Presentatie over een nieuw verdienmodel op het snijvlak van televisiereclame en mobiel internet

1. Text
De STER & Xtender
Geld verdienen op het snijvlak van televisie
& mobiel internet
Digital
Communication
Products
8 februari 2012 Lab1111 & Toharu Ventures
DATUM AUTEUR
©

2. TextOver de presentatie
Strikt vertrouwelijk
Deze presentatie is met zorg en exclusief opgesteld voor De Ster
Alles in deze presentatie is strikt vertrouwelijk en mag niet zonder
schriftelijke goedkeuring van Lab1111 & Toharu Ventures gedeeld
worden met derden
Alles in deze presentatie is en blijft eigendom van Lab1111 & Toharu
Ventures
De STER & Xtender
PRESENTATIE
© Amsterdam, 8 februari 2012

3. Text
Uitgangspunt
Reden voor het gesprek en Xtender
Idee
Wat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?
Werkende demo
Presentatie Xtender
Uitgewerkte idee
Toelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender
Business case
Onderbouwing financiën en voorstel
Volgende stappen
Hoe gaan we verder?
De presentatie van vandaag
De STER & Xtender
PRESENTATIE

4. Text
Television gave advertisers an
entrance into people’s homes
Mobile gives entrance into
people’s lives
There is something about mobile - Slideshare
BRON
Uitgangspunt - Belofte
De STER & Xtender
PRESENTATIE

5. Text
86% van de mobiele internet
gebruikers kijkt televisie met
hun mobiel bij de hand
De telefoon geeft toegang tot sociale media,
‘betrokkenheid’ & aanvullende informatie
Uitgangspunt - Status quo
Nielsen & Yahoo via Edward Boches (US)
BRON
De STER & Xtender
PRESENTATIE

6. TextIdee - Xtender
Connected advertising
Xtender faciliteert de real time koppeling
tussen televisiereclame met content &
functionaliteiten op mobiele telefoon of tablet
Real time koppeling :: vindt plaats met watermark-technologie
Televisiereclame :: primair spot
Content & functionaliteiten :: verschillende modules & vormen van
interactiviteit
Mobiele telefoon of tablet :: iOS & Android
De STER & Xtender
PRESENTATIE

7. TextIdee - Xtender
Connected advertising
Xtender is geen ‘tweede scherm’ en wordt geen
‘social tv’-platform
Verschil in invulling content en functionaliteiten
Primair gericht op leveren van toegevoegde waarde adverteerders
De STER & Xtender
PRESENTATIE

8. Text
Uitgangspunt
Reden voor het gesprek en Xtender
Idee
Wat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?
Werkende demo
Presentatie Xtender
Uitgewerkte idee
Toelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender
Business case
Onderbouwing financiën en voorstel
Volgende stappen
Hoe gaan we verder?
De presentatie van vandaag
De STER & Xtender
PRESENTATIE

9. Text
Demo prototype Xtender
Werkende demo
De STER & Xtender
PRESENTATIE

10. Text
Module 3 - Bel me
ING Bank
Hypotheken voor starters

11. Text
Module 3 - Bel me
ING Bank
Hypotheken voor starters

12. Text
Uitgangspunt
Reden voor het gesprek en Xtender
Idee
Wat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?
Werkende demo
Presentatie Xtender
Uitgewerkte idee
Toelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender
Business case
Onderbouwing financiën en voorstel
Volgende stappen
Hoe gaan we verder?
De presentatie van vandaag
De STER & Xtender
PRESENTATIE

13. TextUitgewerkt idee - Flow
Consument kijkt
televisie
Consument is
geïnteresseerd
in reclame-
uiting van
adverteerder en
start Xtender
Xtender koppelt real time
de reclame-uiting op
televisie met de
bijbehorende module &
interactiviteit op mobiele
telefoon of tablet
Consument
download
applicatie in
AppStore en
Android Market
*
* Of heeft Xtender al meelopen met het televisieprograma
De STER & Xtender
PRESENTATIE

14. TextUitgewerkt idee - Modules
Laagdrempelig & gemakkelijk
Een adverteerder kan kiezen uit 12 standaard modules die Xtender
real time koppelt aan verschillende vormen van content &
functionaliteiten
De module wordt altijd aangeboden via een splash screen en
koppeling naar een vervolgscherm, de feitelijke module
De consument moet zich registreren binnen Xtender. Via Facebook-,
Hyves- of Twitter-connect of handmatig. De profielen worden
verrijkt
De STER & Xtender
PRESENTATIE

15. TextUitgewerkt idee - Modules
Verschillende varianten
1. Coupon
2. Poll
3. Bel me
4. Bellen of SMS-en
5. Mail me
6. Like of dislike
7. Personalisatie
8. Locatie toevoegen
9. Verrijken ervaring
10. Kopen of reserveren
11. Quiz
12. Content & link
De STER & Xtender
PRESENTATIE

16. TextUitgewerkt idee - Module 1 (voorbeeld)
Coupon
De consument treft een coupon of kortingscode aan die kan worden
ingewisseld bij (online) winkel
De STER & Xtender
PRESENTATIE

17. Text
Module 1 - Coupon
Campina
Boerenland

18. Text
Module 1 - Coupon
Campina
Boerenland

19. Text
Module 1 - Coupon
Campina
Boerenland

20. Text
Module 1 - Coupon
Campina
Boerenland

21. Text
Module 1 - Coupon
Campina
Boerenland

22. TextUitgewerkt idee - Module 2
Poll
De consument maakt een keuze uit 3 of 4 opties en krijgt direct een
terugkoppeling van uitslag van alle deelnemers
De Ster & Xtender
PRESENTATIE

23. Text
Module 2 - Poll
Suzuki Nederland
Suzuki Alto Cool

24. Text
Module 2 - Poll
Suzuki Nederland
Suzuki Alto Cool

25. Text
Module 2 - Poll
Suzuki Nederland
Suzuki Alto Cool

26. Text
Module 2 - Poll
Suzuki Nederland
Suzuki Alto Cool

27. TextUitgewerkt idee - Module 3
Bel me
De consument geeft aan dat hij gebeld mag worden
De Ster & Xtender
PRESENTATIE

28. Text
Module 3 - Bel me
ING Bank
Hypotheken voor starters

29. Text
Module 3 - Bel me
ING Bank
Hypotheken voor starters

30. Text
Module 3 - Bel me
ING Bank
Hypotheken voor starters

31. TextUitgewerkt idee - Module 4
Bellen of SMS-en
De consument belt of verstuurt een SMS
De Ster & Xtender
PRESENTATIE

32. Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
Nachtprogramma
Stoute Meiden TV

33. Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
Nachtprogramma
Stoute Meiden TV

34. Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
TellSell
Ah bra

35. Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
TellSell
Ah bra

36. Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
Nachtprogramma
Buurtscan

37. Text
Module 4 - Bellen of SMS-en
Nachtprogramma
Buurtscan

38. TextUitgewerkt idee - Module 5
Mail me
De consument krijgt via email aanvullende informatie toegestuurd
De Ster & Xtender
PRESENTATIE

39. Text
Module 5 - Mail me
Sizz
Lekker mobiel

40. Text
Module 5 - Mail me
Sizz
Lekker mobiel

41. Text
Module 5 - Mail me
TV programma
RTL - Ik kom bij je eten

42. Text
Module 5 - Mail me
TV programma
RTL - Ik kom bij je eten

43. TextUitgewerkt idee - Module 6
Like of dislike
De consument maakt keuze uit één (like) of twee opties (like &
dislike) om een reclame-boodschap te beoordelen en dit te delen via
sociale media
De Ster & Xtender
PRESENTATIE

44. Text
Module 6 - Like of dislike
Reckitt Benckiser
Vanish Oxi Action White

45. Text
Module 6 - Like of dislike
Reckitt Benckiser
Vanish Oxi Action White

46. TextUitgewerkt idee - Module 7
Personalisatie
De consument krijgt een gerichtere boodschap. Personalisatie kan
worden aangeboden indien gebruik gemaakt wordt van een profiel
De Ster & Xtender
PRESENTATIE

47. Text
Module 7 - Personalisatie
Wehkamp
Herfstcollectie

48. Text
Module 7 - Personalisatie
Wehkamp
Herfstcollectie

49. Text
Module 7 - Personalisatie
Wehkamp
Herfstcollectie
specifieke content voor
vrouwelijk profiel

50. Text
Module 7 - Personalisatie
Wehkamp
Herfstcollectie

51. Text
Module 7 - Personalisatie
Wehkamp
Herfstcollectie

52. Text
Module 7 - Personalisatie
Wehkamp
Herfstcollectie
specifieke content voor
mannelijk profiel

53. Text
Module 7 - Personalisatie
Holland Casino
All in Arrangement

54. Text
Module 7 - Personalisatie
Holland Casino
All in Arrangement

55. TextUitgewerkt idee - Module 8
Locatie toevoegen
De consument treft een verwijzing aan naar een locatie in de buurt.
Dit gebeurt op basis van GPS en wordt getoond in het splash screen
De Ster & Xtender
PRESENTATIE

56. Text
Module 8 - Locatie toevoegen
Nikon
I AM NIKON

57. Text
Module 8 - Locatie toevoegen
Nikon
I AM NIKON

58. Text
Module 8 - Locatie toevoegen
Nikon
I AM NIKON

59. TextUitgewerkt idee - Module 9 (voorbeeld)
Verrijken ervaring
De consument krijgt extra (interactieve) content aangeboden
De STER & Xtender
PRESENTATIE

60. Text
Module 9 - Verrijken ervaring
Volvocars Nederland
De nieuwe XC60

61. Text
Module 9 - Verrijken ervaring
Volvocars Nederland
De nieuwe XC60

62. TextUitgewerkt idee - Module 10
Kopen of reserveren
De consument kan direct een product of dienst aanschaffen of
reserveren. Transacties worden -vooralsnog- niet in Xtender gedaan
De Ster & Xtender
PRESENTATIE

63. Text
Module 10 - Kopen of reserveren
Bol.com
Mummypop

64. Text
Module 10 - Kopen of reserveren
Bol.com
Mummypop

65. TextUitgewerkt idee - Module 11
Quiz
De consument krijgt een aantal multiple choice vragen en kan hier
-eventueel- prijzen mee winnen
De Ster & Xtender
PRESENTATIE

66. Text
Module 11 - Quiz
Unilever
Dove deodorant

67. Text
Module 11 - Quiz
Unilever
Dove deodorant

68. Text
Module 11 - Quiz
Unilever
Dove deodorant

69. TextUitgewerkt idee - Module 12
Content & link
De consument komt op een product-pagina met aanvullende
informatie en -eventueel- een link naar andere (mobiele of web)
pagina
De Ster & Xtender
PRESENTATIE

70. Text
Module 12 - Content & link
ABN AMRO
Mobiel bankieren van ABN AMRO

71. Text
Module 12 - Content & link
ABN AMRO
Mobiel bankieren van ABN AMRO

72. Text
Module 12 - Content & link
Ahold
Hamsterweken bij Albert Heijn

73. Text
Module 12 - Content & link
Ahold
Hamsterweken bij Albert Heijn

74. Text
Module 12 - Content & link
Ahold
Hamsterweken bij Albert Heijn

75. TextUitgewerkt idee - Aanvullende modules (voorbeeld)
Eigen modules
In overleg met de adverteerder wordt er een eigen module
ontwikkeld en aangeboden
De STER & Xtender
PRESENTATIE

76. Text
Aanvullende modules
Simpel
Bel je schor • Rene Froger

77. Text
Aanvullende modules
Simpel
Bel je schor • Rene Froger

78. Text
Aanvullende modules
Simpel
Bel je schor • Rene Froger

79. TextUitgewerkt idee
Strategische aandachtspunten
Toegevoegde waarde adverteerders
Bewuste keuze van technologie
Ontwikkeld vanuit de consument
Belang van ‘ownen’ fenomeen
Potentie & roll out mogelijkheden
Inrichting van de organisatie
De STER & Xtender
PRESENTATIE

80. TextUitgewerkt idee - Toegevoegde waarde adverteerders
Haal meer uit een GRP!
Meetbare meerwaarde voor adverteerders
Extra bereik, verrijken van kooporiëntatie-processen en genereren
van leads & directe verkopen
Zelfs interessant voor adverteerders die niet of nauwelijks een online
(en sociale & mobiele) presence hebben
Hybride kostenmodel adverteerders: afrekenen op basis van een vast
toeslagpercentage en/of performance based
De STER & Xtender
PRESENTATIE

81. TextUitgewerkt idee - Bewuste keuze van technologie
Gebruik watermark-technologie
Watermarken werkt sneller & beter dan alternatieve technieken
Samenwerking met wereldmarktleider op dit gebied
Gebruik technologie gebeurt op unieke, nog niet eerder ingezette
manier
De STER & Xtender
PRESENTATIE

82. TextUitgewerkt idee - Ontwikkeld vanuit de consument
Optimale user experience
Ontwikkeld vanuit ‘consumer centric’-denken
Relevantie afhankelijk van reclame-boodschap adverteerder
Veel aanknopingspunten om bestaande televisie-reclames te koppelen
Televisie-reclame wordt -ondermeer- persoonlijker, directer,
gerichter, socialer, lokaler en .... leuker
De STER & Xtender
PRESENTATIE

83. TextUitgewerkt idee - Belang van ‘ownen’ fenomeen
Bekendmaken & claimen
Zelf realtime koppeling adverteerders ‘kost’ geld, media & tijd...
De Ster kan Xtender bekendmaken, downloads van de applicatie
aanjagen en zo zorgen voor gebruik & voorkeur
Door inzet van reclamezendtijd
De STER & Xtender
PRESENTATIE

84. TextUitgewerkt idee - Potentie & roll out mogelijkheden
Eerst... onderscheid Loeki
Tijdelijke exclusiviteit voor De Ster
Samenwerking met betrekking tot datamining & exploitatie
Integratie met reclameblokken
Op termijn ook televisie-reclame bij andere zenders en Youtube
Mogelijkheden met betrekking tot ondermeer radio en events
De STER & Xtender
PRESENTATIE

85. TextUitgewerkt idee - Inrichting van de organisatie
Alles staat in de startblokken
‘Prove of concept’-fase gepasseerd
Start vanaf Q2 2012
DIY-omgeving om zelf reclame-uitingen aan te leveren
Monitor-omgeving om campagnes te volgen & te optimaliseren
Inzet bestaande media-sales infrastructuur De Ster (voorstel)
Lab1111 & Tohura Ventures ondersteunen met kennis op het gebied
van ‘lead generation’ & ‘performance based’-marketing
De STER & Xtender
PRESENTATIE

86. Text
Uitgangspunt
Reden voor het gesprek en Xtender
Idee
Wat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?
Werkende demo
Presentatie Xtender
Uitgewerkte idee
Toelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender
Business case
Onderbouwing financiën en voorstel
Volgende stappen
Hoe gaan we verder?
De presentatie van vandaag
De STER & Xtender
PRESENTATIE

87. TextBusiness case - Verdeling opbrengsten
Drie opbrengstenstromen
Vast toeslagpercentage op de spotprijs: de adverteerder kiest voor
een gefixeerd budget. Het toeslagpercentage is gebaseerd op de
(gemiddelde) waarde van de verschillende vormen van conversie
Performance based pricing: de adverteerder betaalt extra kosten
voor de conversie van Xtender
Premium features: adverteerders kunnen extra features afnemen,
zoals de DIY-omgeving & extra data in de monitor-omgeving.
Hiervoor zullen maandelijkse kosten in rekening worden gebracht
De STER & Xtender
PRESENTATIE

88. TextBusiness case - Vast toeslagpercentage op de spotprijs

89. TextBusiness case - Performance based pricing

90. TextBusiness case - Premium features

91. TextBusiness case - Totale opbrengsten

92. Text
Uitgangspunt
Reden voor het gesprek en Xtender
Idee
Wat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?
Werkende demo
Presentatie Xtender
Uitgewerkte idee
Toelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender
Business case
Onderbouwing financiën en voorstel
Volgende stappen
Hoe gaan we verder?
De presentatie van vandaag
De STER & Xtender
PRESENTATIE

93. TextVolgende stappen
Opstarten van een pilot in Q2
Uiteraard moet de precieze invulling van de pilot (in overleg)
afgestemd worden
De pilot heeft als doel om de business case te valideren en te starten
met het opbouwen van een install base van Xtender
Uitgangspunt is een samenwerking met 5 grote tv-adverteerders
voor wie online het primaire verkoopkanaal is
De Ster stelt (betaalde) media ter beschikking en promoot de pilot
Lab1111 & Toharu Ventures nemen het grootste gedeelte van de
investering in de technologie voor hun rekening en blijven eigenaar
van het platform
De STER & Xtender
PRESENTATIE

94. Text
Bedankt voor
uw aandacht
Alle rechten voorbehouden © 2012
LAB1111 & TOHARU VENTURES
Digital
Communication
Products