검색엔진최적화의 기본 비영리세미나용

적정마케팅연구소 김철환
검색엔진최적화(SEO)의 기본

검.색.본.능.
Search → Attention → Interest → Search → Action → Share
덴츠의 구매행동이론
문제 해결책 탐색
상품 후보군 탐색
낙점한 상품의 평판 조회
가격 비교
사이트 검색

‘핵심 비즈니스 키워드’ 검색 결과
검색어 :
검색 카테고리
검색 결과 첫 페이지
점유 개수
블로그
카페글
지식인
이미지
동영상
사이트
웹문서
지도
뉴스
‘회사/대표상품’ 검색 결과
검색어:
검색 카테고리
검색 결과 첫 페이지
점유 개수
블로그
카페글
지식인
이미지
동영상
사이트
웹문서
지도
뉴스
여러분은 검색 되어야 합니다.

사이트/지도 카테고리에서 검색되지 않는
여러분의 홈페이지, SNS 채널, 블로그,
온라인 커뮤니티, 오프라인사업장이 있다면...

블로그를 운영하고 있는데
블로그 카테고리에서 검색되지 않는다면…

홈페이지의 웹문서들이 웹문서 카테고리에서 검색되지 않는다면…

네이버 웹마스터 도구 http://webmastertool.naver.com/
구글 웹마스터 도구 https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ko
사이트맵생성 http://www.check-domains.com/sitemap/index.php
홈페이지의 웹문서들이 웹문서 카테고리에서 검색되지 않는다면…

여러분과 관련된 콘텐츠가 이미지, 동영상, 뉴스, 카페글 등의 카테고리에서 검색되지 않는다면…

상위 검색 결과로 나와야 합니다.
검색결과
클릭율
검색 키워드별로 검색 결과 카테고리 배열 순서가 다릅니다.
PC 검색 결과와 모바일 검색 결과가 다릅니다.
→ 키워드별 우선 카테고리(콘텐츠 형식) 선정에 참고합니다.

긍정적인 내용으로 나와야 합니다.
여러분과 관련된 키워드로 검색했을 때 검색결과 상위에 여러분의 평판에 악영향을 미치는 내용이 나온다면?

http://www.google.co.kr/alerts
긍정적인 내용으로 나와야 합니다.

정확한 정보가 나와야 합니다.

잠재고객 및 고객과 접점이 되는 키워드로 검색했을 때
여러분이 원하는 콘텐츠가 검색 결과 상위에 나올 수 있게 만드는 일련의 과정
Step1: 접점 키워드의 발굴
Step2: 검색 결과 상위 노출의 조건 이해
Step3: 사이트 구조의 검색엔진최적화
Step4: 콘텐츠의 검색엔진최적화
Step5: 애널리틱스와 랜딩페이지 전환 최적화
검색엔진최적화(SEO)는

Step 1: 접점 키워드의 발굴
키워드 도구 서비스 활용

키워드 검색량 = 수요의 크기
잠깐 팁! 키워드 검색량이 말해주는 정보
시장의 상태, 자사의 시장점유율, 성수기 / 비수기, 신규 사업 아이템…
장기간에 걸친 검색량의 추이는 네이버트렌드(trend.naver.com)에서 확인 가능합니다.

키워드 자동완성, 연관 검색어 활용

<예시: SNS마케팅 교육 사업>
1. (로컬 비즈니스의 경우) 타깃 지역명과 결합한 키워드 확장: 서울/강북/마포/홍대…
2. 표적 세분 시장 키워드와 결합한 키워드 확장: B2B기업/소상공인/스타트업…
3. 검색 세부 목적에 따른 키워드 확장 : … 강의/세미나/추천/잘하는곳
4. 고객이 가지고 있는 문제에 따른 키워드 확장: 매출증대/취업/자기개발…
5. 대체재, 보완재 관련 키워드: 바이럴마케팅교육/블로그마케팅교육…
6. 경쟁사의 SEO 키워드
7. 오타 키워드
8. 관련 트렌드 키워드
9. 웹애널리틱스 분석 결과
시장 분석, 고객 분석, 상품 분석, 경쟁사 분석을 통한 키워드 발굴

구분 키워드 월간 검색 수 경쟁 정도
고객 관련
잠재고객 관련
목표 키워드 리스트 작성

Step 2: 검색결과 순위 결정 기준의 파악
검색엔진 별, 검색결과 별로 다르다는데…

하지만, 기본 메커니즘은 같습니다.
기준 별 가중치와 디테일에서 차이 날 뿐입니다.
Authority
•웹문서의 권위
Context
•내용 상 검색키워드
의 비중
Feedback
•검색사용자의 반응
Credibility
• 출처의 신뢰도
Relevance…
• 검색사용자 관련성
• 결과의 경험 편의성
(로딩 속도 등)
• …
진화방향
위 기준으로 검색 결과를 확인해 보면, 기준 별 가중치와 차이를 만들어내는 디테일을 알아낼 수 있습니다.

1. Authority: 많이 인용될 수록 권위에 대한 높은 가산점을 얻습니다.
디지털 공간의 인용 = 링크 연결
우리 웹문서를 인용해 주는 다른 웹문서의 권위도 중요합니다.
<인용의 다양한 형태>

2. Context
H태그, 이미지태그, 태그, …

3. Feedback

4. Credibility
콘텐츠의 신뢰도 저해 요인
기계적 생성: 검색 노출을 통해 특정 정보를 유통하기 위한 목적으로 기계적 방법으로 생성된 내용으로만 이루어진 경우
• 기존 문서를 짜깁기하거나 의도적으로 키워드를 추가하여 생성
• 사람의 개입 없이 번역기를 사용하여 생성
• 검색결과 등의 동적 문서를 기계적으로 처리하여 생성
※기계적으로 만들어진 문서의 유형은 다양하지만 이를 파악해 분석하는 기법도 계속 발전하고 있습니다. 기계적으로 생성되는 문서는 교묘하게
패턴을 바꾸더라도 자연스럽지 않은 흔적들이 발견되기 때문에 이런 흔적들을 축적해 계속 차단하고 있습니다.
클로킹(cloaking): 검색 엔진에서 인식되는 내용과 실제 사용자 방문시의 내용이 전혀 다른 문서/사이트
※ 액션영화를 보면 종종 CCTV 모니터에 미리 찍은 화면이 보이게 하는 범죄 수법이 나오는데, 클로킹도 이와 유사합니다. 검색엔진에 보내는 url과
실제 이용자들이 방문하는 url이 전혀 다르게 하는 수법이 클로킹입니다. 저희는 클로킹을 발견하는 즉시 제외하고 있습니다.
• 숨겨놓은 키워드 : 폰트 크기를 0으로 하거나 매우 작게 하는 것, 바탕색과 같거나 매우 유사한 글자색을 사용하여 보이지 않는 텍스트로 키워드를
채워 넣은 문서,글 접기 기능(네이버블로그 글 작성시 '요약'기능)으로 키워드를 숨겨놓는 등 키워드가 검색 사용자에게 보이지 않도록 숨겨놓은 것
• 강제 리다이렉트(redirect) : 위젯(widget)이나 스크립트(script) 등을 사용하여 질의와 상관없는 목적 사이트로 사용자를 강제로 이동시키는
문서/사이트
• 낚시성 : 사용자의 검색 의도와 관계 없는 내용을 검색결과에 노출시키기 위해 의도적으로 특정 키워드들을 포함하여 게시한 문서
• 복사 : 뉴스/블로그/게시판/트위터 및 기타 웹 페이지의 내용을 단순히 복사하여 독자적인 정보로서의 가치가 현저히 낮은 문서
• 도배성 : 동일한 내용을 단일 블로그 또는 여러 블로그에 걸쳐 중복해서 생성하는 경우
• 조작행위 : 여러 ID를 사용하여 댓글을 작성하거나 방문하여 인기가 높은 것처럼 보이도록 하는 등의 조작 행위를 하는 경우
• 키워드반복 : 검색 상위 노출만을 위해 제목이나 본문에 의도적으로 키워드를 반복하여 작성한 문서
• 신뢰성부족 : 상품이나 서비스에 대한 거짓 경험담으로 사용자를 속이는 문서

[출처] 네이버 검색이 생각하는 좋은 문서! 나쁜 문서? | 작성자 다이어리운영진

5. Relevance: 나와 인맥이 만들었거나 관심을 표현한 콘텐츠,
검색 위치와 가까운 콘텐츠…

검색엔진 검색카테고리 권위 지표들
네이버
블로그 댓글, 공감, 퍼기기…
카페 회원수…
지식인 추천수, 답변수…
다음
구글

Step 3: 사이트의 구조적 최적화
제 경험담…

웹표준
모바일
팝업 등 크롤링 방해 요소
로딩 속도
카테고리
breadcrumb
타이틀태그
웹문서 url
메타태그
…
워드프레스 같은 CMS로 사이트를 구축하는 것도
좋은 방법입니다.

http://goo.gl/16mgPw

여러분의 사이트, 진단해 볼까요?
단, 사람의 눈이 아닌 ‘봇’의 눈으로.

Step 4: 콘텐츠의 검색엔진최적화
실습해 볼까요?

Step 5: 애널리틱스와
랜딩페이지 전환 최적화
제 경험담…

Step 5: 애널리틱스와
랜딩페이지 전환 최적화
데스트탑PC와 모바일의 UX/UI 고려 요소는.
세부 페이지의 (구매)전환율이 낮은 이유는.

김 철 환
금강기획, 블로터닷넷 등을 거쳐 현 적정마케팅연구소를 운영 중
소셜미디어의 비즈니스 활용과 99% 작은 기업을 위한
적정마케팅을 연구, 교육하고 있으며 컬럼리스트로도 활동.
소셜벤처대회, 전경련 국제경영원, 한국무역협회, 한국인터넷진흥원,
한국온라인쇼핑협회, 중소기업청, 삼성전자, 블로터아카데미
등에서 강연을 하고 블로터닷넷(www.bloter.net) 등에 컬럼을 연재.
저서: <페이스북 장사의 신> <신뢰가 돈이 되는 사람 중심 상거래혁명
소셜커머스><B2B 소셜미디어마케팅(역서)>
• 이메일: business@bloter.net
• 페이스북: http://www.facebook.com/socialhow
• 블로그: http://www.segama.co.kr
• 상세 프로필: http://www.socialexperiencelab.com/about

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