Открытый урок с ТопЭксперт. Лектор: Севальнев Дмитрий. 1. Введение - Как поисковые системы оценивают работу сервера? - Время отклика. - Скорость загрузки страницы. - Аптайм сервера. 2. Поведенческие факторы - Внутрихостовые метрики. - Факторы на выдаче. - Срезы по регионам и региональное продвижение. - Оценка в рамках тематики. 3. Конверсия на сайте - Оптимизация конверсии. - Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии.

1. Факторы ранжирования напрямую и
косвенно учитывающие скорость
работы сайта
Дмитрий Севальнев
Руководитель отдела SEO, «Пиксель Плюс», преподаватель ТопЭксперт

2. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Дмитрий Севальнев
О спикере
 Ведение и контроль более 150 сайтов по
рекламе в интернете и SEO на
постоянной основе.
 Ведущий передач «Практика SEO» и
«Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.
 Участие в развитии более 550 проектов.
pixelplus.ru/samostoyatelno/ — незаменимая информация для SEO-специалиста

3. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
План открытого урока
1. Введение
• Как поисковые системы оценивают работу сервера?
• Время отклика.
• Скорость загрузки страницы.
• Аптайм сервера.
2. Поведенческие факторы
• Внутрихостовые метрики.
• Факторы на выдаче.
• Срезы по регионам и региональное продвижение.
• Оценка в рамках тематики.
3. Конверсия на сайте
• Оптимизация конверсии.
• Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии.
4. Заключение и выводы

4. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Оценка работы сервера
Прямое влияние
1. Время ответа сервера
… и помним про
• Время загрузки страницы
• Конверсию
• Аудиторию в регионах
(для регионального SEO
требуются посетители из
того же региона)
Косвенное влияние
1. Среднее число
просмотренных страниц
на сайте в рамках сессии
2. Возвраты на выдачу
3. Среднее время пребывание
на сайте
4. Количество активных
действия на странице
5. BrowseRank

5. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Время отклика сервера
Время ответа сервера — ряд заявлений указывает на прямое
влияние данного фактора на ранжирование.
Возможно «пороговое» поведение (пенальти при превышении
времени отклика определённого порога).
Стандарты:
• не более 200 мс — Google
• не более 700 мс — Яндекс.Острова для real-time
Инструменты оценки:
• http://pagespeed.googlelabs.com/
• И другие

6. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Скорость загрузки страниц
Время полной загрузки страницы (сек) = Размер
страницы (Кб) / Скорость загрузки (Кб/сек).
Основные моменты:
• оптимально не более 700 мс для полной загрузки страницы
• зависит от канала посетителя
• зависит от региона посетителя
Инструменты оценки:
• http://pagespeed.googlelabs.com/
• http://pr-cy.ru/speed_test

7. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Аптайм сервера
Аптайм — время непрерывной работы. Можно
перевести в «Процент времени работы»
Для понимания:
• Аптайм 99% — 7,2 часа в месяц не работает.
• Аптайм 99,8% — 1,44 часа в месяц не работает.
Интересно:
• Яндекс.Маркет отключает (на 1,5 часа) более 1 000
магазинов по «time out» в сутки.

8. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Устойчивость к нагрузке в сезон
Новый год? Неработающий сайт в Директе?

9. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Статистика по крупнейшим магазинам
Крупные магазины:
kommersant.ru/doc/1924502
Исследование по скорости:
habrahabr.ru/post/173181/

10. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Исследование 1С-Битрикс
Важно:
• Это «голая» статика без
рендеринга
• Это немножко «пиар»
новой технологии
Среднее время загрузки
сайтов составляет 1,6
секунды.
Источник: http://www.1c-
bitrix.ru/about/life/news/101
8805/

11. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Общие правила настройки хостинга
Аптайм — от 99,5%
Время отклика — до 300 мс
Время загрузки страницы — до 3 500 мс

12. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Поведенческие факторы
Какие поведенческие метрики учитывают работу
сервера?
• Внутрихостовые метрики.
• Факторы на выдаче.
• Срезы по регионам и региональное продвижение.
• Оценка факторов в рамках тематики.

13. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Внутрихостовые метрики
Косвенный учёт работы сервера
• Среднее число просмотренных страниц на сайте в рамках
сессии, а также различные срезы:
o по источникам трафика
o по регионам
• Среднее время пребывание на сайте
• Количество активных действия на странице
• BrowseRank внутри сайта (карта перемещений)

14. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Продвигаемые документы по ВЧ/СЧ
• Входят в ТОП 20% страниц по посещаемости
• ТОП 20% по статическому весу внутри сайта

15. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Факторы на выдаче
Учёт работы сервера в сессии пользователя
• Возвраты на выдачу
• Количество удовлетворенных сессий (время на сайте более
30 секунд)

16. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Региональные срезы
Как обстоят дела в различных регионах?
• Географическая привязка (YACA или автоопределение
через панель Вебмастера).
• Для продвижения в регионе требуются хорошие
поведенческие метрики построенные на пользователях из
заданного региона.
• Региональные версии не только поведенческих, но и
ссылочных факторов.
• Упоминание региона в тексте документа.

17. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Оценка работы сайта в регионах
Реальный проект: 4 878 203 просмотров за период

18. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Оценка факторов в рамках тематики
Как оценивать те или иные факторы?
• Все факторы следует оценивать в рамках тематики
• Для одного сайта 1,5 просмотренных страниц за сессию —
это хороший показатель (какие тематики?)
• Оцениваем:
o Число страниц на сессию
o Время на сайте
o Размер аудитории (почему и когда важно?)

19. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Откуда брать информацию?
Статистика: http://www.liveinternet.ru/rating/ru/
+ регион + тематика + временной период

20. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Откуда брать информацию?
Москва, тематика: Банки, период: 31 день
• Получаем значения и сравниваем с «нашими»

21. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Конверсия на сайте
• Оптимизация конверсии.
• Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии:
o Исследования
o Увеличение конверсии только за счёт сокращения времени
загрузки документов

22. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Изменении конверсии от времени
загрузки страницы (сек.)
Исследование от
Velocity —
16.10.2013
Изначально рост
конверсии по 3%
на 1 секунду,
далее по 2% и 1%

23. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Конверсия, показатель отказов
Интересное исследование:
mcrinc.com/Documents/Newsletters/201110_why_web_performance_matters.pdf
В период
максимальной
нагрузки до 75%
уходят не
дождавшись
загрузки сайта.
The Gomez Peak
Time Internet Usage
Study, from
Equation Research

24. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Стоит ли оптимизировать сайт?
Есть мнение, что оптимизация работы сайта может
привести и к уменьшению времени его просмотра,
ведь пользователь сможем быстро найти
информацию. Так ли это?
Интересное исследование:
mcrinc.com/Documents/Newsletters/201110_why_web_performance_matters.pdf

25. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Основные факторы определяющие
конверсию для товаров в интернет-магазине
1. Цена
2. Бесплатная доставка
3. Понятная схема работы
4. Преимущества покупки у вас
5. Гарантия + возврат товара
6. Варианты оплаты + варианты заказа (коммуникации)
7. Выбор / Ассортимент
8. Скорость получения после заказа
9. Отзывы

26. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Продающие
триггеры
Большое количество
вариантов для
стимулирования
продаж на сайте,
используйте их!

27. Дмитрий Севальнев
преподаватель ТопЭксперт
Вспомогательный материал
1. Ответы на вопросы по SEO и интернет-рекламе:
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. Сайт компании: http://www.pixelplus.ru/
3. Презентации:
http://www.slideshare.net/kakbactam/presentations
4. Видео-уроки по SEO:
https://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos

28. Полный курс SEO
21 июня 3 месяца
40 000 – 200 000р. 37 802 – 189 011р.
www.topexpert.pro +7 (499) 638 23 34