Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
- Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для поисковой оптимизации.
- Пять основных инструментов для SEO
- Пять пунктов проверки текста на продвигаемой странице
- Пять шагов проведения экспресс-аудита технической оптимизации сайта.
- Пять самых частых ошибок при проведении работ.
= Ого, целых 25 профитов! =
Познай ТОП, выпуск 2. Севальнев Дмитрий (Пиксель Плюс)
5 × 5 = 25 фактов по SEO
1. 5 × 5 = 25 фактов по SEO
25 мая 2015
«SMARTSEO»
2. Дмитрий Севáльнев
2
О спикере
Ведение и контроль более 150
сайтов по рекламе в интернете и
SEO на постоянной основе.
Ведущий передач «Практика SEO»,
«Аналитика SEO» и «Познай ТОП»
на MegaIndex.tv.
Участие в развитии более 550
проектов.
Выступления на отраслевых
конференциях: РИФ+КИБ, СПИК,
AllinTopConf, SEO 2014, MegaIndex,
BalticDigitalDays, Нетология и др.
«Личный блог»
www.pixelplus.ru/
samostoyatelno/
3. Тезисы
3
• Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для
поисковой оптимизации
• Пять основных инструментов для SEO
• Пять пунктов проверки текста на продвигаемой
странице
• Пять шагов проведения экспресс-аудита
технической оптимизации сайта
• Пять самых частых ошибок при проведении работ
Ого, целых 25 профитов!
4. 1. «Добивка» оптимизации
4
Источники ↦ Поисковые фразы ↦ Сегмент
(фиксируем URL) ↦ Корректировка тегов, текста
↦ Профит
Почему работает: проводим оптимизацию именно под те
запросы, которые генерируют целевой трафик
5. 2. «Защита» эффективности SEO
5
Конверсии ↦ Сегмент (Тип источника: Переходы
из поисковых систем) ↦ Число целевых действий
Почему необходимо: позволяет быстро и точно оценить
эффективность SEO как канала интернет-рекламы и сравнить его
по CPO/CPA с другими рекламными каналами.
6. 3. Расширение семантического ядра
6
Источники ↦ Поисковые фразы ↦ Выгрузка CSV
Дальнейшая работа
1. Удаление:
• неуникальных фраз (дубли) | уже продвигаются
• нецелевых фраз по паттерну поведения | время на
сайте менее 20 секунд, средняя глубина = 1.01
• нецелевых фраз по смыслу | услуги не оказываются
• случайных заходов и опечаток | менее 3 заходов в
квартал, ошибки в написании и т.д.
2. Проверка текущих позиций сайта и корректности фразы.
3. Расширение семантики для оптимизации и регулярного
контроля. Выбираются запросы находящиеся на 7-10
позиции и ниже.
7. 4.1 ПФ на различных устройствах
7
Технологии ↦ Устройства
Почему важно: поведение пользователей на сайте учитывается
со всех устройств. Для хорошего ранжирования важно, чтобы
удовлетворенность пользователя была на высоком уровне
независимо от его устройства.
9. 5. Быстрый контроль точек выхода
9
Содержание ↦ Страницы выхода ↦ Сортировка
по показателю отказов / Времени на сайте
• Важно производить анализ совместно с отчетом о
популярных документах на сайте
• Фильтр по числу визитов + Сортировка по отказам
10. Тезисы
10
• Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для
поисковой оптимизации
• Пять основных инструментов для SEO
• Пять пунктов проверки текста на продвигаемой
странице
• Пять шагов проведения экспресс-аудита
технической оптимизации сайта
• Пять самых частых ошибок при проведении работ
Ого, целых 25 профитов!
11. 1.1 Панель Вебмастера Яндекса
11
Вебмастер Яндекса ↦ Проверить URL
А. Более корректные сведения по актуальной дате кэша (в
сохраненной копии регулярно наблюдаются сбои).
Б. Важные сведения по внешним и внутренним ссылкам.
В. Некорректно работает новостной базой.
12. 1.2 Панель Вебмастера Google
12
Вебмастер ↦ Сканирование ↦ Посмотреть как…
Профиты:
• Моментальное добавление в основной индекс (Яндекс так не
сможет, так как индекс разделен на основной и остальные).
• Авторство (быстро закрепить первоисточник).
13. 2. Screaming Frog SEO Spider
13
Решение задач технического аудита ресурса
1. Битые ссылки + коды ответа сервера
2. Сведения по уровню вложенности
3. Поиск дублей страниц (по Title)
4. Устранение пропущенных тегов: Description, H1
5. Заблокированные для индексации страницы
14. 3. Key Collector
14
Основные важные для SEO параметры
1. Геозависимость + вхождение топонима:
• Сильная корреляция с коммерческой составляющей
запроса (геозависимый ≈ коммерческий).
• Геонезависимый без топонима ≈ информационный.
2. Сезонность:
• Важно для построения прогноза по посещаемости.
3. Конкуренция по агрегаторам:
• «До сих пор» не плохо отражает конкуренцию по
запросу (лучше прочих параметров).
• Важно для оценки стоимости работ.
17. 5. CS Sape Master
17
Для работы с Sape через API
Довольно универсальное решение: http://goo.gl/mxhy4J
18. Тезисы
18
• Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для
поисковой оптимизации
• Пять основных инструментов для SEO
• Пять пунктов проверки текста на продвигаемой
странице
• Пять шагов проведения экспресс-аудита
технической оптимизации сайта
• Пять самых частых ошибок при проведении работ
Ого, целых 25 профитов!
19. 1. Минимальное число вхождений
19
Для понимания соответствия страницы запросу
рекомендуется использовать
• Не менее 3 вхождений каждого слова из запроса
[вызвать эвакуатор юао]
• Это не оптимальное число
вхождений, а просто
некое «пороговое»
значение.
• Это не единственное
требование к тексту со
стороны SEO.
20. 2. Вхождение синонимов
20
Для понимания соответствия страницы запросу
рекомендуется использовать
• Все основные синонимы запроса (переколдовки)
[вызвать эвакуатор юао]
Слова из запроса | Из подсветки | В сниппете
21. 3. Первоисточник (уникальность)
21
Проверка признания сайта первоисточником
• Анализ первоисточника текста в случае наличия
проблем с позициями.
• Анализ уникальности материалов при размещении
(по шинглу длины 5).
• Уникальность и внутри сайта.
22. 4. phrase-соответствие
22
Проверка «чистого» вхождения фразы
• Оптимально: чистое вхождение.
Если фраза некорректна с точки зрения русского
языка, то требуется добиться, чтобы все слова из
продвигаемого запроса:
• Находились в рамках одного пассажа.
• Шли в том же порядке, что и в запросе.
• Имелись вхождения точно в том виде, что и в
запросе.
23. 5. Наличие геопривязки
23
Для геозависимых поисковых запросов
• Вхождение в текст региона пользователя улучшает
ряд текстовых факторов ранжирования
• Увеличивает CTR документа в выдаче
Оптимально:
• Вхождение в рамках пассажа со словами запроса
• В Title и текст (от 2 раз)
24. Тезисы
24
• Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для
поисковой оптимизации
• Пять основных инструментов для SEO
• Пять пунктов проверки текста на продвигаемой
странице
• Пять шагов проведения экспресс-аудита
технической оптимизации сайта
• Пять самых частых ошибок при проведении работ
Ого, целых 25 профитов!
25. 1. «Пробивка» текста
25
Советы:
• Используйте
GET-параметр
«&rd=0»
• Используйте
оператор «site:»
• Можно
комбинировать
несколько
поисковых
операторов
Текст с главной ↦ Цитатный запрос ↦ Дубли
26. 2. Поиск «битых» ссылок
26
Любая из программ (Page Weight, Screaming Frog,
SEOTO.ME и т.д.) ↦ Сканирование ↦ Битые
Основные проблемы «битых» ссылок
• Ухудшение внутрисайтовых ПФ
• Ошибки индексации
• Возможные проблемы в распределении
статического веса внутри сайта (висячие узлы графа)
Требуется предварительная настройка
страницы 404-ошибки!
27. 3. 301-редирект на основной хост
27
301-редирект на основное зеркало со всех
неосновных зеркал, версий (с www/без) и т.д.
Памятка по редиректам:
pixelplus.ru/studio/stat/kak-sdelat-301-redirekt
28. 4. Время загрузки кода страницы
28
Рекомендованные показатели:
• до 700 мс для времени скачки исходного кода
документа, до 200 мс для времени ответа сервера,
до 120 КБ для размера исходного кода
Проверка: www.host-tracker.com
29. 5. Просмотр исходного кода
29
На что обращать внимание
• «Грязный» код (много JS-кода, CSS, комментариев)
• Незакрытые парные теги (<td>, <li>, <p>, …)
• Ссылки различного типа (относительные и
абсолютные, со слешем в конце и без)
• Несколько тегов H1 на одной странице
• Наличие и корректность meta-тегов (description,
robots, прочих)
Статья по технической оптимизации:
devaka.ru/articles/technical-seo
30. Тезисы
30
• Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для
поисковой оптимизации
• Пять основных инструментов для SEO
• Пять пунктов проверки текста на продвигаемой
странице
• Пять шагов проведения экспресс-аудита
технической оптимизации сайта
• Пять самых частых ошибок при проведении работ
Ого, целых 25 профитов!
31. 1. Работа только с «избранными»
31
Как бывает обычно?
• Много точек входа, но работа ведется лишь с
«избранными» разделами и документами
• Отсутствие даже базовой работы: Title +
техническая оптимизация
32. 2. Отсутствие контроля оптимизации
32
Очень полезно:
pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-
faktory/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html
Написали текст и Title и забыли...
• Проверить вхождение ключевых фраз
• Про равномерное распределение по объему текста
• Списки перечисления
• Вхождения синонимов, топонимов
• «Чистые» вхождения (см. ранее)
• Решение поисковой задачи пользователя
33. 3. Ошибочная семантика
33
А есть ли трафик на продвигаемых документах?
Метрика 2.0. ↦ Содержание ↦ Страницы входа
↦ Сегментирование (Из поиска) ↦ Excel
34. 4. Отсутствие «веса» на документах
34
Страницы считаются значимыми на сайте, если
• На них сосредоточен достаточный статический вес
(от 20-25 внутренних ссылок)
• Они являются посещаемыми (не обязательно
точками входа) внутри сайта
Выводы
• Плохо продвигаются «искусственные» страницы
(не вписанные в структуру сайта)
• Плохо продвигаются документы без трафика
35. 5. Неправильно заданный регион
35
Региональная группа факторов является
определяющей для геозависимых поисковых
запросов (да, даже важней тега Title)
В чём могут ошибаться
• Москва и область (вместо Москвы)
• Россия (вместо каждого региона отдельно)
В случае с большим числом регионов
• Один сайт (вместо геотаргетированных
поддоменов)