Le web évolue en permanence… Du coup, on peut se poser des questions… Encore plus de questions... Le contenu est-il encore ROI ? Est-ce que la rédaction web coûte cher ? Quel contenu pour mon site ? Qu’est-ce qu’une ferme de contenu ? Est-ce que mon site va être impacté par du contenu dupliqué (DC / Duplicate Content) ? Essayons ensemble de répondre à ces questions et revenons ensemble sur des stratégies éditoriales qui ont fait le succès de plusieurs organisations. Le contenu est une ressource trop souvent mésestimée. Nous étudierons les effets d’une solution (gratuite) telle que MashupXFeed. Cette conférence s’adresse aux traffic managers, community managers, rédacteurs web et de façon plus large à ceux pour qui la présence qualitative sur le web importe.

1. Le contenu est un réel levier de croissance
On en a la preuve !
Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com

2. Le contenu est un réel levier de croissance
On en a la preuve !
Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com

3. Questions ?
Le contenu est-il encore ROI ?
Est-ce que la rédaction web coûte cher ?
Quel contenu pour mon site ?
Qu’est-ce qu’une ferme de contenu ?
Est-ce que mon site va être impacté par du contenu dupliqué (DC / Duplicate Content) ?

4. Réponses...
Importance du contenu
Importance du contenu de qualité
Mise en oeuvre d’une stratégie de contenu
Exemples d’implémentations
Retours sur Investissement

5. Qui suis-je?
• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin
‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur
‣ Travaille dans le Web depuis 1994
•
‣ Fabricant outils e-marketing
‣ HQ situé à : , Alsace
‣ Filiale à Durham, NC, USA

6. Qui suis-je?
• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin
‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur
‣ Travaille dans le Web depuis 1994
•
‣ Fabricant outils e-marketing
‣ HQ situé à : , Alsace
‣ Filiale à Durham, NC, USA

7. Deux outils (pour le moment)
Doublez l’efficacité de votre site Web
améliorez votre référencement
optimisez la pertinence de votre message
.com assurez sa mise à jour automatiquement
Maîtrisez votre réputation sur Internet
Voice Observer évaluez et analysez votre notoriété
.com mesurez l’impact de vos actions de communication
comparez votre réputation à celle de vos concurrents

8. Et vous...

9. Et vous...
• Qui est marketeur ?

10. Et vous...
• Qui est marketeur ?
• Qui est rédacteur ?

11. Et vous...
• Qui est marketeur ?
• Qui est rédacteur ?
• Qui travaille pour une agence ?

12. Et vous...
• Qui est marketeur ?
• Qui est rédacteur ?
• Qui travaille pour une agence ?
• Qui s’occupe de référencement ?

13. AGENCES...
GENTLEMEN...
MARKETEURS...
... VOTRE FACON BUSINESS
...YOUR DE PENSER
VENTURE IS OVER.

14. Un peu d’histoire
1994
2003
Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress
1995 2002
Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla)
Création de The Pandemonium Group
2007
2000 Création de GreenIvory
Explosion de la bulle
2001
Contrecoup
2004
Création de Facebook
IPO de Google

15. Un peu d’histoire
1994
2003
Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress
1995 2002
Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla)
Création de The Pandemonium Group
2007
2000 Création de GreenIvory
Explosion de la bulle
2001
Contrecoup
2004
Création de Facebook
IPO de Google
Ere de l’HTML

16. Un peu d’histoire
1994
2003
Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress
1995 2002
Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla)
Création de The Pandemonium Group
2007
2000 Création de GreenIvory
Explosion de la bulle
2001
Contrecoup
2004
Création de Facebook
IPO de Google
Ere de l’HTML Ere des CMS

17. Un peu d’histoire
1994
2003
Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress
1995 2002
Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla)
Création de The Pandemonium Group
2007
2000 Création de GreenIvory
Explosion de la bulle
2001
Contrecoup
2004
Création de Facebook
IPO de Google
Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu

18. Un peu d’histoire
1994
2003
Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress
1995 2002
Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla)
Création de The Pandemonium Group
2007
2000 Création de GreenIvory
Explosion de la bulle
2001
Contrecoup
2004
Création de Facebook
IPO de Google
Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu
Contenu

19. Web 1.0 -> Web 2.0
• Le contenu est devenu bi-directionnel

20. Web 1.0 -> Web 2.0
Web 2.0 = Web participatif, bi
directionnel
• Le contenu est devenu bi-directionnel

21. Et le blog...
• Qui a un blog?
• Qui a plus d’un blog?
• Qui a plus d’un blog pour la même société?

22. De un contenu à...
Mon site web
Contenu

23. De un contenu à...
Web TV Le blog du CEO
Twitter
Mon site web
Contenu
Facebook
Mon site
marchand
Le blog corp
Viadeo Le blog produit

24. Naguib Mahfouz
,‫ﳒﻴﺐ ﻣﺤﻔﻮﻅ‬
Victor Hugo
Mark Twain
Embauchons de grands auteurs!
Molière Voltaire Shakespeare

25. Deux solutions
‣ Auteurs
๏ Coût à l’heure / article
๏ Travail dédié
๏ Assez rapide
‣ Automates
๏ A partir de 0€
๏ Travail d’enrichissement
๏ Rapide

26. Deux solutions
‣ Auteurs
๏ Coût à l’heure / article
๏ Travail dédié
๏ Assez rapide
Aucune
‣ Automates
๏ A partir de 0€ opposition
๏ Travail d’enrichissement
๏ Rapide

27. Importance du contenu pour les humains
• Attractivité
‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose
‣ D’où les problèmes de textes longs (non adaptés)

28. Importance du contenu pour les robots

29. Importance du contenu pour les robots
• Référencement (SEO)
‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose
‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...

30. Importance du contenu pour les robots
• Référencement (SEO)
‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose
‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...
• Les robots deviennent de plus en plus humains
‣ Google Panda “jette” les sites peu pertinents
‣ Qu’est-ce qu’un site peu pertinent ?

31. Importance du contenu de qualité

32. Importance du contenu de qualité
• Il est simple de :
‣ plagier,
‣ copier,
‣ voler...

33. Importance du contenu de qualité
• Il est simple de :
‣ plagier,
‣ copier,
‣ voler...
• Mais c’est pas bien...

34. Elevage
• Les fermes de
contenu
• Pour
‣ Tricher sur les revenus
publicitaires
• Contre
‣ Vision long terme
Répéré sur http://blog.abondance.com/2011/04/
infographie-fonctionnement-des-fermes.html
Source : http://www.onlinemba.com/blog/
demand-media-breaking-the-bank/

35. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps

36. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Article / Information

37. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Web
Article / Information

38. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Adaptation (éventuelle) du contenu
Web Blog
Article / Information

39. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Adaptation (éventuelle) du contenu
Web Blog
Article / Information

40. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Adaptation (éventuelle) du contenu
Web Blog
Article / Information
Traffic

41. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale
• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)
• Définition d’une fréquence, d’un style
Temps
Adaptation (éventuelle) du contenu
Web Blog Blog
Article / Information
Traffic

42. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?

43. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?
• Il faut écrire son contenu...
‣ En interne
‣ Sous-traiter

44. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?
• Il faut écrire son contenu...
‣ En interne
‣ Sous-traiter
• Métriques...
‣ > 200 mots (pour être considéré par les moteurs)
‣ < 3000 signets (pour rester digeste)

45. Fréquence
• Regulière
• Intensification pré / post événement
Temps Evt

46. Fréquence
• Regulière
• Intensification pré / post événement
Temps Evt

47. Fréquence
• Regulière
• Intensification pré / post événement
Temps Evt

48. Fréquence
• Regulière
• Intensification pré / post événement
Temps Evt
Thème principal

49. Fréquence
• Regulière
• Intensification pré / post événement
Temps Evt
Thème principal
Thème(s) secondaire(s)

50. Et le Duplicate Content ?
‣ Si vous syndiquez du contenu, assurez-vous d’inclure un lien vers le contenu
original. Cela permettra de garantir que le contenu original aura un PageRank
plus important et ça nous permettra de choisir le document le plus pertinent dans
notre index” (Source : Matt Cutts, http://www.mattcutts.com/blog/duplicate-
content-question/)
‣ Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google affichera toujours la
version qui lui semble être la plus appropriée pour les utilisateurs et ceci à chaque
requête […], Il est important de veiller à ce que chaque site sur lequel votre
contenu est diffusé inclut un lien vers votre article original.” (Source :
Google,http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?
answer=66359).
Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html

51. Et la légalité ?
• 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citation
Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html

52. Quelques exemples...

53. Exemples basés sur MashupXFeed
.com

54. Exemples basés sur MashupXFeed
.com
• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité

55. Exemples basés sur MashupXFeed
.com
• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité
• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...

56. Exemples basés sur MashupXFeed
.com
• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité
• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...
• Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)

57. Exemples basés sur MashupXFeed
.com
• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité
• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...
• Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)
• Freemium

58. Usage : animer un site web
Informations
Trafic
MyWebsite.com

59. Usage : animer un site web
Informations
Trafic
MyWebsite.com

60. Usage : animer un site web
Informations
Trafic
MyWebsite.com

61. Usage : animer un site web
Informations
Trafic
MyWebsite.com
MyWebsite.com

62. Usage : animer un site web
Informations
Trafic
MyWebsite.com
MyWebsite.com

63. Usage : animer un site web

64. Usage : animer un site web

65. Usage : animer un site web

66. Usage : animer un site web
Titre

67. Usage : animer un site web
Titre
Date

68. Usage : animer un site web
Titre
Date
Extrait (15-25%)

69. Usage : animer un site web
Titre
Date
Extrait (15-25%)
2 liens

70. Usage : animer un site web
Titre
Date
Extrait (15-25%)
2 liens
Copyright

71. Usage : animer un site web
Titre
Date
Extrait (15-25%)
Ils l’utilisent : 2 liens
Semia, Incubateur d’Alsace (FR)
Copyright
Abbott™ Neonova (CA)
Activis Référencement (FR)
Phitour.com (PH)
Ampli-Co (FR)
...

72. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)

73. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)

74. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
Installation

75. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
Installation
Nombre de visites / semaine (source : Google Analytics)

76. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
Installation
Nombre de visites / semaine (source : Google Analytics)
Blog Cyclodev.com (sécurité informatique)

77. De nouveaux résultats...
Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
Installation
Nombre de visites / semaine (source : Google Analytics)
Blog Cyclodev.com (sécurité informatique)
• Nombre de pages référencées dans Google avant : 17
• Nombre de pages référencées dans Google après l’installation de : 1150

78. Usage : augmenter ses ventes
Site marchand
Blog automatisé ou blog
semi-automatisé
Lien automatique
vers la page
produit du
magasin
Recherche automatisée
d'information sur le web ¥€$
Création automatique d'un bloc mettant
Création automatique en avant le meilleur produit 2ème blog
d'un bloc mettant en spécialisé sur un autre sujet
avant le meilleur produit
dans le contexte de Le nombre de blog thématique est
l'article, avec ou sans virtuellement illimité ! le contexte de
Informations photo l'article, avec ou sans photo
Trafic

79. Beiser Environnement : hausse de son trafic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le
site marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

80. Beiser Environnement : hausse de son trafic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le
site marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

81. Beiser Environnement : hausse de son trafic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le
site marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

82. Beiser Environnement : hausse de son trafic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le
site marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

83. Beiser Environnement : hausse de son trafic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le
site marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait
Ils l’utilisent :
Beiser Environnement (FR)
...

84. Usage : dynamiser un cluster
Site web du cluster, Annuaire du cluster,
regroupement dynamisation de pages
d'entreprises, groupe, etc. annuaires
Affichage des actualités
de tous les membres Affichage des actualités
du membre Affichage d’infos
automatiquement sectorielles sur la fiche
automatiquement
de l’entreprise en filtrant
les concurrents (et
l’entreprise)
Entreprise A Entreprise C Entreprise A
Université B ...
Informations
Trafic

85. Usage : dynamiser un cluster

86. Usage : dynamiser un cluster

87. Usage : dynamiser un cluster

88. Usage : dynamiser un cluster

89. Usage : dynamiser un cluster
Ils l’utilisent :
CogiFactory (FR)
AMPIE (FR)
...

90. Analyse & enrichissement...
"
!
Agrégation Publication des
Nettoyage Annotation Filtrage Enrichissement
(Syndication) extraits

91. Quoi de n Exemples d’enrichissement
Site: http://www.quoideneufenalsace.com

92. Quoi de n Exemples d’enrichissement
Site: http://www.quoideneufenalsace.com

93. San Francisco, photos (C) 2011 GreenIvory / Jean Georges Perrin

94. Conclusion
‣ Social
commerce
media, contenu &
‣ Mobile
‣Métriques

95. Conclusion
‣ Social
commerce
media, contenu &
‣ Mobile
Quand allez-vous mettre en
‣Métriques
place une stratégie
éditoriale?

96. Merci
GreenIvory Europe
http://www.greenivory.fr
info@greenivory.fr
+33 (0)9 50 53 10 34
GreenIvory America
http://www.greenivory.com
info@greenivory.com
+1 (617) 862-2319

97. Abbott Neonova
• Contexte
‣ Nutrition pédiatrique
‣ Evolution des prématurés
‣ Solution adoptée par Abbott, Inc.
USA & Canada
• Technique
‣ A, F et P
• Résultats
‣ Doublement de la durée des visites
mesuré grâce à Google Analytics
Site: http://neonova.epigones-group.com

98. Abbott Neonova
• Contexte
‣ Nutrition pédiatrique
‣ Evolution des prématurés
‣ Solution adoptée par Abbott, Inc.
USA & Canada
• Technique
‣ A, F et P
• Résultats
‣ Doublement de la durée des visites
mesuré grâce à Google Analytics
Site: http://neonova.epigones-group.com

99. Club des Ambassadeurs d’Alsace
• Contexte
‣ Les “Bonnes Nouvelles
d’Alsace”
• Technique
‣ A, F (articles positifs
uniquement), E
(cartographie), P
• Résultats
‣ Grande satisfaction du client
‣ Success story en cours
Site: Club des Ambassadeur d’Alsace

100. Club des Ambassadeurs d’Alsace
• Contexte
‣ Les “Bonnes Nouvelles
d’Alsace”
• Technique
‣ A, F (articles positifs
uniquement), E
(cartographie), P
• Résultats
‣ Grande satisfaction du client
‣ Success story en cours
Site: Club des Ambassadeur d’Alsace

101. Beiser : hausse de son traffic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Technique
‣ A, F, E, P
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le site
marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

102. Beiser : hausse de son traffic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Technique
‣ A, F, E, P
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le site
marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait

103. Beiser : hausse de son traffic
• Contexte
‣ Leader français de la VPC agricole
• Technique
‣ A, F, E, P
• Résultats :
‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois
‣ 14% des visites du blog terminent sur le site
marchand
‣ Notoriété en hausse
‣ Client extrêmement satisfait