3. Edgar de Bono

4. Blanco
 Siguiere papel.
 Información.
 El enfoque está en la información
 Qué es lo que sabemos?
 Qué necesitamos?
 Qué nos falta?
 Cómo podemos obtener la información que se
necesita?
 Cada uno hace el esfuerzo por describir lo que ve

5. Rojo
 Fuego, Calor.
 Permite las emociones y los sentimientos

6. Negro
 Pensamiento crítico: Juzgar
 Se adapta a tus valores?
 Se adapta a los recursos?
 Se adapta a nuestra estrategia y objetivos?
 Se adapta a nuestras habilidades?

7. Amarillo
 Se buscan los valores, beneficios y las razones por la
que ha de funcionar
 Es el aspecto positivo del pensamiento

8. Verde
 Vegetación: crecimiento, energía
 Es productivo, generativo, creativo
 ¿qué podemos hacer nuevo?
 Vemos alternativas evidentes y otras nuevas?

9. Azul
 Cielo, es como el director de la orquesta
 Organiza a los otros sombreros
 Organiza el resultado

10. Primer ejercicio
 Te vas a colocar los seis sombreros y vas a preparar una
presentación en prower point, la vas a subir a
www.scribd.com, para ello debes abrir una cuenta y
subir el archivo, usando la opción upload, una vez
hallas subido el archivo, en el lugar que dice embed,
copias el código HTML, y lo colocas en el sitio
denominado Seis sombreros, en un archivo word,
identificándolo
así:
nombre.apellido.seissombreros.doc

11. Pensamiento creativo, Parte II
Seleccionar un foco: ej. el proyecto.
2. Realizar un desplazamiento lateral: generar un
estímulo.
3. Realizar una conexión
Foco: cualquier cosa en la que queramos centrarnos,
como un problema, una meta un objeto.
Desplazamiento: interrupción en el medio de una
secuencia lógica: Estímulo
1.

12. FOCO
Conexión
VACÍO
Situación
normal
Desplazamiento

13. Niveles del marketing lateral
Mercado
Necesidad
Objetivo
Uso
Producto
Resto del
Marketing
mix

14. Operaciones básicas
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Sustituirlo: enviar limones en San Valentín
Invertirlo: enviar rosas todos los días menos el día de
San Valentín
Combinarlo: enviar rosas + lapiz (SVD)
Exagerarlo: muchas rosas (ascendente) ó una sola
(descendente)
Eliminarlo: no enviar rosas
Reordenarlo: la persona amada se la envia al
admirador.

15. Niveles
 Producto: incluye la solución: el qué
 Mercado: la utilidad: el por qué
el consumidor: quién
usos: cuándo, dónde
 Marketing mix: cómo se va a comercializar

16. Ejemplos
 Nivel producto: cafetería: Cyber
 Nivel mercado: Motocicletas. Sobre el suelo: sobre el
agua.
 Nivel marketing mix: teléfonos móviles: tarjeta prepago.
MANOS A LA OBRA

17. Segundo Ejercicio
 Usando las instrucciones del ejercicio anterior, vas a
preparar una presentación en power point, sobre un
caso aplicado del pensamiento lateral, en torno a un
posible proyecto, utilizando las seis acciones básicas,
luego lo subes a scribd y copias el code, el cual pegas
en un archivo word, que colocaras en el sitio
denominado: pensamiento lateral, identificándolo así:
 nombre.apellido.pensamientolateral.doc