Nouveaux medias, nouveaux usages, nouvelles formes de communication,... Les marques accompagnent leurs usagers au fil de contenus expérientiels diffusés à la TV, en magasin, sur internet, et sur les réseaux sociaux.

1. REVOLUTION 9
R9 • DESIGN
R9 • DIGITAL
R9 • EDITION
R9 • MARKETING
R9 • PUBLICITE
R9 • PR
VEILLE
CAMPAGNES DE BRAND
CONTENT DANS LE SECTEUR
DU VOYAGE

2. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
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2
PLAN DU DOCUMENT
BENCHMARKS
01
2 exemples de marques qui ont réussi à attirer l’attention,
gagner l’affection et la confiance de leurs clients
via du brand content?
OBJECTIFS
02 Quels objectifs se fixer à chaque point de contact?
BRANDING
03 Les magazines de marque comme
plateformes de contenus

3. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
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3
PLAN DU DOCUMENT
CAMPAGNES
04 Les campagnes de brand content pour attirer les publics
SOCIAL
06 Les campagnes d’UGC
INTERACTIONS
05 Les campagnes participatives

4. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
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Deux marques à suivre
- Hotels IBIS : un repositionnement en 3 expériences distinctes soutenu
par une campagne de brand content diffusée en paid/owned/earned
avec Vice Magazine
- Leroy Merlin : des contenus transmedia qui guident le client depuis la
TV jusqu’au magasin en passant par le web/reseaux sociaux…pour faire
les bons choix, ceux qui lui conviennent
4
BENCHMARKS
01
Quelles marques ont réussi à attirer l’attention,
gagner l’affection et la confiance de leurs clients
via du brand content?

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5
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : une réinvention qui passe par un engagement de marque

6. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
6
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : principal engagement, un bon lit pour bien dormir

7. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
7
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : une proposition de 3 « expériences »

8. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
8
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : 3 expériences distinctes en fonction du budget

9. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
9
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : une idée forte à l’origine de la campagne de communication

10. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
10
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
HOTELS IBIS
IBIS : une communication de brand content via reportages avec des
explorateurs qui vivent l’expérience

11. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
11
by REVOLUTION 9
IBIS : reportages au fil d’une expédition
HOTELS IBIS

12. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 12
by REVOLUTION 9
HOTELS IBIS
IBIS : a chaque fois le lit est au coeur de l’histoire

13. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 13
by REVOLUTION 9
HOTELS IBIS
IBIS : a chaque fois le public peut participer

14. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 14
by REVOLUTION 9
HOTELS IBIS
IBIS : un reportage produit et diffusé via VICE magazine
et soutenu par un plan de communication paid/owned/earned

15. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 15
by REVOLUTION 9
HOTELS IBIS
IBIS : voir le case study

16. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
16
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Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui à su répondre à 3 attentes de ses publics

17. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
17
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se construit d’année en année grâce à sa bibliothèque
de contenus et les liens tissés entre la marque et ses clients.

18. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
18
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
du rêve à la TV avec « du coté de chez vous »

19. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
19
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
du rêve avec « du coté de chez vous » relayé sur le site de l’émission
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA

20. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
20
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
de l’inspiration dans le magazine / catalogue

21. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
21
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturellesUne marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
de l’inspiration dans le magazine / catalogue
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA

22. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
22
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
de l’inspiration dans le magazine / catalogue

23. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
23
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
de l’inspiration dans le magazine / catalogue, relayée sur le site web
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA

24. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
24
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
du conseil/relationnel avant l’achat en magasin et sur le site web

25. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
25
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
l’entre-aide / partage de connaissances en ligne (do it yourself)
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA

26. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
26
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
de la proximité avec les vendeurs en lieu de vente

27. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
27
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturellesUne marque qui se vit différemment à chaque point de contact :
du partage de connaissance en lieu de vente avec les conseilles
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA

28. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
28
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui sait capter l’attention, mais aussi l’affection de ses
consommateurs en ayant un posture différente des autres marques

29. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
29
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
LEROY MERLIN : CONTENT TRANSMEDIA
Une marque qui se vit sur tous le points de contacts à travers ses
contenus

30. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
by REVOLUTION 9
Le brand content peut être utilisé pour
- faire connaitre les offres
- faire aimer la marque
- favoriser la conviction avant l’achat
- vendre sur le site de e commerce
- se faire recommander par les clients
Mais aussi proposer des services communautaires utiles
(et donc dépasser le seul brand content)
30
OBJECTIFS
02 Quels objectifs se fixer à chaque point de contact?

31. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 31
by REVOLUTION 9
Air canada : un magazine pensé comme un guide de voyage
BRAND CONTENT ET MEDIATISATION

32. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 32
by REVOLUTION 9
Air canada : une ligne éditoriale orientée « conseils pratiques »
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET MEDIATISATION

33. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 33
by REVOLUTION 9
Air canada : des articles immersifs et projectifs (du vécu, du
pratique, du pertinent = des conseils « personnels »)
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET MEDIATISATION

34. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 34
by REVOLUTION 9
Air canada : des conseils pratiques « avant, pendant, après » le
voyage (du pratique pour tous : « do it yourself »)
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET MEDIATISATION

35. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
35
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET IMAGE
PULLMAN : un magazine qui scénarise l’expérience de marque à
vivre

36. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
36
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET IMAGE
PULLMAN : un magazine qui scénarise l’expérience de marque à
vivre au fil d’articles aspirationnels : lieux, artistes, culture

37. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
37
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
PULLMAN : un magazine de marque diffusé dans une section co
brandée d’un magazine
BRAND CONTENT ET IMAGE

38. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
38
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET IMAGE
PULLMAN : un magazine de marque diffusé dans une section co
brandée d’un magazine…ce qui ne l’empêche pas de mettre en
avant ses hôtels

39. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES MAGAZINES DE MARQUE
39
by REVOLUTION 9
British airways
BRAND CONTENT ET CONVICTION
BRITISH AIRWAYS : une proposition de destinations

40. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
40
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
BRAND CONTENT ET CONVICTION
BRITISH AIRWAYS : une proposition de destinations mise en
scene dans des vidéos immersives

41. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BRAND CONTENT ET CONVICTION
41
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque

42. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BRAND CONTENT ET CONVICTION
42
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
au fil des blogs des conseillers
Brand culture
Portée par la marque

43. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
43
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturellesEXPEDIA: une proposition de destinations (via des experts
locaux), sur mesure / personnalisées
BRAND CONTENT ET CONVICTION

44. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
44
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des videos témoignagesEXPEDIA: une mise en scène des expériences vécues par les
clients (la preuve des expériences uniques réussies)
BRAND CONTENT ET CONVICTION

45. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES MAGAZINES DE MARQUE
45
by REVOLUTION 9
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET TRANSACTION
Zalando : un magazine « à coté » du site de commerce

46. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 46
by REVOLUTION 9
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET TRANSACTION
Zalando : un magazine « à coté » du site de commerce qui renvoie
sur les produits

47. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES MAGAZINES DE MARQUE
47
by REVOLUTION 9
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET TRANSACTION
Zalando : un magazine « à coté » du site de commerce qui renvoie
sur les produits et les propose à l’achat

48. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
48
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
MERIDIEN : des lieux présentés sous deux angles (la marque et
les clients)

49. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
49
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
MERIDIEN : des lieux présentés sous deux angles (la marque et
les clients)

50. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
50
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
MERIDIEN : des lieux diffusés dans les réseaux sociaux
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION

51. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
51
by REVOLUTION 9
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
MERIDIEN : des expériences clients mises en scène via les
réseaux sociaux

52. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
52
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
MERIDIEN : des expériences clients mises en scène via des
concours

53. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
53
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
BRAND CONTENT ET RECOMMANDATION
BOUYGUES : la marque accompagne les clients même après le
voyage (livre de photos postées sur facebook)

54. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
54
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
BRAND SERVICES COMMUNAUTAIRES
La marque accompagne les clients avant le voyage via un blog avec
les conseils entre voyageurs pour faire sa valise

55. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
55
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
PROVENCE : partage d’expériences via une plateforme
pour bien préparer son voyage
BRAND SERVICES COMMUNAUTAIRES

56. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
CAMPAGNE EXPEDIA
56
by REVOLUTION 9
Une promesse de marque nourrie par des propositions culturelles
Brand culture
Portée par la marque
BRAND SERVICES COMMUNAUTAIRES
PROVENCE : partage d’expériences via une plateforme
pour bien préparer son voyage

57. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
57
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
BRAND SERVICES COMMUNAUTAIRES
TRIP ADVISOR : la marque redevient créatrice de liens
- mais entre ses clients

58. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
58
by REVOLUTION 9
TRIP ADVISOR : la marque redevient créatrice de liens
- mais entre ses clients
BRAND SERVICES COMMUNAUTAIRES

59. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
by REVOLUTION 9
Du magazine support à l’expérience de marque à la
plateforme expériencielle des consommateurs.
59
BRANDING
03 Les magazines de marque comme
plateformes de contenus

60. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES MAGAZINES DE MARQUE
60
by REVOLUTION 9
TGV: un magazine pensé comme un service aux voyageurs mais
qui n’est pas au service d’une marque
Brand culture
Portée par la marque

61. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES MAGAZINES DE MARQUE
61
by REVOLUTION 9
TGV : magazine rédigé par des contributeurs encadrés par
« journalistes » pour une valeur éditoriale forte (et annonceurs)
Brand culture
Portée par la marque

62. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 62
by REVOLUTION 9
Nature et découverte : un magazine sur les valeurs de la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

63. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 63
by REVOLUTION 9
Nature et découverte : les valeurs de la marque exprimés dans
l’édito
LES MAGAZINES DE MARQUE

64. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 64
by REVOLUTION 9
Nature et découverte : le lien entre marque et clients (sommaire)
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

65. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 65
by REVOLUTION 9
UCPA : un magazine qui communique l’expérience de marque
(format « back stage »)
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

66. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 66
by REVOLUTION 9
UCPA : une couverture de l’actualité de la marque par l’interne
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

67. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 67
by REVOLUTION 9
UCPA : une ligne éditoriale au service de la marque
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

68. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 68
by REVOLUTION 9
UCPA : des contenus UGC « live » (mais rares)
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

69. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 69
by REVOLUTION 9
CLUB MED : un magazine utilisé comme une « invitation au
voyage » (une belle expérience à vivre)
LES MAGAZINES DE MARQUE

70. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 70
by REVOLUTION 9
CLUB MED : il est porté par les GM (au service de l’image de
marque et des produits)
LES MAGAZINES DE MARQUE

71. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 71
by REVOLUTION 9
CLUB MED : il est porté aussi par les voyageurs (réassurance
conso : l’expérience « heureuse » vraiment vécue). Mais contenus
peu repris.
Parce que le bonheur est
synonyme d’émotions,
de partage et surtout de
joie, Club Med crée le
premier carnet de voyage
communautaire dédié et
écrit par les GM ! Révélez
vos talents et prolongez
l’expérience Club Med en
découvrant les
Chroniques !
LES MAGAZINES DE MARQUE

72. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 72
by REVOLUTION 9
Eurostar : un magazine sous forme de city guide
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

73. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 73
by REVOLUTION 9
Eurostar : des villes vues par les contributeurs
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

74. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 74
by REVOLUTION 9
Eurostar : des rencontres vécues par les contributeurs
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

75. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 75
by REVOLUTION 9
Eurostar : des bonnes adresses proposées par les contributeurs
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

76. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 76
by REVOLUTION 9
Eurostar : des histoires partagées par des « envoyés spéciaux »
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

77. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 77
by REVOLUTION 9
Eurostar : des souvenirs partagés par les voyageurs
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

78. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 78
by REVOLUTION 9
IKEA : un magazine réalisé à partir « d’histoires vraies » collectées
au fil de reportages « chez les gens » (des gens comme nous)
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

79. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 79
by REVOLUTION 9
IKEA : une ligne éditoriale construite autour de « grands thèmes »
déconnectés de l’actualité
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

80. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 80
by REVOLUTION 9
IKEA : des reportages « chez les gens »
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

81. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 81
by REVOLUTION 9
RED BULL : une chaîne avec des contenus youtube pour les
passionnés de sports extrêmes
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

82. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 82
by REVOLUTION 9
RED BULL : des reportages « grands formats »à suivre au fil
d’épisodes
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

83. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 83
by REVOLUTION 9
RED BULL : des évènements à suivre en LIVE
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

84. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 84
by REVOLUTION 9
BNP paribas : une plateforme de curation social media en LIVE
Brand culture
Portée par la marque
LES MAGAZINES DE MARQUE

85. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 85
by REVOLUTION 9
brand expertise
- destination
- circuits
Brand culture
- conseils pratiques
LES MAGAZINES DE MARQUE
Pepsi: une plateforme social media qui collecte ce que chacun vit
dans le monde en temps réel.

86. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 86
by REVOLUTION 9
Pepsi: une plateforme social media qui collecte ce que chacun vit
dans le monde en temps réel.
LES MAGAZINES DE MARQUE

87. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
by REVOLUTION 9
Des campagnes de brand content qui
donnent envie de vivre les expériences de
marque et les partager
87
CAMPAGNES
04 Les campagnes de brand content pour attirer les publics

88. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
88
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
LEVIS : courts métrages avec des « créatifs » qui vivent l’expérience

89. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 89
by REVOLUTION 9
CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
LEVIS : carnets de récits de voyageurs qui vivent l’expérience

90. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 90
by REVOLUTION 9
CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
LEVIS : carnets de récits de voyageurs qui vivent l’expérience

91. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
91
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
ESURANCE : carnets de récits de voyageurs qui vivent l’expérience

92. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 92
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
ESURANCE : carnets de récits de voyageurs qui vivent l’expérience

93. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 93
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
ESURANCE : carnets de récits de voyageurs qui vivent l’expérience

94. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 94
by REVOLUTION 9
CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
VODAPHONE : guides de voyages « en sons »

95. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 95
by REVOLUTION 9
CAMPAGNES EXPERIENTIELLES
VODAPHONE : guides de voyages « en sons »

96. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
by REVOLUTION 9
Comment faire interagir des clients autour d’une
même expérience même à distance ?
96
INTERACTIONS
05 Les campagnes participatives

97. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
97
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CAMPAGNES PARTICIPATIVES
AIRBNB : 10 euros pour rencontrer un étranger

98. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 98
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
AIRBNB : une plateforme de contenus videos pour lancer l’opération

99. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 99
by REVOLUTION 9
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
AIRBNB : une plateforme de contenus UCG comme résultat

100. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 100
by REVOLUTION 9
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
Skype : un homme est envoyé au bout du monde,
a chacun de l’aider à rentrer

101. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 101
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
Skype : des épreuves sont fixées et chacun doit résoudre des énigmes
pour le diriger

102. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 102
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
Skype : une campagne lancée via youtube, la chaine étant
enrichie au fil des jours avec ses videos

103. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 103
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
MELBOURNE : un touriste est laché dans une ville avec une
go pro, on peut lui demander ce qu’on veut

104. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 104
by REVOLUTION 9
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
MELBOURNE : un touriste est laché dans une ville avec une
go pro, on peut lui demander ce qu’on veut

105. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 105
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
MELBOURNE : un touriste est laché dans une ville avec une
go pro, on peut lui demander ce qu’on veut

106. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
106
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
KFC is the first A
seemingly normal
café serving normal
coffee, but with an
important twist: its
furniture, service
and atmosphere can
be remotely
controlled via a
website or mobile
interface in real
time. (Kauko is
Finnish for “remote
control”.) Kauko
initially launched at
Helsinki’s biggest
mall Forum.
CAMPAGNES PARTICIPATIVES
KFC: un lieu de vente est contrôlable à distance par les internautes

107. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
107
by REVOLUTION 9
On the snow : un blog en direct des pistes (webcams + photos)
CAMPAGNES PARTICIPATIVES

108. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR
by REVOLUTION 9
Comment tirer le meilleur parti de l’UGC pour
en faire une vraie communication de marque ?
108
SOCIAL
06 Les campagnes d’UGC

109. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
TITRE
109
by REVOLUTION 9
Different media require different treatment.Guide du routard à sût passer au 2.0 en donnant la parole aux
« routards » qui ont déjà fait le voyage.
CAMPAGNES UGC

110. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 110
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offresSONY ERICSSON: donner un téléphone à quelqu’un qui doit le
faire passer à quelqu’un d’autre
CAMPAGNES UGC

111. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 111
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES UGC
SAMSUNG: donner un téléphone/photo à 50 personnes portant
le nom d’un photographe connu et publier dans ses pubs les
meilleures photos

112. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
112
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offresKFC : collecter les expériences clients dans le magasin / lieu de
l’expérience
CAMPAGNES UGC

113. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 113
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres KFC is the first brand in Russia
to invite customers to star in a
TVC, thanks to a movie-inspired
experiential campaign by
Perfect Fools, the international
creative studio.
The MovieMatic is programmed
to light, direct, shoot, edit and
post process a 45-second mini-
feature that is pushed to
YouTube.
The script calls for customer’s to
get inspired and turn their
restaurant into a discotheque.
Scene one invites the would-be
star to take an Oscar-winning
bite on an iTwister. Scene two
delivers a Eureka moment
where the protagonist is hit by
an idea for scene three’s disco
setting. The finale is a
crescendo of crazy dancing
followed by the end credits.
KFC: placer un moviematic dans les magasins
et proposer un script aux clients
CAMPAGNES UGC

114. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 114
by REVOLUTION 9
CAMPAGNES UGC
NISSAN : collecter les instagrams pour en faire un film de pub

115. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
115
by REVOLUTION 9
CAMPAGNES UGC
NISSAN : collecter les instagrams pour en faire un film de pub

116. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
116
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
Over 200
Instagrammers
gathered to join us in
a world's first creative
collaboration. The
goal? To make a film
featuring the 2014
Lexus IS F SPORT, one
Instagram photo at a
time.
CAMPAGNES UGC
LEXUS : inviter les instagramers à réaliser un film de pub à partir
d’un script sur un lieu de tournage

117. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 117
by REVOLUTION 9
Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES UGC
AIRBNB: envoyer un script et chacun doit filmer une séquence en
vine

118. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
BLOG MERREL
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Intégration du magazine : en lien avec les offres
CAMPAGNES UGC
Splendia : collecter les instagrams dans un cityguide

119. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 119
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Splendia : collecter les instagrams dans un cityguide
CAMPAGNES UGC

120. 18bis AV. DE LA MOTTE-PIQUET
75007 PARIS
01.56.43.32.00
REVOLUTION 9
A PROPOS
Le Groupe REVOLUTION 9 est le
premier groupe de communication
marketing intégrée né à l’ère du digital
et dont l’agence fondatrice est un pure
player du web. Depuis septembre 2011,
de nombreuses agences spécialisées
ont rejoint le Groupe REVOLUTION9.
Aujourd’hui le Groupe, réparti en 6
pôles (DESIGN, DIGITAL, EDITION,
MARKETING, PUBLICITE & PR), réalise
une Marge Brute de 22M€ grâce à ses
200 collaborateurs.
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