Allemaal digitaal voor magazine redacties

Allemaal digitaal
Maak jezelf en je merk futureproof

September/Oktober 2012 Home Deco Online - Kirsten Jassies

Allemaal digitaal: waarom?

✤ Papieren tijdschriften staan onder druk. Websites en sociale netwerken groeien.

✤ Het creëren van relevante, kwalitatief goede content blijft waardevol, alleen wordt er
nog niet voor betaald zoals het abo-model op tijdschriften, wel voor bv Spotify voor
muziek en Netﬂix voor series en ﬁlms.

✤ We moeten doorgaan met produceren van deze content, ook experimenteren met
betaalde modellen, maar de content vooral heel zichtbaar maken, op het web en op
mobiel. Met meer bezoekers en meer views op onze content, verdienen we ook meer
geld, want adverteerders betalen per view van een banner of artikel.

✤ Hoe meer je je als merk en als mensen achter het merk laat zien op het web, hoe meer
bekendheid voor het merk. Hoe meer bezoekers naar je site, hoe meer likes op
Facebook of andere sociale netwerken. Dat levert rechtstreeks geld op.


de voorkant van een website

de achterkant van een website

het CMS van een website

De onderdelen van een website
URL
Het webadres van je site (uniform resource locator). Deze vind je bovenaan in de lange balk. Wanneer je dit
intypt ga je naar de homepage van een website.

NAVIGATIE
De hoofpijlers van je site. Kort in lengte, de termen, vorm en plek van de navigatie moet herkenbaar zijn.

SUBNAVIGATIE
De subpijlers van je site. Vaak ook bereikbaar door met je muis over de navigatie te gaan.

KRUIMELPAD
Geeft aan op welke plek in de site je bent, je kunt er ook mee navigeren.

TEASERS EN ANKEILERS
Een teaser is een plaatje (met/zonder tekst) dat verwijst naar een ander deel van de site, bij het wooncluster
hebben deze een vast formaat. Ankeilers worden alleen gebruikt voor het ankeilen van redactionele
artikelen en kunnen zowel tekst als beeld bevatten.


De onderdelen van een website
LINKS
Vaak aangeven met een streep of andere kleur, als je erop klikt ga je naar een andere pagina of site.

BANNERS
Commerciële posities, ze worden ingekocht door adverteerders. Ze hebben allerlei vormen en namen als
rectangle, leaderboard en skyscraper. Binnen Sanoma worden banners automatisch getoond door het DART-
systeem.

HEADER & FOOTER
Hiermee wordt de boven- en onderkant van een website bedoeld, in de header zie je meestal het logo en een
banner, in de footer staat vaak het colofon, adverteren en meer informatie.

API’s (Application Programming Interface)
Dit is plek op je site waar je een ander programma in oproept, bv een twitterfeed of een met Facebooklikes
of posts.

TOOLS
Met een tool kun je iets doen of bereken, zoals bv een moodboard of een kleurtool.


Een bericht of artikel schrijven
UITGANGSPUNTEN

1.Voor wie en met welk doel schrijf je de tekst?
Hou dat steeds in je achterhoofd en stem de tekst daarop af.

2. Gebruik een of meerdere keywords
Waar gaat de tekst precies over? Gebruik dit keyword in de kop en een aantal keer in je tekst. Dit is belangrijk voor de
zoekmachines.

3. Blogbericht (Social) of SEO-artikel? (SEO = search engine optimised)
Blogbericht > Probeer origineel en inspirerend te zijn, maar gebruik wel keywords. Het doel van een blogbericht moet altijd
zijn dat het deelbaar is. Alles wat mooi, lekker, populair en trendy is werkt op blogs. Bij vtwonen is dat bv sloophout,
jongenskamer, nieuwe vtwonen dekbedden, de voorjaarscollectie HEMA en de top 5 pins.
SEO-artikel > In een praktisch artikel als gordijnen ophangen of een muur verven, moet je altijd antwoord geven op een vraag
en volgens de SEO-richtlijnen schrijven. Hier komen bezoekers terecht via zoekmachines. Dat is voor veel van onze sites nog
altijd meer dan 50% van de bezoekers. Voor social media ligt dat nog onder de 10%, maar dit groeit wel!

4. Maak gebruik van links in je tekst!
Gebruik altijd links in je artikel waarmee je verwijst naar meer informatie. Heb je het over een merk, winkel, andere site of
artikel, maak daar dan een link van. Je helpt daarmee je lezers en de kans is groot dat de ander naar je terug gaat linken. Hoe
meer links naar je site toe, hoe relevanter Google je vindt en hoe meer bezoekers naar je site zullen komen. Gebruik vnl
DEEPlinks, direct naar de informatie waarover je schrijft, stuur iemand nooit zomaar naar een homepage.


Een bericht of artikel schrijven
AAN DE SLAG

- Alle bloggers krijgen 1 op 1 begeleiding bij Wordpress en ontvangen een A4 met alle stappen daarop helder
omschreven. Schrijf eerst je tekst in Word.
- Kopieer en plak de deﬁnitieve tekst eerst in notepad/kladblok en vervolgens in het bericht in het CMS (in ons
geval Wordpress).
- Maak de tekst in het CMS op (kop/intro/bold/links toevoegen, tags, categorie, metadescription etc)
- SEO-richtlijnen: teksten met 450 woorden zijn optimaal voor zoekmachines, herhaal 4 - 6 keer het keyword.

BEELDMATERIAAL
Foto’s of video’s bij je bericht maken je bericht krachtiger en worden meer gedeeld.

- Gebruik mooi en origineel beeld, liefst zo groot mogelijk, zodat het op veel sites gedeeld kan worden.
- Photoshop: bewerk je beeld met Photshop, Photoshop elements of via http://pixlr.com/editor/
- Benoemen: als je een plaatje of foto vanaf je computer upload, geef dit plaatje dan eerst de goede naam op je
computer zelf en upload pas daarna. Noem een stoel een stoel en een vaas een vaas.
- Save for web : je moet het beeld ‘bewaren voor het web’, max 200kb en 72 dpi. Altijd jpg of png.
- Alle plaatjes het liefst los plaatsen en met het juiste onderschrift in het CMS zetten. Google kan de foto’s
dan goed indexeren.


Deel je bericht
DE POPULAIRE TERM CONTENTMARKETING AL GEHOORD?

Dat is de marketing van de inhoud van je product. Content, tekst en beeld van en over je product is
belangrijk omdat je op die manier het verschil nog kunt uitmaken op een overvolle markt.
Door internet kun je veel beter en speciﬁeker je doelgroep bereiken, mits je vindbaar bent.
Een ding is superbelangrijk: je moet er een online netwerk voor hebben!

Steeds meer merken en bedrijven nemen redacteuren in dienst om te schrijven over hun merk op de eigen
site en op allerlei social media kanalen. Een goed voorbeeld hiervan is IKEA Family Live.
https://www.ikeafamilylive.com/en/blog
Hiervoor bloggen bv Desiree van Vosgesparis en Anki van Zilverblauw. Logisch dat IKEA hen heeft
gevraagd, want deze bloggers kondigen hun stukje voor IKEA aan op hun eigen site met ..... bezoekers per
maand. Hoeveel bezoekers denk je dat zij hebben op hun blog?*

Heb je een bericht geschreven?
Plaats het zelf op twitter, Facebook, Pinterest, Yammer. Op die van het tijdschrift en die van jezelf. Vraag
collega’s je bericht te herplaatsen of te liken, als ze dat niet al doen. Reageer ook meteen op reacties of
vragen die er komen, bedank mensen of ga met ze in discussie. Deze interactie is belangrijk zodat ze de
volgende keer weer terugkomen.


Zo word ik een personal brand (1)
Als schrijver en redacteur, als iemand die publiceert, is je online netwerk belangrijk: DELEN, DELEN, DELEN

Net als in het tijdschrift, willen mensen graag weten wie een blogbericht geschreven heeft.
Als ze meerdere malen iets van jou gelezen hebben en dat leuk of interessant vinden, gaan ze je volgen via de blog, twitter
of een ander social media kanaal. Je vrienden, kennissen en collega's zijn je allerbeste publiek, zij liken en delen je content
vaak als eerste. Als je voor een merk als vtwonen of VIVA werkt heb je een natuurlijke voorsprong: mensen volgen graag
mensen die bij een mooi groot merk werken. Zet dit vooral in je proﬁel!

Maar voorlopig zijn bloggers, of mensen die op social media kanalen veel volgers hebben, van grote betekenis voor onze
sites. Als zij onze content delen, of beter nog: schrijven en dit zelf ook delen, dan hebben wij gegarandeerd goede
bezoekcijfers. Goed voor de lezers en adverteerders.

Ter illustratie: als een ‘grote’ blogger een kleurtrend schrijft voor de website kleurinspiratie.nl komen daar 12.000 tot 15.000
bezoekers op af. Schrijft een redacteur/stylist dit, die weinig ‘online presence’ heeft, komen er zo’n 2.000 tot 4.000
bezoekers op af. Bloggers zijn onze toekomstige redacteuren. Wanneer we nieuwe mensen aannemen, zullen we als
mediabedrijf moeten kijken naar hun online presence. Je kunt niet meer zonder, en al helemaal niet als tijdschriftredacteur,
waarin je rol is dat je mooie content creëert voor mensen, en dit moet willen delen!


De social media kanalen

Kies een kanaal dat bij je past, of gebruik meerdere. Elk kanaal heeft zijn eigen doel en plus- en minpunten.

✤LINKEDIN
Gebruik Linkedin voor je professionele netwerk en deel daar inzichten over de branche, artikelen die je geschreven hebt,
producties die je gemaakt hebt. Plaats meteen een link waar men het kan lezen, of kopen! Sluit je ook aan bij groepen, bv
Dutch media Professionals of Journalists. Discussieer mee over belangrijke onderwerpen.

✤TWITTER
Gebruik Twitter als informatiebron, om zelf te posten en als kanaal om makkelijk met anderen in contact te komen. Je
kunt hier alles kunt posten wat je ook op de andere netwerken doet, twitter is heel erg vluchtig, en mensen volgen veel
mensen, dus is een boodschap zo verloren. Volg schrijvers, kranten, websites, presidenten, maar ook designers, je
vrienden en collega’s. Lees en reageer en je zult zien: er komt interactie!

✤ FACEBOOK
Gebruik Facebook voor vrienden en kennissen, maar ook collega’s en branchegenoten zijn leuk om toe te voegen. Op
Facebook is er veel meer interactie en reageert men meer dan op de andere netwerken. Foto’s van je kinderen worden
geliked door je beste vrienden en familie. Posts van je geschreven artikelen worden ook door collega’s en
branchegenoten geliked. Het kan heel goed samen.


De social media kanalen (2)
✤YAMMER
Yammer is Facebook/LinkedIn en Twitter tegelijkertijd, maar dan besloten en binnen de Sanoma Media groep. Perfect
om nieuwe collega’s te ontmoeten, kennis uit te wisselen, ervaringen met bepaalde projecten met elkaar te delen, en
natuurlijk elkaar te helpen. Praat eens met de baas via Yammer!

✤PINTEREST
Pinterest is een online moodboard waar je beelden kunt verzamelen en delen. Pinterest is in Nederland relatief klein,
maar het is erg geschikt voor beeldmensen, en voor tijdschriften! Er zit een groot deel van de woondoelgroep op
Pinterest. Voor vtwonen en 101Woonideeen werkt Pinterest goed en krijgen we veel verkeer naar de site. Voor jouw
persoonlijk kan het je online plakboek worden, je inspiratiebron voor nieuwe producties. Maar deel wel, houd juist niet
voor jezelf. Of als je niet alles wilt weggeven: probeer te teasen, maak mensen lekker zodat ze later het blad willen
kopen. Etaleer je goede smaak.

✤ INSTAGRAM
Instagram is een iPhone en Android app die inmiddels geïntegreerd is in Facebook. Het is een app waarmee je foto’s
kunt maken, en deze kunt delen in de Instagram-community (of met je Facebook-vrienden). Er zitten een aantal grote
merken op Instagram als Playboy, ASOS, Nike, Starbucks. Voor vtwonen hebben we een Instagram-account dat al vrij
snel op 1000 volgers zat. We hebben de foto’s ook geïntegreerd op Facebook, voor de niet Instagrammers. Idee: nodig
populaire Instagrammers uit een reportage voor je te maken!


Jij versus je werk

@HilmarMulder of @Grazia_Hilmar? (ben je jezelf of ben je je werk?)

✤ Wanneer je je eigen sociale netwerk inzet ter promotie van je werk en jezelf, is het
belangrijk dat je in je proﬁel aangeeft waar je voor werkt. Op de meeste sociale
netwerken is het al de gewoonste zaak van de wereld dat men zijn privé en werkende
leven door elkaar laat lopen. Je kunt je account noemen naar het tijdschrift waar je
werkt, maar als je dan weggaat, moet je je naam veranderen. Niet alle gewenste namen
zijn nog vrij. Het is logischer en handiger om een eigen account te hebben, met slechts
je voor- en achternaam, waar je in je proﬁel plaatst dat je voor een tijdschrift werkt.

✤ Ook vanuit het tijdschrift account moet worden getweet en gefacebookt. Als dat veel
mensen tegelijk zijn is het leuk aan te geven wie er precies iets beantwoord. Bij
Frankwatching wordt dit aangegeven met initialen op twitter. Op de Facebookpages
kun je makkelijk kiezen of je reageert vanuit het merk of vanuit jezelf.


Eng? Nee, niet eng!

Op internet mag je fouten maken, alles is ook weer zo gecorrigeerd!

✤ Doe niet te moeilijk. Iedereen maakt fouten in het begin. Vraag mensen om hulp, om je
heen, maar ook op de social media kanalen. Iedereen is bereid te helpen! Als je netwerk
groot genoeg is, zul je merken dat je er heel veel uit kunt halen. Nieuwe contacten,
nieuwe freelancers, extra kennis, een nieuwe baan, de laatste trends, en nog veel meer!

✤ Vraag aan jullie: start met in ieder geval een kanaal en laat weten of je vragen hebt. Post
regelmatig. Probeer er een gewoonte van te maken. Volg mensen. Volg bedrijven. Na
een maand gaan we nog eens kijken of het goed gaat, en waar we kunnen helpen.

Inventarisatie vervolg workshops:
Hoe ga je om met de verschillende social media? Hoe bewerk ik beeld? Hoe schrijf je
een goede blog? Wat werkt goed op Facebook, wat is de perfecte tweet, hoe reageer je
op klachten?

Allemaal digitaal voor magazine redacties

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Kirsten Jassies justK

More from Kirsten Jassies justK (20)

Allemaal digitaal voor magazine redacties

Editor's Notes