4. Witryna, content i CTA Call to action Adidas jest marką, produkującą bardzo dużo obrandowanego contentu. Jednym z miejsc agregujących ów content jest strona główna marki. Jednak content pozostawiony samemu sobie jest martwy. Dlatego niespełna 20% powierzchni strony Adidasa zajmuje odnośnik przekierowujący do profilu marki na Facebooku.
10. Aplikacja - Your Area Widget Aplikacja Aplikacja Your Area to personalizowany geograficznie agregator contentu stworzonego przez markę Adidas. Dzięki niej, użytkownicy dowiadują się o najnowszych kolecjach, promocjach, ofertach oraz wydarzeniach organizowanych przez markę Adidas. Do interakcji z aplikacją zachęca widget umieszczony w profilu marki, oraz wysoka atrakcyjność wizualna tak prezentowanych treści.
13. 31 Days of the Dragon Notebook HP Dragon ( 9.05 - 8.06 2008) Kampania na blogach – casestudy
14. Przebieg kampanii 31 – kluczowa liczba 31 konkursów na 31blogach Codziennie, przez 31 dni start nowego tygodniowego konkursu na kolejnym blogu. Dowolność Każdy blogger sam ustalał zasady swego konkursu. Nagrody były takie same – laptopy HDX Dragon.
15. Zmasowanie przekazu Dzięki szerokiemu zasięgowi, przez 31 dni internauci pozytywnie dyskutowali o HP. Stworzyli 10.000 materiałów video związanych z konkursem. Google wskazało 380.000 linków do dyskusji związanych z kampanią. Strona www.31daysofthedragon.com , stworzona przez samych bloggerów do łatwiejszego partycypowania we wszystkich konkursach
16. Różnorodność konkursów magnesem dla internuatów Kreatywnie wykorzystaj logo bloga Edytuj postać z gry http://www.geekstogo.com/forum/31-Days-Dragon-Contest-Submission-Topic-t196838.html http://arstechnica.com/journals/hardware.ars/2008/05/03/enter-ars-mod-contest-win-the-mother-of-all-laptops Zbieraj punkty za aktywność na blogu Odpowiedz na 5 pytaniową ankietę http://www.gearlive.com/news/article/q208-enter-to-win-hp-hdx-dragon-computer-package/ http://www.gottabemobile.com/2008/06/01/win-a-5000-hp-hdx-dragon-entertainment-notebook/
22. Starbucks My Starbucks Idea Serwis crowdsourcingowy umożliwiający: dodawanie i ocenę pomysłów, prowadzenie dyskusji. Najlepsze pomysły są wcielane w życie, a ich autorzy wynagradzani.
25. Komunikacja z użytkownikami - Blog Blog pomysłów Starbucks stawia zdecydowanie na styl nieformalny. Blog redagują różni pracownicy firmy, często wchodzą w dyskusję z użytkownikami. Oprócz prezentacji wdrożonych pomysłów blog stymuluje dyskusję i zaangażowanie.
26. Wdrożone rozwiązania - obszary Restauracja Program lojalnościowy Oferta Udogodnienia Komunikacja
27. Przykłady wdrożeń Darmowe WiFiw restauracjach dla użytkowników iPhone Powołanie „Global store of thefuture” komórki o statusie laboratorium pomysłów na przyszłościowy coffe-shop Wprowadzenie nasadek na kubki utrudniających rozlewanie się kawy Birthday Brew – promocja urodzinowa (solenizant dostaje darmową kawę) Uruchomienie serwisu społecznościowegodla wspierania inicjatyw lokalnych (Starbucks V2V) Usprawnienia programu lojalnościowego (1,1 mln uczestników programu) Wprowadzenie nowych pozycji do oferty Alternatywne sposoby płatności: karta SWIPE, itp. Zniżka BYOM (bringyourownmug) – zniżka proekologiczna dla osób, które przyniosły własny kubek Powołanie 1st ReadersClub – klubu książkowego dla klientów Starbucks
38. Redbull RedBull USA Strona zintegrowana z Facebookiem dzięki otwartej platformie Content wzajemnie się przenika Brandowanewidżety angażujące do aktywności Wszystkie aktywności marki w jednym miejscu w naturalnym środowisku odbiorcy 500 000 fanów, do których można łatwo dotrzeć i zaangażować
39. BMW BMW (2008) Doświadczenie i doskonalenie BMW wraz z serwisem Facebook uruchomił konkurs w społeczności graficiarzy, który polegał na zaprojektowaniu grafiki z samochodem w roliigłównej. Dobre targetowanie w społeczności zaowocowało ponad 9000 zgłoszeń. Obejrzyj projekty: [źródło]
40. Sony Sony i 30 Days News Horror Podczas 3 tygodni kampanii popularny widżet z grą Wampiry (3 mln użytkowników) został obrandowany reklamą filmu. Każdy kto odwiedzał stronę z aplikacją mógł wziąć udział w loterii i wygrać 1500$ w loterii wzięło udział 60 000 osób. Brandowana aplikacja była wyświetlona 17 mln razy. Na tej formie zarobił producent aplikacji a nie właściciel serwisu
41. Campbell's MomBloggers Narzędzia: Cykliczne spotkania, dyskusja o produktach i potrzebach konsumentek. 11 blogujących mam z całych Stanów Zjednoczonych zbiera się na spotkaniach, które następnie opisują na blogach.
42. Campbell's Zdjęcia Flickr Artykuły Blogger Video YouTube Spotkania mają charakter stricte wizerunkowy. Kształtują wizerunek firmy jako odpowiedzialnej i wsłuchanej w głos swoich kluczowych klientów.
43. Fritolay Otwarte i odważne relacji z liderami opinii Producent przekąsek FritoLay poprosił blogerów (m. in. BoingBoing, Mashable, MakezineiOutblush) o całkowitą redefinicję swoje marki. Marka nie będzie miała żadnej kontroli nad procesem kreatywnym. Materiały powstały w formie tekstów i video. Wywoływały dyskusje. Źródło: http://www.outblush.com/women/life/fun-games/partini/
44. Bourbon Pozwala związać odbiorcę z marką, zyskać jego zaufanie i za angażować do wspólnego działania. Entuzjaści marki dostają przywileje. Bloger – ambasador dzieli się z czytelnikami swymi odczuciami dotyczącymi marki i jej marketingu. TheMaker’s Mark – 500.000 miłośników Bourbona otrzymało indywidualne zaproszenia do programu. Ich nazwiska znajdą się na beczkach Bourbona, a oni sami otrzymują listy z podziękowaniami za przywiązanie do marki. Powyżej wpis z bloga jednego z ambasadorów.
45. Microsoft Rozsyłanie próbek towarów. Pozwala umocnić świadomość marki, bloger testuję i ocenia produkt, rozpoczyna dyskusję w internecie. Firma dostaję feedback o swym produkcie. Bloger otrzymał wersję Beta systemu Windows Vista. Wrażeniami z użytkowania dzieli się z czytelnikami.
46. LG Producent dostarcza nagrodę – swój produkt. Blogger wymyśla zasady konkursu. Oprócz umacniania świadomości marki i tworzenia wokół niej buzzu, można zwiększyć liczbę odwiedzin firmowej strony www Spore zaangażowanie Test telewizora na blogu
47. Sony Ericsson Reklamodawca ma wyłączność na reklamę na danym blogu. Może dzielić się z bloggerami ekskluzywnymi informacjami.Pozwala to budować trwałe relacje z kluczowymi klientami, umacniać wizerunek marki. Informacja o sponsorze
48. Coke i Mentos Diet Coke i Mentos (2007) Zaangażowanie i społeczność Kotwicą jest zaobserwowane zjawisko, że Diet Coce i Mentos dają bardzo widowiskowy efekt, który każdy może powtórzyć w domowych warunkach. Powstało ponad 5000 wersji eksperymentu, łącznie obejrzało go setki milionów internautów. Wciąż rozwija się społeczność: [źródło]
49. Dexter Dexter ma na Ciebie zlecenie (2008) Kampania kolejnego sezonu serialu o seryjny mordercy Dexterze. Do skrzynek trafiają maile z linkiem do wideo relacji z konferencji prasowej policji, na której zainfekowani wirusem dowiadują się, że są na liście zleceń płatnego zabójcy. Co więcej, widzą tam również swoje zdjęcie, a dziennikarz mówi znajomym głosem… A Ty kogo chciałbyś się pozbyć? [źródło]
50. Heinz Konkursy: Heinz Konkurs wymaga od użytkowników nagrania reklamy produktu, która ukaże się w tv, a osoba nagrodzona miała otrzymać 57,000 USD. Konkurs doczekał się dwóch edycji. Dane po dwóch tygodniach od uruchomienia konkursu: 1 167 834 wyświetleń konkursowego video w youtube 2197 filmów zgłoszonych do konkursu Źródło: http://www.topthistv.com/
51. Dove Dove Real Beuty (2006) Wizerunek kobiety Wśród wielu osób emocje wzbudza sposób pokazywania kobiet w reklamach. Dove przekształca te emocje w pozytywne skojarzenia z marką. Kampania wzbudza emocje i wciąż inspiruje internautów do produkcji contentu: [źródło]
52. HP Wiedza (e-learning) Firma HP udostępnia za darmo pełnowartościowe szkolenia z różnych dziedzin, w nadziei że uda jej się dzięki temu zbudować lojalność. Źródło: http://h30187.www3.hp.com/
53. Disney Wiedza (how-to) Pod szyldem Disney’a serwis poradnikowy skierowany do rodziców i dzieci. Budowanie wizerunku przez contentwiedzowy. Źródło: http://familyfun.go.com/
57. Jak popularna jest marka na tle branży i konkurencji Gdzie internauci stykają się z komunikacją markii które źródła są najbardziej angażujące oraz opiniotwórcze Ilu internautów i kiedy interesuje się tematyką związaną z marką Co powinieneś wiedzieć? Kim są internauci produkujący content dotyczący marki i co ich angażuje Jaki oddźwięk i skuteczność mają kampanie marketingowe Co internauci mówią o marce i jakim językiem się posługują
59. Zawartość niniejszej prezentacji , a w szczególności koncepcje i sposób prezentacji treści, stanowią własność intelektualną Heureka Sp. z o.o., chronioną prawem zgodnie z ustawą z dnia 4 lutego 1994 r. o ochronie praw autorskich i praw pokrewnych. Wykorzystanie całości lub części niniejszego utworu w jakichkolwiek celach wymaga pisemnej zgody właściciela.
