3. - 배경 및 목표
• 요새 주위에서 많이 볼 수 있는 카페들을 보면서 카페들의 로고의 색, 배치등에 관심을 가지고 어떤 과
정을 통해서 만들어지게 되었는지, 어떤 색을 사용했고 그 색의 의미가 어떤의미로 쓰였는지 궁금해짐.
• 많은 카페들 중에서 요거프레소를 고른 이유는 로고에 빨간색과 하얀색의 조합이 딱 눈에 띄었기 때문.
색에도 의미를 부여해서 사용한 듯이 보였음. ( 인테리어도 빨강과 흰색을 주로 사용 )
• 색을 의미를 부여해서 사용한다면, 색에 따른 의미에 대해서 더 잘알고 있다면 내 작품에서 내가 추구하
는 바를 더 잘 전달할 수 있지않을까?
색채학 연구를 통해서 ‘요거프레소’에 쓰인 색을 알고 색의 의미에 대해서
이해하고 그 의미를 내 작품에 적용시켜 본다.
특정한 의미를 지닌 색을 썼을 때 다른 색을 썼을때와 비교해서 의미전달
에 더 효과적인지 비교해본다.
4. • 브랜드 로고 분석 (브랜드의 의미와 로고에 쓰인 색,로고의 의미등에 대해서 알아봄)
• 주로 쓰인 색 (이 색이 주는 느낌, 의미에 대한 고민)
• 배운 개념들을 통한 이해 (수업시간에 배운 개념들..주조색,보조색,강조색 등)
• 매장 인테리어, 음료잔, 텀블러등 색의 결정에 통일감이 있는지 조사
• 비슷하게 쓰인 다른 예시들 사례 (어떤 의미로 사용했는지)
• 앞에서 했던 것과 마찬가지로 반복 분석 (가장 많이 쓰인색? 왜 그 색을 썼을까에 대한 고민)
- 방법 (어떻게 진행할 것인지) , 순서
5. • 요거프레소는 소비자들에게 ~이미지로 보여지기 위해서 어떤 색을 통한 어떤 로고,
어떤 효과등을 이용해서 ~느낌을 내었다 를 보여줌.
• 요거프레소는 주로 ~ 색을 사용하여 ~느낌을 내었는데 그 색이 주는 의미는~.
• 이를 통해서 ~색은 어떤 느낌을 주로 내고 ~에서 이 색을 주로 사용한다는 것을
알게되었다 를 보여줌.
• 그 결과로 요거프레소는 ~이미지로 보인다 를 보여줌.
• 내 작품에 적용 (색에 따른 의미에 따라서 내 작품을 그런 의미대로 보일 수 있게 하는 것)
연구결과 도출
특정 색을 쓴 내 작품과 그렇지 않은 작품을 비교하여 제시.
7. -브랜드 로고 분석
레드 :9C1B24
그레이 :959698
채도가 낮은 색배열로 인한 차분하고 부드러운 느낌. -> 신뢰감 , 편안함, 휴식의 느낌
8. -온도감, 무게감을 통해 본 요거프레소
요거프레소가 추구하는 안락함과
편안함을 느끼게끔 따뜻한 느낌
인 색인 채도낮은 빨강을 사용하
였다.
요거프레소의 색은 채도낮은 빨강과
회색을 사용하여 무거운 느낌을
내었다.
온도감 무게감
9. -시인성, 유목성을 통해 본 요거프레소
(배경이 레드, 글자가 흰색일때) 배경과
글자색의 명도차이가 크고, 색상차이가
크기때문에 시인성이 높은편이다.
색의 시인성효과 색의 유목성효과
요거프레소는 카페이고 사람들이 지나가다가 들어
올 확률이 높기 때문에 사람들의 주의를 끄는 정
도인 유목성여부가 중요하다.
요거프레소는 유채색인 레드를 주로 쓴다. 하지만
저채도이기때문에 고채도레드보다는 유목성이 떨
어진다.
10. -요거프레소 색의 의미
빨강색은 위험을 의미하기도하고 복,재물,순수함
을 상징하는 의미로 쓰인다.하지만 요거프레소의
빨강색은 채도를 낮춰서 썼기때문에 이런
의미로 쓰여졌다기보다는 단순히 색자체에서 오
는 느낌으로 차분함과 부드러움의 의미를 전달
하려고 했다.
흰색은 주로 죽음을 애도하는 의미로 쓰인다.
빨강과 마찬가지로 흰색도 어떠한 의미를 내포
하여 쓰인것이 아니라 색자체에서 주는 느낌을
활용한것으로 보인다.
11. -요거프레소 색의 느낌
레드의 느낌: 동적이고 부드러운 느낌
그레이의 느낌: 정적이고 딱딱한 느낌
부드러우면서 차분한(딱딱한) 느낌
12. 주조색 : 채도낮은 레드 (요거프레소의 상징인
컵을 상징하는 색)
상표의 내용을 상징적으로 표현하는색, 디자인에
서 보는 이의 시선이 가장 집중되는 색
보조색: 쿨그레이 (기업명의 색, 레드를 보조해
주는 색)
주조색의 상징성을 도와주며 배경색 혹은 마
크, 기업명, 상품명에 시용이 가능한 색 ,주조
색을 보조하거나 주조색과 대비효과를 만들어
내는 역할을 하는 색
강조색: 채도낮은 레드 (요거프레소는 레드와
그레이로 이루어져있어 강조색이라고 볼 다른
색이 없다. 그러므로 디자인 세부에서 시각적
으로 호소하는 색이라고 생각하는 레드를 꼽
았다.)
16. -할리스 커피
할리스커피가 추구하는 ‘커피의 즐거움’
원두에 숨겨진 커피의 비밀을 하나 하나 밝혀가면서 많은
사람들이 커피와 함께 소중한 순간을 즐기도록 해주는 것.
커피가 주는 아름다움을 보다 많은 고객들이 즐길 수 있도
록, 매 순간 의미 있는 작은 차이를 만들어가는 것.
저채도 레드, 블랙, 화이트 조합 즐거움, 의미있는 순간을 추구
17. -할리스 커피
레드의 느낌: 동적이고 부드러운 느낌
블랙의 느낌: 동적이고 딱딱한 느낌
화이트의 느낌: 정적이고 부드러운 느낌
부드러우면서 즐거운(쾌활한) 느낌
추구하는 슬로건에 맞는 색의 느낌
18. -공차
저채도 레드, 와인, 화이트 조합
맛있는 버라이어티
건강하고 맛있는 음료에 토핑을 첨가해 남녀노
소 불문하고 온 가족이 한자리에서 함께 즐길
수 있는 맛있고 건강한 차음료 카페를 제공하
려고 노력함
건강한느낌, 남녀노소 즐길 수 있는 공간 추구
19. -공차
레드의 느낌: 동적이고 부드러운 느낌
와인의 느낌: 동적이고 딱딱한 느낌
화이트(핑크섞인)의 느낌: 정적이고 부드러운 느낌
부드러우면서 건강한(쾌활한) 느낌
추구하는 슬로건에 맞는 색의 느낌
21. 요거프레소는 소비자들에게 차분하고 부드러운 휴식의 공간으로 보여지기 위해서
저채도의 레드와 쿨그레이를 활용한 로고와 인테리어, 다양한 물품들의 색에 공통적으
로 색이 들어가는 효과를 이용하여 카페자체가 그런 분위기를 풍기게끔 한다.
요거프레소는 주로 채도낮은 레드를 사용하여 차분하고 부드러운 분위기를 냈는데
그 색이 주는 의미는 돋보이는 경쾌성과 부드러움이다.
이를 통해서 저채도의 레드와 그레이의 조합은 차분하며 부드러운 느낌을 주로 내고
그 결과로 요거프레소는 신뢰감과 편안함, 휴식의 느낌을 내는 것을 알 수 있었다.
23. HEATH LEDGER
-색의 의미 접목시키기
HEATH LEDGER
발랄하고 귀여운 느낌의 포스터를 차분
하면서 부드러운 느낌으로 만들고 싶다!
레드와 그레이계열을 채도를 낮게 주어
차분하고 가라앉은 느낌으로 구성
24. -색 느낌 비교
요거프레소의 색인 채도낮은 레드와
쿨그레이를 사용했을 때
블루와 화이트를 사용했을 때VS
차분하고 무거운 느낌 시원하고 가벼운 느낌
25. HEATH LEDGER
이 연구를 통해서 내 작품을 차분하거나 가라앉은 느낌을 주고싶을때,
또는 가볍다는 느낌을 주고 싶지 않을 때 주조색을 채도를 낮게 하고 보조색을 무채색으로
배치하면 차분하고 부드러운 느낌을 낼 수 있다는 것을 알게되었다.
또한 색의 의미를 통한 접근으로
내 작품을 어떤 분위기로 보일지를 변화시킬 수 있다는 것을 알게 되어서 흥미로웠다.
-결론