Entrevista publicada en el suplemento La Semana de Diario de Navarra el 3/4/11, pp. 2 y 3.

1. 2 La Semana Navarra
Entrevista
DIARIO DE NAVARRA
DOMINGO, 3 DE ABRIL DE 2011
Es un analista de revoluciones, pe-
ro revoluciones tecnológicas sin su- PROFESOR DE
blevados y sin reglas estrictas, casi
siempre ejecutadas por jóvenes
que señalan horizontes de creci-
miento y que acaso larven una nue-
JOSÉ LUIS COMUNICACIÓN Y
EXPERTO EN BLOGS
Y REDES SOCIALES
va civilización. Bloguero y twittero,
autor de ‘La Revolución de los
blogs’, su especialidad en cambios
drásticos en la comunicación le lle-
ORIHUELA
COLLIVA
va a ser estos días referencia de
consulta en los medios de comuni-
cación españoles cuando se cum-
ple el quinto aniversario de Twitter.
TEXTO GABRIEL ASENJO
FOTOS JAVIER SESMA
C
ONFIESA que siendo un niño
quedó marcado cuando en su
localidad natal de Córdoba
(Argentina) su tío le condujo
una noche a visitar la redac-
ción del diario Los Principios y a escuchar
la furia del escalextric de la rotativa escu-
piendo periódicos y palpar el ejemplar del
diario recién salido como un bollo caliente.
Jamás podía pensar en aquel momento
que iba a dedicar su vida a investigar, des-
de Pamplona, en las tecnologías digitales
de la información. Como en una especie de
larvario, a ver qué resulta de cada nueva
oruga, lleva 24 años en la Universidad de
Navarra estudiando el modo en que cada
tecnoinnovación toma formas distintas a
las inicialmente pensadas, tanto que modi-
fican conductas, modos de relacionarse, y
cambia a los medios de comunicación.
Se doctoró estudiando la aplicación de los
satélites sobre la educación, indagó en el
modelo narrativo de la CNN, trabajó para la
Agencia Espacial Europea en el proyecto
Olimpus, hasta que en el inicio de los 90
apareció el tsunami de Internet. Desde en-
tonces ha viajado tanto en la red como por
el mundo ofreciendo cursos y clases hasta
el punto que le han declarado huésped de
honor de la ciudad de Cartagena de Indias
y ha recibido las llaves de la ciudad. Ahora
su taller de trabajo son las redes sociales y,
de forma especial, los blogs y Twitter , la
red de micromensajes de texto que cumple
su quinto aniversario y en la que, como afir-
ma, las palabras valen mil imágenes “y algo
tendrá cuando los que están fuera no saben
cómo entrar y los que están dentro no sa-
bencómosalir”. Comocelebracióndecum-
pleaños ha entregado al editor su último li-
bro: Mundo Twitter (Alienta-Planeta).
Peseadedicarsealacomunicacióncon-
fiesa que le fascina el silencio y no le moles-
ta la soledad, “aunque disfruto de las con-
versaciones amables y distendidas. He
aprendido a convivir con mis dragones”.
Casado con una especialista en radio de su
misma facultad, su blog eCuaderno es uno
de los más citados en la blogosfera. Se en-
cuentra tan cómodo paseando de vacacio-
nes por Roda de Bará como visitando mer-
cados cuando viaja o intercambiado rece-
tas en los encuentros de blogueros
gastronómicos del Navarra Reyno Gour-
met.
LA NECESIDAD DEL PERIODISTA
A la vuelta de 500 años de cultura Gutem-
berg, cuando se habla ya de nuevos cere-
bros digitales y bitextuales, observa que,
prácticamente desde antes de ayer, ha
cambiado todo, “la política, la forma de ha-
cer negocios, de relacionarse, de informar
o la detección de catástrofes con Twitter
como sistema global de noticias de alcance
trasmitidas por los propios testigos... Ha
cambiado la educación y el entretenimien-
to. Las redes han abierto las organizacio-
nes y han transformado la participación
política”. Y subraya el poder transforma-
dor de los usuarios sobre las tecnologías
cuando recuerda el uso inicial de los móvi-
les “concebidos para hablar mientras estás
en movimiento, pero resulta que los utili-
zamos para escribir mensajes, hacer lla-
madas perdidas o sacar fotografías. Twi-
tter fue lanzado bajo la pregunta qué estás José Luis Orihuela, autor de ‘La Revolución de los blogs’ y ‘Mundo Twitter’.

2. DIARIO DE NAVARRA
DOMINGO, 3 DE ABRIL DE 2011
La Semana Navarra
Entrevista 3
“
“Los modos de “Wikileaks
conocimiento de hoy demuestra que el
van a preparar mejor periodista sigue
al joven para el “En Navarra hay un tejido
siendo clave”
futuro profesional” muy potente de Pymes
donde hay que esforzarse
O
BSERVA la presencia en las redes so-
en implantar tecnología” ciales de un idioma español tan vivo
como enriquecido por el léxico ameri-
“Ya no es una elite, es una cano y considera que, excepto Cuba y
haciendo, pero la gente escribía lo que ha- aprovechan de la gente frente al discurso comunidad la que difunde Venezuela, “afortunadamente el resto
cía o lo que pensaba. Ahora preguntan: de ver lo positivo del hecho de crear una el conocimiento. Se ha de América Latina está viviendo una época de de-
¿Qué está ocurriendo?” cultura nueva comenzando por el lengua- potenciado el mocracia y apertura espectacular”. Bloguero de re-
Hay quien sostiene que tenemos más de- je. Siempre hay inconsistencias lógicas y ferencia en lengua española, preguntado por el va-
sinformación que nunca y además gratis. habituales en un entorno que estamos autoaprendizaje” lor de los blogs a ritmo de metralleta de la pamplo-
Informaciones banales, imágenes y con- construyendo. Es como en el Oeste, que nesa Judith Torrea desde Ciudad Juárez o por los de
tenidos empobrecidos… se llegaba a un lugar remoto y había que “Twitter fue lanzado bajo la periodista Yoani Sánchez desde Cuba, asegura
Antes, para acceder a una plataforma de construir todo para levantar la ciudad. la pregunta qué estás que “son dos blogs, y sobre todo dos personas, cuyo
difusión pública tenías que pasar por el Hemos aprendido con Twitter un estilo haciendo. Ahora coraje admiro profundamente”.
filtro de los editores para publicar. Inter- de comunicación instantáneo, global, preguntan: ¿Qué está ¿Las redes conducen hacia una mayor democracia
net hace que cualquiera pueda publicar a breve, basado en texto, gestionado desde y más libertad de expresión?
escala global texto, vídeos, obras de arte o cualquier dispositivo. Y esto lo conserva- sucediendo?” La nuevas herramientas no contienen ningún valor
lo que sea. La democratización del acceso remos aunque Twitter pueda desapare- democrático intrínseco. Depende del modo que nos
a la información es positivo, pero la con- cer como marca. apropiemos de esas tecnologías. En Cuba se está in-
secuencia es que, al multiplicarse la can- ¿Qué datos le llaman la atención en este tentando cercenar el acceso a la red. Y hay mucha
tidad de información, se multiplica la universo? gente que tiene mucho e interesante que decir, des-
cantidad de ruido, no digo basura porque Uno reciente: el 50% de la información de maestros a científicos, que no lo dice porque no
puede ser subjetivo. Y se hace cada vez que circula por Twitter está elaborada se han apropiado de esas tecnologías. Y eso es terri-
más compleja la tarea de buscar informa- por menos de 20.000 usuarios, un 0,5% de ble en el sentido de que el discurso dominante en las
ción relevante. Observe: tecleo la palabra los usuarios. Artistas, bloguers, y perio- redes será el de aquellos que se hayan apropiado de
Cuba y en 20 décimas de segundo apare- distas, que son los grandes intermedia- las redes. Por eso insisto en la apropiación de la tec-
cen 302 millones de resultados. Este es el rios de la cultura contemporánea, son el nología para cambiar las cosas.
problema. No tengo el resto de mi vida pa- grupo que genera contenidos en una red ¿Wikeleaks se quedará en un intento o saldrán de
ra valorar la calidad de esos millones de como ésta. También aquí la información verdad los asuntos feos de los gobiernos?
resultados. Por ello necesito de profesio- la recibimos de un intermediario. Otro Wikileaks era más o menos inevitable. Con docu-
nales, los periodistas, entrenados para dato del otro día: el 75% de la población mentos secretos ha funcionado el periodismo
recoger, procesar y distribuir la informa- mundial dispone de un teléfono móvil. siempre. Apenas conocemos una porción mínima
ción relevante. La función de gestionar la ¿Le impresiona que los españoles toda- de los documentos. Y nos muestra que el periodis-
información para que sea útil a los demás vía le dediquen una media de 225 minutos mo es necesario porque Wikileaks filtra y seleccio-
sigue siendo necesaria. No es que la revo- al día a la TV? na unos medios para que traducir y procesar los
lución informativa acabe con los medios Lo que pasa es que el consumo tiende a documentos y presentarlos a la gente. De nuevo si-
sino que los transforma y destaca más su ser estable porque se consume a la vez gue siendo clave, y más necesaria que nunca, la in-
valor. que otras herramientas. La televisión se termediación periodística. Ya hay medios que im-
¿Mucho Twitter, mucho Facebook, pero enciende como si fuera el aire acondicio- plantan el concepto de buzón para que la gente de-
muy poco que decir? nado de la casa mientras la persona nave- je, de manera anónima, informaciones que el
Son instrumentos que no tienen una ins- ga en Internet, escucha música o hace medio analiza si son relevantes, ciertas, oportunas,
trucción específica de uso. Una de las for- otra cosa, pero tiene la tele abierta. legales, etc.
mas dominantes de utilización es la de Recuerda usted que hasta ahora la do- Todo se copia y se participa. ¿La propiedad intelec-
compartir con una comunidad de refe- cencia se impartía de forma jerárquica. tual tiene futuro?
rencia tu vida, emociones, sentimientos, Hoy, entre miles de personas se ha crea- Lo que tenemos que hacer es sentarnos a hablar so-
pensamientos y hasta tu situación geo- do una enciclopedia: Wikipedia. ¿ Qué fu- bre los modos de gestionar la publicación, el consu-
gráfica. Es lo que podemos llamar triviali- turo intuye? mo y la difusión de obras para permitir que los crea-
dad cotidiana, pero es la base de las rela- Ya no es una elite, es una comunidad la dores puedan vivir de su trabajo. Eso no se ha hecho,
ciones humanas porque con tus amigos que difunde conocimiento. Se ha poten- EL TEST yloquesehaintentadohacer;enlalíneadelaLeySin-
en un bar no hablas de filosofía. También ciado el autoaprendizaje. Si quieres Hablar por medio de skipe o con deydelcanondigital, esprotegerunmodelodenego-
hay un uso profesional de esas herra- aprender a hacer patatas a la riojana ha- café por medio cio que tecnológicamente está desfasado. Pero por
mientas por empresas, aunque otros, ces un búsqueda en Internet. Antes te- Con Mark Zuckerberg (Facebook) o supuestoqueinteresaquehayaindustriasculturales
sencillamente, lo que pretenden es sacar nías que encontrar un experto o un libro; con Jack Dorsey (Twitter) que funcionen en la música, en lo editorial, en el en-
la fotografía del plato que están tomando y eso representaba tiempo. La presencia Teclea más CNN o Wikipedia tretenimiento,enelciney TV.Yporsupuestohayque
y mandarlo a los amigos. de las tecnologías abre las clases cuando Clarín digital o New York Times contar con que los modos de consumo han cambiado
Twitter cumple 5 años con 200 millones una alumno twitea una conferencia para George Lucas o Clint Eastwood. completamente. Los modelos de la industria digital
de usuarios, pero hace menos de seis me- cientos de personas. Ahora yo tengo que Messi o Bill Gates se han basado en la distribución de soportes físicos y
ses tenía 175. Y Lady Gaga, por ejemplo, aprender con mis estudiantes y aprender Maradona o Juan Domingo Perón esto la tecnología digital lo ha liquidado, así que ha-
suma casi 9 millones de seguidores… de los modos en que ellos aprenden y se Cuéntame o Águila Roja (Paso) brá que pensar en un modelo de negocio absoluta-
Lo que tenemos es una proyección del informan. Los modos de conocimiento de Churrasco o menestra mente nuevo para asegurar la pervivencia, no de las
mundo físico, y si un personaje, una mar- hoy seguro que van a preparar al joven Ciudadano Kane o Casablanca viejasindustrias,perosídelaspersonasqueseganan
ca o institución es muy conocido en el mejor para el futuro profesional que si in- la vida produciendo contenidos: periodistas, artistas,
mundo físico, le siguen en el mundo on-li- tentásemos proyectar en ellos nuestros músicos...
ne. La gente lee la edición on-line de un modos de conocimiento gutemberianos,
medio porque ya tiene un prestigio en el lineales y jerárquicos. LA IMAGEN DE NAVARRA
mundo físico. ¿Cómo gana y va a seguir ganando dinero DNI ¿Bajo que ejes del cambio digital debe marcar Nava-
¿En qué redes sociales se le puede en- Google? ■ Nacido hace 50 años en Córdoba rra su estrategia ?
contrar? Con la publicidad contextual asociada a (Argentina) casado y con 6 hijos, Jo- En la estructura productiva de Navarra hay un teji-
Por razones profesionales, en Linkedln los resultados de búsqueda. Es la primera sé Luis Orihuela vive en Pamplona do potente de Pymes donde hay que hacer un es-
alentando a alumnos que terminan; en agencia y plataforma de publicidad del desde 1987. Es Premio extraordina- fuerzo en la implantación de tecnología, como se in-
Facebook, un gran agregador de presen- mundo y le va magníficamente bien. Y rio de doctorado en Ciencias de la tenta aplicar en las denominaciones de origen, y eso
cia on-line y porque es base de datos fabu- cuandonolefuncionannuevosproductos Información y profesor de Comuni- es algo más complejo que la empresa tenga un sitio
losa para localizar gente. En Tuenti, por- compra al competidor como hizo con You cación Multimedia y Escritura No Li- web, sino que hay que ver cómo la tecnología modi-
que es la red en la que tienen experiencia Tube. ¿Cómo jugarán sus cartas de nego- neal en la Facultad de Comunicación fica la forma de hacer negocios y cómo llegar a los
los alumnos más jóvenes. En Flicker para cio los grandes? Google tiene un desafío de la Universidad de Navarra. En Ar- clientes. Ahí hay una brecha a superar. Y tenemos
compartirfotografías quehago conel mó- muy fuerte con la industria editorial y pe- gentina fue crítico de cine , jefe de In- que aprende a vender mejor Navarra. Estamos de-
vil; en Posterous para que lo que envías lo riodística y pasado mañana lo tendrá con formativos de Radio Nacional de Cór- masiado focalizados en Sanfermines, pero debe-
publique donde le digas. En Quora, por- la musical y cinematográfica. Supongo doba y editor y presentador del Canal mos aprender a mostrar mejor la riqueza cultural y
que había que probarlo al estar basado que cobrará por búsquedas muy especia- 11 de TV por cable. Considerado co- paisajista, una tarea que compete a todos, diciendo
en preguntas y respuestas. Pero lo que lizadas. You Tube está negociando para mo uno de los pioneros en el estudio las cosas de un modo nuevo. Y en el ámbito educati-
más utilizo es el blog y Twitter. ofrecer transmisiones deportivas en di- de la comunicación digital, ha impar- vo, como en toda España, hay un desafío con la alfa-
¿Cómo distinguir el fraude o el grano de la recto y estrenos cinematográficos, con lo tido conferencias y docencia en 26 betización digital de los docentes en Primaria, Se-
paja en esta dinámica tan cambiante de cual la industria y los canales de cine se países. Es autor entre otras obras de cundaria y universidad. La clave está en lo meto-
novedades, de Internet, de la web 2.0...? van a ver reformulados. Twitter está bus- La revolución de los blogs (La Esfera dológico, en pensar cómo impartir ahora la
Hay un discurso apocalíptico de resaltar cando su modelo de negocio... Ya veremos de los Libros) y acaba de escribir asignatura, más que en poner pizarras y ordena-
los aspectos negativos de quienes se es la única respuesta razonable. Mundo Twitter (Alienta-Planeta). dores que puedan estar apagados.