Brand review sur la chaine Arte, analyse des actions passée, présente et à venir faite par la chaine. DATE : FEVRIER 2013

1. Brand review :

2. - Arte
- La
aujourd'hui
stratégie digitale du groupe
- Quel
avenir ?

3. - Chaine culturelle de la TNT
- Vocation internationale : les programmes
diffusés viennent majoritaiterement d'europe
(voir du monde).
- Jusqu'a 2,2 millions de téléspectateurs

4. La chaine diffuse quotidiennement :
- Des documentaires scientifiques et
historiques
- Des spectacles
- Des films (indépendants / étranger)
- De l'information

5. La chaine propose differents services
depuis son site :
- Visionnage en direct de programmes dédiés
(Arte Live Web)
- Visionnage en replay de programmes diffusés
sur la chaine (Arte+7)

6. Arte Live Web
- Diffusion de spectacles, festivals, concerts,
pièces de théatres
- 3,6 millions de visiteurs cette année (+46%)

7. Arte+7
- Les programmes sont disponibles en replay 7
jours après leur diffusion
- 3,8 millions de vidéos consultées chaque
mois

8. Arte sur les réseaux sociaux :

9. Arte sur les réseaux sociaux :
Plus de 33 000 like sur la page Facebook.
Des publication régulières et riches en contenu.
Un site web optimisé et ergonomique.
Une présence discrète sur Twitter avec un rythme de
publication faible.
Difficultées à trouver un positionement pertinent sur les
reseaux sociaux.

10. Le référencement :
Malgré un nom commun, la chaîne bénéficie
d'une très bonne visibilité sur les moteurs de
recherche.
Le site web facilite sont référencement par le
cross-linking.

11. La page d'acceuil de arte live web :

12. Un positionnement complexe sur le
web.
Les spectateurs de la chaîne ne sont pas
particulièrement enclin à utiliser les plateformes
web pour une chaîne comme celle-ci.
Le besoin de s'adapter et d'adapter son
contenu aux cultures de beaucoup de pays en
raison de l'espace de diffusion.

13. Les améliorations possibles :
Augmenter la diffusion de contenu spécifique
au web.
Mettre en place de émissions interactives avec
l'internet.
Adopter un positionnement favorisant la
création de communauté avec des ciblages
différents.

14. Les obstacles au développement :
Une réputation lourde de chaîne "vieux jeu".
La forte compétition des autres sites
d'information dans le domaine de
l'événementiel.
Le nombre de pays à atteindre.