7. Digimood | agence marketing digital
1. Les erreurs à ne pas commettre
2. Connaître sa cible pour une stratégie performante
3. Ce que Google veut sur la technique
4. Décupler ses chances d’amener du trafic sur le site
5. Installer un suivi
5 OBJECTIFS
8. Digimood | agence marketing digital
LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE
Ce que Google veut c’est que l’on parle de « Ciblage International ».
9. Digimood | agence marketing digital
LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE
1. Penser langue au lieu de Pays
2. Lancer un site pour un Pays avec une extension différente du pays cible
3. Avoir une page d’accueil chapeau « avec le choix des drapeaux/langues »
4. Penser que Google est leader partout
• Yandex, Baidu, Seznam, naver, bing, Yahoo et QWANT ?
• Statistique sur http://gs.statcounter.com
5. Ne pas vérifier les évolutions effectuées
11. Digimood | agence marketing digital
LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE
1. Une mauvaise implémentation du « hreflang »
2. Un message sur Search Console du http -> migration Https
3. Indiquer une page 404
4. Mauvaise implémentation du code ISO 3136
• Pour viser la Grande-Bretagne, il faut hreflang="en-GB" et non
hreflang="en-US"
12. Digimood | agence marketing digital
# Ne pas rediriger automatiquement en fonction de la
localisation de l’IP ou de la langue du navigateur
13. Digimood | agence marketing digital
1. Profil des visiteurs (employé, csp+, retraité etc)
2. Age moyen des visiteurs
3. Origine des visiteurs (d’ou vient-il ? )
4. Type de voyage (unique à Paris, plusieurs villes européennes, circuit en France)
5. Motifs du séjour (personnel, professionnel etc)
6. Organisation du voyage (Individuel, non organisé, groupe organisé etc)
7. Durée du séjour
CONNAÎTRE SA CIBLE POUR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
14. Digimood | agence marketing digital
CONNAÎTRE SA CIBLE POUR ETABLIR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
15. Digimood | agence marketing digital
CONNAÎTRE SA CIBLE POUR ETABLIR UNE STRATEGIE PERFORMANTE
16. Digimood | agence marketing digital
CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
16
1. Utilisation d’un domaine par pays
2. Utilisation d’un sous-domaine par pays
3. Utilisation d’un dossier par pays
4. Utilisation d’une variable dans l’url
Les différentes possibilités :
17. Digimood | agence marketing digital
CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
17
Infrastructure
technique existante
Budget & Ressources
disponibles
18. Digimood | agence marketing digital
CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
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Attribut rel="alternate" hreflang="x"
Informe GoogleBot lorsqu’une page d’un site est disponible
en plusieurs langues ou variantes régionales d’une même
langue.
Il est possible de spécifier des URL d’un même domaine ou
d’un domaine différent
Attention à ce qu’il y ait bien réciprocité entre vos URLs.
Soyez certains d’utiliser des valeurs acceptées pour les codes
langues
!
!
!
19. Digimood | agence marketing digital
CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
19
Localisation du serveur via adresse IP selon le pays ciblé
VOTRE HÉBERGEMENT
www.exemple.fr
5.196.58.12
www.exemple.es
94.23.82.165
www.exemple.it
213.203.182.116
Vérifier avec votre IP avec des sites comme https://www.maxmind.com/fr/geoip-demo
ou http://about.ip2c.org/
Il ne faut pas s’obstiner à avoir une IP par pays -> utilisation CDNs
20. Digimood | agence marketing digital
CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
20
Un élément <url> pour chaque version de la
page, y compris la version d’origine
21. Digimood | agence marketing digital
CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
D’autres indicateurs sont pris en compte
Numéro de téléphone
Adresses locales
Devises locales
Liens vers d’autres sites locaux
Utilisation de Google My Business
22. Digimood | agence marketing digital
CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE
D’autres indicateurs ne sont pas pris en compte
Déclaration dans le doc type
Meta language et content language
23. Digimood | agence marketing digital
DUPLICATE CONTENT EN SEO
# Définition
Consiste à fournir le même contenu avec des URL différentes
# Risques du Duplicate Content
Désindexation et/ou pertes de positions dans les
résultats des moteurs de recherche
Bien paramétrer « Search console » par pays sur une gestion
en sous-domaine ou dossier avec Tld Générique
24. Digimood | agence marketing digital
LES LIMITES DE LA TRADUCTION
Une traduction littérale de certains termes n’existent pas
forcément dans les langues et/ou pays ciblés (ou pas assez
populaire)
25. Digimood | agence marketing digital
• Comment regrouper vos propriétés dans la
Search Console ?
REGROUPEMENT DE SITE SUR SEARCH CONSOLE
Possible jusqu’à 200 propriétés
26. Digimood | agence marketing digital
Pourquoi regrouper vos propriétés dans la Search Console ?
• Blog en sous-domaine
• Support en sous-domaine
• Passage du HTTP au HTTPS
• Regrouper les différents ciblages Pays pour calculer la
notoriété d’une marque
REGROUPEMENT DE SITE SUR SEARCH CONSOLE
28. Digimood | agence marketing digital
DECUPLER LES CHANCES D’AMENER DU TRAFIC SUR LE SITE
29. Digimood | agence marketing digital
DECUPLER LES CHANCES D’AMENER DU TRAFIC SUR LE SITE
3 AXES DE TRAVAIL :
1. Faite la distinction entre le volume de recherche sur le pays
du touriste et son lieu de destination
2. Choisissez le bon contenu à lui fournir
3. Ajuster vos campagnes SEA
30. Digimood | agence marketing digital
DECUPLER LES CHANCES D’AMENER DU TRAFIC SUR LE SITE
CUMULEZ LES VOLUMES DE RECHERCHE
DE VOS MOTS CLÉS
ET VOUS AVEZ ICI UN BEAU POTENTIEL
DE TRAFIC
31. Digimood | agence marketing digital
Etre visible avant le départ c’est se permettre d’être sélectionné
Etre visible sur place c’est se battre pour la victoire le jour de la finale
33. Digimood | agence marketing digital
Pour suivre la source de recherche utiliser Google Analytics
SUIVI ET ANALYSE
34. Digimood | agence marketing digital
Qu’on lui facilite la tache car c’est un robot
CE QUE GOOGLE VEUT
Cela passe donc par lui donner les informations structurées
pour mieux les exploiter
35. Digimood | agence marketing digital
DEMAIN, GOOGLE SERA VIVANT CAR NOUS L’AURONT NOURRI