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SEO avanzado para Magento - Meet Magento Madrid 2017
1. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
SEO Avanzado para Magento
SEO Avanzado para Magento
2. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Jordi Ordóñez – consultor ecommerce
3. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Mobile
4. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Versión Mobile
• No basta con hacer una versión responsive
• Lo ideal es que elijas qué mostramos y qué no
• Maquetación propia
• Eliminar bloques (antes de renderizarlos)
• CSS propios, no media-queries
• Imágenes escaladas
• Eliminar chat
• Destacar el teléfono
5. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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AMP para ecommerce
Si vas a usar AMP para ecommerce puedes usar
Google AMP Extension for Magento 2
Gente como AMPStart ya están empezando a
trabajar en ello para Woocommerce
6. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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AMP para el blog
Si vas a usar AMP para el blog, ten en cuenta
• Canonicals
• Hreflangs
• Versión https y http
• Analytics en las URLs
(gachecker.com, ScreamingFrog,
DeepCrawl o Botify)
7. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Interlinking
8. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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AI en base a KW research
• Categorías padre (kws tochas)
• Categorías hijo (kws medias)
• Fichas de producto (normalmente kws
pequeñas, aunque no siempre)
9. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Interlinking
• AI de silo, estructura vertical
• Transmitir Pagerank
• De las páginas con más potencia a las que
tienen menos potencia
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12. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Interlinking
• La potencia de un ecommerce está en la
home y las páginas de categoría
• Y algunos productos
• Interenlazado en descriptions de
categorías
• UX y crawling: breadcrumbs
• UX y crawling: menú siempre en CSS,
evitar JS
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URLs
14. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Path de categorías
• Quitarlo en URLs de producto
• Las deep pages tienen un Pagerank menor
https://animalear.com/roedores.html
https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores.html
https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores/comida-para-conejos.html
https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores/cunipic-alimento-conejo-adult.html
https://animalear.com/cunipic-alimento-conejo-adult.html
15. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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URLs friendly en imágenes
• No cuesta nada
• Nos ayuda a posicionar las imágenes
• Siempre que estas tengan una
originalidad
• En algunos nichos se busca mucho por
imágenes (ej. moda)
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17. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Ofuscar links
• Mejora el crawl rate al no seguir los enlaces de los filtros
18. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Ofuscar links
• Extensión Google Friendly Layered Navigation
• O Javascript ofuscator
19. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Duplicidad de URLs
domain.com/product.html
domain.com/category1/product.html
domain.com/catalog/product/view/id/1/
domain.com/catalog/product/view/id/1/category/1/
20. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Duplicidad de URLs
• ¿cómo encontrarlas?
• site:domain.com inurl:catalog
• Cuidado con las URLs accesibles en mayúsculas y
minúsculas
• Lo mismo con / final o no
• Y revisa siempre sus canonicals para evitar
duplicados
21. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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4xx's
22. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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404 con status engañosos
23. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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404 con status engañosos
24. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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404 con status engañosos
Además, mira:
• Canonical
• Interlinking de estas páginas
• Enlaces externos (si Google los sigue,
puede indexarlas)
25. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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URLs productos configurables
• Algunas versiones de Magento hacen
que los productos configurables se
suban en múltiples URLs generando
duplicados a mansalva
26. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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URLs productos configurables
• Y, claro, hay que eliminarlos
27. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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URLs productos configurables
1. Eliminar esas URLS al vuelo antes de que
se indexen + redirigirlas por si aca
2. O canonical (influirá en freq. de rastreo)
28. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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URLs productos configurables
29. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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URLs productos configurables
• Para no acumular redirects, podemos
usar los 410s
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Contenidos
31. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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TF-IDF
• Analizar el Term frequency – Inverse
document frequency
• Frecuencia de aparición de una
palabra en una URL x frecuencia de
aparición de dicha palabra en todo el
dominio (extraído de Safecont)
32. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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34. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Capar prods en ciertos catálogos
• Productos de temporada
• Productos con poco stock de los que
no tendremos más stock (*)
• Productos que se discontinuarán
35. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Capar prods en ciertos catálogos
• Meta no index
• Robots.txt (buscar patrones)
• Sacarlos de los sitemaps
• Evitar interlinking o poner no follow
en product listings
36. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Páginas sin stock
• Yo no las quitaría si pueden traer
tráfico
• Mete recomendaciones con
Brainsins
37. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Landings
• Crearlas en base al kw research
• Con páginas CMS o usando una
extensión
• Podemos potenciarlas con
interlinking + backlinks
• Y usarlas para campañas PPC
38. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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UGC
• Estupendo para generar contenidos
extra en fichas de producto
• Reviews
• FAQ
• Vídeos
• Tweets
• Fotos de Instagram (Photoslurp)
• ...
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Canibalización
41. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Canibalización
• Fusionar URLs
• Reescribir textos
• Reestructurar con subcarpetas
• Redireccionar URL con menos fuerza
• Canonical URL con menos fuerza
• Capar URL con menos fuerza
42. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Contenidos ocultos por JS
• Ok en Mobile
• En Desktop, Google puede no leerlos
• Si los lee, les dará menos prioridad
• No ocultes nada importante
43. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Capas de captación de mails
• Ocultarlo a Googlebot, mostrar solo
a usuario
• Resolverlo con un layer con fixed en
CSS
• Y si te importa la UX, no lo pongas
como peaje para el contenido
44. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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User Intent
• Analizar el % de rebote de las páginas
• Ver si cumplen con la intención de
búsqueda del usuario
• Analizarlas vs las otras páginas de la
competencia que rankean mejor
• Analizar comportamiento de usuario
con Hotjar, CrazyEgg, Inspectlet o
Lucky Orange.
45. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Idiomas
46. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Hreflangs
• Revisar la implementación correcta:
• Hreflangs
• Hreflangs en subcarpetas idiomáticas
• Hreflangs en subdominios
(blogs, por ej.)
• Las páginas equivalentes existen
47. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Hreflangs
• X-default si usamos una pre-home
• Correcta traducción de las páginas:
• Title
• Meta description
• Navegación
• Contenido
• Ojo canonicals + hreflangs (lo vemos en
técnico)
48. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Multishop
49. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Multi tiendas
• Misma instalación, varias tiendas,
especifica:
• Rutas del robots.txt apuntando a la
carpeta que toque o con Disallow:
*price=* si afecta a todos los
subdirectorios
• Rutas de los sitemaps (o rutas
relativas o sitemap indexs)
50. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Multi tiendas
• Si hay varios dominios, ojo con los
certificados SSL (usa un wildcard)
• IPs diferentes (sobre todo si vas a
países diferentes)
• Revisar bien hreflangs
• Cuidado con la duplicación de
productos (usa canonicals)
51. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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SEO Técnico
52. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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GeoIP
• Ojo con redireccionar a Googlebot
• Y ojo con indexar un contenido y
redireccionar a otro
53. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Schema markups:product + offer
• Nombre del producto
• Votos y comentarios
• Marca
• Categoría
• Precio
• Disponibilidad
54. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Schema markups:product + offer
• Oferta
• Oferta de tiempo limitado
• Imagen
• Vídeo
• Breadcrumb (tb para categorías)
55. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Robots
• Añadir las típicas cosas que se
olvidan:
• Recursos bloqueados: jpg, gif,
png, js, css, svg...
• Filtros
• URLs catalog
• URLs de los sitemaps (con https)
56. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Robots
• Añadir las típicas cosas que se
olvidan:
• Parámetros de herramientas que
uses: Brainsins, Nosto...
• Páginas CMS
• URLs de poco peso que no
queremos indexar
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Canonicals
• Canonical en todas las URLs
• Canonicalizar URLs que son "copias"
de otras
• Vigilar el protocolo http/https
• Vigilar las versiones idiomáticas
(hreflangs)
58. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Fuente: https://www.rebelytics.com/hreflang-canonical/
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Repasar sitemap
• Repasar que todas las URLs dan un
status 200
• Eliminar las URLs que no queremos
indexar
• Separar sitemaps de
• Texto
• Imagen
• Vídeos
60. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Explorar como Googlebot Mobile
Ver: https://chrome.google.com/webstore/detail/user-agent-switcher-for-c/djflhoibgkdhkhhcedjiklpkjnoahfmg
61. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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https
• Repasar interlinking, canonicals y
hreflangs
• Y ojo con:
• http://www.midominio.com/produ
cto.html ->
https://www.midominio.com/
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63. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Logs
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Logs
• Screaming Frog Log Analyzer
• Botify
• Deepcrawl
• FandangoSEO
• Si no tenemos logs, podemos usar
perfil de Analytics de bots (post
mecagoenlos.com)
65. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Logs
• Ver las URLs de la frecuencia de rastreo
(HTML, JS, CSS, imágenes, PDFs...)
• Cerrar directorios, URLs o extensiones
de archivo que no queremos rastrear
• Ver qué URLs no se pueden rastrear +
orphan pages y analizar por qué
(enlaces, calidad de contenido, cód.
respuesta...)
66. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Logs
• Ver códigos respuesta 1xx, 2xx, 3xx,
4xx, 5xx
• Ver códigos inconsistentes
• Identificar cambios de freq. de rastreo
debido a cambios técnicos del site
• Ver URLs y directorios con
mayor/menor freq.
• Mejorar crawl budget
67. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Logs
• Ver freq. de rastreo por
• Extensión de archivo
• User-agent
• Peso de archivo
• Avg. response time
• Por directivas de robots y meta robots
• Por núm. de backlinks
68. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Logs
• URLs rastreadas vs URLs del sitemap
• Auditar redirecciones
• Identificar IPs de bots + spambots
• Analizar eventos de los diferentes bots
• Ver URLs donde el bot pierde el tiempo
y analizar por qué (Google, Bing,
Yandex, Baidu...)
• Etc
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Herramientas