El documento describe las oportunidades del marketing en línea en el sector educativo en España. Explica que la penetración de Internet y la inversión en publicidad en línea están creciendo rápidamente. También muestra que los medios tradicionales impulsan las búsquedas en línea y que las probabilidades de compra aumentan cuando se combina la publicidad en línea y la televisión. Finalmente, identifica varias oportunidades específicas para universidades, cursos, idiomas y posgrados a través del marketing en línea.

1. Google Confidential and Proprietary 1

2. Google Confidential and Proprietary
Google Apps en la nube
GMail
Docs
Groups
Video
GTalk
Calendar
Postini
Sites

3. Google Confidential and Proprietary
Marketing Online
3

4. Google Confidential and Proprietary
Penetración
Internet
64,2%
10,2M
conexiones
banda ancha
55M líneas
telefonía móvil
Crecimiento
inversión 2010
20,7%
789,5M€ en
publicidad online
2010
Est. Crecimiento
inversión 2011
12,4%
Fuente: “Nielsen Netratings, julio 2010; CMT “Nota Mensual Junio 2010”; CMT “Informe de Comercio Electrónico IT 2010”;
Infoadex “Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2011”; Zenith Vigía “Estimación de inversión en medios 2010”.
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Internet en España

5. Ordenador
Televisión
Video
consola
Móvil
Tablet
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6. Source: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. RAB Word of Mouse Study 2007.
Los medios offline impulsan la búsqueda online
Google Confidential and Proprietary
57%
30%
39%
20%
40%
67% de los usuarios
de búsquedas online
inician la búsqueda
impulsados por un
canal offline
67% de los usuarios
de búsquedas online
inician la búsqueda
impulsados por un
canal offline
57% de la población
ha realizado una
búsqueda tras ver un
anuncio en televisión.
57% de la población
ha realizado una
búsqueda tras ver un
anuncio en televisión.
Las probabilidades de
la compra aumentan
más de un 50%
cuando se usan
combinadas la
publicidad online y la
televisión
Las probabilidades de
la compra aumentan
más de un 50%
cuando se usan
combinadas la
publicidad online y la
televisión

7. Internet es el tercer medio publicitario en España…
Fuente: “Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2011” Infoadex.
Crecimiento de la inversión en medios 2010
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8. Fuente: “Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2011”.
Estimación crecimiento de la inversión en medios para 2011
… y día a día sigue creciendo.
Google Confidential and Proprietary

9. Google Confidential and Proprietary
Educación en España
9

10. ¿Qué está pasando en el sector educativo?
Fuente: es.globedia.com 04/08/2010, www.aprendelo.com. 31/12/2010, www.expansionyempleo.com 05/05/2010,
www.aprendelo.com, 14/09/2010
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11. Los usuarios buscan más y más…
43% crecimiento 2008 vs 2010
Google Confidential and ProprietaryFuente: Google Datos Internos

12. Google Confidential and Proprietary
¿Cómo puede ayudar el Marketing online?
12

13. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary

14. Google Confidential and Proprietary
INmediatez
Google Confidential and Proprietary

15. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary

16. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary

17. Google Confidential and Proprietary
La oportunidad de internacionalización
17

20. Oportunidades para Universidades
Fuente: Datos internos de Google. Tomar sólo cómo guía, pueden variar en un futuro.
*Nota: todas las consultas se han indexado conforme a la media de toda la muestra. Se refieren sólo a las consultas en Google
con lo que será importante considerar el porcentaje de mercado. Google Confidential and Proprietary
Bigger
Opportunity
Menor CPC
Mayor Oportunidad

21. Bigger
Opportunity
Menor CPC
Mayor Oportunidad
Google Confidential and Proprietary
Fuente: Datos internos de Google. Tomar sólo cómo guía, pueden variar en un futuro.
*Nota: todas las consultas se han indexado conforme a la media de toda la muestra. Se refieren sólo a las consultas en Google
con lo que será importante considerar el porcentaje de mercado.
Oportunidades para másters y postgrados

22. Oportunidades para Cursos
Bigger
Opportunity
Menor CPC
Mayor Oportunidad
Google Confidential and Proprietary
Fuente: Datos internos de Google. Tomar sólo cómo guía, pueden variar en un futuro.
*Nota: todas las consultas se han indexado conforme a la media de toda la muestra. Se refieren sólo a las consultas en Google
con lo que será importante considerar el porcentaje de mercado.

23. Oportunidades para Idiomas
Bigger
Opportunity
Menor Margen
Mayor Oportunidad
Google Confidential and Proprietary
Fuente: Datos internos de Google. Tomar sólo cómo guía, pueden variar en un futuro.
*Nota: todas las consultas se han indexado conforme a la media de toda la muestra. Se refieren sólo a las consultas en Google
con lo que será importante considerar el porcentaje de mercado.

24. Necesitas datos para tomar decisiones
Empresa
Empresa
Empresa
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25. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary

26. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary