Presentación del SEOPLUS 2018: Focos de trabajo en un proyecto SEO. Por Álex Novoa y José David Alonso.

1. @joselabweb
@alejandronovoag
FOCOS DE TRABAJO
EN UN PROYECTO
SEO
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2. ¿Quién soy?
José David Alonso
Consultor SEO en
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3. ¿Quién soy?
Álex Novoa
Consultor y subdirector SEO en
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4. 0. Índice maestro
1. Arquitectura
2. Autoridad interna (PR Interno)
3. Control de anclajes
4. Paginaciones
5. Segmentación
6 y 7. Clusterizaciónes y rendimiento
8. Estudio tráfico cualificado
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5. 1. Fundamentos básicos de arquitectura
Si no conocemos todas las zonas de nuestro
sitio web, estamos tomando decisiones a
ciegas.
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6. 1. Fundamentos básicos de arquitectura
Hoy en día es muy complicado encontrar los dos tipos de
arquitectura que se van a ver a continuación implementados de
manera estricta. Lo que está generalizado en internet actualmente,
es un híbrido entre las dos formas siguientes:
• Arquitecturas planas
• Arquitecturas verticales
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7. 1.1 Arquitectura web básica : Plana
La principal característica de las arquitecturas planas es que nivelan el site en
pocos niveles de profundidad.
Atributos de esta arquitectura:
• Escasa profundidad = Mayor accesibilidad de crawling
• Balanceo de PR más homogéneo -> Zonas fuertes ayudan a zonas débiles
• Debido al balanceo homogéneo, existe poca priorización de zonas
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8. 1.1 Arquitectura web básica: Plana
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9. 1.1 Arquitectura web básica: Plana
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10. 1.2 Arquitectura web básica: Vertical
Se caracterizan por el número elevado de niveles de profundidad.
Atributos de esta arquitectura:
• Flujo vertical del PR -> Relación padre-hijo pero no interparental
• Si está bien implementada -> Fácil control de la autoridad interna
• No existe prácticamente reparto de fuerza entre distintos clústers
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11. 1.3 Arquitectura web: Como definirla
La arquitectura de un sitio web viene dada por las breadcrumbs.
Algunos errores típicos a la hora de plasmar las arquitecturas:
• Confundir con niveles de profundidad
• Confundir con paths de URLs
• Confundir con jerarquías visuales
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12. 1.3 Arquitectura web: Como definirla
Error #1: Confundir en base a la sintaxis de URL
Dominio.com/path1/path2/path3/
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NO

13. 1.3 Arquitectura web: Como definirla
Error #2: Confundir en base a la jerarquía visual
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14. 1.3 Arquitectura web: Como definirla
Error #3: Confundir con los niveles de profundidad
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15. 2. PR Interno – Inlinks & Crawl Depth
Una buena arquitectura permitirá que las zonas importantes del
portal estén destacadas, sean más accesibles y reciban más link
juice que las zonas irrelevantes.
2 elementos vitales a controlar:
• Inlinks: Enlaces internos
• Crawl depth: Nivel de profundidad, clics desde la Home o URL
de partida.
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16. 2. PR Interno – Inlinks & Crawl Depth
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17. 2. PR Interno – Inlinks & Crawl Depth
Cálculo para monitorizar estado actual:
• PageRank: Netpeak Spider, Gephi, etc…
• Estimación manual: Inlinks/Crawl Depth = probabilidad de que
a esa URL le llegue PageRank.
- Detectamos URLs y zonas con demasiado o con insuficiente PR
interno
- Trabajamos arquitectura + linkbuilding para modificarlo
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18. 2. PR Interno – Inlinks & Crawl Depth
Ejemplo:
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• Productos -> 94,24% URLs +
relevantes -> Muy poco PR.
• Dentro de productos ->
Artículos promocionales =
irrelevantes + alto % URL ->
Demasiado PR interno
• Restar autoridad interna.

19. 2. PR Interno – Inlinks & Crawl Depth
¿Demasiadas URLs? ¿Resultado complejo?
Primero necesitamos clasificar y tratar cada bloque acorde a su
tipología.
La mayoría de portales grandes contienen un alto % de URLs
“basura” que perjudican al global.
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20. 2. PR Interno – Inlinks & Crawl Depth
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TIPO CONTENIDO DEFINICIÓN EJEMPLOS ACCIÓN
NO NECESARIO
No aporta valor al usuario ni a
Google. Contenido erróneo o de
muy baja calidad.
• Thin content
• 4XX, 5XX
• URLs generadas por error
(ej: attachment).
• Aumentar contenido /
aportar valor
• Solventar o no enlazar
• Eliminar (301 o 404)
NO RASTREABLE
Googlebot no puede acceder al
contenido.
• Robots.txt
• URLs con pass
• Ofuscar o no enlazar (no
pasar PR)
• Eliminar (si se puede)
NO INDEXABLE
Google lo excluye de su índice.
No aparece en los resultados de
búsqueda.
• Noindex
• Canonicalizado
• Duplicado
• Si no se pueden eliminar: no
enlazar con frecuencia.
• Eliminar duplicidad / Unificar
NO RELEVANTE
Se rastrea e indexa, pero no
capta tráfico o este es
insignificante.
• Artículos sin intención
de búsqueda
• Desactualizados
• Contenido baja calidad
• Eliminar (si se puede)
• Actualizar
• Mejorar contenido

21. 2. PR Interno – Inlinks & Crawl Depth
Alexnovoa.es
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TIPO CONTENIDO DEFINICIÓN EJEMPLOS ACCIÓN
NO NECESARIO
No aporta valor al usuario ni a
Google. Contenido erróneo o de
muy baja calidad.
• Thin content
• 4XX, 5XX
• URLs generadas por error
(ej: attachment).
• Aumentar contenido /
aportar valor
• Solventar o no enlazar
• Eliminar (301 o 404)
NO RASTREABLE
Googlebot no puede acceder al
contenido.
• Robots.txt
• URLs con pass
• Ofuscar o no enlazar (no
pasar PR)
• Eliminar (si se puede)
NO INDEXABLE
Google lo excluye de su índice.
No aparece en los resultados de
búsqueda.
• Noindex
• Canonicalizado
• Duplicado
• Si no se pueden eliminar: no
enlazar con frecuencia.
• Eliminar duplicidad / Unificar
NO RELEVANTE
Se rastrea e indexa, pero no
capta tráfico o este es
insignificante.
• Artículos sin intención
de búsqueda
• Desactualizados
• Contenido baja calidad
OTRA OPCIÓN MUY
INTERESANTE:
• Meter en alto nivel
profundidad + pocos inlinks
(minimizar PR)
• No enlazar

22. 3. Controlando la nivelación con anclajes
Hay que mantener un control estricto en lo que se refiere a los niveles de
profundidad. Dependiendo del tipo de web, se podrá ser más o menos
riguroso.
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23. 3. Controlando la nivelación con anclajes
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24. 4. Paginaciones
¿Qué problemas suelen causar?
• Generan muchos niveles de profundidad
• A Googlebot le cuesta llegar a los niveles más profundos
• Cientos o miles de URLs de muy poco valor
• Posibles duplicidades (productos en muchas categorías)
• Posible thin content (pags. con pocos productos)
En portales con miles/millones de URLs pueden suponer un gran problema
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25. 4. Paginaciones – Estrategias en función del contenido
¿El contenido de las paginaciones es relevante?
• TODO relevante: index + enlazadas (botones) + marcadas (next&prev).
TIP 1: Mostrar más productos por página (si no afecta al WPO) = menos
paginaciones = menos profundidad
TIP 2: No enlazar a la paginación final.
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26. 4. Paginaciones – Estrategias en función del contenido
¿El contenido de las paginaciones es relevante?
• Relevante pero demasiado genérico (categorías madre con
cientos/miles productos):
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- (Opción 1): Quitar
paginaciones, mostrar
solo subcategorías.
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27. 4. Paginaciones – Estrategias en función del contenido
¿El contenido de las paginaciones es relevante?
• Relevante pero demasiado genérico (categorías madre con
cientos/miles productos):
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Joselab.com
- (Opción 2): Paginaciones
limitadas, mostrar
únicamente productos
TOP.
- (Opción 3): Mix
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28. 4. Paginaciones – Estrategias en función del contenido
¿El contenido de las paginaciones es relevante?
• Gran parte del contenido irrelevante: Ofuscación parcial, dejar
abiertas únicamente las primeras paginaciones con el contenido
relevante.
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Con las paginaciones ofuscadas 2
opciones:
• Robots.txt
• Noindex + NO next/prev
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29. 4. Paginaciones – Estrategias en función del contenido
¿El contenido de las paginaciones es relevante?
• Queda desactualizado muy rápido: Grandes medios/periódicos;
algunos blogs, etc…
- Solución: No tener paginaciones.
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30. 4. Paginaciones – Estrategias en función del contenido
¿El contenido de las paginaciones es relevante?
• TODO irrelevante: Varias opciones. La finalidad debe ser restar toda la
autoridad y rastreo posibles a las paginaciones.
- Botones ofuscados + paginaciones robots.txt
- Botones ofuscados + paginaciones noindex + NO next/prev (Contra: sin
autoridad pero se pueden rastrear)
- Scroll infinito sin Next/Prev en el código fuente.
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31. 5. Cómo segmentar la web - Tips
¿Cómo divido la web?
• URLs SILO: Rastreo – Divido URLs en Excel
• URLs NO SILO: Rastreo y extraigo migas de pan de cada URL
(Screaming + Custom Extraction)
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32. 5. Cómo segmentar la web - Tips
¿Cómo divido la web?
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33. 5. Cómo segmentar la web - Tips
¿Cómo divido la web?
• Otros casos más complejos:
- Expresiones regulares (para testear muy útil regex101.com)
- Etiquetado en base de datos
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34. 5. Cómo segmentar la web - Tips
¿Cómo trabajo con el portal segmentado?
Es vital un correcto cruce de datos.
• Excel + Buscarv: Cruzamos Screaming + Analytics + Search
Console + Logs
• Creación de tabla dinámica
• Análisis por zonas, detectando errores que supongan un %
relevante del total.
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35. 6. Clusterizaciones primarias
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Transaccional
Informativo
Desambigüación de entidades

36. 7. Rendimientos por zona
Todo el flujo de trabajo del proyecto se deberá basar en los segmentos
creados y el rendimiento que estos estén ofreciendo actualmente.
• Se debe obtener una macroperspectiva general en la que a golpe de vista
ya sepas que es lo que le está pasando al proyecto
• Hay que utilizar una metodología flexible que te permita comparar varios
factores decisivos a la vez -> BBDD común
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37. 7. Rendimientos por zona
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38. 7. Rendimientos por zona - técnica
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39. 7. Rendimientos por zona – estratégica/clusterizada
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40. 7. Rendimientos por zona – estratégica/clusterizada
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41. 8. Segmentos para tráfico cualificado
¿Qué % del tráfico total es de calidad?
Segmentos que muestren el tráfico que interesa al negocio y
cómo se comporta.
- Llegan a una landing de venta
- Acceden al carrito
- Hacen una compra
- Se suscriben
- Se ponen en contacto
- Pinchan en un botón
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42. 8. Segmentos para tráfico cualificado
Configuración básica
1. Incluir como ‘Página’ la URL final deseada (carrito, landing, página de
“gracias por suscribirte”, etc…)
2. Excluir como ‘Página de destino’ todas las incluidas en el paso 1
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Obtenemos los usuarios
que pasan por la
página/URL deseada,
excluyendo los que
acceden directamente a
ella.
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43. 8. Segmentos para tráfico cualificado
Obtención de ratios de eficacia
¿Qué URLs funcionan mejor? ¿Cuáles convierten más tráfico en
cualificado?
• Tráfico segmento / Tráfico total = % Eficacia
• Detectar bajos ratios y optimizar
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44. 8. Segmentos para tráfico cualificado
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45. 8. Segmentos para tráfico cualificado
Otros usos del segmento
Saber MUCHO MÁS sobre el comportamiento del usuario
cualificado
• Tipo de dispositivo, navegador…
• Ruta de URLs que ha seguido hasta llegar al objetivo
• País, ciudad
• Experiencia de usuario (duración, rebote, pags/vistas, etc…)
• Nuevo vs recurrente
• Canales
• Etc…
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46. ¡MUCHAS GRACIAS!
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