Proceso de planificación, gestión y manejo de marcas personales para alcanzar objetivos personales y empresariales en medios digitales y tradicionales enfocado en valor de marca e influencia social.

1. Personal Branding: Creación
de marcas personales
Todos tenemos un nombre que representa lo que somos, lo que hacemos y
que proyecta la forma en la que nos desenvolvemos en el mundo profesional y
personal.
Esto convierte a nuestra imagen en uno de los principales activos que tenemos
como personas, por eso debemos trabajar en la creación de acciones que

2. refuercen la percepción que tienen los demás sobre nosotros para abrir
oportunidades en lugar de bloquearlas.
Aquí la importancia de trabajar constantemente en mejorar esta percepción de
acuerdo a lo que somos, deseamos comunicar y cómo queremos ser vistos
para alcanzar nuestros objetivos.
¿Qué se necesita para crear una
marca personal?
No basta contar con habilidades personales o profesionales (Know How), sino
también tener valor como personas (Know Who). Esto lo tenemos claro al
momento de pedir recomendaciones o referencias y también lo vivimos cuando
alguien con menores conocimientos técnicos, logra conseguir un puesto de
trabajo para el que estábamos claramente más capacitados.
A fin de realizar un diagnóstico, es necesario conocer:
 ¿Qué dice la gente sobre ti?
 ¿Cómo te describen?
 ¿Qué encuentra la gente cuando busca tu nombre?
 ¿Qué piensa la gente cuando te encuentra?
 Cuando alguien busca profesionales en tu área de trabajo, ¿apareces
como resultado en búsquedas digitales, referencias y recomendaciones
profesionales?
 ¿Mejores fotógrafos?
 ¿Mejores abogados?
 Consultores
 Otros
 ¿Cómo quiero ser visto y por quién?
 ¿Qué debo hacer para lograrlo?
Somos marcas que todo el tiempo estamos comunicando e interactuando con
otras personas y audiencias, aquí la importancia de plantear estrategias de
“Personal Branding” para mejorar el impacto de nuestra marca en la sociedad,
esta vez apoyados por medios digitales.

3. 10 acciones para creación de marcas
personales:
Aquí los pasos esenciales para comenzar, que siempre deberán contar con
continuidad e innovación a fin de sorprender constantemente a nuestra
audiencia y estar vigentes:
1. “Limpiar” nuestros perfiles y menciones no deseadas en redes sociales y
publicaciones en blogs o sitios web.
2. Contar con un sitio web / blog con nuestro nombre y contenidos
relevantes y variados en la temática en la que deseamos destacarnos.
3. Crear imagen personal (herramientas como Tailor Brands serán de
utilidad para crear logotipo e imagen personal) con contenido optimizado
y transparente en redes sociales destacando nuestros logros evitando
un enfoque egocentrista sino de imagen, ayuda y servicio.
4. Contar historias interesantes y sinceras utilizando video, imágenes,
infografías, artículos, publicaciones, streaming en vivo, podcasts y más.
5. Crear grupos en redes sociales y participar en comunidades y
conectarnos con ellas e influenciadores relevantes de la industria.
6. Producir contenido de valor con palabras clave relevantes diferentes a las
de la competencia en presencia digital propia así como en blogs y medios
como colaboradores invitados.
7. Aliarnos con marcas y personajes relevantes para nuestra audiencia,
participando, adaptando y compartiendo publicaciones.
8. Incrementar exposición con acciones de apoyo social y soporte a
personas que podamos ayudar.
9. Reinventar nuestra imagen constantemente, innovar con nuestra
comunicación y aplicar el “Elevator Pitch” en cada opción. (Nuestra
presentación para impactar en 5 segundos en medios digitales o en 60
segundos en persona).
10.Respaldar nuestras acciones en medios digitales con eventos y acciones
off line.
Deberemos trabajar en el desarrollo de habilidades blandas (personales)
complementando habilidades profesionales ya que si bien son
complementarias, el impacto suele estar dado por la percepción generada ante
los aspectos personales (carisma, seguridad, habilidad de comunicación,
empatía, positivismo, confianza, socialización, entre otras) más que ante
factores de conocimiento profundo o competencias profesionales.
La marca es la esencia del posicionamiento y al igual que en el caso
empresarial es la que genera la preferencia para elegir entre una u otra opción
de profesionales o personas.

4. Mientras más clara y diferenciada sea nuestra imagen y comunicación,
destacaremos ante otros y podremos desarrollar de manera efectiva nuestra
marca personal, por lo que debemos tener muy claro lo que nos hace únicos y
diferentes y elegir el área principal en la que deseamos destacarnos.
Juan Pablo Del Alcázar Ponce
@jpdelal