Guía de identidad visual COMDISLLANTAS

Manual de Identidad Visual

CONTENIDO
www.comdisllantas.com

• Uso de este Manual

3

• Elementos Básicos

4

• Guía de Construcción

5

• Relación Proporcional

6

• Normatividad Cromática - Colorimetría Básica

7

• Normatividad Cromática - Aplicación Escala de Grises

8

• Normatividad Cromática - Aplicación Invertido

9

• Normatividad Cromática - Colorimetría Complementaria

10

• Normatividad Cromática - Uso sobre fondos corporativos

11

• Normatividad Tipográfica

12

• Marcas Complementarias

13

• Marcas de Apoyo * Alianzas

14

• Papelería Institucional

16

• Comunicación

27

• Comunicación exterior

49

© 2013 - COMERCIALIZADORA DISTRILLANTAS S.A.S. - AB STUDIO S.A.S.
Ninguna parte de este Manual de Identidad Visual puede ser reproducido, archivado o transmitido en forma alguna o mediante algún sistema, ya sea electrónico, mecánico, de
fotoreproducción, de almacenamiento en memoria o cualquier otro, sin el previo y expreso permiso por escrito del propietarios del Copyright.
Todos los diseños, logotipos, copys e ideas están protegidas. La reproducción, copia y ejecución pública no autorizadas previamente por COMDISLLANTAS están prohibidas por
la Ley Colombiana. Decreto 2153/92.
Design by: AB STUDIO S.A.S. * www.abstudio.jimdo.com

Ver 001 -Enero / 2014

2


USO DE ESTE MANUAL

Toda institución posee su propia identidad. Ella suele plasmarse en los documentos
institucionales y manifestarse en lo que hace, en su forma de actuar, en su cultura. La
identidad de una Institución se basa en los ideales, principios y valores que la inspiran
y que constituyen su carácter distintivo, es decir, lo que la hace única en sí y distinta
de todas las demás; es su identidad interior.
Por otra parte, toda Institución que se respete posee además su propia Identidad
Visual; el logotipo, la imagen, la figura o el símbolo que la identifica y la hace
inmediatamente distinguible; es la imagen única que está presente en todos los
productos, servicios y en todas sus formas de expresión y de representación.
La obtención de originales o Artes Finales para cualquier producción gráfica en que
aparezcan los Elementos Básicos de la empresa, se deberá hacer a partir del soporte
informativo que está en propiedad del Departamento de Publicidad y Mercadeo de
COMDISLLANTAS. Dicha información está procesada en sistema PC, estándar de
edición más extendido en el mundo.
Este Manual de Identidad e Imagen Corporativa, ha sido diseñado para que quienes
utilicen el logotipo de COMDISLLANTAS, lo hagan en la forma correcta. Las reglas e
indicaciones aquí establecidas deben respetarse y seguirse con exactitud, para
garantizar un manejo uniforme y consistente de la personalidad gráfica de la
empresa, logrando un mayor impacto visual y una identificación inmediata.
Excepcionalmente para producciones en que no intervienen procesos informativos,
se podrá reproducir por medios fotomecánicos de los originales adjuntos en este
manual. Todos los procesos de edición se deberán someter a la aprobación del
Departamento de Publicidad y Mercadeo de COMDISLLANTAS. No se permitirá
ningún re-dibujo no exacto de los elementos básicos identificadores de la marca.

OSCAR ANDRÉS CASTRO
Departamento de Publicidad y Mercadeo de COMDISLLANTAS.

3


ELEMENTOS BÁSICOS

Isotipo / Símbolo
La unidad básica de identidad visual de COMDISLLANTAS es
el Isotipo. Este elemento podrá usarse para aplicaciones
ornamentales, promocionales y señalizaciones.

Logotipo
Llamamos Logotipo a la expresión escrita del nombre de la compañía. El nombre está
escrito en mayúsculas y en cursiva a dos colores.

Conjunto Corporativo
Llamamos así a la unión del Isotipo con el Logotipo. La relación dimensional entre ambos
está normalizada únicamente en dos posibilidades en función de la necesidad de poner
énfasis en lo visual o lo verbal.

4


GUÍA DE CONSTRUCCIÓN

La medida del CONJUNTO CORPORATIVO está dada por la unidad X y Y, que equivalen al
ancho y altura de un rectángulo respectivamente.
• La unidad X está dividida en tres partes: El CONJUNTO CORPORATIVO equivalente
• al 100 %; el LOGOTIPO equivalente al 87,1 % y el ISOTIPO equivalente al 20,6 %.
• La unidad Y está dividida en tres partes: en tres partes: EL ISOTIPO equivalente al
• 96,6 %; el LOGOTIPO equivalente al 42,3 % y el POSICIONAMIENTO o SLOGAN
• equivalente al 13,3 %.
La cuadrícula superpuesta al logotipo de COMDISLLANTAS nos muestra en una forma
precisa las relaciones estructurales que existen entre los diferentes elementos que
conforman la marca.
Esta guía debe consultarse siempre que se detecten alteraciones en las proporciones del
logotipo y se deberán someter a la aprobación del Departamento de Publicidad y
Mercadeo de COMDISLLANTAS. No se permitirá ningún re-dibujo no exacto de los
elementos básicos identificadores de la marca COMDISLLANTAS.

y

20,6 %

13,3 %

42,3 %

96,6 %

100 %

64 %

24 %
55,6 %

87,1 %

X

5
100 %


RELACIÓN PROPORCIONAL

Relación Proporcional PRIMARIA - RPP
La Relación Proporcional Primaria del CONJUNTO CORPORATIVO de COMDISLLANTAS se
implementará únicamente en los materiales audiovisuales institucionales de la
compañía, haciendo énfasis en esta ocasión al concepto VERBAL.

Relación Proporcional SECUNDARIA - RPS
La Relación Proporcional Secundaria del CONJUNTO CORPORATIVO de COMDISLLANTAS
se implementará en todas los materiales publicitarios, institucionales y de mercadeo
implementados en la compañía haciendo énfasis al concepto VISUAL.

6


NORMATIVIDAD CROMÁTICA

Colorimetría Básica
El color es uno de los elementos determinantes de la percepción visual y por tanto de la
identificación. Por ello debe cuidarse con gran celo la exactitud de los tonos e
intensidades en cualquier aplicación.
Los colores que se ha normalizado son el Negro PANTONE Process Black y el Rojo
PANTONE Red 032. El código PANTONE es el sistema internacional de colores que
permite la generación y la supervisión de piezas impresas con exactitud.
Siempre que sea posible se imprimirá en colores directos. A continuación se encuentran
los equivalentes en cuatricromía para cuando el medio exija la impresión en dicho
procedimiento.

Cyan: 0%
Magenta: 0%
Amarillo: 0%
Negro: 100%

Red: 31
Green: 26
Blue: 23

Pantone Process Black

Cyan: 0%
Magenta: 100%
Amarillo: 100%
Negro: 0%

Red: 218
Green: 37
Blue: 29

Pantone Red 032

7



Aplicación Escala de Grises
El logotipo de COMDISLLANTAS puede utilizarse en escala de grises únicamente en
aquellos casos en los cuales el medio de impresión no permita la posibilidad de usar sus
colores originales. Se aplicarán los fondos sólidos al 100% y en grises al 70%.
Si el proceso de impresión permite imprimir con tinta preparada, el LOGOTIPO se debe
estampar en color rojo, PANTONE Red 032 C.

Cyan: 0%
Magenta: 100%
Amarillo: 100%
Negro: 0%

Red: 218
Green: 37
Blue: 29

Pantone Red 032

8



Aplicación Invertido
Cuando el logotipo de COMDISLLANTAS deba imprimirse sobre fondos de color intenso,
o grises equivalentes al 50% o más de negro, el CONJUNTO CORPORATIVO deberá
utilizarse invertido.
Si el proceso de impresión permite imprimir con tinta preparada, el CONJUNTO
CORPORATIVO se puede estampar en color blanco (PANTONE Trans. White) o color rojo
(PANTONE Red 032).

9


Colorimetría Complementaria
Los colores complementarios han sido normalizados en cuatro PANTONE, los cuales
serán implementados únicamente como fondos que contengan el CONJUNTO
CORPORATIVO de la marca COMDISLLANTAS.

COMPLEMENTARIO 1
PANTONE: RED 032
CMYK: C:0% - M:100% - Y:100% - K:0%
RGB: R:218 - G:37 - B:29

COMPLEMENTARIO 2
PANTONE: 7406
CMYK: C:0% - M:20% - Y:100% - K:0%
RGB: R:248 - G:195 - B:0

COMPLEMENTARIO 3
PANTONE: 382
CMYK: C:40% - M:0% - Y:100% - K:0%
RGB: R:132 - G:194 - B:37

COMPLEMENTARIO 4
PANTONE: Cool Gray 2 C
CMYK: C:0% - M:0% - Y:0% - K:10%

10
RGB: R:222 - G:222 - B:222


Uso sobre fondos corporativos

11


NORMATIVIDAD TIPOGRÁFICA

La tipografía con la que se ha compuesto el nombre Sans Black Cond., puede usarse en
sus versiones en caja alta y caja alta más baja, para aplicaciones promocionales,
titulares, etc. Así mismo se consideran corporativas las dos categorías de la fuente Sans
Black Cond., que son itálica y subrayada.
La tipografía que llamamos complementaria se usará para textos, direcciones, nombres
y cargos, además del mismo uso que la principal. Su nombre es Trebuchet MS, Tahoma y
Arial.

Tipografía Básica: Sans Black Cond.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Tipografía Complementaria 1: Trebuchet MS
AB C D E F G H I J K LM N Ñ O PQ R STU V W XY Z
1234567890
Tipografía Complementaria 2: Tahoma
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Tipografía Complementaria 3: Arial
AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
1234567890

12


MARCAS COMPLEMENTARIAS
Una estrategia que incluya marcas complementarias permite a las empresas cubrir
aquellos nichos del mercado a los cuales la marca principal no está, en principio,
destinada, adelantándose así a los movimientos de posibles competidores.
Es también una herramienta para evitar el “acortamiento” del mercado que se produce
por la tendencia de las marcas a crecer hacia el espacio de las marcas rivales, y un
mecanismo para proteger y diferenciar, “desde casa”, a la marca estrella, que, aunque
no siempre es la más importante en cuanto a beneficio económico, sí es la que “tira” de
la imagen de la empresa e impregna de una determinada filosofía al resto de productos.
De modo que para posicionarse en un mismo mercado a diferentes niveles, las empresas
necesitan trabajar con productos y marcas también a distintos niveles. Eso significa
aprender a asentar, en primer lugar, una imagen, una idea de empresa, a través de una
marca “de bandera”, en segundo lugar, luchar por posicionar y afirmar dicha marca
frente a la competencia y, por último, desarrollar estrategias de mercado jugando con
el potencial de las marcas complementarias, con el fin de minimizar el impacto que las
maniobras de la competencia puedan tener sobre el espacio y la identidad comercial de
nuestra empresa, reflejados en la marca principal.
Marca Complementaria 1


SERVILAURA

LOS CAMIONES


13
CASANARE


MARCAS DE APOYO * ALIANZAS

La implementación apropiada de cualquier marca de productos que representa
COMDISLLANTAS, están regidas estrictamente respecto a sus proporciones y relevancia
dentro de nuestra marca o el entorno publicitario de la compañía.
Siempre se manejará la relación proporcional del 50% del ancho del CONJUNTO
CORPORATIVO de COMDISLLANTAS, sin importar la altura resultante. Es importante
eliminar de la marca elementos como registro de marca y slogan, ya que debido a la
relación proporcional implementado, este tipo de textos se pierden.
Podrán ser manejadas las marcas de apoyo independientemente, siempre y cuando la
marca de COMDISLLANTAS esté contenida en la pieza publicitaria en cuestión y en la
relevancia establecida.
Para efectos de optimizar la calidad de producción en las diversas piezas y material
publicitario, es importante siempre solicitar los logotipos de las marcas de apoyo en
formatos vectorizados de diseño. En el soporte magnético de este Manual de Identidad
Visual, encontrarán la mayoría de las marcas con las cuales mantenemos relaciones
comerciales.

100 %

y

50 %

X

100 %

14


MARCAS DE APOYO * ALIANZAS
Marca de Apoyo 1

Marca de Apoyo 2

Marca de Apoyo 3

Marca de Apoyo 4

Han

Marca de Apoyo 5

oo

Marca de Apoyo 6

15


PAPELERÍA INSTITUCIONAL
Hojas Membretes
12 mm.

12 mm.

17 mm.

Marca de agua
5%

12 mm.

Trebuchet MS
10 pt

12 mm.

Como norma institucional, este material siempre deberá ser producido mediante
impresión litográfica sobre papel bond bahía de 75 gr., impresas en policromía por
una cara, tamaño carta de 21,5 x 28 cm.

16


Hojas Membretes - Escala 55%

17


Hojas Membretes - Escala 55%

18


Tarjetas de presentación - TIRO
90 mm.

SERVILAURA
Calle 16 No. 19A-38 • Duitama - Boyacá
PBX: (098) 760 1183 * 761 1682
Cel: 312 588 8758
e-mail: gerencia@comdisllantas.com
5 mm.

5 mm.

18 mm.

Trebuchet MS
8 pt

JOSÉ MARTÍN CASTRO C.

Trebuchet MS
7,5 pt

Gerente General
29 mm.

Arial
8,7 pt

13 mm.

52 mm.

5 mm.

13 mm.

5 mm.

Trebuchet MS
7,5 pt

Brillo parcial UV.
impresión litográfica sobre papel esmaltado de 300 gr., impresas en policromía por
dos caras, con acabados de plastificado mate y brillo parcial ultravioleta por las dos
caras, tamaño de 9 x 5,2 cm.

19


Tarjetas de presentación - TIRO
90 mm.

Arial
8,7 pt

LOS CAMIONES

5 mm.

18 mm.

Trebuchet MS
8 pt


Trebuchet MS
7,5 pt

Gerente General
13 mm.

Autopista Central del Norte Km 1 vía Duitama-Paipa
PBX: (098) 762 8531
Cel: 312 588 8758
5 mm.

29 mm.

52 mm.

5 mm.

13 mm.

5 mm.

Trebuchet MS
7,5 pt

Brillo parcial UV.
Para efectos de optimizar la calidad de producción de estas piezas, es importante
siempre solicitar al Departamento de Publicidad y Mercadeo de COMDISLLANTAS, la
plantilla de diseño en Corel Draw y las fuentes tipográficas. No se permitirá ningún
re-dibujo no exacto de los elementos básicos identificadores de la marca.

20


Tarjetas de presentación - RETIRO

52 mm.

16 mm.

14,7 mm.

90 mm.

5 mm.

Arial
9,7 pt


Brillo parcial UV.
21



Gerente General

SERVILAURA
PBX: (098) 760 1183 * 761 1682
Cel: 312 588 8758


LOS CAMIONES

Gerente General

PBX: (098) 762 8531
Cel: 312 588 8758


22



Sobres

12 mm.

Trebuchet MS
10 pt
SERVILAURA
PBX: (098) 760 1183 * 761 1682
e-mail: servilaura@comdisllantas.com

12 mm.

12 mm.

17,5 mm.

12 mm.

impresión litográfica en papel bond bahía de 75 gr., impresos en policromía por una
cara, tamaño de 23,5 x 12 cm.

23


Sobres - Escala 65,5%

SERVILAURA
PBX: (098) 760 1183 * 761 1682
e-mail: servilaura@comdisllantas.com

LOS CAMIONES
PBX: (098) 762 8531
e-mail: loscamiones@comdisllantas.com

24



Carné Institucional

9,7 mm.

6,6 mm.

5 mm.

Este CARNÉ es personal e
intransferible y acredita al portador
como EMPLEADO de
COMDISLLANTAS.

5 mm.

La validez de este carné queda
supeditada al Contrato Laboral.

Tamaño
2 x 3 cm.

El EMPLEADO deberá portar este
carné a todo momento, mientras se
esté laborando en la empresa.

JENNIFER V. CÁRDENAS V.

En caso de pérdida favor devolver el carné
a la Dirección Administrativa.

INGENIERA OPTIMIZACION
Arial Narrow
20 pt

C.C. No. 53.122.728

Arial Narrow
6,5 pt

G.S.Rh. O+

OBSERVACIONES: HIPOTIROIDISMO
PBX: (098) 760 1183 * 761 1682
e-mail: servicliente@comdisllantas.com

8 004030 100022

Arial Narrow
9 pt

impresión térmica tamaño de 5,4 x 8,6 cm. sobre sustrato PVC calibre 30 impresos
en policromía por una cara y el retiro impreso a una tinta (Negro).
Como complemento a la identificación el porta carné debe ser de color negro y la
cinta con mosquetón color roja con el CONJUNTO CORPORATIVO estampado.

25



Carné Institucional

Este CARNÉ es personal e
intransferible y acredita al portador
como EMPLEADO de
COMDISLLANTAS.
La validez de este carné queda
supeditada al Contrato Laboral.
El EMPLEADO deberá portar este
carné a todo momento, mientras se
esté laborando en la empresa.

JENNIFER V. CÁRDENAS V.
INGENIERA OPTIMIZACION
C.C. No. 53.122.728

En caso de pérdida favor devolver el carné
a la Dirección Administrativa.

G.S.Rh. O+

OBSERVACIONES: HIPOTIROIDISMO

8 004030 100022

PBX: (098) 760 1183 * 761 1682
e-mail: servicliente@comdisllantas.com

26


COMUNICACIÓN
Aviso de puerta

vinilo de corte frost en espejo para instalarlo sobre un vidrio de seguridad viselado
de 5 mm., debidamente anclado con cuatro dilatadores. Tamaño estructura de 150
x 56 cm.
En lo posible este tipo de aviso se encontrará en las diferentes recepciones de la
compañía, salas de juntas, contact center, entre otros.

27

Es importante iluminar este aviso, para lo cual se requiere luz halógena dirigida en
tres puntos diferentes.


COMUNICACIÓN
Señalización Areas Administrativas

Gerencia General

Gerencia
Administrativa
impresión digital sobre rígidos poliestireno calibre 30, impresos en policromía por
una cara, tamaño de 28 x 12 cm.

28


COMUNICACIÓN

Señalización Areas Administrativas

Contabilidad

Administración

Talento Humano

Almacén

Departamento
de Ventas

Sala de Juntas

Call Center

Auditorio
29


COMUNICACIÓN
Señalización Areas de Trabajo

SERVICIO
ELÉCTRICO

INSPECCIÓN DE
VEHÍCULOS
dos caras para colgar o pegar. Tamaño de 100 x 37 cm.

30


COMUNICACIÓN

Señalización Areas de Trabajo

MANTENIMIENTO
GENERAL

DIAGNÓSTICO
COMPUTARIZADO

BALANCEO

MONTAJE DE
LLANTAS

SERVICIO DE
FRENOS

REPARACIÓN DE
MOTORES

ALINEACIÓN

LUBRICACIÓN
31


COMUNICACIÓN
Señalización Interior de seguridad


32


COMUNICACIÓN


33


COMUNICACIÓN


MANTENGA VENTILADO

LUBRICANTES

34


COMUNICACIÓN
Señalización de seguridad industrial

MATERIAL EPP

ACEITE USADO

35


COMUNICACIÓN


MATERIAL EPP
PLÁSTICO

CARTÓN

COMDISLLANTAS
Generando nuevas experiencias

FILTROS

LODOS

CHATARRA

ASBESTOS

ESTIBAS

REENCAUCHE
36


COMUNICACIÓN


37


COMUNICACIÓN


38


COMUNICACIÓN


39


COMUNICACIÓN


40


COMUNICACIÓN

Afiches institucionales

impresión digital en papel fotográfico para instalarlo sobre un sandwich de dos (2)
vidrios de seguridad viselados de 5 mm., debidamente anclado con cuatro
dilatadores. Tamaño estructura de 70 x 50 cm.

41


COMUNICACIÓN

Afiches institucionales

42


COMUNICACIÓN

Afiche institucional Reglamento


43


COMUNICACIÓN

Afiche institucional Política Ambiental


44


COMUNICACIÓN

Afiche institucional Organigrama


45


COMUNICACIÓN

Uniformes Institucionales - Operarios

46


COMUNICACIÓN

Uniformes Institucionales - Administrativos

47

Camisa tipo Polo con contraste en cuello y mangas


COMUNICACIÓN


48

Camisa tipo Polo con contraste en cuello y mangas


COMUNICACIÓN


49

Camisa para Vestido cuello duro con contraste en cuello, hombros y mangas


COMUNICACIÓN EXTERIOR
Decoración Vehicular
Avisos Vinilo
Reflectivo 3M

Avisos Ley Vinilo
Reflectivo 3M


Cinta Reflectiva de Seguridad 3M (Rojo / Blanco)

Vidrio con
película polarizada

Avisos Vinilo
Reflectivo 3M

Avisos Ley Vinilo
Reflectivo 3M

Cinta Reflectiva de Seguridad 3M (Rojo / Blanco)

corte con plotter en papel reflectivo 3M termo-formable para instalarlo
directamente sobre cada vehículo. Los estribos de los vehículos por seguridad
deberàn tener cinta reflectiva de seguridad de dos colores. Los avisos por ley
estarán ajustados siempre a la norma legal vigente.

50


Decoración Vehicular




51


Avisos Exteriores - Cajas de luz
• Institucional

SERVILAURA

LOS CAMIONES
• Institucional con Marcas de Apoyo

Este material deberá ser producido mediante impresión digital de alta resolución para
exteriores, sobre lona translúcida. El aviso debe contener luz interior en tubería
electrónica.

52


Avisos Exteriores - Cenefas / Canope
• Institucional

COMDISLLANTAS

LOS CAMIONES

COMDISLLANTAS

SERVILAURA

• Institucional con Marcas de Apoyo

COMDISLLANTAS
COMDISLLANTAS
COMDISLLANTAS

53


Avisos Exteriores - Monilitos

LOS CAMIONES

54


Avisos Exteriores - Monilitos

SERVILAURA

55


Avisos Exteriores - Vallas Petroleras


1 KM

Esta pieza básicamente funcionaría para reforzar el posicionamiento de marca de la
compañía y empezar a sensibilizar al mercado actual y futuro, el uso de nuestra página
web como una nueva experiencia de compra o consulta.
Consideramos que se deben implementar dos (2) vallas en las dos (2) entradas de
Duitama (Boyacá). Este material deberá ser producido mediante impresión digital de
alta resolución para exteriores. El logotipo deberá ser producido mediante corte con
plotter en papel reflectivo 3M.

56


Avisos Exteriores - Vallas de Bienvenida ENTRADA

ENTRADA

ENTRADA
exteriores. El logotipo deberá ser producido mediante corte con plotter en papel
reflectivo 3M.

57


Avisos Exteriores - Vallas de SALIDA

SALIDA

SALIDA
exteriores. El logotipo deberá ser producido mediante corte con plotter en papel
reflectivo 3M.

58


Avisos Exteriores - Telones Institucionales


RECICLANDO ahorramos
Recursos Naturales y
ayudamos al PLANETA.

APÓYENOS!!!
Esta pieza básicamente funcionaría para reforzar el posicionamiento de marca de la
compañía y empezar a sensibilizar a nuestros visitantes acerca de nuestra
responsabilidad con el Medio Ambiente.
exteriores. Deberán ser ubicados estratégicamente en las estructuras creadas en el
entorno del patio general de trabajo.

59



30 %

100 %

Pintura Fachadas y Paredes

Respecto a la pintura de las fachadas y paredes de COMDISLLANTAS, se estable
manejar básicamente un fondo general de color BLANCO, acompañado siempre de dos
(2) franjas o cenefas decorativas; una de color NEGRO de base y la otra de color ROJO
en una relación 70 - 30, es decir, las dos (2) franjas inferiores ocuparán el 30% de la
fachada manejada.
La cenefa de color ROJO manejará una relación proporcional respecto a la cenefa de
color NEGRO del 16% y deberá ser producido mediante pintura de alta durabilidad para
exteriores.

60

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