reco sur une application mobile Haribo - Novembre 2013

1. Julien Osmont & Quentin Boutonnet - Réponse à la consultation

2. SOMMAIRE
1.
2.
PRESENTATION DE HARIBO
INTENTIONS POUR CE PROJET
A.
B.
C.
D.
E.
A.
B.
C.
D.
E.
Historique
Activité, Facteurs différenciants
Activité mobile
Concurrences
Contexte & Objectifs
Concept d’application
Intentions de réalisation
Contenus nécessaires
Planning prévisionnel
Proposition financière

3. A. Historique
L’histoire de la société HARIBO, c’est le bilan d’une réussite unique.
A l’issue de la Seconde Guerre Mondiale, M. Hans Riegel entreprit, en collaboration avec
son frère Paul Riegel, la difficile reconstruction de l’entreprise HARIBO qui avait été
fondée à Bonn en 1920 par Hans.
La créativité et la détermination de M. Hans Riegel ont marqué pendant des décennies le
secteur de la confiserie en Allemagne et dans le monde.
M. Hans Riegel a consacré sa vie à HARIBO et a poursuivi avec le plus grand
enthousiasme, et jusqu’à son dernier souffle, son objectif qui était d’apporter de la joie aux
gens dans leur quotidien grâce à la marque HARIBO.

4. B. Activité, Facteurs différenciants
«HARIBO c’est beau la vie pour les grands et les petits» ...
Qui ne connaît pas la musique des publicités ?
Un petit air enjoué et insouciant, mais qui recèle une promesse :
«Apporter de la joie aux gens dans leur quotidien».
Et cette promesse, HARIBO l’a toujours tenue : ce n’est pas sans raison que les
confiseries HARIBO sont tellement appréciées, depuis des dizaines d’années déjà.

5. B. Activité, Facteurs différenciants
Aujourd’hui HARIBO est l’une des marques de confiseries de qualité les plus populaires
et les plus connues et jouit d’un capital de sympathie inégalé.
La qualité des produits HARIBO est connue aujourd’hui par-delà les frontières de l’
Allemagne et la marque s’est solidement imposée sur les marchés. Mais si HARIBO est
aujourd’hui le leader mondial des gélifiés et des réglisses, ce n'est pas seulement grâce
à la qualité garantie de ses produits maintes fois récompensée mais aussi à son réseau
très dense de distribution et de production, mis en place de manière systématique dès
la création de l’entreprise.

6. B. Activité, Facteurs différenciants
HARIBO France produit annuellement 50 000 tonnes de bonbons qui représentent 37%
du marché français de la confiserie de sucre en volume, et 30 %
de ce marché en valeur. HARIBO France a construit sa réussite à partir de piliers
solides : le succès et la notoriété de marques historiques telles que DRAGIBUS,
TAGADA et CHAMALLOWS.

7. B. Activité, Facteurs différenciants
La stratégie des produits phares
Depuis 2009, HARIBO France élargit le périmètre de son action en donnant directement
la parole à certains de ses produits vedettes. Forts de leur immense notoriété et de
l'engouement qu'ils suscitent, les bonbons TAGADA, TAGADA PINK, TAGADA
PURPLE, CHAMALLOWS et DRAGIBUS, sont donc totalement libres d'exprimer leurs
personnalités respectives. Tout en restant affiliés à leur marque mère
HARIBO, ils enrichissent ainsi leur capital d’image auprès de cibles plus spécifiques.
Une stratégie de proximité forte, chacun d'eux renforçant au quotidien le lien d'affection
qu'il a noué avec son propre public.

8. C. Activité mobile
HARIBO a par le passé déjà lancé quelques applications mobiles :
●
●
●
●
Une application météo avec l’Ours d’Or (29/10/2013)
Une application jeu avec des dragibus utilisant la technologie de la réalité
augmentée (28/10/11)
Une application jeu où l’on intéragit avec l’Ours d’Or
Une application jeu chamallows qui reprend les codes de jewels saga et candy
crush saga

9. D. Concurrence
LUTTI
●
●
Notoriété moindre
Pas l'application mobile

10. D. Concurrence
SOLINEST: Ricola, Werther’s Original, PEZ, Chupa chups, Mentos, Look o look
●
●
●
Notoriété numérique moindre
Application mobile Chupa Chups, crée ta chupa chups
Application mobile Mentos, puzzle

11. D. Concurrence
CARAMBAR
●
●
Notoriété moindre
Application mobile, blague carambar

12. D. Concurrence
CADBURY
●
●
●
Notoriété moindre
Secteur de marché, barre chocolaté
2 applications mobiles, une application utilisant la réalité augmentée et la
deuxième est un mini jeu d’aventure (concurrence directe)

13. E. Contexte & Objectifs
En mars 2013, la France comptait 24 millions de mobinautes, 45% des Français de plus
de 11 ans utilisent un support mobile pour se connecter à Internet.
Ce trimestre, les mobinautes ont été de plus en plus actifs en consultant en moyenne
32,5 sites et 5,8 applications ,contre 31,3 sites et 5,4 applications en janvier 2013.
92,5% des mobinautes ont consulté au moins un site via leur mobile en mars, tandis qu’
ils sont près de 80% à avoir utilisé au moins une application.
(source: Médiamétrie)

14. E. Contexte & Objectifs
Dans ce contexte HARIBO est venu nous consulter pour la réalisation d’une application
mobile. L’application doit suivre le positionnement de la marque, c’est-à-dire, apporter
de la joie au quotidien.
Elle doit aussi répondre à certains besoins de la marque en terme de stratégie de
communication, l’application doit :
●
●
●
●
●
Renforcer le positionnement des valeurs
Être capable de soutenir un lancement produit (innovation)
Remettre en avant des produits vieillissant (rénovation)
Développer la pénétration de la marque au sein de ses cibles
Booster les ventes en magasins

15. 2. INTENTIONS POUR CE PROJET
HARIBO consulte OB Créative studio dans le cadre de la production d’une application
mobile.
Afin de toucher un maximum d’audience, nous prévoyons une application mobile et
tablette utilisable sous les principaux OS du marché: IOS, Android et windows phone.

16. A. Concept d’application
Haribo étant une marque portée sur les enfants et les petits plaisirs nous avons fait en sorte
de restituer au mieux cette expérience par le biais d’une application de mini-jeux simples,
accessibles au plus petits comme aux plus grands.
Concept des jeux :
●
Reprise des standards du jeu d’arcade.
●
Prise en main facile.
●
Design brandé HARIBO, son logo, ses bonbons.
●
Immersion dans l’univers de la marque par le divertissement.
Connexion :
●
Facebook/Twitter Connect pour les plus grands afin de partager les scores entre
amis.
●
Remplissage d’un simple pseudonyme pour enregistrer les parties pour les plus
petits.
NB : Les visuels qui suivront sont fait à titre purement indicatif, il ne suggèrent aucunement le design final de l’
application.

17. B. Intentions de réalisation
Les mini-jeux :
Déroule réglisse :
Concept :
Dans la même veine que le jeu de déroulage de papier toilette mais
cette fois avec un escargot de réglisse. Un jeu plutôt pour enfant s’éveillant
au virtuel.
Fonctionnement :
●
Le joueur doit dérouler le plus vite possible le rouleau de réglisse en
scrollant rapidement avec un doigt.
Display :
●
●
Un réglisse en haut à droite de l’écran.
Le déroulage se fait sur la diagonale pour avoir un maximum de
place.

18. B. Intentions de réalisation
Les mini-jeux :
L’oeuf à poêle :
Concept :
Le principe général est de rattraper un maximum d’oeufs au plat
Haribo, au moyen d’une poêle à frire. Là aussi un jeu pour les petits mais
qui peut devenir difficile au fil du temps.
Fonctionnement :
●
●
●
Le joueur contrôle une poêle à frire qu’il peut déplacer sur un axe
horizontal au bas de l’écran.
Le but est d’empêcher les oeufs au plat de franchir cette ligne en
les attrapant avec la poêle à frire.
Si il y parvient son score augmente, et, dans le cas contraire, le
joueur perd une vie.

19. B. Intentions de réalisation
Les mini-jeux :
Chamallows Breaker :
Concept :
Le concept de chamallow breaker reprend celui du jeu culte, le
“casse brique”. Dans cette version Haribo, on remplace les briques par des
chamallows, les billes par des dragibus et la plateforme par un car-en-sac.
Fonctionnement :
●
●
●
●
Le joueur contrôle une sorte de raquette (un car-en-sac ou un autre
bonbon allongé).
Il peut seulement la déplacer sur un axe horizontal au bas de
l'écran.
Le but est d'empêcher le dragibus de franchir cet axe en le frappant
avec la raquette.
Des bonus ou malus, qui tombent de certains chamallows détruits et
produisent des effets divers.

20. B. Intentions de réalisation
Les mini-jeux :
Run to bananas :
Concept :
Un jeu plutôt difficile fun et rapide mettant en exergue la
dexterité du joueur et sa rapidité d’execution en lançant des bananes (avec
les deux doigts) au bon endroit pour éviter que le singe Haribo ne termine la
course, le gagnant est celui qui parvient à faire la plus longue course.
Fonctionnement :
●
●
●
Une banane sur la tête sera mangée par le singe et le fera accélérer.
Une banane trop en avance fera que le singe sautera au dessus et
empechera donc de le ralentir pendant le saut.
Une banane juste sur ses pieds le fera glisser et tomber :
ralentissement.
Apprentissage :
●
un didacticiel plutôt qu’une surcouche explicative lors de la première
partie.

21. B. Intentions de réalisation
Les mini-jeux :
Angry Tagada :
Concept :
Dans le même esprit que le succès Angry bird mais à
la place des oiseaux ce sont des fraises tagada que le joueur
catapulte. Un mini-jeu de réflexion et d’adresse. Un mini-jeu
chrononormé.
Fonctionnement :
●
●
●
Reprenant la même physique qu’Angry Bird
But est de détruire des structures occupées par de
méchants nounours en lançant des fraises Tagadas de
différents types.
3 types de fraises ayant 3 effets differents à l’impact
sur la structure.
Cible :
●
Les grands enfants et ados (8-20ans) cherchant un jeu
déjà vu mais revisité et brandé par une marque
amusante.

22. B. Intentions de réalisation
Les partenariats de lancement :
Afin de communiquer rapidement auprès des “casual gamers” nous proposons des partenariats avec des jeux à grand
succès pouvant être facilement brandés aux couleurs Haribo par des modes de jeux spéciaux et limités dans le temps.
Haribo Crush :
●
Mise en place d’un mode spécial remplaçant les
visuels de bonbons par des Haribo ( un
changement réversible).
●
A cela nous ajouterions le logo de la marque.
●
Cette opération pourrait durer une ou deux
semaines afin de communiquer sans pour autant
incruster la marque Haribo dans l’univers Candy
Crush.

23. B. Intentions de réalisation
Les partenariats de lancement :
Hariboy Run :
Toujours dans le but de communiquer auprès des casual
gamers qui représentent la cible principale de notre application, nous
allons opérer la même stratégie avec le fameux jeu Temple Run !
Cette fois nous voudrions ajouter un mode de jeu dans l’
application que l’on nommerai Hariboy Run.
Un mode qui remplacerai le personnage qui court par le
Hariboy, emblème phare de la marque, qui courrerait dans un univers
davantage cartoon/jungle où le Hariboy ramasserai des Car-enSac.
Un mode qui pourrait soit rester une semaine dans l’application
ou plus longtemps ce qui permettrait de redonner un souffle au jeu
Temple Run qui commence à dater.

24. C. Contenus nécessaires
Nous avons identifié une première liste de contenus à fournir par HARIBO pour assurer
le bon déroulement du projet.
AU LANCEMENT DU PROJET
EN COURS DE PROJET
• Validation des livrables, concept minijeux,
budget, planning
• Textes mini-jeux
• Bande son d’ambiance

25. D. Planning prévisonnel
1/ Phase de cadrage
HARIBO, Résultat de la consultation
Sem 10/02 - Validation des Créations tablette
+mobile
Sem 02/12 – HARIBO, retours sur la consultation
A/R et validation des illustrations
OB, Définition des livrables, budget, planning
3/ Phase de production
2/ Phase de création
Sem 13/02 - Sem 16/06
OB, developpement mobile
HARIBO, Fournir les contenus nécessaires à la
création
Sem 23/06 recettage et validation
Sem 30/12 – Sem 03/02
Ven 01/07– MISE EN LIGNE
OB, Créations graphiques des pages essentielles
OB, Déclinaisons graphiques des pages
essentielles
OB, préparation des animations du site web

26. E. Proposition financière
Application tablette + mobile
Production graphique (maquettes)
- Création graphique de 5 mini-jeux + univers
- Animation des mini-jeux
2 tours de modifications client
30 jours
Développement
-Application mobile + tablette
90 jours
Accompagnement et gestion de projet (20% du temps de production)
24 jours
[ TOTAL]
Soit un temps de production de 144 jours, pour un budget de 115.200Euros HT
Tarif pour tous profils, à 800€ HT/jour

27. OB Créative studio - MERCI À VOUS