Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ = Тезисы = 1. Рандомизация выдачи -общие принципы -идентификация и проявление «бандита» -плюсы и минусы для SEO 2. Что делать со ссылками? -текущий учёт ссылочных факторов -фильтрация коммерческих ссылок Яндексом -рекомендации по работе 3. Продвижение сразу в нескольких регионах -подходы и работа в рамках одного хоста -требования к содержанию

1. Практические рекомендации
для SEO-специалиста 2016
22 апреля 2016

2. Дмитрий Севáльнев
2
О спикере
 Курирование более 150 сайтов по
рекламе в интернете и SEO на
постоянной основе.
 Ведущий передач «Практика SEO»,
«Аналитика SEO», «Познай ТОП» и
других на MegaIndex.tv.
 Участие в развитии более 550
проектов.
 Выступления на отраслевых
конференциях: Оптимизация,
РИФ+КИБ, SEO Conference,
CyberMarketing, MegaIndex, …
«Личный блог»
www.pixelplus.ru/
samostoyatelno/

3. Тезисы
3
1. Рандомизация выдачи
• общие принципы
• идентификация и проявление «бандита»
• плюсы и минусы для SEO
2. Что делать со ссылками?
• текущий учёт ссылочных факторов
• фильтрация коммерческих ссылок Яндексом
• рекомендации по работе
3. Продвижение сразу в нескольких регионах
• подходы и работа в рамках одного хоста
• требования к содержанию

4. Рандомизация выдачи: примеры
4
Как выглядит рандомизация?
«Многорукие бандиты» / Волны видимости

5. Рандомизация выдачи: определение
5
Рандомизация выдачи Яндекса — процесс
искусственного изменения численной
релевантности документа по запросу с
целью получения дополнительной
пользовательской информации.
Понижение / повышение документов с
заданного сайта — носит случайный
(рандомизированный) характер.

6. Рандомизация выдачи: формула
6
Итоговая релевантность
𝑹𝒆𝒍
= 𝑹𝒆𝒍До + 𝑷𝒐𝒔𝒕Добавка
Рандомизация
Фильтрация
Прочее
Рандомизация (добавка к релевантности)
𝑬𝒙𝒑𝒍𝒐𝒓𝒂𝒕𝒊𝒐𝒏 𝒇𝒆𝒂𝒕𝒖𝒓𝒆
= 𝑲 × 𝒓𝒂𝒏𝒅 𝑯𝒐𝒔𝒕 × 𝑷 𝑹𝒆𝒍 +

7. Проявление алгоритма
7
Основные признаки «бандита»
1. Колебания позиций в Яндексе наблюдаются
вне текстовых / ссылочных апдейтов.
2. Изменения позиций для хоста носят
однонаправленных характер (рост или
падение в заданный момент времени).
3. Амплитуда колебаний по заданному
запросу: от ≈ 5 до ≈ 30 пунктов.
4. Позиции большинства других сайтов из ТОП
претерпевают меньшие изменения, чем по
заданному проекту.

8. Идентификация
8
Методы диагностики «бандита»
1. Совокупность признаков (см. выше).
2. Попарное сравнение релевантности
документов / сайтов в ТОП (полная аналогия
с пост-фильтрами).
3. Прочие модификации поискового запроса с
целью «отключения» пост-добавок к
релевантности.
Инструмент для попарного сравнения
релевантности сайтов по запросу:
tools.pixelplus.ru/tools/reoptimization

9. Рандомизация в регионах: Уфа
9
Дополнительная
информация:
pixelplus.ru/samosto
yatelno/otvety-na-
voprosy/algoritmy-
ranzhirovaniya/2971
99.html
Проверка через сравнение «ИЛИ»

10. Плюсы и минусы для SEO
10
Плюсы
1. Шанс накопить и
улучшить кликовые и
документные ПФ.
2. Уменьшение степени
«консервации» ТОПа
по конкурентным
запросам.
3. Дополнительный
драйвер перехода на
договора по трафику,
лидам, объему работ.
Минусы
1. Осложнение пост-
апдейтной аналитики.
2. Осложнение
диагностики наличия
текстовых пост-
фильтров.
3. Необходимость
изменений и перехода
на приближенные к
бизнесу KPI.

11. Тезисы
11
1. Рандомизация выдачи
• общие принципы
• идентификация и проявление «бандита»
• плюсы и минусы для SEO
2. Что делать со ссылками?
• текущий учёт ссылочных факторов
• фильтрация коммерческих ссылок Яндексом
• рекомендации по работе
3. Продвижение сразу в нескольких регионах
• подходы и работа в рамках одного хоста
• требования к содержанию

12. Изменения учёта ссылок
12
1. Возвращение СНСС в Москве
2. Возвращение Непот-фильтра
Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-
faktory/nepot-filtr.html
• донор и акцептор в индексе Яндекса
• был ссылочный апдейт (с нужной датой)
• в SERP присутствует только донор (нет акцептора)

13. Выборка по СНСС / Непот
13
Данные по выборке СНСС в бирже № 1
Анкорные ссылки Дали СНСС Не дали СНСС
4 668 823 (18%) 3 845 (82%)
Методология: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-faktory/nepot-filtr.html
Безанкорные ссылки Дали СНСС Не дали СНСС
4 649 1 725 (37%) 2 924 (63%)
1. Всего проверено более 15 000 ссылок.
2. Какие данные будут у вас?

14. Текущий учёт ссылок: тезисно
14
1. Ссылки учитываются по всем запросам во всех
регионах (ранее — часть факторов исключалась по
коммерческим запросам в Москве и области).
2. Большая часть анкорных SEO-ссылок
фильтруется. В том числе с помощью Непот-
фильтра. Важно проводить проверку
размещенных ссылок/доноров и их замену.
3. Для улучшения как анкорной, так и статической
составляющей, лучше использовать безанкорные
ссылки специального вида.
Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-
voprosy/zakupka-ssylok/297042.html

15. Как быть далее? Рекомендации
15
Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-
voprosy/zakupka-ssylok/297042.html
Фильтр Реакция SEO-специалиста Ещё варианты?
Минусинск
Обязательное снижение числа SEO-
ссылок (ниже порога) со ставкой на
качество доноров, их региональную
и тематическую принадлежность.
Отказ от SEO-ссылок и
съём всех «вечных».
АГС
Выбор доноров с минимальным
числом получателей ссылок и
соотношением:
• Число_получателей_ссылок /
Число_страниц_в_индексе
Проверка доноров на АГС.
Отказ от SEO-ссылок.
Непот
Кратное повышение доли
безанкорных ссылок в профиле.
Отказ от анализа ссылок.
Что есть — то есть.

16. Тезисы
16
1. Рандомизация выдачи
• общие принципы
• идентификация и проявление «бандита»
• плюсы и минусы для SEO
2. Что делать со ссылками?
• текущий учёт ссылочных факторов
• фильтрация коммерческих ссылок Яндексом
• рекомендации по работе
3. Продвижение сразу в нескольких регионах
• подходы и работа в рамках одного хоста
• требования к содержанию

17. SEO в нескольких регионах: подходы
17
Фундаментально, возможно два подхода
1. Работа в рамках нескольких хостов
• независимые домены
• региональные поддомены (под каждый из
крупных городов России)
2. Работа в рамках одного хоста: присвоение
нескольких регионов через Яндекс.Каталог,
Вебмастер, добавление адресов и
локализованной информации

18. Небольшое число регионов
18
Малое число регионов (от 2 до ≈ 4)
1. Продвижение одного сайта с геопривязкой через
Яндекс.Каталог с упоминанием регионов в контенте и
анкорах входящих ссылок.
2. Наличие контактной информации в данном регионе на
общей (Контакты) и отдельной странице (Контакты →
Воронеж).
Формально, подобным способом можно продвигать и до 7 регионов (плюс
регион Россия), но на практике наблюдаются трудности:
• Упоминание городов в контенте страницы
• Оптимизация Title
• CTR на выдаче

19. Большое число регионов
19
Число регионов от ≈ 5
1. Создание региональных поддоменов:
• ulyanovsk.pixelplus.ru
• samara.pixelplus.ru
• … и другие (по числу городов)
2. Задание региона поддомену через панель Вебмастера.
3. Контактная информация в заданном регионе (менее
критично, относительно предыдущего варианта).
4. Вывод геотаргетированной информации для пользователей
из заданного региона.
5. Стандартный комплекс работ по продвижению сайта.

20. Оформление раздела «Контакты»
20
Работа с несколькими регионами на хосте
1. Создание URL-структуры вида:
Общая страница: /contacts/ или /kontakty/
o Город № 1: /contacts/ulyanovsk/
 Офис № 1: /contacts/ulyanovsk/name/
 Офис № 2: /contacts/ulyanovsk/name/
o Город № 2: /contacts/samara/
 …
2. Максимальное количество локализованной информации.
3. По умолчанию, выводится вся информация по всем
регионам (пользователям, не выбравшим регион и
сканирующим роботам поисковой системы).

21. Контактные данные
21
Указывайте наиболее полные сведения
1. Полный адрес с указанием страны и города.
2. Почтовый адрес с указанием индекса.
3. Схема проезда с использованием интерактивной карты.
4. Прямой (городской) номер телефона и дополнительные
телефоны.
5. Время работы компании в заданном регионе.
6. E-mail на том же домене.
7. Альтернативные способы связи: мессенджеры, Skype, онлайн-
консультант и так далее.
8. Разметка schema.org (автоматизирует привязку).
9. Реквизиты компании.
10. Форма обратной связи.

22. Частые ошибки
22
Данные ошибки отнимают много трафика
1. Задание более общего региона
• «Ульяновск и Ульяновская область»,
«Приволжский федеральный округ» или
«Россия» вместо «Ульяновск»
2. Отсутствие геопривязки, даже для проектов без
выраженной региональной направленности.
3. Адрес вне городской черты или его отсутствие.
Адрес в Подмосковье, это минус 5-20 позиций по
конкурентным запросам в регионе «Москва».
Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-
voprosy/prodvizhenie-v-regionah/297039.html

23. Варианты геопривязки
23
Яндекс поддерживает следующие варианты
1. Яндекс.Каталог
• единственный полностью контролируемый
способ привязки более одного региона, до 7
регионов + Россия (автоматически)
2. Автоматическая привязка: контент страниц,
URL, внешние факторы, микроразметка.
3. Панель Вебмастера: руками только 1 регион.
Плюсы: почти не требуется контактов.
4. Справочник / Карты: добавление организации
на карту (доп. сведения).

24. Советы по формированию контента
24
1. Посещение раздела
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор.
3. Скидываем принт-скрин на почту: seo@pixelplus.ru со
словом «Стачка» в теме письма.
4. Получаем ответным письмом: советы по формированию
контента на региональных поддоменах.

25. Рекомендации и выводы
25
1. Рандомизация выдачи является неотъемлемой частью
ранжирования Яндекса, в том числе и в регионах России.
Важно уметь производить идентификацию «бандита» для
получения корректных выводов по проектам, санкциям и
проведения пост-апдейтной аналитики.
2. Яндекс продолжает учитывать все ссылочные факторы по
коммерческим запросам, но проводит значимую
фильтрацию доноров и связок донор-акцептор с помощью
ряда фильтров: «Непот» (прогрессирует), «АГС». За
избыточное число и долю SEO-ссылок в ссылочном профиле
можно подвергнуться действию фильтра «Минусинск».
3. Грамотная настройка геопривязки сайта и работа с
контентной частью, позволяет осуществлять продвижение
хоста в нескольких регионах России.

26. Полезные ссылки
26
1. Помощь по SEO: pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. «Пиксель Тулс» β — инструменты для профессионалов в SEO,
диагностика пост-фильтров, ТЗ для копирайтера: tools.pixelplus.ru
3. Проверка пары донор-акцептор на «Непот»:
pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-faktory/nepot-filtr.html
4. Текущий учёт ссылочных факторов (видеоответ):
pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka-
ssylok/297042.html
5. Региональные вариации факторов ранжирования в Яндексе:
pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/konferencii/prodvizhenie-v-
regionah.html
6. Анализ алгоритма рандомизации выдачи Яндекса «Многорукие
бандиты»: searchengines.ru/articles/mnogorukie_band.html

27. manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru
Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11
Основной офис в Москве:
г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34
Практические рекомендации
для SEO-специалиста 2016
22 апреля 2016