1. ประวัติฮาร์ ลย์-เดวิดสัน
ี
ฮาร์ ลย์-เดวิดสัน (Harley-Davidson) รู้จกกันดีในชื่อ ฮาร์ ลยส์ (Harleys) หรื อในเมืองไทยนิยมเรี ยกกันว่า "ฮาร์ เล่ย์"
ี
ั
ี
เป็ นบริ ษัทผลิตรถจักรยานยนต์ จากสหรัฐอเมริ กา มีสานักงานใหญ่อยูที่ มิลวอกี รัฐวิสคอนซิน ซึงฮาร์ ลย์-เดวิดสันนี ้ เป็ น
่
่
ี
หนึงในสองบริษัทผลิตมอร์ เตอร์ ไซค์ที่ยงคงดาเนินการอยู่ (อีกบริษัทคือ วิกตอรี) ลักษณะเด่นของรถของบริ ษัทนี ้ คือเป็ นรถ
่
ั
ที่มีลกษณะใหญ่ การออกแบบเฉพาะตัวและเสียงเครื่ องยนต์ที่แตกต่าง โดดเด่น
ั
ฮาร์ ลย์-เดวิดสัน เริ่ มต้ นในปี พ.ศ. 2446(ค.ศ.1903) จาก วิลเลียม ฮาร์ ลย์ และ อาร์ เธอร์ เดวิดสัน โดยก่อนหน้ านี ้ในปี
ี
ี
พ.ศ. 2444 (ค.ศ.1901) ฮาร์ ลย์ได้ เริ่ มวางแผนในการนาเครื่ อง 116 ซีซี มาใช้ กบโครงจักรยาน และหลังจากนัน ในปี
ี
ั
้
2449 (ค.ศ.1906) ทังคูได้ ตงโรงงานขึ ้น โดยถัดมาอีกหนึงปี หลังจากที่ ฮาร์ ลย์ได้ จ บการศึกษาจากมหาวิทยาลัยวิสคอนซิน
้ ่ ั้
่
ี
แมดิสน เขาได้ ขยายโรงงานเพิ่มเติม..
ั
ฮาร์ ลย์-เดวิดสัน American Icon (สัญลักษณ์แห่งอเมริ กา)
ี
หนุมมอเตอร์ ไซค์ ในช่วง 2 ทศวรรษแห่งการสร้ างชื่อเสียง ระหว่างปี พ.ศ.2453-2473 (ค.ศ.1910-1930)
่
ในปี พ.ศ. 2446(ค.ศ.1903) เป็ นปี เดียวกับ เฮนรี ฟอร์ ด ก่อตัง้ "ฟอร์ ดมอเตอร์ " และ เป็ นปี ที่พี่น้องตระกูล Wright เริ่ ม
บินเป็ นครังแรก
้
William Harleyและเพื่อน(สองพี่น้องตระกูล Davidson) Arthurและ Walter Davidson เปิ ดตัว
Harley - Davidson Motor Company พวกเขาได้ ผลิตจักรยาน ที่ใส่เครื่ องยนต์ประสิทธิภาพสูงยิ่ง ซึงสามารถพิสจน์
่
ู
ตัวเองในการแข่งขันได้ แต่พวกเขาวางแผนที่จะผลิตเป็ นยานพาหนะขนส่งมากกว่า
ในช่วงปี เดียวกันนัน CH Lange เซ็นต์สญญาแป็ นตัวแทนจัดจาหน่ายอย่างเป็ นทางการครังแรกกับ Harley - Davidson
้
ั
้
ใน Chicago เมืองที่กาหนดให้ มการจัดงาน motoracing และเทศกาลยานยนต์ และพี่น้อง Davidson, William
ี
ร่วมงานกัน ก่อตังโรงงานการผลิตครังแรก โดยต่อมาปี พ.ศ.2449(ค.ศ.1906) ได้ ย้ายไปตังฐานการผลิตขนาดใหญ่ใน
้
้
้
Milwaukee รัฐ Wisconsin
การสร้ างชื่อเสียงของ Davidson Harley นันเริ่ มสังสมมาเรื่ อยๆ ตัวอย่างเช่น ในปี พ.ศ. 2451(ค.ศ.1908) Harley
้
่
ประสบความสาเร็ จโดยสามารถทาสถิติ 188.234 ไมล์ตอแกลลอน และได้ รับการบันทึกสถิติวามีชยถึง 7 ครังใน
่
่ ั
้

2. สนามแข่งรถมอเตอร์ ไซค์ปี พ.ศ.2453 และ ในปี พ.ศ.2455 มีตวแทนจาหน่ายถึง 200 รายทัวสหรัฐอเมริ กา และ Harley
ั
่
- Davidson คิดประกอบจักรยานยนต์พวงข้ างส่งเข้ าแข่งขันจนได้ รับรางวัลชนะเลิศเป็ นครังแรกทีสนาม Pike 's Peak ใน
่
้
่
ปี พ.ศ.2459 และได้ รับสิทธิ์ในการแข่งจักรยานยนต์สนามอื่นๆครังแรกใน พ.ศ.2465 ณ สนาม "
้
Adelaide to
Melbourne " ประเทศออสเตรเลีย
Harley Davidson Smashes ที่จดเก็บไว้ ใน
ั
หอสมุดรัฐสภาอเมริกน (คอลเลกชันทัวไป)
ั
่
ในปี พ.ศ.2503 (ค.ศ.1960)ในวงการมักจะตังฉายาให้ ด้วยความเอ็นดูวา "the hog" (เจ้ าหมู) สามารถเรี ยกคะแนน
้
่
ด้ วยชัยชนะถึง 7 ครังซ้ อน ที่ Daytona 200 และในระหว่างทศวรรษถัดมา Harley สามารถกวาดชัยชนะทัวทุกภาค
้
่
ติดต่อกันในรายการ AMA Grand National Championships และทาลายสถิติสาหรับมอร์ เตอร์ ไซด์โลกแบบ land
speed ได้
Harley - Davidson กว่าจะได้ เป็ นมอร์ เตอร์ ไซด์ที่ได้ รับความนิยม และได้ รับการยอมรับอย่างสูงนันไม่ได้ โด่งดังมา
้
ตังแต่ต้น เพราะช่วงนัน Howard Roper ได้ พฒนาพลังงานถ่านหิน และทาการพัฒนาจักรยานยนต์ขบเคลือนด้ วย
้
้
ั
ั ่
พลังงานไอน ้า ในปี พ.ศ. 2401(ค.ศ.1867) และ Gottlieb Daimler ชาวเยอรมัน ได้ พฒนารถจักรยานยนต์ใช้ ก๊าซ
ั
ธรรมชาติเป็ นพลังงานติดตังกับจักรยานไม้ ใน ปี พ.ศ.2428 (ค.ศ.1885) ซึงมีการระบุวาเป็ นช่วงเวลาในประวัติศาสตร์ ที่มี
้
่
่
การพัฒนาแบบควบคูกน ระหว่างเครื่ องยนต์ใช้ ก๊าซธรรมชาติกบเครื่ องยนต์สมัยใหม่
่ ั
ั
Jayne Mansfield
ถูกคัดเลือกให้ เป็ น ตารวจหญิง พร้ อมมอร์ เตอร์ ไซด์ รณรงค์ขบขี่ปลอดภัยบนท้ องถนน
ั
หากกล่าวถึงศตวรรษที่ 19 ซึงนับได้ วาเป็ นปี แห่งนักประดิษฐ์ ซงมักจะมาจากนักประดิษฐ์ ที่อยูในวงการเครื่ องยนต์กลไก
่
่
ึ่
่
และจักรยาน เช่น
- Daimler เลือกที่จะพัฒนารถยนต์
- พี่น้องตระกูล Wright เลือกที่จะเลิกกิจการ ร้ านจักรยาน เพื่อประดิษฐ์ เครื่ องบินตามความฝั นของเขา และ..
- สองหนุม Harley กับ Davidsons เลือกที่จะพัฒนารถจักรยานยนต์ของพวกเขา
่

3. คูแข่งทางธุรกิจของพวกเขาได้ เริ่ มปรากฎขึ ้น เช่น บริ ษัท Excelsior, Indian, Pierce, Merkel , Schickel และ Thor
่
เป็ นต้ น
จุด เริ่ มแห่งความเป็ นเอกลักษณ์ของเสียงเครื่ องยนต์ที่ไม่เหมือนใครที่ทาให้ แฟนๆ Harley-Davidson ภาคภูมิใจใน
ความเป็ นเจ้ าของเสียง เนื่องจากลูกสูบของ Harley เชื่อมต่อกับเพลาข้ อเหวียงที่ทาให้ เกิดเสียง "pops" 2 ครัง และเงียบ
่
้
ไป (เหมือนเครื่ องยนต์ใกล้ ดบ) ซึงมีลกษณะ "Hummed"(เสียงฮัม)ไปตามท้ องถนน แต่เป็ นเสียง"ฮัม"ที่สม่าเสมอคงทีด้วย
ั ่ ั
่
การพัฒนาเครื่ องยนต์เฉียง 45 องศา ในลักษณะตัว " V " เรี ยกว่า " V - Twin " ในปี พ.ศ. 2452 (ค.ศ. 1909) และ
ออกแบบ Logo ให้ ชื่อว่า "Bar and Shield" ในปี พ.ศ. 2453 (ค.ศ. 1910)
ต่อ มาในช่วงปี พ.ศ. 2463 (ค.ศ. 1920) ออกแบบถังน ้ามันรูป"หยดน ้าตา" และออกแบบโลโก้ รูป "นกอินทรี " ติดที่ถง
ั
น ้ามันในช่วงปี พ.ศ. 2473 (ค.ศ. 1930) และเป็ นช่วงปี ที่พฒนาเครื่ องยนต์ "knucklehead" จนเป็ นที่ร้ ูจกกันอย่าง
ั
ั
แพร่หลาย และนามาใช้ ทงในวงการตารวจ, ยานพาหนะสัญจร, ในวงการอุตสาหกรรม และวงการกีฬารถแข่ง รวมทังการ
ั้
้
พัฒนาออกมาเพื่อวัตถุประสงค์หลายๆประการควบคูกนไป
่ ั
Mack Sennett ภาพยนตร์ ตลก
"เสน่ห์นางแบบ" โดย สามหญิงสาวในชุดอาบน ้า บนรถมอร์ เตอร์ ไซด์บริ เวณชายหาด
ในช่วงปี ค.ศ. 1919-1927
ระหว่าง สงครามโลกครังที่ 2 Harley - Davidson ผลิตรถจักรยานยนต์เกือบ 20,000 คัน ให้ แก่รัฐบาลสหรัฐอเมริ กา
้
รถมอร์ เตอร์ ไซด์แทบทังหมดของ Harley ที่ผลิตในช่วงสงครามโลกครังที่ 2 ถูกนาไปใช้ ในสงครามแทบทังสิ ้น ในขณะที่
้
้
้
บางประเทศ เช่นอังกฤษ บังคับให้ ผ้ ผลิตรถจักรยานยนต์เพิมศักยภาพเพื่อการผลิตรถถัง และเครื่ องบินด้ วย ทาให้
ู
่
รถจักรยานยนต์ของ Harley ถูกส่งไปยังต่างประเทศให้ แก่ประเทศพันธมิตรของสหรัฐด้ วย

4. ส่วนแบ่ง ทางการตลาดของ Harley - Davidson ในช่วงสงครามโลกครังที่ 2 นับได้ วาเป็ นการเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็ น
้
่
ตานานบทหนึงทีเดียว สาเหตุเพราะคูแข่งรายสาคัญคือ Indian Motorcycle ปิ ดตัวลงในปี พ.ศ. 2493 (ค.ศ. 1950)
่
่
รวมทังประสบการณ์จากผู้ใช้ แล้ วประทับใจทังผู้ใช้ เก่า และใหม่ แม้ แต่ภาพยนตร์ ตางๆเช่น Easy Rider ผลักดันให้
้
้
่
Harley Davidson มีสถานะเป็ น "American icon" บรรดาภาพถ่ายดาราดังทีถ่ายคูกบ Harley - Davidson เช่น
่
่ ั
Mack Sennett สตูดิโอ ถ่ายให้ แก่ Jayne Mansfield (นางแบบรณรงค์ขบขี่ปลอดภัย), Elvis Presley
ั
และ Peter
Fonda เป็ นการส่งเสริ มภาพลักษณ์ให้ แก่องค์กรได้ อย่างดีเยียม
่
เหนือ สิงอื่นใด Harley - Davidson เหมือนกับเหล่ามอร์ เตอร์ ไซด์ทงหลาย ไม่วาจะขับขีตามลาพัง หรื อเป็ นกลุมก๊ วน
่
ั้
่
่
่
ขนาดใหญ่ ความมหัศจรรย์ทงหลายก็คือความสนุกสนานที่ได้ รับ แต่ความพิเศษก็คือ ผู้คนมักจะได้ เห็นบรรดานักขับขี่
ั้
เหล่านันพาเหรดกันบนถนน highway ในช่วงฤดูใบไม้ ร่วง ซึงจะเห็นพาเหรดเหล่านันรวบรวมเงินบริ จาคการกุศลกัน ซึงทา
้
่
้
่
ให้ บริ ษัท Harley - Dayvidson มีความภูมใจอย่างยิง ที่มีกิจกรรมรวบรวมเพื่อการกุศลในไตรมาสสุดท้ ายของแต่ละปี
ิ
่
จากลูกค้ า และบรรดาตัวแทนจาหน่าย ที่ได้ ร่วมกันทากิจกรรมการกุศลร่วมกัน...