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Par Julien Ringard – Twitter : @JRINGARD
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LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE
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Digimood | agence marketing digital
LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE
1. Penser langue au lieu de Pays
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4. Penser que Google est leader partout
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LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE
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LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE
1. Une mauvaise implémentation du « hreflang »
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Digimood | agence marketing digital
# Ne pas rediriger automatiquement en fonction de la
localisation de l’IP ou de la langue du navigateur
Digimood | agence marketing digital
1. Profil des visiteurs (employé, csp+, retraité etc)
2. Age moyen des visiteurs
3. Origine des visiteurs (d’ou vient-il ? )
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CONNAÎTRE SA CIBLE POUR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
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CONNAÎTRE SA CIBLE POUR ETABLIR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
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CONNAÎTRE SA CIBLE POUR ETABLIR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
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CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
16
1. Utilisation d’un domaine par pays
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Les différentes possibilités :
Digimood | agence marketing digital
CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
17
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technique existante
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CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
18
Attribut rel="alternate" hreflang="x"
Informe GoogleBot lorsqu’une page d’un site est disponible
en plusieurs langues ou variantes régionales d’une même
langue.
Il est possible de spécifier des URL d’un même domaine ou
d’un domaine différent
Attention à ce qu’il y ait bien réciprocité entre vos URLs.
Soyez certains d’utiliser des valeurs acceptées pour les codes
langues
!
!
!
Digimood | agence marketing digital
CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
19
Localisation du serveur via adresse IP selon le pays ciblé
VOTRE HÉBERGEMENT
www.exemple.fr
5.196.58.12
www.exemple.es
94.23.82.165
www.exemple.it
213.203.182.116
Vérifier avec votre IP avec des sites comme https://www.maxmind.com/fr/geoip-demo
ou http://about.ip2c.org/
Il ne faut pas s’obstiner à avoir une IP par pays -> utilisation CDNs
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CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
20
Un élément <url> pour chaque version de la
page, y compris la version d’origine
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CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
D’autres indicateurs sont pris en compte
 Numéro de téléphone
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 Utilisation de Google My Business
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CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
D’autres indicateurs ne sont pas pris en compte
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DUPLICATE CONTENT EN SEO
# Définition
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# Risques du Duplicate Content
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LES LIMITES DE LA TRADUCTION
Une traduction littérale de certains termes n’existent pas
forcément dans les langues et/ou pays ciblés (ou pas assez
populaire)
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• Comment regrouper vos propriétés dans la
Search Console ?
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Digimood | agence marketing digital
Pourquoi regrouper vos propriétés dans la Search Console ?
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DECUPLER LES CHANCES D’AMENER DU TRAFIC SUR LE SITE
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DECUPLER LES CHANCES D’AMENER DU TRAFIC SUR LE SITE
3 AXES DE TRAVAIL :
1. Faite la distinction entre le volume de recherche sur le pays
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DECUPLER LES CHANCES D’AMENER DU TRAFIC SUR LE SITE
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Merci www.digimood.com
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Julien Ringard
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  • 3. Digimood | agence marketing digital 3 JULIEN RINGARD JRINGARD JRINGARD JRINGARD JRINGARD
  • 4. Digimood | agence marketing digital 4 EVENEMENT QUEDUWEB
  • 5. Digimood | agence marketing digital 5 HAKUNA MATATA
  • 6. Digimood | agence marketing digital 6 MERCI GOOGLE
  • 7. Digimood | agence marketing digital 1. Les erreurs à ne pas commettre 2. Connaître sa cible pour une stratégie performante 3. Ce que Google veut sur la technique 4. Décupler ses chances d’amener du trafic sur le site 5. Installer un suivi 5 OBJECTIFS
  • 8. Digimood | agence marketing digital LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE Ce que Google veut c’est que l’on parle de « Ciblage International ».
  • 9. Digimood | agence marketing digital LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE 1. Penser langue au lieu de Pays 2. Lancer un site pour un Pays avec une extension différente du pays cible 3. Avoir une page d’accueil chapeau « avec le choix des drapeaux/langues » 4. Penser que Google est leader partout • Yandex, Baidu, Seznam, naver, bing, Yahoo et QWANT ?  • Statistique sur http://gs.statcounter.com 5. Ne pas vérifier les évolutions effectuées
  • 10. Digimood | agence marketing digital LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE
  • 11. Digimood | agence marketing digital LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE 1. Une mauvaise implémentation du « hreflang » 2. Un message sur Search Console du http -> migration Https 3. Indiquer une page 404 4. Mauvaise implémentation du code ISO 3136 • Pour viser la Grande-Bretagne, il faut hreflang="en-GB" et non hreflang="en-US"
  • 12. Digimood | agence marketing digital # Ne pas rediriger automatiquement en fonction de la localisation de l’IP ou de la langue du navigateur
  • 13. Digimood | agence marketing digital 1. Profil des visiteurs (employé, csp+, retraité etc) 2. Age moyen des visiteurs 3. Origine des visiteurs (d’ou vient-il ? ) 4. Type de voyage (unique à Paris, plusieurs villes européennes, circuit en France) 5. Motifs du séjour (personnel, professionnel etc) 6. Organisation du voyage (Individuel, non organisé, groupe organisé etc) 7. Durée du séjour CONNAÎTRE SA CIBLE POUR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
  • 14. Digimood | agence marketing digital CONNAÎTRE SA CIBLE POUR ETABLIR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
  • 15. Digimood | agence marketing digital CONNAÎTRE SA CIBLE POUR ETABLIR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
  • 16. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE 16 1. Utilisation d’un domaine par pays 2. Utilisation d’un sous-domaine par pays 3. Utilisation d’un dossier par pays 4. Utilisation d’une variable dans l’url Les différentes possibilités :
  • 17. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE 17 Infrastructure technique existante Budget & Ressources disponibles
  • 18. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE 18 Attribut rel="alternate" hreflang="x" Informe GoogleBot lorsqu’une page d’un site est disponible en plusieurs langues ou variantes régionales d’une même langue. Il est possible de spécifier des URL d’un même domaine ou d’un domaine différent Attention à ce qu’il y ait bien réciprocité entre vos URLs. Soyez certains d’utiliser des valeurs acceptées pour les codes langues ! ! !
  • 19. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE 19 Localisation du serveur via adresse IP selon le pays ciblé VOTRE HÉBERGEMENT www.exemple.fr 5.196.58.12 www.exemple.es 94.23.82.165 www.exemple.it 213.203.182.116 Vérifier avec votre IP avec des sites comme https://www.maxmind.com/fr/geoip-demo ou http://about.ip2c.org/ Il ne faut pas s’obstiner à avoir une IP par pays -> utilisation CDNs
  • 20. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE 20 Un élément <url> pour chaque version de la page, y compris la version d’origine
  • 21. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE D’autres indicateurs sont pris en compte  Numéro de téléphone  Adresses locales  Devises locales  Liens vers d’autres sites locaux  Utilisation de Google My Business
  • 22. Digimood | agence marketing digital CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE D’autres indicateurs ne sont pas pris en compte  Déclaration dans le doc type  Meta language et content language
  • 23. Digimood | agence marketing digital DUPLICATE CONTENT EN SEO # Définition Consiste à fournir le même contenu avec des URL différentes # Risques du Duplicate Content Désindexation et/ou pertes de positions dans les résultats des moteurs de recherche  Bien paramétrer « Search console » par pays sur une gestion en sous-domaine ou dossier avec Tld Générique
  • 24. Digimood | agence marketing digital LES LIMITES DE LA TRADUCTION Une traduction littérale de certains termes n’existent pas forcément dans les langues et/ou pays ciblés (ou pas assez populaire)
  • 25. Digimood | agence marketing digital • Comment regrouper vos propriétés dans la Search Console ? REGROUPEMENT DE SITE SUR SEARCH CONSOLE Possible jusqu’à 200 propriétés
  • 26. Digimood | agence marketing digital Pourquoi regrouper vos propriétés dans la Search Console ? • Blog en sous-domaine • Support en sous-domaine • Passage du HTTP au HTTPS • Regrouper les différents ciblages Pays pour calculer la notoriété d’une marque REGROUPEMENT DE SITE SUR SEARCH CONSOLE
  • 27. Digimood | agence marketing digital 27 MERCI GOOGLE
  • 28. Digimood | agence marketing digital DECUPLER LES CHANCES D’AMENER DU TRAFIC SUR LE SITE
  • 29. Digimood | agence marketing digital DECUPLER LES CHANCES D’AMENER DU TRAFIC SUR LE SITE 3 AXES DE TRAVAIL : 1. Faite la distinction entre le volume de recherche sur le pays du touriste et son lieu de destination 2. Choisissez le bon contenu à lui fournir 3. Ajuster vos campagnes SEA
  • 30. Digimood | agence marketing digital DECUPLER LES CHANCES D’AMENER DU TRAFIC SUR LE SITE CUMULEZ LES VOLUMES DE RECHERCHE DE VOS MOTS CLÉS ET VOUS AVEZ ICI UN BEAU POTENTIEL DE TRAFIC
  • 31. Digimood | agence marketing digital Etre visible avant le départ c’est se permettre d’être sélectionné Etre visible sur place c’est se battre pour la victoire le jour de la finale
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