng “phụ
nữ và phụ nữ”.

22. Bồ Đào Nha, Iceland
và Argentina đã ghi
tên mình vào danh
sách các quốc gia chấp
nhận hôn nhân đồng
giới, bên cạnh những
nước như Canada, Hà
Lan, Tây Ban
Nha, Nam Phi, Na
Uy, Bỉ, Thụy Điển.

23. 16
14
12
10
8
6
4
2
0
Bị đuổi học Vấn đề nhà ở Tấn công và Gia đình chửi
đánh đập mắng
Nghiên cứu của Viện iSEE về sự kỳ thị của
người đồng tính nam tại Việt Nam

24. 80
60
40
20
0
Hoàn toàn Lúc công Gần công Hoàn toàn
bí mật khai, lúc bí khai công khai
mật
Nghiên cứu về tình trạng công khai của
người đồng tính tại Việt Nam

25. 45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Sợ xã hội kì Sợ gia đình Sợ bị trêu Sợ mất việc
thị không chấp chọc, bắt nạt
nhận
Nghiên cứu về lí do không tiết lộ
thiên hướng tình dục

26.  Viện iSEE phối hợp với nhóm ICS đã tổ chức thành
công Triễn lãm Mở - một trong những chương trình
trong chuỗi hoạt động về vấn đề đồng tính diễn ra tại
Hà Nội.

27. Sự kiện dừng chân tại 3 trường ĐH, thu hút
hơn 7000 sinh viên, giúp hơn 1000 trái tim
được mở ra…

29.  Hưởng ứng mục tiêu và phương pháp của
Diễn dàn nhân dân các nước Đông Nam Á
(ASEAN People Forum - APF).

30. Phát triển chính sách của cuộc họp “Thúc đẩy
và bảo vệ Quyền của cộng đồng LGBT”

31. Tiếp nối sự kiện phát
hành sách về vấn đề
đồng tính.

32.  Sựủng hộ và giúp đỡ nhiệt tình của các cá nhân và tổ
chức trong nước và quốc tế.
Hoa hậu Thùy Dung Staffan Herrström - Đại sứ Thụy Điển

33. Nhà văn Ploy (giữa)

35. Cung cấp
những
thông tin có
giá trị khoa
học về
LGBT.
Xóa bỏ ranh
giới, cái nhìn kì Hình thành
thị với người Mục những hành
động, suy
thuộc giới tính
thứ 3, hình thành tiêu nghĩ, thái độ
và mở rộng con đúng đắn về
đường hòa nhập người đồng
với xã hội của tính.
họ.

36. Giới thiệu
những gương
mặt đồng tính
nổi tiếng trên
thế giới trong
các lĩnh vực của
xã hội. Gặp gỡ, trao đổi
Đưa đến công trực tiếp với
chúng những những người
hoàn cảnh, câu M đồng tính có vị trí
chuyện về cuộc và ảnh hưởng
đời và suy nghĩ ch trong xã hội Việt
của những Nam hiện nay.
người đồng tính.

37. • Tuyên truyền, quảng bá
rộng rãi, đảm bảo thu hút
sinh viên các trường ĐH-
CĐ tại Tp HCM tham gia
với vai trò là khán giả
cũng như là cộng tác viên.
• Thật sự mang lại góc nhìn
mới cho công chúng.

38. • Chiến dịch phải có chất lượng tốt, đảm bảo đạt
được mục tiêu đã đề ra.
• Đảm bảo những điều kiện tốt nhất cho khách
mời tham gia chương trình.
• Không nhằm mục đích kinh doanh, thu lợi
nhuận.

40. Stt TG Nội dung Ghi chú
Viết bài cậy đăng và truyền đạt những thông tin về kết quả Đính kèm danh
10/5
đạt được của Diễn đàn nhân dân ASEAN diễn ra ở sách các trường
1 –
Jakartar ngày 3-5/5 vừa rồi và truyền thông về hoạt động và thời gian diễn
15/5
tại các trường ĐH-CĐ trong thời gian sắp tới. ra buổi giao lưu.
- Các chương trình tư vấn, giao lưu, trao đổi giữa các
-20 vé/ ng.
chuyên gia, bác sĩ, chuyên viên tâm lí với các bạn sinh
16/5 - Trung bình 5
viên tại các trường ĐH- CĐ.
2 – poster khổ A3
- Phát 400 thư mời tham dự chương trình đêm 11/6 cho
25/5 (Những trường
những sinh viên nổi bật trong buổi tư vấn của 20 trường. lớn dán khổ A2).
-Dán poster chương trình tại các trường ĐH- CĐ.
- Viết bài cậy đăng và thông tin cho công chúng về thành
26/5 công của chương trình tại các trường ĐH-CĐ.
3
– 9/6 - Truyền thông tới công chúng về chương trình trực tiếp
“Hãy nhìn bằng con tim”.
4 11/6 Chương trình trực tiếp “Hãy nhìn bằng con tim”. - Có KH cụ thể.

41. • Đối tượng chủ yếu:
Sinh viên – học
sinh, Cộng đồng LGBT.
• Đối tượng thứ yếu:
Người thân, bạn bè của
những người đồng tính
và các đối tượng khác
trong xã hội (15+).

43. Sự hình thành những bộ quy tắc đang được đấu
tranh để đưa vào pháp luật nhằm bảo vệ quyền
lợi cho người đồng tính.
Sự thành công liên tiếp của những hoạt
động, những sự kiện n
Vấn đề đồng tính không chỉ là vấn đề của VN
mà còn là vấn đề toàn cầu.
Sự tiến bộ một phần nào đó trong nhận thức của
một bộ phận công chúng, đặc biệt là giới trẻ.
Sự tồn tại tất yếu của giới tính thứ 3 mà không
ai có thể phủ nhận.
cb m
oN ng,...

44. Nhận thức, kiến
thức của xã hội
về người đồng
tính hầu như còn
thấp, rất khó để
cải thiện. Một bộ phận
người đồng tính
Tìm kiếm nhà tạo ấn tượng
tài trợ không không tốt với
công chúng bằng
vì mục đích những hành động,
kinh doanh – Weaknesses
lối sống kém văn
lợi nhuận. minh.
Vẫn tồn tại
những hình
thức đồng tính
giả do ăn
chơi, đua đòi.

45. Sự quan tâm của
dư luận, của giới
truyền thông.
Tại TP.HCM chưa có một
chiến dịch nào về vấn đề Tranh thủ sự ủng hộ của
này, và điều đó tạo tiền đề các tổ chức trong khu
cho bước phát triển mở vực và quốc tế.
rộng của Viện.

46. Phản ứng tiêu cực của công
chúng về đề tài tế nhị này.
Không dễ thu hút được đối
tượng tham gia.
Sự bất hợp tác của cộng đồng
LGBT vì sợ bị phát hiện, sợ bị
kì thị về giới tính của mình.

47. 7.1. Công tác chuẩn bị
(Trước 10/5/2011).
7.2.Chương trình tư vấn, giao
lưu tại các trường ĐH – CĐ
(16/5 – 26/5/2011).
7.3.Chương trình “Hãy nhìn
bằng con tim” đêm 11/6.

48. Tìm nhà tài trợ (NTT)
Triển khai nội dung chiến dịch với
NTT và các đơn vị hỗ trợ.
Liên hệ tòa soạn, thực hiện các công
việc cần thiết cho hoạt động đăng bài
Thực hiện những clip phóng sự

49. Liên hệ các nhà tư vấn, bác sĩ, chuyên viên
tâm lí để thực hiện chương trình tại các
trường ĐH – CĐ.
Liên hệ Hội sinh viên 20 trường ĐH-
CĐ, gửi bản kế hoạch chương trình.
Liên hệ Ban quản trị (BQT) của 5 website
hỗ trợ và những website khác.
Xin giấy phép tổ chức sự kiện đêm 11/6.
Liên hệ địa điểm và sắp lịch diễn tại Nhà
hát Hòa Bình.

50. Quá trình đăng bài trên báo.
Kiểm tra bài đăng trên báo, thăm dò phản
ứng dư luận.
Dán poster, thông báo về chương trình tại
các trường ĐH – CĐ, trường THPT và các
trục đường lớn,…
Treo banner thông tin về chương trình 11/6
trên các website.

51. 1) Thành phần tham gia:
• Ban tư vấn của chương trình.
• Đại diện của trường nơi tổ chức.
• Các bạn sinh viên .
• Thành viên BTC chương trình.
• CTV.
2) Thời gian:
• Bắt đầu :18h - Kết thúc: 20h.
(Tùy vào thời gian sắp xếp của mỗi
trường nhưng vẫn đảm bảo là 2h cho
chương trình).

52. 3) Mục đích – ý nghĩa
chương trình:
- Truyền thông đến bộ
phận giới trẻ kiến thức
khoa học về vấn đề
giới tính thứ 3, từ đó
có thái độ và ứng xử
phù hợp.
- Giao lưu, tư vấn và
chia sẻ với suy
nghĩ, quan điểm của
sinh viên về vấn đề
này.

53. • Đăng bài viết về sự thành công của chương trình
tại trường ĐH – CĐ.
• Phát các clip quay tại các trường ĐH – CĐ trên
các website (Web chính, web xã hội).
• Viết bài Thông tin về chương trình ngày 11/6.

54. Thời gian: 19h, ngày 11/06/2011.
Địa điểm : Nhà hát Hòa Bình, 14-16, đường 3/2,
Phường 12, Quận 10, TP. HCM

57. 5/6
Gửi thư - 168 thư mời đến NTT, KM, nhà báo,
–
mời nhiếp ảnh gia, ca sĩ.
9/6
-Thi công sân khấu.
-Làm việc với bộ phận âm thanh – ánh sáng
-Điều chỉnh thời gian cho hợp lí.
- Kiểm tra chất lượng phóng sự, BST thời
trang, nội dung chương trình.
Chạy thử
-Phân công công việc cho CTV, hướng dẫn
10/6 chương
lễ tân đón Đại diện Viện iSEE, KM,
trình.
NTT,…
- Chạy thử chương trình trình diễn thời
trang.
- Chạy thử chương trình văn nghệ.
- Vị trí đặt máy quay.

58. Khu vực Khán giả tự do
Khu Vực
Sinh Viên
Khu vực KM

60. Giờ Nội dung Ghi chú
- Kiểm tra SK, làm việc với bộ phận
15h – âm thanh, ánh sáng, kiểm tra các thiệt
17h bị điện, chuẩn bị máy phát điện.
- Dán poster khu vực trong nhà hát.
- Vận chuyển các dụng cụ cần thiết
(bục, thảm, vật dụng trang trí, bàn ghế
17h –
KM, nước, background, tranh ảnh…).
18h
- Trang trí tranh ảnh về người đồng
tính (Tranh tạiTriễn lãm Mở tại HN).
Vận chuyển hoa, lễ tân tiếp khách, mở
18h –
cửa đón khán giả, bắt đầu chương
19h
trình.

61. Giờ Nội dung Ghi chú
-Tiết mục văn nghệ mở màn.
- MC giới thiệu chương trình,
19h –
tặng hoa KM, NTT.
19h30
- Nêu vấn đề chính trong chương
trình hôm nay.
- Chiếu phóng sự về người đồng
tính : hoàn cảnh, suy nghĩ, nỗi
19h30
niềm,…
– 20h
- Chia sẻ của KM về phóng sự
đó.

62. Giờ Nội dung Ghi chú
- Tiết mục của Ca sĩ chuyển giới
Di Yến Quỳnh.
- Giao lưu ca sĩ.
- Nêu lên thực trạng và các số liệu
về người đồng tính (tỉ lệ công
20h –
khai giới tính, tỉ lệ cư trú,…).
20h30
- Chia sẻ của chuyên viên tâm lí.
-Truyền đạt những thông tin về
các văn bản, các tuyên ngôn và
các nguyên tắc về người đồng tính
trên thế giới đang được xem xét.

63. Giờ Nội dung Ghi chú
20h30 -Trình diễn BST
– thời trang
20h45 “Phi giới tính”.

64. Giờ Nội dung Ghi chú
- Giao lưu,
gặp gỡ KM:
Ca sĩ Cindy
20h45
Thái Tài, Ái
–
Xuân.
21h15
- Tiết mục
văn nghệ của
2 KM.

65. Giờ Nội dung Ghi chú
- Giải đáp những thắc mắc của
khán giả.
21h15 - Cung cấp những hướng giải
– quyết, xử lí tình huống thường
21h45 gặp giữa những người ĐT với
nhau và giữa họ với người dị
tính.
21h45 Giới thiệu những gương mặt
– 22h ĐT nổi tiếng trên thế giới.
- Kết thúc.
Sau
- Lời cảm ơn đến NTT, KM,
22h
khán giả.

66. • Viết bài đăng về sự thành
công của chương trình 11/6
vừa qua.
• Chia sẻ với bạn đọc những
ý kiến được trao đổi trong
chương trình.
• Trình bày những giải pháp
mới cho sự hòa nhập của
người đồng tính.

68. Đơn
Đơn vị Số Thành
STT Mô tả giá
tính lượng tiền.000
.000
Chi phí bản in thư gửi NTT,
1 bản kế hoạch chương trình, Bộ 50 20 1.000
quyền lợi nhà tài trợ.
Chi phí đăng bài viết trên 1 lần
2 22.000 8 176.000
nhật báo Tuổi trẻ. đăng
Chi phí đăng bài trên báo 1 lần
3 12.000 1 12.000
Sức khỏe và Đời sống CN. đăng
Chi phí đăng bài viết trên 1 lần
4 8.000 3 24.000
báo Phụ nữ (thứ 2,4,6) đăng

69. Đơn
Đơn Số Thành
vị
STT Nội dung giá lượng tiền
tính
.000 .000
Chi phí bản in kế hoạch
5 chương trình gửi đến 20 Bộ 30 20 600
trường ĐH – CĐ
Chi phí in vé mời cho thành
6 Tờ 200 5 1.000
viên đăng kí qua mạng
Chi phí in poster khổ A1(khu
7 Tờ 30 20 600
vực trong nhà hát đêm 11/6)
8 Chi phí in thư mời Tờ 5 300 1500
9 Chi phí in bì thư Tờ 1.2 300 360

70. Đơn Thành
Đơn vị Số
STT Mô tả giá tiền
tính lượng
.000 .000
Chi phí quay Clip phóng
sự cho chương trình tại 20
10 Clip 2 40.000
trường ĐH – CĐ và đêm
11/6
Chi phí in bản chương
trình đến ban cố vấn
11 Bộ 10 10 100
chương trình tại trường
ĐH –CĐ.
12
Tổng chi phí TTCái106,470,000 vnđ
: 7.000 30
Chi phí thuê các giá vẽ
210
trưng bày tranh

71. Đơn vị Thành
Đơn Số
STT Nội dung tính tiền
giá lượng
.000 .000
Mức bồi dưỡng cho 10
1 thành viên ban cố vấn Người 2.000 10 20.000
chương trình
Chi phí thuê người dán
2 Tấm 3.5 320 1.120
poster
Chi phí quà tặng trong các
3 Phần 50 4 200
trò chơi
Chi phí in vé mời (tặng
4 Tấm 5 400 2.000
400 thư mời)
5 Chi phí nước Thùng 77 20 1.540
6 Chi phí quay phim Người 1000 20 20.000

72. Đơn Thành
Đơn giá Số
STT Mô tả vị tiền
.000 lượng
tính .000
Bài đăng trên báo Tuổi Trẻ 1 lần
1 30.000 1 30.000
cuối tuần đăng
Bài đăng trên báo Phụ nữ 1 lần
2 12.000 3 36.000
(Thứ 2, 4, 6) đăng
Bài đăng trên báo Sức khỏe 1 lần
3 8.000 1 8.000
và Đời sống CN đăng

73. Đơn vị Đơn giá Số Thành tiền
STT Mô tả
tính .000 lượng .000
Chi phí thuê nhà
1 40.000 1 40.000
hát Hòa Bình
Chi phí xin giấy
2 phép tổ chức 10.000 1 10.000
chương trình
Chi phí thi công
3 Gói 30.000 1 30.000
sân khấu
4 Chi chí background Cái 300 1 300
5 Bồi dưỡng KM Người 1.000 8 8.000

74. Thành
Đơn vị Đơn giá Số
STT Nội dung tiền
tính .000 lượng
.000
Bồi dưỡng Nhà báo,
6 Người 300 20 6.000
nhiếp ảnh
7 Chi phí MC Người 1.000 2 2.000
8 Chi phí thuê quay phim Người 5.000 2 10.000
Chi phí cho BST thời
9 Bộ 30.000 1 30.000
trang phi giới tính

75. Thành
Đơn vị Đơn giá Số
STT Nội dung tiền
tính .000 lượng
.000
10 Chi phí nước Thùng 77 10 770
Chi phí thuê CLB người
11 Người 200 10 2.000
mẫu
12 Chi phí hoa trang trí Trọn gói 3.000 1 3.000
13 Chi phí lễ tân Người 150 10 1.500

76. Đơn Thành
Đơn giá Số
STT Mô tả vị tiền
.000 lượng
tính .000
1 lần
1 Bài đăng trên báo Tuổi Trẻ 22.000 7 154.000
đăng
Bài đăng trên báo Phụ nữ 1 lần
2 12.000 3 36.000
(Thứ 2, 4, 6) đăng
Bài đăng trên báo Sức khỏe 1 lần
3 8.000 1 8.000
và Đời sống CN đăng

77. Tổng chi phí:
STT Nội dung Chi phí
1 257.370.000
2 44.860.000
3 74.000.000
4 143.570.000
5 198.000.000
TỔNG CỘNG 697.800.000
5 Chi phí phát sinh ( 10% TCP) 69.780.000
TỔNG CHI PHÍ 767.580.000

78. Dự đoán các tình huống
gây trở ngại
 Khán giả liên hệ nhận vé mời
qua poster nhưng không nhận
được thư mời.
 Khi đến tham gia chương
trình yêu cầu xuất CMND và
số điện thoại.
 Sẽ cho vào cổng nếu đi cùng
người có vé mời.

79. Ưu điểm và hạn chế của chiến lược:
Nội dung Ưu điểm Hạn chế
Lần đầu tiên - Tạo nền tảng thuận lợi - Áp lực về kết quả của
tổ chức tại TP. cho những sự kiện sau chiến dịch đối với các tổ
HCM này. chức liên quan.
Vấn đề nhạy - Nêu lên một cách công - Vấp phải những trở ngại
cảm khai và thẳng thắng để xã trong rào cản tâm lí và văn
hội cùng nhìn nhận và đưa hóa truyền thống.
ra giải pháp.
Quy mô cấp - Dễ quản lí, dễ dự doán - Chưa tạo được làn sóng
thành phố và xử lí các tình huống mạnh mẽ trong vấn đề nóng
ngoài ý muốn. này.

80. Xin cảm ơn thầy và
các bạn đã lắng nghe
bài thuyết trình
của nhóm !
^^

81. ng
4. Nguyễn Thành Dư
1. Hồ Thị Thu Thủy
7. Võ Thanh Vũ
2. Nguyễn Thị Mai Trang
8.Lê Đan Thương
9. Chung Thị Thanh Hằng
3. Huỳnh Thị Thùy Linh
5. Trần Hoàng Quế Trân 6. Trần Thị Phương