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Mobile
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Versión Mobile
• No basta con hacer una versión responsive
• Lo ideal es que elijas qué mostramos y qué no
• Maquetación propia
• Eliminar bloques (antes de renderizarlos)
• CSS propios, no media-queries
• Imágenes escaladas
• Eliminar chat
• Destacar el teléfono
Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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AMP para ecommerce
Si vas a usar AMP para ecommerce puedes usar
Google AMP Extension for Magento 2
Gente como AMPStart ya están empezando a
trabajar en ello para Woocommerce
Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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AMP para el blog
Si vas a usar AMP para el blog, ten en cuenta
• Canonicals
• Hreflangs
• Versión https y http
• Analytics en las URLs
(gachecker.com, ScreamingFrog,
DeepCrawl o Botify)
Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Interlinking
Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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AI en base a KW research
• Categorías padre (kws tochas)
• Categorías hijo (kws medias)
• Fichas de producto (normalmente kws
pequeñas, aunque no siempre)
Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Interlinking
• AI de silo, estructura vertical
• Transmitir Pagerank
• De las páginas con más potencia a las que
tienen menos potencia
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Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com
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Interlinking
• La potencia de un ecommerce está en la
home y las páginas de categoría
• Y algunos productos
• Interenlazado en descriptions de
categorías
• UX y crawling: breadcrumbs
• UX y crawling: menú siempre en CSS,
evitar JS
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URLs
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Path de categorías
• Quitarlo en URLs de producto
• Las deep pages tienen un Pagerank menor
https://animalear.com/roedores.html
https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores.html
https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores/comida-para-conejos.html
https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores/cunipic-alimento-conejo-adult.html
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URLs friendly en imágenes
• No cuesta nada
• Nos ayuda a posicionar las imágenes
• Siempre que estas tengan una
originalidad
• En algunos nichos se busca mucho por
imágenes (ej. moda)
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Ofuscar links
• Mejora el crawl rate al no seguir los enlaces de los filtros
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Ofuscar links
• Extensión Google Friendly Layered Navigation
• O Javascript ofuscator
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Duplicidad de URLs
domain.com/product.html
domain.com/category1/product.html
domain.com/catalog/product/view/id/1/
domain.com/catalog/product/view/id/1/category/1/
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Duplicidad de URLs
• ¿cómo encontrarlas?
• site:domain.com inurl:catalog
• Cuidado con las URLs accesibles en mayúsculas y
minúsculas
• Lo mismo con / final o no
• Y revisa siempre sus canonicals para evitar
duplicados
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4xx's
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404 con status engañosos
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404 con status engañosos
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404 con status engañosos
Además, mira:
• Canonical
• Interlinking de estas páginas
• Enlaces externos (si Google los sigue,
puede indexarlas)
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URLs productos configurables
• Algunas versiones de Magento hacen
que los productos configurables se
suban en múltiples URLs generando
duplicados a mansalva
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URLs productos configurables
• Y, claro, hay que eliminarlos
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URLs productos configurables
1. Eliminar esas URLS al vuelo antes de que
se indexen + redirigirlas por si aca
2. O canonical (influirá en freq. de rastreo)
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URLs productos configurables
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URLs productos configurables
• Para no acumular redirects, podemos
usar los 410s
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Contenidos
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TF-IDF
• Analizar el Term frequency – Inverse
document frequency
• Frecuencia de aparición de una
palabra en una URL x frecuencia de
aparición de dicha palabra en todo el
dominio (extraído de Safecont)
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Capar prods en ciertos catálogos
• Productos de temporada
• Productos con poco stock de los que
no tendremos más stock (*)
• Productos que se discontinuarán
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Capar prods en ciertos catálogos
• Meta no index
• Robots.txt (buscar patrones)
• Sacarlos de los sitemaps
• Evitar interlinking o poner no follow
en product listings
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Páginas sin stock
• Yo no las quitaría si pueden traer
tráfico
• Mete recomendaciones con
Brainsins
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Landings
• Crearlas en base al kw research
• Con páginas CMS o usando una
extensión
• Podemos potenciarlas con
interlinking + backlinks
• Y usarlas para campañas PPC
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UGC
• Estupendo para generar contenidos
extra en fichas de producto
• Reviews
• FAQ
• Vídeos
• Tweets
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• ...
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Canibalización
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Canibalización
• Fusionar URLs
• Reescribir textos
• Reestructurar con subcarpetas
• Redireccionar URL con menos fuerza
• Canonical URL con menos fuerza
• Capar URL con menos fuerza
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Contenidos ocultos por JS
• Ok en Mobile
• En Desktop, Google puede no leerlos
• Si los lee, les dará menos prioridad
• No ocultes nada importante
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Capas de captación de mails
• Ocultarlo a Googlebot, mostrar solo
a usuario
• Resolverlo con un layer con fixed en
CSS
• Y si te importa la UX, no lo pongas
como peaje para el contenido
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User Intent
• Analizar el % de rebote de las páginas
• Ver si cumplen con la intención de
búsqueda del usuario
• Analizarlas vs las otras páginas de la
competencia que rankean mejor
• Analizar comportamiento de usuario
con Hotjar, CrazyEgg, Inspectlet o
Lucky Orange.
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Idiomas
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Hreflangs
• Revisar la implementación correcta:
• Hreflangs
• Hreflangs en subcarpetas idiomáticas
• Hreflangs en subdominios
(blogs, por ej.)
• Las páginas equivalentes existen
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Hreflangs
• X-default si usamos una pre-home
• Correcta traducción de las páginas:
• Title
• Meta description
• Navegación
• Contenido
• Ojo canonicals + hreflangs (lo vemos en
técnico)
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Multishop
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Multi tiendas
• Misma instalación, varias tiendas,
especifica:
• Rutas del robots.txt apuntando a la
carpeta que toque o con Disallow:
*price=* si afecta a todos los
subdirectorios
• Rutas de los sitemaps (o rutas
relativas o sitemap indexs)
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Multi tiendas
• Si hay varios dominios, ojo con los
certificados SSL (usa un wildcard)
• IPs diferentes (sobre todo si vas a
países diferentes)
• Revisar bien hreflangs
• Cuidado con la duplicación de
productos (usa canonicals)
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SEO Técnico
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GeoIP
• Ojo con redireccionar a Googlebot
• Y ojo con indexar un contenido y
redireccionar a otro
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Schema markups:product + offer
• Nombre del producto
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• Marca
• Categoría
• Precio
• Disponibilidad
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Schema markups:product + offer
• Oferta
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• Imagen
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Robots
• Añadir las típicas cosas que se
olvidan:
• Recursos bloqueados: jpg, gif,
png, js, css, svg...
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Robots
• Añadir las típicas cosas que se
olvidan:
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queremos indexar
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Canonicals
• Canonical en todas las URLs
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• Vigilar el protocolo http/https
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Repasar sitemap
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indexar
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https
• Repasar interlinking, canonicals y
hreflangs
• Y ojo con:
• http://www.midominio.com/produ
cto.html ->
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Logs
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Logs
• Screaming Frog Log Analyzer
• Botify
• Deepcrawl
• FandangoSEO
• Si no tenemos logs, podemos usar
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Logs
• Ver las URLs de la frecuencia de rastreo
(HTML, JS, CSS, imágenes, PDFs...)
• Cerrar directorios, URLs o extensiones
de archivo que no queremos rastrear
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Logs
• Ver códigos respuesta 1xx, 2xx, 3xx,
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• Ver códigos inconsistentes
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debido a cambios técnicos del site
• Ver URLs y directorios con
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• Mejorar crawl budget
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• Ver freq. de rastreo por
• Extensión de archivo
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• URLs rastreadas vs URLs del sitemap
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• Identificar IPs de bots + spambots
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SEO avanzado para Magento - Meet Magento Madrid 2017

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  • 3. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Mobile
  • 4. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Versión Mobile • No basta con hacer una versión responsive • Lo ideal es que elijas qué mostramos y qué no • Maquetación propia • Eliminar bloques (antes de renderizarlos) • CSS propios, no media-queries • Imágenes escaladas • Eliminar chat • Destacar el teléfono
  • 5. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento AMP para ecommerce Si vas a usar AMP para ecommerce puedes usar Google AMP Extension for Magento 2 Gente como AMPStart ya están empezando a trabajar en ello para Woocommerce
  • 6. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento AMP para el blog Si vas a usar AMP para el blog, ten en cuenta • Canonicals • Hreflangs • Versión https y http • Analytics en las URLs (gachecker.com, ScreamingFrog, DeepCrawl o Botify)
  • 7. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Interlinking
  • 8. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento AI en base a KW research • Categorías padre (kws tochas) • Categorías hijo (kws medias) • Fichas de producto (normalmente kws pequeñas, aunque no siempre)
  • 9. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Interlinking • AI de silo, estructura vertical • Transmitir Pagerank • De las páginas con más potencia a las que tienen menos potencia
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  • 12. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Interlinking • La potencia de un ecommerce está en la home y las páginas de categoría • Y algunos productos • Interenlazado en descriptions de categorías • UX y crawling: breadcrumbs • UX y crawling: menú siempre en CSS, evitar JS
  • 13. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs
  • 14. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Path de categorías • Quitarlo en URLs de producto • Las deep pages tienen un Pagerank menor https://animalear.com/roedores.html https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores.html https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores/comida-para-conejos.html https://animalear.com/roedores/comida-para-roedores/cunipic-alimento-conejo-adult.html https://animalear.com/cunipic-alimento-conejo-adult.html
  • 15. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs friendly en imágenes • No cuesta nada • Nos ayuda a posicionar las imágenes • Siempre que estas tengan una originalidad • En algunos nichos se busca mucho por imágenes (ej. moda)
  • 16. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  • 17. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Ofuscar links • Mejora el crawl rate al no seguir los enlaces de los filtros
  • 18. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Ofuscar links • Extensión Google Friendly Layered Navigation • O Javascript ofuscator
  • 19. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Duplicidad de URLs domain.com/product.html domain.com/category1/product.html domain.com/catalog/product/view/id/1/ domain.com/catalog/product/view/id/1/category/1/
  • 20. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Duplicidad de URLs • ¿cómo encontrarlas? • site:domain.com inurl:catalog • Cuidado con las URLs accesibles en mayúsculas y minúsculas • Lo mismo con / final o no • Y revisa siempre sus canonicals para evitar duplicados
  • 21. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento 4xx's
  • 22. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento 404 con status engañosos
  • 23. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento 404 con status engañosos
  • 24. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento 404 con status engañosos Además, mira: • Canonical • Interlinking de estas páginas • Enlaces externos (si Google los sigue, puede indexarlas)
  • 25. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs productos configurables • Algunas versiones de Magento hacen que los productos configurables se suban en múltiples URLs generando duplicados a mansalva
  • 26. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs productos configurables • Y, claro, hay que eliminarlos
  • 27. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs productos configurables 1. Eliminar esas URLS al vuelo antes de que se indexen + redirigirlas por si aca 2. O canonical (influirá en freq. de rastreo)
  • 28. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs productos configurables
  • 29. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento URLs productos configurables • Para no acumular redirects, podemos usar los 410s
  • 30. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Contenidos
  • 31. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento TF-IDF • Analizar el Term frequency – Inverse document frequency • Frecuencia de aparición de una palabra en una URL x frecuencia de aparición de dicha palabra en todo el dominio (extraído de Safecont)
  • 32. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  • 33. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  • 34. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Capar prods en ciertos catálogos • Productos de temporada • Productos con poco stock de los que no tendremos más stock (*) • Productos que se discontinuarán
  • 35. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Capar prods en ciertos catálogos • Meta no index • Robots.txt (buscar patrones) • Sacarlos de los sitemaps • Evitar interlinking o poner no follow en product listings
  • 36. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Páginas sin stock • Yo no las quitaría si pueden traer tráfico • Mete recomendaciones con Brainsins
  • 37. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Landings • Crearlas en base al kw research • Con páginas CMS o usando una extensión • Podemos potenciarlas con interlinking + backlinks • Y usarlas para campañas PPC
  • 38. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento UGC • Estupendo para generar contenidos extra en fichas de producto • Reviews • FAQ • Vídeos • Tweets • Fotos de Instagram (Photoslurp) • ...
  • 39. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  • 40. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Canibalización
  • 41. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Canibalización • Fusionar URLs • Reescribir textos • Reestructurar con subcarpetas • Redireccionar URL con menos fuerza • Canonical URL con menos fuerza • Capar URL con menos fuerza
  • 42. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Contenidos ocultos por JS • Ok en Mobile • En Desktop, Google puede no leerlos • Si los lee, les dará menos prioridad • No ocultes nada importante
  • 43. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Capas de captación de mails • Ocultarlo a Googlebot, mostrar solo a usuario • Resolverlo con un layer con fixed en CSS • Y si te importa la UX, no lo pongas como peaje para el contenido
  • 44. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento User Intent • Analizar el % de rebote de las páginas • Ver si cumplen con la intención de búsqueda del usuario • Analizarlas vs las otras páginas de la competencia que rankean mejor • Analizar comportamiento de usuario con Hotjar, CrazyEgg, Inspectlet o Lucky Orange.
  • 45. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Idiomas
  • 46. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Hreflangs • Revisar la implementación correcta: • Hreflangs • Hreflangs en subcarpetas idiomáticas • Hreflangs en subdominios (blogs, por ej.) • Las páginas equivalentes existen
  • 47. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Hreflangs • X-default si usamos una pre-home • Correcta traducción de las páginas: • Title • Meta description • Navegación • Contenido • Ojo canonicals + hreflangs (lo vemos en técnico)
  • 48. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Multishop
  • 49. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Multi tiendas • Misma instalación, varias tiendas, especifica: • Rutas del robots.txt apuntando a la carpeta que toque o con Disallow: *price=* si afecta a todos los subdirectorios • Rutas de los sitemaps (o rutas relativas o sitemap indexs)
  • 50. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Multi tiendas • Si hay varios dominios, ojo con los certificados SSL (usa un wildcard) • IPs diferentes (sobre todo si vas a países diferentes) • Revisar bien hreflangs • Cuidado con la duplicación de productos (usa canonicals)
  • 51. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento SEO Técnico
  • 52. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento GeoIP • Ojo con redireccionar a Googlebot • Y ojo con indexar un contenido y redireccionar a otro
  • 53. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Schema markups:product + offer • Nombre del producto • Votos y comentarios • Marca • Categoría • Precio • Disponibilidad
  • 54. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Schema markups:product + offer • Oferta • Oferta de tiempo limitado • Imagen • Vídeo • Breadcrumb (tb para categorías)
  • 55. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Robots • Añadir las típicas cosas que se olvidan: • Recursos bloqueados: jpg, gif, png, js, css, svg... • Filtros • URLs catalog • URLs de los sitemaps (con https)
  • 56. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Robots • Añadir las típicas cosas que se olvidan: • Parámetros de herramientas que uses: Brainsins, Nosto... • Páginas CMS • URLs de poco peso que no queremos indexar
  • 57. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Canonicals • Canonical en todas las URLs • Canonicalizar URLs que son "copias" de otras • Vigilar el protocolo http/https • Vigilar las versiones idiomáticas (hreflangs)
  • 58. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Fuente: https://www.rebelytics.com/hreflang-canonical/
  • 59. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Repasar sitemap • Repasar que todas las URLs dan un status 200 • Eliminar las URLs que no queremos indexar • Separar sitemaps de • Texto • Imagen • Vídeos
  • 60. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Explorar como Googlebot Mobile Ver: https://chrome.google.com/webstore/detail/user-agent-switcher-for-c/djflhoibgkdhkhhcedjiklpkjnoahfmg
  • 61. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento https • Repasar interlinking, canonicals y hreflangs • Y ojo con: • http://www.midominio.com/produ cto.html -> https://www.midominio.com/
  • 62. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento
  • 63. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs
  • 64. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs • Screaming Frog Log Analyzer • Botify • Deepcrawl • FandangoSEO • Si no tenemos logs, podemos usar perfil de Analytics de bots (post mecagoenlos.com)
  • 65. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs • Ver las URLs de la frecuencia de rastreo (HTML, JS, CSS, imágenes, PDFs...) • Cerrar directorios, URLs o extensiones de archivo que no queremos rastrear • Ver qué URLs no se pueden rastrear + orphan pages y analizar por qué (enlaces, calidad de contenido, cód. respuesta...)
  • 66. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs • Ver códigos respuesta 1xx, 2xx, 3xx, 4xx, 5xx • Ver códigos inconsistentes • Identificar cambios de freq. de rastreo debido a cambios técnicos del site • Ver URLs y directorios con mayor/menor freq. • Mejorar crawl budget
  • 67. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs • Ver freq. de rastreo por • Extensión de archivo • User-agent • Peso de archivo • Avg. response time • Por directivas de robots y meta robots • Por núm. de backlinks
  • 68. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Logs • URLs rastreadas vs URLs del sitemap • Auditar redirecciones • Identificar IPs de bots + spambots • Analizar eventos de los diferentes bots • Ver URLs donde el bot pierde el tiempo y analizar por qué (Google, Bing, Yandex, Baidu...) • Etc
  • 69. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Herramientas
  • 70. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce jordiob@jordiob.com SEO Avanzado para Magento Herramientas Rankings Ahrefs Sistrix SEMRush Majestic SERPBook Ryte Crawling ScreamingFrog Botify Deepcrawl FandangoSEO Sitebulb Ryte Kw research Ahrefs Sistrix SEMRush Keywordtool.io Answer the public Ubersuggest Logs ScreamingFrog Botify Deepcrawl FandangoSEO Contenido Safecont URL Profiler Copyscape Sitebulb Ryte Backlinks Ahrefs Majestic URL Profiler
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