räckvidd 2007 - en satsning på framtiden En presentation för styrelsen på Helsingborgs Dagblad, tror det var hösten 2006. Avsikten var att göra en rejäl satsning på att komplettera den traditionella morgontidningen med gratistidning och aktivare webb. Det klubbades igenom. 6 år senare går hd.se som tåget, men tyvärr tar man beslut att lägga ner City. Det sista numret kom ut idag, den 31/5 2013. Jag sörjer det beslutet. City hade många år kvar, imho.

1. räckvidd 2007
en satsning på framtiden

2. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
”The last reader recycles the
last printed paper in 2040”
”– April 2040, to be exact”

3. räckvidd 2007
en satsning på framtiden

4. räckvidd 2007
en satsning på framtiden

5. räckvidd 2007
en satsning på framtiden

6. räckvidd 2007
en satsning på framtiden

7. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Bergen
breddar portföljen
flera varumärken
går som tåget

8. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Närområdet
metro, city, schibstedt
sthlm ➠ ”landet”
island ➠ köpenhamn
helsingborg, inte fredad mark
✓ metro
✓ lokaltidningen

9. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Vår bild
tidningen är inte död
✓ men kurvan viker
räckvidden är avgörande
”sug” efter nya produkter
det är dags NU!

10. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Vi vill
bibehålla upplagan på HD/NST/LP
öka räckvidd (behålla totalen)
✓ fortsatt trafikökning på hd.se
✓ morgondistribuerad trafikavis
säkra (och öka) intäkterna

11. räckvidd 2007
en satsning på framtiden läget
Hushållstäckning Hbg
Källa: TS
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05

12. räckvidd 2007
en satsning på framtiden läget
Räckvidd Hbg
Källa: Orvesto
18-39 år
55-79 år
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2002 2003 2004 2005
15-79 år

13. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Medieinvesteringar
0
50
100
150
200
250
300
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
läget
Källa: IRM; Institutet för Reklam- och Mediestatistik
landsortspress
storstadspress
gratistidningar
internet

14. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Dubbel/trippeltäckning hbg
läget
Källa: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår
HD
53,3%
hd.se
7,3%
Båda
19,1%
79,7%
HD 72,4%
hd.se 26,4%
HD
55,9%
Metro
6,3%
Båda
16,5%
78,6%
Metro 22,8%
HD 72,4%
Alla 3: 84,2%

15. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Dubbel/trippeltäckning hbg
läget
Källa: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår
41,5%
5,5%
4,5%
14,4%
11,8%
4,5%
1,7%
HD
hd.se
Metro

16. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Dubbel/trippeltäckning hbg 18-39
läget
Alla 3: 76,3%
Källa: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår
HD
30,9%
hd.se
13,3%
Båda
24,2%
68,4%
HD 55,1%
hd.se 37,5%
HD
40,7%
Metro
11,6%
Båda
14,4%
66,7%
Metro 26,0%
HD 55,1%

17. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Dubbel/trippeltäckning hbg 18-39
läget
Källa: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår
23,1%
9,6%
7,9%
17,5%
7,8%
6,6%
3,7%
HD
hd.se
Metro

18. räckvidd 2007
en satsning på framtiden hd.se

19. räckvidd 2007
en satsning på framtiden hd.se
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
2003 2004 2005 2006
Trafikutvecklingen

20. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Position på marknaden
hd.se
34%
29%
20%
16%
13%
12%
11%
10%
9%
5%
3%
3%
3%
2%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
google.com
aftonbladet.se
hd.se
blocket.se
svt.se
expressen.se
lunarstorm.se
hemnet.se
"egna kommunens webbplats"
di.se
kanal5.se
svd.se
tv3.se
sydsvenskan.se

21. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Vi vill
tillföra ytterligare tjänster
införa webb-tv på djup och bredd
utöka klassificerat
hd.se

22. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
SWOT
hd.se
Lokalförankring
Oslagbarräckviddikombo
Lokalttänkgörosssmalapånätet
Trögorganisationmed”pappersfokus”
Nyaintäkter
Interaktivitet/relation
Nåryngre
AndrasajtersomÄRinternet
Lokalförsäljnfråntexaftonbladet.se

23. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Möjligheterna
1 krona per unik/dag
mycket mer per unik individ
hd.se

24. räckvidd 2007
en satsning på framtiden
Kalkylen
projektkostnad: 5 msek /år
svarta siffror om trafiken ökar
med 13.700 ub/dag
hd.se

25. räckvidd 2007
en satsning på framtiden city

26. räckvidd 2007
en satsning på framtiden city
Produkten
inte hd
snabbläst, lokal, fräsch
primärmålgrupp 18-39

27. räckvidd 2007
en satsning på framtiden city
Distributionen
på plats 06.00
20.000 ex
150 ställ
✓ kolportörer (inledning)
✓ kreativa alternativ

28. räckvidd 2007
en satsning på framtiden city
Kalkylen
totalt ca 15 msek/år
✓ tryck/papper: 5,7
✓ distribution: 2,5
✓ personal: 4
✓ övrigt: 2
✓ engångskostnader: 1,3

29. räckvidd 2007
en satsning på framtiden city
Säljet
Stora kunder
✓ stora format
✓ fasta och långa avtal
Små kunder
✓ ny marknad (från lokaltidingen, dr, inte alls...)
✓ små och billiga format
✓ otrogna och ”svåra” blir trogna och ”enkla”

30. räckvidd 2007
en satsning på framtiden city
Intäkterna per nummer
5-8 tkr / sida
8 sidor (ca 35% packning) ger
40-64 tkr / nummer
10-16 msek /år

31. räckvidd 2007
en satsning på framtiden city
Fredagseffekten
vi HAR byggt en ny marknad
budgeterad intäkt 50 tkr /nummer
faktisk intäkt 100 tkr /nummer

32. räckvidd 2007
en satsning på framtiden city
SWOT
Vikandenlokalamarknaden
Existerandeorganisation(ejred)
Oslagbarräckviddikombo
Okäntvarumärke
IngetavtalmedSkånetrafiken
Nyaintäkter
Heltnyaannonsörsgrupper
Annonssamarbete
Existerandegratisprodukter
”Malmörullaruppåt”
Kannibalisering

33. räckvidd 2007
en satsning på framtiden till sist