Short discussion starter on the topic of transmedia storytelling in brand communication.

1. TRANSMEDIA
STORYTELLINGImpuls
Berlin, 1. Februar 2013

2. 1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 2
ZUM EINSTIEG:
EIN AUSFLUG
IN DIE MATRIX
© MetaDesign

3. © MetaDesign
DAS HERZSTÜCK: DIE MESSIAS-GESCHICHTE
IN DREI KINOFILMEN
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 3
Kinofilm
Haupthandlung
Kinofilm
Haupthandlung
Kinofilm
Haupthandlung

4. © MetaDesign
DIE VORGESCHICHTE: DIRECT-TO-DVD
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 4
Kinofilm
Haupthandlung
Kinofilm
Haupthandlung
Kinofilm
Haupthandlung
Anime-DVDs
Vorgeschichte

5. © MetaDesign
ANTWORTEN AUF ZAHLREICHE RÄTSEL:
GAME & COMIC
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 5
Kinofilm
Haupthandlung
Kinofilm
Haupthandlung
Kinofilm
Haupthandlung
Anime-DVDs
Vorgeschichte
Game
Parallelhandlung
Comic
Charakterbackgrounds

6. © MetaDesign
DIE WEITERE GESCHICHTE: INTERAKTIV
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 6
MMORPG
Sequel
Kinofilm
Haupthandlung
Kinofilm
Haupthandlung
Kinofilm
Haupthandlung
Anime-DVDs
Vorgeschichte
Game
Parallelhandlung
Comic
Charakterbackgrounds

7. 1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 7
JENKINS
DEFINIERT
TRANSMEDIA
STORYTELLING
© MetaDesign

8. © MetaDesign
„A TRANSMEDIA STORY UNFOLDS
ACCROSS MULTIPLE MEDIA
PLATFORMS, WITH EACH NEW TEXT
MAKING A DISTINCTIVE CONTRIBUTION
TO THE WHOLE AND WITH EACH
MEDIUM DOING, WHAT IT DOES BEST.“
Jenkins, H. (2008) Convergence Culture, New York University Press
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 8

9. 1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 9
LEARNINGS FÜR
BESSERE MARKEN-
KOMMUNIKATION
© MetaDesign

10. 1. BEGEISTERN
STATT BESCHALLEN
Spannende Storyline statt eindimensionaler Leitidee. Auf der Schwelle zum
Branded Entertainment wird die Kommunikation so selbst zum Produkt.
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 10

11. 1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 11
2. RELEVANT
STATT REDUNDANT
„Viele Medien – eine Botscha“ war gestern. Eigenständiger, neuer Content
und die Fortsetzung einer Geschichte ziehen die Zielgruppe vom einen
zum anderen Medium.

12. 3. ADÄQUAT
STATT ALLGEMEIN
Stärken eines jeden Mediums im Erzählen von Geschichten nutzen und
adäquaten Content entwickeln.
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 12

13. 4. INVOLVIEREN
STATT IGNORIEREN
Weg von sendender Kommunikation. Zielgruppe als Bestandteil der Kampagne.
Erleben statt zuhören sorgt für Identifikation und Word-of-Mouth.
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 13

14. 1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 14
TRANSMEDIA
COMMUNICATION:
COKE HAPPINESS
FACTORY
© MetaDesign

15. © MetaDesign
EINFÜHRUNG DER WELT, CHARAKTERE UND
STORYLINE IN DEN MASSENMEDIEN
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 15
TV-Spot 1
Geschichte 1
TV-Spot
Geschichte 2
TV-Spot 3
Geschichte 3

16. © MetaDesign
MEHR GESCHICHTEN AUS DER FACTORY AUF
DER WEBSITE UND IM GAME
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 16
TV-Spot 1
Geschichte 1
TV-Spot
Geschichte 2
TV-Spot 3
Geschichte 3
Website
Behind-the-scenes
Geschichten
Game
Selbst in der
Factory arbeiten

17. © MetaDesign
INTERAKTION IM ECHTEN LEBEN
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 17
TV-Spot 1
Geschichte 1
TV-Spot
Geschichte 2
TV-Spot 3
Geschichte 3
The Happiness Machine
Real-World Interaktion
Game
Selbst in der
Factory arbeiten
Musikprojekt
Interaktion
Website
Behind-the-scenes
Geschichten

18. 1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 18
TRANSMEDIA
COMMUNICATION:
BMW 1ER
© MetaDesign

19. © MetaDesign
DAS HERZSTÜCK: FROM RAGS TO RICHES IM
WERBE-CASTING
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 19
Microsite &
Youtube
Casting
Website
Kampagne
TV & Print
Kampagne

20. © MetaDesign
VORGESCHICHTE & BEHIND THE SCENES
AUF YOUTUBE
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 20
Microsite &
Youtube
Casting
Website
Kampagne
TV & Print
Kampagne
Youtube
Casting Making-of

21. © MetaDesign
DIE DARSTELLER „ZUM ANFASSEN“ IN
SOCIAL MEDIA
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 21
Microsite &
Youtube
Casting
Youtube
Charakter
Background-Stories
Website
Kampagne
TV & Print
Kampagne
Facebook
Direkte Kommunikation
mit den Darstellern
Youtube
Casting Making-of

22. 1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 22
TRANSMEDIA
STORYTELLING:
BULLSHIT ODER
BINGO?
© MetaDesign

23. © MetaDesign
„ALTER WEIN IN NEUEN
SCHLÄUCHEN!“– Bullshit!
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 23

24. © MetaDesign
„DIE KONSEQUENTE
WEITERENTWICKLUNG
DER INTEGRIERTEN
KOMMUNIKATION.“– Bingo!
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 24

25. © MetaDesign
VIELEN DANK!
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 25