Présentation de Jean-Georges Perrin (CEO de GreenIvory) sur la mise en place d'une stratégie éditoriale et d'autres exemples d'utilisation de MashupXFeed. Détail sur les fermes de contenu.

1. Le contenu est un réel levier de croissance
On en a la preuve !
Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com

2. Le contenu est un réel levier de croissance
On en a la preuve !
Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com

3. Merci
Alsace International / AMPIE, pour son témoignage et son patronage
ADIRA, pour son accueil

4. Questions ?
Le contenu est-il encore ROI ?
Est-ce que la rédaction web coûte cher ?
Quel contenu pour mon site ?
Qu’est-ce qu’une ferme de contenu ?
Est-ce que mon site va être impacté par du contenu dupliqué (DC / Duplicate Content) ?

5. Réponses...
Importance du contenu
Importance du contenu de qualité
Mise en oeuvre d’une stratégie de contenu
Exemples d’implémentations
Retours sur Investissement

6. Qui suis-je?
• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin
‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur
‣ Travaille dans le Web depuis 1994
•
‣ Fabricant outils e-marketing
‣ HQ situé à : , Alsace
‣ Filiale à Durham, NC, USA

7. Qui suis-je?
• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin
‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur
‣ Travaille dans le Web depuis 1994
•
‣ Fabricant outils e-marketing
‣ HQ situé à : , Alsace
‣ Filiale à Durham, NC, USA

8. Trois outils (pour le moment)
More Content. More Traffic.
enrichit les contenus de vos blogs ainsi que leur pertinence
.com facilite leur mise à jour régulière
améliore votre référencement de façon qualitative et quantitative
Prenez le contrôle de votre réputation.
V évalue et analyse votre notoriété
.com mesure l’impact de vos actions de communication
compare votre réputation à celle de vos concurrents
Révélé prochainement.
OnliGence
.com

9. Et vous...

10. Et vous...
• Qui est marketeur ?

11. Et vous...
• Qui est marketeur ?
• Qui est rédacteur ?

12. Et vous...
• Qui est marketeur ?
• Qui est rédacteur ?
• Qui travaille pour une agence ?

13. Et vous...
• Qui est marketeur ?
• Qui est rédacteur ?
• Qui travaille pour une agence ?
• Qui s’occupe de référencement ?

14. AGENCES...
GENTLEMEN...
MARKETEURS...
... VOTRE FACON BUSINESS
...YOUR DE PENSER
VENTURE IS OVER.

15. Un peu d’histoire
1994
2003
Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress
1995 2002
Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla)
Création de The Pandemonium Group
2007
2000 Création de GreenIvory
Explosion de la bulle
2001
Contrecoup
Création d’Activis 2004
Création de Facebook
IPO de Google

16. Un peu d’histoire
1994
2003
Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress
1995 2002
Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla)
Création de The Pandemonium Group
2007
2000 Création de GreenIvory
Explosion de la bulle
2001
Contrecoup
Création d’Activis 2004
Création de Facebook
IPO de Google
Ere de l’HTML

17. Un peu d’histoire
1994
2003
Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress
1995 2002
Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla)
Création de The Pandemonium Group
2007
2000 Création de GreenIvory
Explosion de la bulle
2001
Contrecoup
Création d’Activis 2004
Création de Facebook
IPO de Google
Ere de l’HTML Ere des CMS

18. Un peu d’histoire
1994
2003
Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress
1995 2002
Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla)
Création de The Pandemonium Group
2007
2000 Création de GreenIvory
Explosion de la bulle
2001
Contrecoup
Création d’Activis 2004
Création de Facebook
IPO de Google
Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu

19. Un peu d’histoire
1994
2003
Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress
1995 2002
Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla)
Création de The Pandemonium Group
2007
2000 Création de GreenIvory
Explosion de la bulle
2001
Contrecoup
Création d’Activis 2004
Création de Facebook
IPO de Google
Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu
Contenu

20. Web 1.0 -> Web 2.0
• Le contenu est devenu bi-directionnel

21. Web 1.0 -> Web 2.0
Web 2.0 = Web participatif, bi
directionnel
• Le contenu est devenu bi-directionnel

22. Et le blog...
• Qui a un blog?
• Qui a plus d’un blog?
• Qui a plus d’un blog pour la même société?

23. De un contenu à...
Mon site web
Contenu

24. De un contenu à...
Web TV Le blog du CEO
Twitter
Mon site web
Contenu
Facebook
Mon site
marchand
Le blog corp
Viadeo Le blog produit

25. Naguib Mahfouz
,‫ﳒﻴﺐ ﻣﺤﻔﻮﻅ‬
Victor Hugo
Mark Twain
Embauchons de grands auteurs!
Molière Voltaire Shakespeare

26. Deux solutions
‣ Auteurs
๏ Coût à l’heure / article
๏ Travail dédié
๏ Assez rapide
‣ Automates
๏ A partir de 0€
๏ Travail d’enrichissement
๏ Rapide

27. Deux solutions
‣ Auteurs
๏ Coût à l’heure / article
๏ Travail dédié
๏ Assez rapide
Aucune
‣ Automates
๏ A partir de 0€ opposition
๏ Travail d’enrichissement
๏ Rapide

28. Importance du contenu pour les humains
• Attractivité
‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose
‣ D’où les problèmes de textes longs (non adaptés)

29. Importance du contenu pour les robots

30. Importance du contenu pour les robots
• Référencement (SEO)
‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose
‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...

31. Importance du contenu pour les robots
• Référencement (SEO)
‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose
‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...
• Les robots deviennent de plus en plus humains
‣ Google Panda “jette” les sites peu pertinents
‣ Qu’est-ce qu’un site peu pertinent ?

32. Importance du contenu de qualité

33. Importance du contenu de qualité
• Il est simple de :
‣ plagier,
‣ copier,
‣ voler...

34. Importance du contenu de qualité
• Il est simple de :
‣ plagier,
‣ copier,
‣ voler...
• Mais c’est pas bien...

35. Elevage
• Les fermes de
contenu
• Pour
‣ Tricher sur les revenus
publicitaires
• Contre
‣ Vision long terme
Répéré sur http://blog.abondance.com/2011/04/
infographie-fonctionnement-des-fermes.html
Source : http://www.onlinemba.com/blog/
demand-media-breaking-the-bank/

36. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps

37. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Article / Information

38. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Web
Article / Information

39. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Adaptation (éventuelle) du contenu
Web Blog
Article / Information

40. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Adaptation (éventuelle) du contenu
Web Blog
Article / Information

41. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Adaptation (éventuelle) du contenu
Web Blog
Article / Information
Traffic

42. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Adaptation (éventuelle) du contenu
Web Blog Blog
Article / Information
Traffic

43. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?

44. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?
• Il faut écrire son contenu...
‣ En interne
‣ Sous-traiter

45. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?
• Il faut écrire son contenu...
‣ En interne
‣ Sous-traiter
• Métriques...
‣ > 200 mots (pour être considéré par les moteurs)
‣ < 3000 signes (pour rester digeste)

46. Fréquence
• Regulière
• Intensification pré / post événement
Temps Evt

47. Fréquence
• Regulière
• Intensification pré / post événement
Temps Evt

48. Fréquence
• Regulière
• Intensification pré / post événement
Temps Evt

49. Fréquence
• Regulière
• Intensification pré / post événement
Temps Evt
Thème principal

50. Fréquence
• Regulière
• Intensification pré / post événement
Temps Evt
Thème principal
Thème(s) secondaire(s)

51. Et la légalité ?
• 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citation
Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html

52. Quelques exemples...

53. Exemples basés sur MashupXFeed
.com

54. Exemples basés sur MashupXFeed
.com
• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité

55. Exemples basés sur MashupXFeed
.com
• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité
• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...

56. Exemples basés sur MashupXFeed
.com
• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité
• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...
• Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)

57. Exemples basés sur MashupXFeed
.com
• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité
• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...
• Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)
• Freemium

58. Usage : animer un site web
Informations
Trafic
MyWebsite.com

59. Usage : animer un site web
Informations
Trafic
MyWebsite.com

60. Usage : animer un site web
Informations
Trafic
MyWebsite.com

61. Usage : animer un site web
Informations
Trafic
MyWebsite.com
MyWebsite.com

62. Usage : animer un site web
Informations
Trafic
MyWebsite.com
MyWebsite.com

63. Usage : animer un site web

64. Usage : animer un site web

65. Usage : animer un site web

66. Usage : animer un site web
Titre

67. Usage : animer un site web
Titre
Date

68. Usage : animer un site web
Titre
Date
Extrait (15-25%)

69. Usage : animer un site web
Titre
Date
Extrait (15-25%)
2 liens

70. Usage : animer un site web
Titre
Date
Extrait (15-25%)
2 liens
Copyright

71. Usage : animer un site web
Titre
Date
Extrait (15-25%)
Ils l’utilisent : 2 liens
Semia, Incubateur d’Alsace (FR)
Copyright
Abbott™ Neonova (CA)
Activis Référencement (FR)
Phitour.com (PH)
Ampli-Co (FR)
...

72. Focus sur le
référencement

73. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)

74. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)

75. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
Installation

76. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
Installation
Nombre de visites / semaine (source : Google Analytics)

77. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
Installation
Nombre de visites / semaine (source : Google Analytics)
Blog Cyclodev.com (sécurité informatique)

78. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
Installation
Nombre de visites / semaine (source : Google Analytics)
Blog Cyclodev.com (sécurité informatique)
• Nombre de pages référencées dans Google avant : 17
• Nombre de pages référencées dans Google après l’installation de : 1150

79. Usage : augmenter ses ventes
Site marchand
Blog automatisé ou blog
semi-automatisé
Lien automatique
vers la page
produit du
magasin
Recherche automatisée
d'information sur le web ¥€$
Création automatique d'un bloc mettant
Création automatique en avant le meilleur produit 2ème blog
d'un bloc mettant en spécialisé sur un autre sujet
avant le meilleur produit
dans le contexte de Le nombre de blog thématique est
l'article, avec ou sans virtuellement illimité ! le contexte de
Informations photo l'article, avec ou sans photo
Trafic

80. Beiser Environnement : hausse de son trafic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur
le site marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

81. Beiser Environnement : hausse de son trafic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur
le site marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

82. Beiser Environnement : hausse de son trafic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur
le site marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

83. Beiser Environnement : hausse de son trafic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur
le site marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

84. Beiser Environnement : hausse de son trafic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur
le site marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait
Ils l’utilisent :
Beiser Environnement (FR)
...

85. Usage : dynamiser un cluster
Site web du cluster, Annuaire du cluster,
regroupement dynamisation de pages
d'entreprises, groupe, etc. annuaires
Affichage des actualités
de tous les membres Affichage des actualités
du membre Affichage d’infos
automatiquement sectorielles sur la fiche
automatiquement
de l’entreprise en filtrant
les concurrents (et
l’entreprise)
Entreprise A Entreprise C Entreprise A
Université B ...
Informations
Trafic

86. Usage : dynamiser un cluster

87. Usage : dynamiser un cluster

88. Usage : dynamiser un cluster

89. Usage : dynamiser un cluster

90. Usage : dynamiser un cluster
Ils l’utilisent :
CogiFactory (FR)
AMPIE (FR)
...

91. Analyse & enrichissement...
"
!
Agrégation Publication des
Nettoyage Annotation Filtrage Enrichissement
(Syndication) extraits

92. Quoi de n Exemples d’enrichissement
Site: http://www.quoideneufenalsace.com

93. Quoi de n Exemples d’enrichissement
Site: http://www.quoideneufenalsace.com

94. San Francisco, photos (C) 2011 GreenIvory / Jean Georges Perrin

95. Conclusion
‣ Social media & contenu
‣Métriques

96. Conclusion
‣ Social media & contenu
‣Métriques
Quand allez-vous mettre en
place une stratégie
éditoriale?

97. Quelques utilisateurs...
Banque, France Médical, France
VoiceObserver Développement, Conseil
Informatique, USA Communication, France
VocieObserver, Conseil VoiceObserver
Pharma, USA Communication, France
MashupXFeed VoiceObserver, Conseil
Informatique, USA Conseil, France
Conseil MashupXFeed
Communication, Canada Communication, USA
MashupXFeed, Conseil Conseil
Communication, France Informatique, Grande Bretagne
MashupXFeed, Conseil Conseil
Communication, France
MashupXFeed, OnlineIntelligence Vous?

98. Merci
GreenIvory Europe
http://www.greenivory.fr
info@greenivory.fr
+33 (0)9 50 53 10 34
GreenIvory America
http://www.greenivory.com
info@greenivory.com
+1 (617) 862-2319

99. Abbott Neonova
• Contexte
‣ Nutrition pédiatrique
‣ Evolution des prématurés
‣ Solution adoptée par Abbott, Inc.
USA & Canada
• Technique
‣ A, F et P
• Résultats
‣ Doublement de la durée des visites
mesuré grâce à Google Analytics
Site: http://neonova.epigones-group.com

100. Abbott Neonova
• Contexte
‣ Nutrition pédiatrique
‣ Evolution des prématurés
‣ Solution adoptée par Abbott, Inc.
USA & Canada
• Technique
‣ A, F et P
• Résultats
‣ Doublement de la durée des visites
mesuré grâce à Google Analytics
Site: http://neonova.epigones-group.com

101. Club des Ambassadeurs d’Alsace
• Contexte
‣ Les “Bonnes Nouvelles
d’Alsace”
• Technique
‣ A, F (articles positifs
uniquement), E
(cartographie), P
• Résultats
‣ Grande satisfaction du client
‣ Success story en cours
Site: Club des Ambassadeur d’Alsace

102. Club des Ambassadeurs d’Alsace
• Contexte
‣ Les “Bonnes Nouvelles
d’Alsace”
• Technique
‣ A, F (articles positifs
uniquement), E
(cartographie), P
• Résultats
‣ Grande satisfaction du client
‣ Success story en cours
Site: Club des Ambassadeur d’Alsace

103. Beiser : hausse de son traffic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Technique
‣ A, F, E, P
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le site
marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

104. Beiser : hausse de son traffic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Technique
‣ A, F, E, P
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le site
marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

105. Beiser : hausse de son traffic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Technique
‣ A, F, E, P
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le site
marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait